廣播系列報(bào)道提升影響力的思考

□沈預(yù)良

廣播系列報(bào)道提升影響力的思考

□沈預(yù)良

梳理廣電媒體的采編實(shí)踐，系列報(bào)道在日常的電視新聞節(jié)目中比較多見(jiàn)，在廣播新聞節(jié)目中卻很少有此類(lèi)體裁，這說(shuō)明廣播系列報(bào)道的拓展余地和探索空間很大。本文認(rèn)為，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的海量和碎片化，廣播媒體要提升影響力，就必須從實(shí)際出發(fā)，利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)與其他媒體實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，而做好具有深度與思辨色彩的系列報(bào)道，則不失為一條有效路徑。

廣播媒體；系列報(bào)道；影響力

在傳播手段日益先進(jìn)和多樣化的全媒體語(yǔ)境中，廣播媒體存在著只靠聲音進(jìn)行單通道線性傳播、內(nèi)容不易保存、稍縱即逝等媒介劣勢(shì)。如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮廣播在深度報(bào)道領(lǐng)域的傳播優(yōu)勢(shì)，提升廣播媒體的影響力？筆者認(rèn)為，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)好系列報(bào)道，不妨為一條有效途徑。為此，本文將結(jié)合紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺(tái)的生動(dòng)實(shí)踐，從題材的重要性和典型性、內(nèi)容的詳實(shí)性與思辨性、形式的生動(dòng)性及貼近性三個(gè)層面，對(duì)如何加強(qiáng)與創(chuàng)新廣播系列報(bào)道作一番探索。

一、題材的重要性和典型性

“系列報(bào)道是圍繞同一新聞?lì)}材和主題從不同側(cè)面、不同角度做多次、連續(xù)的報(bào)道，以求對(duì)新聞事實(shí)作比較系統(tǒng)、全面、有一定深度的報(bào)道?！雹偎皇菍?duì)幾個(gè)單篇報(bào)道作排列后播出，而是對(duì)新聞事件或新聞人物進(jìn)行全方位、多角度、立體化的組合報(bào)道。系列報(bào)道的題材如何，直接關(guān)系到播出后是否有影響力，因此題材是關(guān)鍵，必須經(jīng)過(guò)精心選擇，以突出重要性和典型性。只有題材好、新聞價(jià)值大、報(bào)道對(duì)象選擇得準(zhǔn)確，記者才能從中挖掘出深層次的內(nèi)容來(lái)。在地方臺(tái)的廣播系列報(bào)道中，題材大多來(lái)自當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)領(lǐng)域，與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)聯(lián)度大的新聞事件和新聞人物通常是系列報(bào)道的主要題材，這類(lèi)題材雖然反映的只是一起經(jīng)濟(jì)事件或某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但從中能折射出經(jīng)濟(jì)規(guī)律和經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向，對(duì)面上工作具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

位于紹興市柯橋區(qū)的中國(guó)輕紡城，經(jīng)歷了30多年的風(fēng)雨滄桑后，當(dāng)前又要面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。為了將挑戰(zhàn)變成機(jī)遇，當(dāng)?shù)卮淀懥恕叭蝿?chuàng)業(yè)”號(hào)角，提出了要運(yùn)用“輕紡城+”的理念，打造更加“國(guó)際化、時(shí)尚化、智慧型、復(fù)合型”專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的理念。對(duì)此，柯橋區(qū)臺(tái)及時(shí)推出了廣播系列報(bào)道《從“輕紡城+”看“三次創(chuàng)業(yè)”》。這組系列報(bào)道共有6篇，分別對(duì)“打造更為時(shí)尚現(xiàn)代的實(shí)體市場(chǎng)、時(shí)尚創(chuàng)意提升柯橋紡織競(jìng)爭(zhēng)力、借力互聯(lián)網(wǎng)打造智慧物流”等多個(gè)層面的典型做法進(jìn)行了報(bào)道。這組廣播系列報(bào)道由于題材重大，播出后社會(huì)反響強(qiáng)烈，為當(dāng)?shù)丶徔椘髽I(yè)和經(jīng)營(yíng)實(shí)體轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了明顯的造勢(shì)鼓勁作用，在一定程度上也相應(yīng)地提升了當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的傳播力和引導(dǎo)力。

廣播系列報(bào)道的傳播形態(tài)一般是成組的，通過(guò)日期間隔的多篇報(bào)道共同圍繞一個(gè)主題來(lái)展開(kāi)。如柯橋區(qū)臺(tái)2016年11月推出的一組廣播系列報(bào)道，總題目是“紡都續(xù)寫(xiě)傳奇”，三條單篇報(bào)道的題目分別是“40多萬(wàn)款面料爭(zhēng)奇斗艷”“聚四?？蜕碳彸翘越稹焙汀白囗憽畷r(shí)尚柯橋’最強(qiáng)音”。與廣播連續(xù)報(bào)道不同的是，廣播系列報(bào)道單篇之間不是承前啟后的因果關(guān)系，而是相對(duì)獨(dú)立的并列關(guān)系，但它們都是為同一個(gè)主題服務(wù)的。在地方廣播媒體特別是縣級(jí)廣播媒體中，系列報(bào)道的題材大多來(lái)自經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。而無(wú)論是何種題材或體裁的報(bào)道，人永遠(yuǎn)是所要反映的主體?！敖?jīng)濟(jì)報(bào)道要寫(xiě)人，因?yàn)槿擞星楦小⒂泄适?，比較容易引起受眾的共鳴。有些非事件性的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，大多涉及問(wèn)題觀點(diǎn)、法規(guī)政策、機(jī)構(gòu)行業(yè)狀況等比較抽象的東西，往往令人感到枯燥乏味。而注入人的因素，特別是采用人性化、人情化與故事化的報(bào)道方式之后，這種狀況便能得到有效的改變?！雹?/p>

如在柯橋區(qū)臺(tái)的廣播系列報(bào)道《紡都續(xù)寫(xiě)傳奇》中，每個(gè)單篇報(bào)道中的人物采訪都有5個(gè)以上，既有當(dāng)?shù)丶徔椨∪竟纠峡?、花樣設(shè)計(jì)人員、進(jìn)出口企業(yè)負(fù)責(zé)人、外商，也有紡織印染設(shè)備生產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等。這些人物具有廣泛的代表性和典型性，對(duì)增強(qiáng)廣播系列報(bào)道的厚度，提升傳播張力，實(shí)際效果非常明顯。筆者認(rèn)為，廣播系列報(bào)道通常是對(duì)廣播消息類(lèi)報(bào)道的延伸、拓展和深化，因此，報(bào)道主題要更加集中，報(bào)道方位要更加全面，敘事角度要更加多元，傳播信息要更加立體。

二、內(nèi)容的詳實(shí)性與思辨性

廣播系列報(bào)道與其他體裁的報(bào)道相比，傳播的信息量更大。要提升其影響力，增強(qiáng)其指導(dǎo)性，既要內(nèi)容詳實(shí)，又要富有思辨色彩。當(dāng)然這不能只是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)和事例的堆積與觀點(diǎn)的羅列，而是需要通過(guò)客觀分析經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，全面而深刻地揭示事物的本質(zhì)，提出記者獨(dú)到的見(jiàn)解，以引發(fā)聽(tīng)眾的共鳴?！八急嫘詧?bào)道需要多種思維活用，不回避社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性和多樣性。它多側(cè)面地交待事物的特征，多角度地剖析事件形成的原因。它特別注重分析事件之間、事件和全局之間的聯(lián)系，精心地編織有關(guān)事件之間的因果網(wǎng)絡(luò)?！雹蹚?qiáng)調(diào)思辨性，目的就是希望記者在采訪過(guò)程中要對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)進(jìn)行理性思考，通過(guò)報(bào)道揭示存在的問(wèn)題，由事明理、啟人心智、進(jìn)行引導(dǎo)。在廣播系列報(bào)道的采編實(shí)踐中，需要記者對(duì)大量新聞事實(shí)進(jìn)行歸納，并由此梳理好報(bào)道脈絡(luò)，從中找出報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，為此，記者對(duì)素材的取舍要緊緊圍繞報(bào)道主題來(lái)進(jìn)行。

“思辨性報(bào)道方式，要求記者把客觀報(bào)道對(duì)象，看作是由相互聯(lián)系的多要素構(gòu)成的、具有多維空間的整體，而不是僅僅看成一個(gè)點(diǎn)、一條線或一個(gè)側(cè)面?！雹転榱嗽鰪?qiáng)廣播系列報(bào)道的思辨色彩，柯橋區(qū)臺(tái)的做法是在每條單篇報(bào)道結(jié)束時(shí)，記者都會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。如廣播系列報(bào)道《紡織產(chǎn)業(yè)：轉(zhuǎn)型升級(jí)號(hào)角亮》一共有3條單篇報(bào)道，分別是《筑巢引鳳“鍛造”專(zhuān)才》《突破“瓶頸”提升發(fā)展》和《實(shí)虛結(jié)合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》。第一篇后面的記者點(diǎn)評(píng)是：“在產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，人才是第一資源。近年來(lái)，我區(qū)大力發(fā)展紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過(guò)一系列政策措施五湖四海引人才，千方百計(jì)造人才，中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師、優(yōu)秀面料設(shè)計(jì)師紛至沓來(lái)。”第二篇后面的記者點(diǎn)評(píng)是：“關(guān)鍵技術(shù)的破解和提升是紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的題中之義。深度開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，破解共性技術(shù)難關(guān)，是提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重大工程。我區(qū)出資300萬(wàn)懸賞破解印染關(guān)鍵技術(shù)良方。在廣發(fā)‘英雄帖’的背后，折射的是我區(qū)提升紡織產(chǎn)業(yè)集群、加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐的不懈追求和渴望?！钡谌竺娴挠浾唿c(diǎn)評(píng)是：“作為亞洲最大的布匹集散地——中國(guó)輕紡城，有形市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，一直領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)同類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，但在信息時(shí)代的背景下，從實(shí)體現(xiàn)貨市場(chǎng)向?qū)嶓w與虛擬市場(chǎng)互融發(fā)展的重要性也愈發(fā)顯現(xiàn)。我區(qū)斥資20億元，傾力打造紡織業(yè)B2B航母——網(wǎng)上輕紡城，已成為我區(qū)建設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)的開(kāi)篇巨作。政府以大視野、大手筆、大膽謀劃，及時(shí)引導(dǎo)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；企業(yè)尋突圍、尋法寶、致力鳳凰涅槃；市場(chǎng)，求拓展、求創(chuàng)新，意在轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>

除此之外，記者在采制廣播系列報(bào)道時(shí)還應(yīng)該有系統(tǒng)思維，以確保報(bào)道的完整?！皞鹘y(tǒng)思維多是以平面性、單向性、靜態(tài)性的方法進(jìn)行思維，而系統(tǒng)思維是記者運(yùn)用思維立體化、多向性、動(dòng)態(tài)化進(jìn)行思維，使報(bào)道對(duì)象作為完整、清晰的模型呈現(xiàn)在受眾面前?！雹菥蛷V播系列報(bào)道而言，記者在敘述事實(shí)的同時(shí)，還要學(xué)會(huì)分析，把握事物發(fā)展的方向，在微觀現(xiàn)象中透視出宏觀趨勢(shì)。這都需要記者在掌握詳實(shí)信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行理性思考。

三、形式的生動(dòng)性及貼近性

在目前一些地方臺(tái)的廣播新聞節(jié)目中，經(jīng)濟(jì)報(bào)道是系列報(bào)道中的重頭戲。而經(jīng)濟(jì)報(bào)道專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，內(nèi)容相對(duì)枯燥，報(bào)道時(shí)也容易陷入模式化、程式化的俗套。因此，記者更要注重廣播系列報(bào)道形式的生動(dòng)性及貼近性，充分發(fā)揮廣播特有的音響優(yōu)勢(shì)。在柯橋區(qū)臺(tái)的多組廣播系列報(bào)道中，不但采訪同期聲豐富，還注重情節(jié)和細(xì)節(jié)的展示，并且記者的解說(shuō)均在新聞現(xiàn)場(chǎng)完成。特別是一些整篇以現(xiàn)場(chǎng)錄音報(bào)道形態(tài)呈現(xiàn)給聽(tīng)眾的廣播系列報(bào)道，可聽(tīng)性都非常強(qiáng)。

廣播媒體傳播信息主要依靠聲音，與其他媒介相比，這既是劣勢(shì)也是優(yōu)勢(shì)。為此，廣播系列報(bào)道要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮好聲音優(yōu)勢(shì)，用更加生動(dòng)和吸引人的聲音來(lái)營(yíng)造聲音蒙太奇，通過(guò)優(yōu)美語(yǔ)言和豐富音響來(lái)構(gòu)建“形象”，表達(dá)“意境”，增強(qiáng)“畫(huà)面”感，為聽(tīng)眾朋友提供全新的聽(tīng)覺(jué)享受。所謂聲音蒙太奇，可理解為聲音的剪輯，但這只是表層意識(shí)，它的深層含意其實(shí)是聲音的構(gòu)成。主要的技巧手法有：聲音的切入切出、聲音延續(xù)、聲音導(dǎo)前、聲音漸顯和漸隱、聲音的重疊、聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)。⑥如在柯橋區(qū)臺(tái)記者采制的廣播系列報(bào)道《從“輕紡城+”看“三次創(chuàng)業(yè)”》中，就非常注重采訪同期聲和現(xiàn)場(chǎng)音響的作用，以此來(lái)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣播系列報(bào)道的可聽(tīng)性。

只有充分運(yùn)用好有效音響，才能增強(qiáng)廣播系列報(bào)道的可聽(tīng)性?！坝行б繇懼辽賾?yīng)包含這樣幾個(gè)要素：從內(nèi)容上說(shuō)，有效音響應(yīng)具備一定的信息含量；從形式上說(shuō)，有效音響是清晰、簡(jiǎn)潔、精煉的；從與文字的關(guān)系上說(shuō)，有效音響與文字的穿插應(yīng)流暢自然，并保持合適的頻度?！雹咴趶V播系列報(bào)道中，能夠用音響表達(dá)的內(nèi)容，記者就沒(méi)有必要再作描述。因?yàn)橛袝r(shí)現(xiàn)場(chǎng)音效都比任何解說(shuō)更有說(shuō)服力。現(xiàn)場(chǎng)同期聲尤其是采訪同期聲，是整組廣播系列報(bào)道中的重要組成部分，它與記者或主持人的解說(shuō)內(nèi)容必須有緊密聯(lián)系，兩者之間應(yīng)該是無(wú)縫配合，并有很強(qiáng)的邏輯性，讓人聽(tīng)起來(lái)覺(jué)得很順暢。在目前柯橋區(qū)臺(tái)的多組廣播系列報(bào)道中，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境音效的比例都會(huì)占到全篇報(bào)道的三分之二。

“心理學(xué)研究證明人們對(duì)富于變化的聲音，更能產(chǎn)生興趣，廣播節(jié)目中只有經(jīng)常出現(xiàn)不同的聲音，才能對(duì)人的聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)生更大的吸引力?！雹鄰V播系列報(bào)道中的現(xiàn)場(chǎng)音響能直接反映新聞現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境，傳遞事件的發(fā)生、發(fā)展和結(jié)局的信息，反映人物的喜怒哀樂(lè)。最近以來(lái)，柯橋區(qū)臺(tái)的幾組廣播系列報(bào)道播出后之所以影響很大，原因就在于廣播的音響優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得非常好，不但環(huán)境音響感人，并且現(xiàn)場(chǎng)的人物同期聲也很豐富。生動(dòng)感人的現(xiàn)場(chǎng)音響，在廣播系列報(bào)道中起到了獨(dú)有的作用，不但增強(qiáng)了廣播新聞的敘事功能，體現(xiàn)出了新聞事件的真實(shí)性與可信度，還渲染了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，給聽(tīng)眾以一種身臨其境的感受。在整組廣播系列報(bào)道中，要把每條單篇報(bào)道都做得鮮活，讓聽(tīng)眾樂(lè)于聽(tīng)下去，除了現(xiàn)場(chǎng)音響豐富外，記者還必須在捕捉信息時(shí)要有形象思維，少用專(zhuān)業(yè)性術(shù)語(yǔ)，多用生動(dòng)的比喻，及時(shí)把現(xiàn)場(chǎng)的感受通過(guò)生動(dòng)貼近的語(yǔ)言傳播出去。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的海量和碎片化，作為傳統(tǒng)媒體的廣播要提升影響力，必須從實(shí)際出發(fā)，利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)與其他媒體實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，而強(qiáng)化和豐富系列報(bào)道則不失為一條成功的路徑。當(dāng)前，地方廣播媒體要不斷拓展系列報(bào)道的題材，優(yōu)化播報(bào)形態(tài)，必須在傳遞事實(shí)性信息的同時(shí)融入主流媒體的意見(jiàn)性信息，以增強(qiáng)系列報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力。

注釋?zhuān)?/p>

①成文勝.廣播新聞[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2013：86.

②楊秀國(guó)，張?bào)泱?新聞報(bào)道親和力[M].人民出版社，2014：276.

③陳巖.思辨性報(bào)道談[J].新聞前哨，2003（8）.

④周元敏.搞好廣播深度報(bào)道提升節(jié)目影響力[EB/ OL].中國(guó)廣播網(wǎng)，http：//www.cnr.cn/zggbb/lt/200712/ t20071212_504651750.html.

⑤杜駿飛，胡翼青.深度報(bào)道原理[M].北京：新華出版社，2001：292.

⑥文藝基礎(chǔ)常識(shí)[EB/OL].豆丁網(wǎng)，http：//www.docin. com/p-278022093.html.

⑦章煒.廣播錄音報(bào)道應(yīng)注重“宜聽(tīng)性”[J].新聞世界，2012（3）.

⑧高坤.論廣播新聞節(jié)目運(yùn)用音響報(bào)道的策略[J].中國(guó)廣播，2012（9）.

（作者單位：浙江省紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺(tái)）