網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀及前景探究

□趙航

網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀及前景探究

□趙航

在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)直播漸漸走進(jìn)人們的視線，但無(wú)門(mén)檻的網(wǎng)絡(luò)直播在提供全新娛樂(lè)方式的同時(shí)，也存在一些漏洞和缺陷。本文從直播平臺(tái)的興起、直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀及直播亂象等方面進(jìn)行分析，旨在對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)與建議。

網(wǎng)絡(luò)直播；直播現(xiàn)狀；直播亂象；發(fā)展趨勢(shì)

一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起的原因

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，帶寬的增加使網(wǎng)民不再拘泥于圖片式傳播，而視頻時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑給網(wǎng)民一種視覺(jué)沖擊。無(wú)論是網(wǎng)劇的播出平臺(tái)還是新興的直播平臺(tái)，都具有引發(fā)全民熱議的能力。

（一）門(mén)檻低

縱觀各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)主播水平參差不齊是現(xiàn)階段直播平臺(tái)發(fā)展所面臨的問(wèn)題之一，導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的原因之一就是直播的門(mén)檻低。擁有一個(gè)攝像頭、一臺(tái)有網(wǎng)絡(luò)連接的電腦、一個(gè)麥克風(fēng)，就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。擁有一部智能手機(jī)、一個(gè)自拍桿、一個(gè)WiFi環(huán)境，就可以進(jìn)行手機(jī)直播。這些在生活中看似再平常不過(guò)的物件，此時(shí)卻成為網(wǎng)絡(luò)直播的必需品，而這樣的配置幾乎每個(gè)人都可以毫不費(fèi)力地得到并良好地使用。正是這樣低門(mén)檻的設(shè)備要求促使了主播人數(shù)大大增加。但是新的問(wèn)題又呈現(xiàn)出來(lái)：主播文化素質(zhì)及個(gè)人修養(yǎng)良莠不齊。由于各平臺(tái)主播在申請(qǐng)直播間的過(guò)程中，并沒(méi)有復(fù)雜的審核環(huán)節(jié)，因此，只要有一個(gè)想紅的心，人人都有機(jī)會(huì)成為一個(gè)網(wǎng)紅主播。以大多數(shù)平臺(tái)為例，只要在網(wǎng)上填寫(xiě)個(gè)人信息綁定銀行卡就可以完成注冊(cè)。通過(guò)信息核實(shí)（約為24小時(shí)），就擁有了屬于自己的直播房間，而只要開(kāi)啟了直播，利益分成就從那一刻開(kāi)始了。這樣簡(jiǎn)單的申請(qǐng)流程無(wú)疑給眾多人一個(gè)生存的機(jī)會(huì)。由于沒(méi)有年齡限制，沒(méi)有職業(yè)的要求，更沒(méi)有對(duì)學(xué)歷進(jìn)行說(shuō)明，這也就促使了文化層次分明、個(gè)人素質(zhì)差距大的現(xiàn)狀存在。這也為直播平臺(tái)亂象埋下了伏筆。

（二）盈利多

越來(lái)越多的人加入主播行列，把主播當(dāng)作自己的事業(yè)對(duì)待，無(wú)疑是看重了這個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。不難發(fā)現(xiàn)，新聞中經(jīng)常會(huì)報(bào)道主播月薪過(guò)萬(wàn)，某平臺(tái)主播開(kāi)豪車、生活奢侈等新聞。相比于白領(lǐng)階層的朝九晚五，每天直播幾小時(shí)就完全可以超過(guò)平均工資水平，無(wú)疑是主播人數(shù)大幅度增加的重要原因之一。初期主播基本多以個(gè)人形式出現(xiàn)，該階段的收入主要靠自己的受偏愛(ài)程度而定，觀眾人數(shù)越多，收到的禮物越多，主播的收入就會(huì)越多。而后，眾多娛樂(lè)傳媒公司看到個(gè)人所帶來(lái)的這種經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)主動(dòng)聯(lián)系主播加入他們的公司，同時(shí)提供底薪、分成等優(yōu)厚待遇，只要主播加入就是“公會(huì)的人”，而決定其是否會(huì)在該平臺(tái)有更好發(fā)展的決定性因素就是公會(huì)對(duì)他的投資、宣傳和打造程度。伴隨公會(huì)的不斷介入，無(wú)疑加速了亂象的產(chǎn)生。

（三）受眾廣

網(wǎng)絡(luò)直播是一種實(shí)時(shí)傳播，它具有較強(qiáng)的時(shí)效性、娛樂(lè)性和互動(dòng)性。這種實(shí)時(shí)傳播方式會(huì)使內(nèi)容呈現(xiàn)更自然，銜接更流暢，同時(shí)不拘泥于內(nèi)容的限制。網(wǎng)友在觀看的過(guò)程中可以發(fā)送文字或表情與主播進(jìn)行互動(dòng)，這種傳播方式更符合大眾傳播的發(fā)展趨勢(shì)。相比于微信朋友圈、微博評(píng)論等方式，網(wǎng)絡(luò)直播可以滿足受眾實(shí)時(shí)發(fā)表看法的需要，而彈幕的內(nèi)容也可以隨時(shí)變化直播的主題內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了兩者的完美互動(dòng)過(guò)程。在強(qiáng)調(diào)關(guān)注度的今天，這種被重視的傾向無(wú)疑成了受眾廣的最大原因。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播呈內(nèi)容多元化的特點(diǎn)，無(wú)論是歌曲表達(dá)，還是談話聊天，都使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，從而促使關(guān)注量增加。觀看直播可以起到排解壓力的作用，這種“使用和滿足”大大推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展進(jìn)程，而受眾通過(guò)自己的需求選擇主播，也促使了各類型的主播都有自己的市場(chǎng)。兩者之間的相互作用無(wú)疑推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀

第一家視頻直播網(wǎng)站出現(xiàn)于2005年，而該行業(yè)于2016年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)直播不斷介入人們的視野和生活，乃至成為年輕人必不可少的娛樂(lè)方式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2016年8月在北京發(fā)布第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，其中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3億2500萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的45.8%?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播已成為一顆新星。

（一）直播內(nèi)容多樣化

根據(jù)形式的不同，網(wǎng)絡(luò)直播大致可以分為移動(dòng)類、泛娛樂(lè)類、秀場(chǎng)類、社交類和電商類5大類；而就內(nèi)容而言，可以分為秀場(chǎng)直播、游戲直播和生活直播。秀場(chǎng)直播主要包括聊天、才藝、星秀等，這種類型是用戶最熟悉的直播方式，這也是我國(guó)最早起步的直播類型，有較強(qiáng)的市場(chǎng)占有率和相對(duì)平穩(wěn)的框架模式。游戲直播主要針對(duì)于各類游戲及比賽，在作戰(zhàn)過(guò)程中進(jìn)行直播并解說(shuō)策略等，游戲直播占中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模的23.7億，且增長(zhǎng)率最高。生活直播包括美食、戶外、體育賽事、校園活動(dòng)及時(shí)尚發(fā)布會(huì)等。三者相比較，生活直播用戶占有量最低。無(wú)論哪種類型的直播平臺(tái)都在不斷進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)充，這無(wú)疑會(huì)加快產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展進(jìn)程。

（二）直播平臺(tái)類型同質(zhì)化

雖然我國(guó)直播平臺(tái)數(shù)量多達(dá)200家、平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)90億、平臺(tái)用戶量高于2億，但直播類型及內(nèi)容大同小異。平臺(tái)的“吸粉”能力遠(yuǎn)低于主播個(gè)人，這也促使優(yōu)秀主播成為直播平臺(tái)的重要資產(chǎn)。在現(xiàn)階段市場(chǎng)占有率較高的直播平臺(tái)中，斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV多涉及游戲內(nèi)容，映客、六間房、YY直播等涉及的內(nèi)容多為秀場(chǎng)直播，陌陌直播、NOW直播是基于社交軟件開(kāi)發(fā)的直播市場(chǎng)，而淘寶直播、聚美優(yōu)品直播等屬于發(fā)展時(shí)間最晚的電商類直播平臺(tái)。雖然直播平臺(tái)數(shù)額大、用戶量高，但也逃不過(guò)內(nèi)容老套陳舊、模式單一死板的現(xiàn)狀。平臺(tái)之間只有主播個(gè)人的差異較大，而其他方面無(wú)論是直播平臺(tái)頁(yè)面設(shè)置、禮物價(jià)格分類及首頁(yè)大圖推薦等都大同小異。換言之，只要熟悉一個(gè)平臺(tái)的操作，就不用擔(dān)心到其他平臺(tái)直播時(shí)會(huì)手足無(wú)措。

（三）直播平臺(tái)明星化

除了平民（素人）直播外，明星資源也成為直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。隨著直播的火爆，大批量藝人入駐直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了藝人與粉絲間的零距離互動(dòng)，明星滿足了自我宣傳的需要，而直播平臺(tái)會(huì)因明星資源的注入加大平臺(tái)發(fā)展曝光度。2016年4月7日，國(guó)民女神劉濤加入映客直播，僅5分鐘時(shí)間，在線人數(shù)就達(dá)17萬(wàn)，造成了平臺(tái)的癱瘓，這一數(shù)字也打破了直播平臺(tái)上線以來(lái)的最多人數(shù)記錄。4月7日的直播現(xiàn)場(chǎng)為電視劇《歡樂(lè)頌》杭州發(fā)布會(huì)的后臺(tái)，在直播過(guò)程中，不免有劇中人物出現(xiàn)與大家進(jìn)行互動(dòng)，粉絲呼聲高加上對(duì)《歡樂(lè)頌》的期待，使劉濤直播熱度居高不下，總收看人數(shù)高達(dá)71萬(wàn)。如今的映客逐漸從一個(gè)全民直播的視頻直播平臺(tái)發(fā)展至一個(gè)承載極大傳播影響力的視頻直播平臺(tái)。此次劉濤在《歡樂(lè)頌》發(fā)布會(huì)活動(dòng)上進(jìn)行映客直播引來(lái)如此大的反響，亦是一個(gè)見(jiàn)證。

三、直播亂象的成因

（一）主播間惡性競(jìng)爭(zhēng)

為了獲得更多數(shù)量的粉絲，利益最大化。各平臺(tái)主播之間競(jìng)爭(zhēng)不斷，行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。主播想盡辦法和招數(shù)“吸粉”，這其中不免涉及低俗內(nèi)容、露骨畫(huà)面、秀下限等內(nèi)容。目前網(wǎng)絡(luò)直播最吸引眼球、最撈金的就是“激進(jìn)表演”，這些表演滿足大部分男玩家的需要。直播平臺(tái)雖在制度上會(huì)限制主播穿著和言語(yǔ)，但都會(huì)有意無(wú)意地給“激進(jìn)表演”開(kāi)綠燈通行。這些“激進(jìn)產(chǎn)品”作為直播平臺(tái)主打的盈利產(chǎn)品，不斷觸碰道德的底線，而在涉黃內(nèi)容上行業(yè)普遍“睜一只眼閉一只眼”。這種女主播式產(chǎn)業(yè)鏈在不知不覺(jué)中形成，也成為平臺(tái)盈利比重最大的部分。但是隨著網(wǎng)絡(luò)直播制度細(xì)則的出現(xiàn)及處罰力度的加大，這種“擦邊球式激進(jìn)表演”的幾率會(huì)不斷降低，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)受到巨大的影響?！懊琅辈ァ庇⒉婚L(zhǎng)遠(yuǎn)，因?yàn)橥@類直播內(nèi)容低俗，所帶來(lái)的受眾粘合性差、忠誠(chéng)度低，這類受眾會(huì)在推陳出新的浪潮里不斷尋找滿足自我需求的女主播，這類型的主播往往都是曇花一現(xiàn)，盈利并不長(zhǎng)遠(yuǎn)。涉黃涉暴內(nèi)容也會(huì)促使直播平臺(tái)進(jìn)行一次大洗牌。

（二）受眾素質(zhì)良莠不齊

雖然網(wǎng)絡(luò)直播最受年輕人的追捧，但隨著內(nèi)容、領(lǐng)域、門(mén)類的不斷擴(kuò)充，其市場(chǎng)占有量在各年齡階段均有提升。盡管受眾數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)良好，但層次劃分嚴(yán)重。大部分網(wǎng)民上網(wǎng)的目的是分散精力和壓力，因此會(huì)出現(xiàn)煽動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容露骨等不雅觀的評(píng)論同主播的低俗內(nèi)容互動(dòng)。這些言語(yǔ)會(huì)使意志力不強(qiáng)、“隨風(fēng)倒”的網(wǎng)民隨之附和，而這種激進(jìn)的言論更會(huì)促使主播“秀下限”。同時(shí)“網(wǎng)絡(luò)噴子”“鍵盤(pán)俠”“黑粉”數(shù)量大幅度增加，他們游走于各大直播平臺(tái)，大規(guī)模發(fā)布虛假充值信息、不良網(wǎng)站鏈接，引起粉絲間謾罵，這也使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得污濁不堪。

（三）虛假數(shù)據(jù)的推動(dòng)

公會(huì)，一個(gè)擁有大數(shù)量主播的組織，它可以決定主播的直播熱度，可以決定主播的首頁(yè)大圖停留時(shí)間，甚至可以決定主播的直播內(nèi)容。只要主播與公會(huì)簽約，直播中的盈利就將采用分成模式，大多數(shù)為4∶6（主播占少數(shù)）。公會(huì)會(huì)不惜重金想盡辦法在主播身上盈利，虛假人數(shù)、虛假熱度、虛假信息等都是公會(huì)慣用的手段。而在各平臺(tái)主播直播的過(guò)程中，所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)虛假已不是什么秘密，2015年斗魚(yú)英雄聯(lián)盟游戲直播中在線人數(shù)竟然超過(guò)13億，這個(gè)數(shù)字既可笑又可悲；映客出現(xiàn)“黑屏門(mén)”，大家依然對(duì)它不離不棄。虛假數(shù)字無(wú)疑也是網(wǎng)絡(luò)直播亂象形成的原因之一。

四、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢(shì)

（一）內(nèi)容直播更廣泛，直播場(chǎng)景更多元

在內(nèi)容決定直播平臺(tái)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的今天，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開(kāi)始致力于內(nèi)容的延伸和擴(kuò)充，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)目加之網(wǎng)絡(luò)直播的新形式，采用多角度場(chǎng)景直播方式滿足用戶的便捷體驗(yàn)。就直播平臺(tái)而言，從各平臺(tái)收購(gòu)及合作中可以看出，內(nèi)容多樣化的發(fā)展前景也就意味著需要有直播場(chǎng)景多元化作為協(xié)助，而場(chǎng)景多元化正是吸引更多受眾的關(guān)鍵。

（二）科技進(jìn)步，呈現(xiàn)方式更新穎

2016年兩會(huì)期間，樂(lè)視VR開(kāi)辟了我國(guó)VR技術(shù)直播的先河，在兩會(huì)期間開(kāi)設(shè)了兩會(huì)VR直播專區(qū)，而該技術(shù)所帶來(lái)的全景視覺(jué)效果無(wú)疑成為焦點(diǎn)。這種技術(shù)可應(yīng)用于觀看電影、會(huì)議直播、音樂(lè)演唱會(huì)、大型展覽等，會(huì)給人身臨其境的視覺(jué)感和即時(shí)感。而一旦網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能在科技創(chuàng)新的同時(shí)給用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)，這無(wú)疑是盈利的重大突破，而VR技術(shù)的革新和應(yīng)用會(huì)帶來(lái)不一樣的直播體驗(yàn)，更會(huì)為平臺(tái)帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條和新的盈利點(diǎn)。

（三）平臺(tái)監(jiān)管力度增強(qiáng)，行業(yè)趨于規(guī)范化

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迅猛發(fā)展的今天，低俗的內(nèi)容迎合了部分用戶的需要，也成為治理的難點(diǎn)。2016年9月初，廣電總局發(fā)布對(duì)直播平臺(tái)的新規(guī)定，對(duì)資質(zhì)、內(nèi)容均做出了明確的要求，資質(zhì)低的平臺(tái)將停止直播，這一舉措大大提高了行業(yè)的門(mén)檻，加劇了行業(yè)的大洗牌，在一定程度上促使中小型直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型或被優(yōu)質(zhì)平臺(tái)收購(gòu)。隨著政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注度提高，監(jiān)督的力度逐漸增強(qiáng)。在行規(guī)愈加嚴(yán)格的同時(shí)，未來(lái)直播內(nèi)容將趨向于規(guī)范化。

（四）直播+營(yíng)銷模式形成，跨界合作增加

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及直播用戶的不斷擴(kuò)大，直播成為品牌及個(gè)人新的營(yíng)銷手段。直播+營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)在于可以在使品牌營(yíng)銷成良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，該模式更接近于客戶，也會(huì)在第一時(shí)間了解客戶的需求，通過(guò)知名的網(wǎng)紅或明星推薦，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，引導(dǎo)消費(fèi)，將平臺(tái)粉絲轉(zhuǎn)變成為商品的購(gòu)買用戶。同時(shí)，通過(guò)平臺(tái)用戶的轟動(dòng)效應(yīng)會(huì)為明星提高曝光度，相比較于傳播模式的宣傳，更具有優(yōu)勢(shì)。在“直播+明星+品牌”的模式中，借助明星放大品牌價(jià)值，借助平臺(tái)增加明星人氣，借助品牌入駐提高平臺(tái)宣傳力度。隨著該模式的逐漸形成，跨界合作將成為新形態(tài)。

伴隨著技術(shù)進(jìn)步、內(nèi)容革新、監(jiān)管加大、門(mén)檻變高，直播行業(yè)將逐步進(jìn)入健康的發(fā)展空間。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播形式將大面積覆蓋各領(lǐng)域，在技術(shù)革新、用戶需求不斷增加的今天開(kāi)啟新篇章。

1.鄭祎.從網(wǎng)絡(luò)直播看電視臺(tái)如何利用粉絲經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大影響力[J].中國(guó)記者,2016(08).

2.喬新生.如何監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)直播[J].青年記者,2016(21).

(作者系吉林大學(xué)文學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2016級(jí)碩士研究生)