電視新聞傳播與新媒體新聞傳播的比較研究

□ 夏子皓

電視新聞傳播與新媒體新聞傳播的比較研究

□ 夏子皓

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體新聞形式以其快速、便捷及不拘泥于形式和制作風(fēng)格的靈活性、碎片化特征，對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視新聞造成了很大的沖擊。筆者結(jié)合自身媒體工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞傳播與電視新聞傳播的差異性比較以及融合發(fā)展策略進(jìn)行了初步的探索。

電視新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；比較研究；發(fā)展策略

同電視新聞媒體的傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞具有在線傳播速度快、存儲(chǔ)空間大、檢索和互動(dòng)性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體更多地被受眾所喜愛和接受，很多傳統(tǒng)媒體都開拓了網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播形式，更新了受眾體驗(yàn)。然而，在網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)怎樣與之融合發(fā)展呢？

一、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的概念和特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，以音視頻和碎片化新聞內(nèi)容為主要形式，以專業(yè)媒體和網(wǎng)絡(luò)自媒體編輯傳播等多種制作方式為手段，對(duì)新聞事件進(jìn)行采訪報(bào)道的媒體形式。它在內(nèi)容、形式、速度、互動(dòng)性和網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存及檢索方式等方面與傳統(tǒng)電視新聞媒體有很大區(qū)別。

（一）傳播空間的全球化與傳播內(nèi)容的實(shí)時(shí)化

互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體相比，受眾人群從以往固定化、區(qū)域化的局限性特征一下轉(zhuǎn)變成全球化的系統(tǒng)性傳播模式，這在信息傳播上出現(xiàn)了“地球村”的新聞信息大融合的局面。同時(shí)，新媒體囊括了報(bào)刊雜志的平面性和廣播電視的流動(dòng)性等信息傳播的所有特點(diǎn)。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體時(shí)代的來臨，任何個(gè)人在任何時(shí)間只要手中有一部手機(jī)，都可以充當(dāng)媒體人，這種自媒體的傳播形式使得所有人從單一的新聞受眾瞬間躍至自媒體人的角度上來，形成了新聞傳播方式的交互化。另外，不需要專業(yè)編輯的新聞信息可被隨時(shí)隨地傳送給全世界，更加增強(qiáng)了新聞傳播的實(shí)時(shí)化，再加上網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，使各種形式和格式的新聞內(nèi)容盡收麾下，這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)電視媒體所不能比擬的。

（二）傳播方式的小眾化與傳播內(nèi)容的個(gè)性化

從地域性和專業(yè)性來講，電視媒體具有一定的壟斷特征，電視新聞播放時(shí)間的固定性和內(nèi)容的唯一性使受眾的選擇范圍受到很大的局限。而在互聯(lián)網(wǎng)上，諸多更新速度快、內(nèi)容和類別各不相同的新聞網(wǎng)站則在內(nèi)容和時(shí)間的選擇上為受眾提供了極大的方便，網(wǎng)民還可以在網(wǎng)上選擇轉(zhuǎn)發(fā)傳播新聞內(nèi)容，成為主動(dòng)的傳播者。很多網(wǎng)絡(luò)媒體都開通了用戶自媒體上傳新聞的功能，網(wǎng)民可臨時(shí)充當(dāng)新聞媒體，將身邊隨時(shí)發(fā)生的事件和個(gè)人的評(píng)論即時(shí)發(fā)送到新聞網(wǎng)站上，體現(xiàn)了內(nèi)容的獨(dú)家性和個(gè)性化，豐富了網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)民可利用互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)檢索和儲(chǔ)存自己關(guān)心的新聞內(nèi)容，達(dá)到隨時(shí)隨地想看就看的目的。

二、電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播特性比較

電視媒體在專業(yè)性、權(quán)威性方面一直擁有較成熟穩(wěn)定的發(fā)展優(yōu)勢，而網(wǎng)絡(luò)新媒體在內(nèi)容和時(shí)間、形式和范圍方面又大大優(yōu)于電視媒體，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的沖擊和影響。

（一）電視新聞的真實(shí)性、可信度以及設(shè)備普及率高于網(wǎng)絡(luò)新聞

電視新聞媒體因其歷史性和政策性要求，一般都是一些風(fēng)格較肅穆、內(nèi)容較真實(shí)、評(píng)論較專業(yè)的媒體。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則具有強(qiáng)烈的娛樂性和片斷性，輿論尺度相對(duì)較大，容易對(duì)新聞事件的真實(shí)性和可信度產(chǎn)生影響。另外，由于觀看習(xí)慣和電視新聞媒體真實(shí)性、權(quán)威性較強(qiáng)的原因，目前我國大多數(shù)新聞受眾仍是以觀看電視新聞為主，再加上網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為加強(qiáng)新聞的轟動(dòng)效應(yīng)和網(wǎng)民的點(diǎn)擊率以及網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的審查不嚴(yán)格，逐漸淪落為假新聞、標(biāo)題黨和娛樂新聞的載體，新聞內(nèi)容魚龍混雜、良莠不齊，不被受眾認(rèn)可。目前，在我國民眾家庭中電視的普遍率仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)，很多人在家里只能看電視，而不能上網(wǎng)。另外，電視新聞媒體的壟斷性和權(quán)威性與百花齊放的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，受眾人群數(shù)量也相對(duì)固定。因此，目前在我國電視新聞媒體的普及率仍高于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的更新周期、使用率和互動(dòng)性優(yōu)于電視新聞

電視新聞節(jié)目具有定時(shí)性和階段性播放和更新的特點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞則多是24小時(shí)不間斷更新，更新頻率遠(yuǎn)優(yōu)于電視。人們可以從網(wǎng)絡(luò)上獲取更加及時(shí)快速的新聞內(nèi)容。而傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式?jīng)Q定了電視新聞是單線傳播和即時(shí)播放的。受眾只能在統(tǒng)一的播放時(shí)間按時(shí)按點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)收看，并且對(duì)新聞內(nèi)容和評(píng)論觀點(diǎn)無法即時(shí)發(fā)表自己的意見和看法。而網(wǎng)絡(luò)新聞則可隨時(shí)點(diǎn)擊觀看，隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)或截取使用，特別是很多直播新聞節(jié)目都可以為網(wǎng)民提供彈幕、評(píng)論留言等服務(wù)，讓收看者與新聞媒體及其他廣大網(wǎng)民進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)。

三、電視新聞與新媒體新聞的差異性分析

（一）新聞來源和傳播手段的差異

電視新聞長期以來有一套自己專業(yè)的采、編、報(bào)、播工作模式，新聞的來源都是由專業(yè)的新聞?dòng)浾邔?shí)地采訪得來的。而網(wǎng)絡(luò)媒體或個(gè)人自媒體的新聞來源則在電視新聞媒體的基礎(chǔ)上增加了很多渠道，兼職記者、自由撰稿人以及受眾本身都是新聞的直接采集者。另外，受眾接收電視新聞，是線性和被動(dòng)性接受，傳統(tǒng)的電視新聞媒體一般只在統(tǒng)一時(shí)間播放新聞，而傳播形式是單線性的，受眾只能被動(dòng)接受。網(wǎng)絡(luò)新聞則使受眾可隨時(shí)隨地隨心地獲取新聞內(nèi)容。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的接收則可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)，有選擇性地點(diǎn)擊觀看。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)擊量的增加，網(wǎng)絡(luò)可自動(dòng)推動(dòng)點(diǎn)擊量較高的新聞內(nèi)容置頂，讓更多的受眾更加方便地接收到該信息。

（二）受眾體驗(yàn)的差異

收看電視新聞，受眾只能在固定的時(shí)間通過設(shè)置在固定位置的電視來完成。在這個(gè)高度重視物質(zhì)生活的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，人們的時(shí)間往往不會(huì)特別自由和寬裕，通常會(huì)被經(jīng)濟(jì)事務(wù)或單位加班所占據(jù)，在時(shí)間上的個(gè)人主動(dòng)性并不強(qiáng)，也不可能每天按時(shí)定點(diǎn)坐在電視機(jī)旁收看新聞。而網(wǎng)絡(luò)新聞則可以通過電腦、筆記本、手機(jī)隨時(shí)隨地觀看，也就是說，受眾可以在工作間隙或坐在車?yán)锖驮诼吠局心闷鹗謾C(jī)觀看新聞，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯報(bào)道以及新聞內(nèi)容的靈活性、碎片化和良好的互動(dòng)體驗(yàn)更加優(yōu)化了受眾感受。從這個(gè)角度上來講，新媒體網(wǎng)絡(luò)模式的新聞來源和接受方式較傳統(tǒng)的電視新聞，能夠更加受到受眾的青睞。

（三）新聞內(nèi)容審核度的差異

新聞媒體是政府相關(guān)精神、政策的宣傳工具，也是幫助人民群眾認(rèn)識(shí)世界、了解社會(huì)的媒介，可以說媒體的報(bào)道內(nèi)容和輿論導(dǎo)向決定著廣大人民群眾的思想認(rèn)識(shí)和價(jià)值觀念。事實(shí)上，長期以來，傳統(tǒng)的媒體新聞在新聞內(nèi)容和評(píng)論觀點(diǎn)問世之前，從記者現(xiàn)場采訪到后臺(tái)編輯、主持播報(bào)等各個(gè)方面都會(huì)受到相關(guān)新聞輿論審核機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格審查，逐漸形成了措辭嚴(yán)肅，風(fēng)格端莊、大方以及輿論觀點(diǎn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剝?nèi)容。這樣的新聞，優(yōu)勢在于其新聞內(nèi)容真實(shí)性和輿論觀點(diǎn)正面性更加能夠得到規(guī)范和保障；而缺點(diǎn)則是形式和風(fēng)格上的一成不變以及內(nèi)容和觀念上的單一死板，有很大的局限性和平面性限制。而新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞則由于即時(shí)審核的制度和執(zhí)行能力的限制以及新聞傳播者專業(yè)性和個(gè)人觀念的差異性決定了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的言論相對(duì)自由化，使新聞內(nèi)容的采編和輿論尺度都大于電視媒體。而事實(shí)證明，這種形式和觀念百花齊放的新聞模式正是受眾期待的。

四、電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展和應(yīng)對(duì)策略

網(wǎng)絡(luò)新聞形式的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視新聞帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)如何有效融合科技化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形式，積極應(yīng)對(duì)新聞工作的挑戰(zhàn)呢？筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。

（一）進(jìn)一步強(qiáng)化新聞工作的專業(yè)性和復(fù)合性

電視新聞媒體首先要樹立“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹形象”的觀念，加強(qiáng)高校新聞專業(yè)學(xué)科的改革力度，實(shí)現(xiàn)新聞工作者特別是記者從業(yè)人員從傳統(tǒng)媒體工作模式向全媒體模式的轉(zhuǎn)變，不斷強(qiáng)化新聞工作者的專業(yè)性和復(fù)合性業(yè)務(wù)能力，使新聞?dòng)浾咧饾u突破單一的工作格局，將傳統(tǒng)的采、編、攝、播各司其職的新聞工作模式快速轉(zhuǎn)變?yōu)橐徽臼健⒁粭l龍的產(chǎn)業(yè)模式。這要求新聞工作者具備一體化、全方位以及多網(wǎng)合一的工作能力。這個(gè)轉(zhuǎn)變不是一蹴而就的事情，而要從人才的培養(yǎng)、崗位的設(shè)置和工作職責(zé)的調(diào)配各個(gè)方面進(jìn)行改變。另外，不斷強(qiáng)化新聞工作的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，繼續(xù)在審核、采編、播報(bào)工作中堅(jiān)持實(shí)事求是、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度，使新聞內(nèi)容更加真實(shí)、準(zhǔn)確；同時(shí)，不斷加強(qiáng)新聞工作者的政策理論修養(yǎng)，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的權(quán)威性，以真正獲取受眾的信賴和認(rèn)同。

（二）加強(qiáng)新聞評(píng)論和互動(dòng)，不斷創(chuàng)新新聞形式

在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，電視新聞報(bào)道的模式需要不斷更新，要積極嘗試新型的新聞播報(bào)和評(píng)論形式，比如培養(yǎng)和使用極具個(gè)人播報(bào)風(fēng)格和言語特點(diǎn)的新聞主持，充分發(fā)揮主持人的人格魅力以吸引更多的觀眾。比如中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》以及許多地方電視臺(tái)的新聞評(píng)論節(jié)目，以及騰訊網(wǎng)絡(luò)新聞中的手滕哥版塊等等，這些新聞節(jié)目都會(huì)在簡單準(zhǔn)確地陳述具體的新聞內(nèi)容之后，由主持人進(jìn)行一番角度客觀專業(yè)或嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、觀點(diǎn)獨(dú)到犀利或豐富多元、語言生動(dòng)幽默或極具個(gè)人風(fēng)格的個(gè)人評(píng)論，這種新聞形式對(duì)吸引觀眾眼球有著十分顯著的效果。另外，還可以在某一個(gè)新聞話題中邀請(qǐng)?jiān)诖朔矫嬗幸欢ɡ碚摻涞南嚓P(guān)專家對(duì)新聞事件進(jìn)行深層次解讀剖析，使受眾通過觀看電視新聞可以增長知識(shí)、強(qiáng)化理論修養(yǎng)，對(duì)新聞事件有一個(gè)更加準(zhǔn)確和專業(yè)的解讀。

（三）拓展新聞載體，積極占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)高地

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的巨大沖擊，電視新聞工作者不能消極回避或視而不見，一定要努力借鑒學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)勢，成立以原電視新聞品牌為龍頭、以網(wǎng)絡(luò)媒體為手段的新型新聞媒體工作模式。近年來，我國各級(jí)電視臺(tái)都相繼設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，但由于人才的缺乏和經(jīng)驗(yàn)的不足，網(wǎng)絡(luò)板塊的發(fā)展仍較為緩慢。電視新聞更要多借鑒和吸取網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上有價(jià)值的新聞要提早準(zhǔn)備、及時(shí)跟進(jìn)，緊跟網(wǎng)絡(luò)新聞的步伐。這要求電視新聞工作要更新思維觀念，增加危機(jī)意識(shí)，強(qiáng)化新聞工作者一體式、全方位的工作能力，不斷加強(qiáng)電視新聞的內(nèi)容性和時(shí)效性。

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（作者系中國傳媒大學(xué)碩士研究生）