“碎片化”閱讀趨勢(shì)下編輯出版中的創(chuàng)新思路

□趙晶

“碎片化”閱讀趨勢(shì)下編輯出版中的創(chuàng)新思路

□趙晶

隨著信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，我們已經(jīng)進(jìn)入了信息化的發(fā)展時(shí)代，碎片化、智能化、淺層閱讀、快速閱讀已經(jīng)成為我們這個(gè)時(shí)代閱讀方式的新的代名詞。“碎片化”的閱讀趨勢(shì)，為編輯出版行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，如何保持編輯出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，在信息化時(shí)代背景下探索出編輯出版行業(yè)的新的發(fā)展模式，成為當(dāng)前編輯出版行業(yè)所要考慮的重要問(wèn)題。本文分析當(dāng)前編輯出版行業(yè)在“碎片化”閱讀趨勢(shì)背景下所面臨的困境，提出在新的時(shí)代背景下走出一條新穎的編輯出版行業(yè)發(fā)展之路的創(chuàng)新對(duì)策，以期為編輯出版行業(yè)提供借鑒。

碎片化；編輯出版；創(chuàng)新；思路

隨著數(shù)字信息化時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字出版市場(chǎng)迅速占領(lǐng)了傳統(tǒng)的圖書(shū)出版市場(chǎng)，手機(jī)、平板、kindle等專(zhuān)業(yè)電子閱讀器在人們中間流行起來(lái)，成為人們閱讀時(shí)的主要載體。閱讀變得越來(lái)越碎片化，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)電子的方式獲取自己想要的任何資源，同時(shí)也出現(xiàn)了閱讀淺層化、隨意化的現(xiàn)象。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的編輯出版業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。如何在新形勢(shì)下突破重圍，重振編輯出版業(yè)，實(shí)現(xiàn)編輯出版業(yè)的破繭成蝶，在數(shù)字信息化時(shí)代開(kāi)辟出一條新的編輯出版道路，是當(dāng)前編輯出版業(yè)所要考慮的問(wèn)題。本文通過(guò)分析“碎片化”這一新的閱讀趨勢(shì)，為新媒體時(shí)代編輯出版行業(yè)的發(fā)展提出幾條創(chuàng)新思路，使編輯出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)破繭成蝶的飛躍。

一、碎片化閱讀習(xí)慣的形成過(guò)程

（一）“碎片化”的來(lái)源

“碎片化”英文單詞為Fragmentation，最早出現(xiàn)于上個(gè)世紀(jì)八十年代“后現(xiàn)代主義”的相關(guān)研究中。具體到我們國(guó)家來(lái)說(shuō)，碎片化是指由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新興的數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，使我國(guó)的閱讀方式發(fā)生了變化，帶來(lái)了我國(guó)受眾整體閱讀習(xí)慣的變革。

（二）“碎片化”的含義

1.受眾閱讀方式的“碎片化”

智能化為受眾閱讀帶來(lái)了更多的便利，人們可以通過(guò)手機(jī)等便攜移動(dòng)平臺(tái)隨時(shí)隨地獲取閱讀信息。由微信、微博主導(dǎo)的新興媒體時(shí)代，媒介的便捷性越來(lái)越強(qiáng)，媒介提供信息的及時(shí)性特點(diǎn)也越來(lái)越強(qiáng)大，為短閱讀、微閱讀提供了可能性。例如，受眾可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地地獲取信息，不會(huì)受到時(shí)間空間的限制。比如在地鐵里、公交車(chē)上或者是等待公交車(chē)、地鐵的時(shí)間都可以進(jìn)行閱讀。

2.閱讀內(nèi)容呈現(xiàn)方式的“碎片化”

由于受眾越來(lái)越分化，出現(xiàn)分眾化現(xiàn)象，人們的需求也越來(lái)越個(gè)性化。為了迎合不同受眾的不同需求，內(nèi)容也以受眾喜歡的方式來(lái)呈現(xiàn)，因此可以依據(jù)受眾的需求提供有針對(duì)性的訂閱服務(wù)。

3.傳播方式的“碎片化”

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為我們每個(gè)人都提供了一個(gè)可以發(fā)聲的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)不受社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)水平、個(gè)人出身、文化程度的限制，所有人都可以在上面發(fā)表自己的觀點(diǎn)，闡述自己的意見(jiàn)，形成了一個(gè)“去中心化”的傳播網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息發(fā)布平臺(tái)，每個(gè)人都成了一個(gè)移動(dòng)的傳播媒體，傳者和受眾之間的界限越來(lái)越模糊。

二、“碎片化”閱讀趨勢(shì)下編輯出版中的創(chuàng)新思路

（一）碎片化出版

圖書(shū)是一種商品，它的最終目的就是要滿足受眾的閱讀需求，因此對(duì)受眾閱讀興趣的分析就具有很重要的作用，通過(guò)分析可以提高圖書(shū)的針對(duì)性，使出版的圖書(shū)能夠更加迎合受眾的需求。

“碎片化”時(shí)代的到來(lái)為分析受眾提供了一個(gè)更好的條件。根據(jù)碎片化的受眾市場(chǎng)，可以更加精確地了解受眾的閱讀喜好，在了解了受眾需求的前提下再進(jìn)行有針對(duì)性的圖書(shū)出版。如哪種類(lèi)型的書(shū)受歡迎就加大其出版印刷量，對(duì)于不太符合受眾閱讀口味的書(shū)籍減少出版。在“碎片化”的指導(dǎo)下，可以將圖書(shū)進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的劃分。

例如，青少年喜歡什么類(lèi)型的讀物？對(duì)哪種體裁的作品比較感興趣？其他年齡階段的讀者的閱讀興趣又是什么樣？通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的探究，在“碎片化”數(shù)據(jù)的幫助下，可以將我們出版的圖書(shū)劃分出青少年讀物、各類(lèi)專(zhuān)業(yè)型讀物、健康讀物以及小說(shuō)類(lèi)讀物等等。這樣既減少了讀者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)時(shí)耗費(fèi)的時(shí)間，節(jié)約了時(shí)間成本，同時(shí)對(duì)于圖書(shū)售賣(mài)商來(lái)說(shuō)，也減輕了他們的工作負(fù)擔(dān)，大大提高了圖書(shū)的銷(xiāo)售效率。

（二）個(gè)性化定制

個(gè)性化定制是近年來(lái)誕生的一種利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品定制的生產(chǎn)銷(xiāo)售模式。通過(guò)這種特殊的訂購(gòu)模式，受眾可以直接根據(jù)自己的需求來(lái)向信息提供商提出個(gè)性化的要求，信息提供商再根據(jù)受眾的定制需求，提供個(gè)性化內(nèi)容，為用戶(hù)提供“量身定做”的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)。

（三）碎片資源的有效配置

1.在Web2.0時(shí)代，信息資源的膨脹程度超出我們的想象

信息越來(lái)越多使得我們對(duì)信息的不確定性不但沒(méi)有減少反而有了更加增多的趨勢(shì)，越來(lái)越多的信息充斥在我們的生活中，各種信息良莠不齊，讓信息變得越來(lái)越?jīng)]有價(jià)值。但是隨著網(wǎng)絡(luò)出版的出現(xiàn)，我們的編輯出版也出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)機(jī)，找到了碎片出版這一新的出版道路。碎片出版是對(duì)各種信息資源的有效整合，而不是制造更多的碎片信息。

通過(guò)對(duì)碎片資源的有效配置，可以將用戶(hù)不感興趣的信息排除，只留下用戶(hù)需要的、感興趣的內(nèi)容，節(jié)省了用戶(hù)搜集信息的時(shí)間成本，為用戶(hù)提供了極大的便利。

2.碎片資源有效配置的主要優(yōu)勢(shì)

一是可以將各種類(lèi)型的信息資源進(jìn)行整合，如文本、圖片、影像等都通過(guò)渠道融合將其匯總起來(lái)；二是能夠?qū)o(wú)用重復(fù)的信息進(jìn)行有條件的剔除，只保留最有價(jià)值的部分，提高了信息資源的使用價(jià)值；三是可以把不同類(lèi)型的信息資源整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)不同層級(jí)信息間的連接以及相互轉(zhuǎn)換。

（三）積極利用大數(shù)據(jù)，加大圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)力度

1.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

隨著各種圖書(shū)購(gòu)物平臺(tái)的興趣，人們的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)方式也發(fā)生了巨大的改變。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在實(shí)體書(shū)店進(jìn)行書(shū)本購(gòu)買(mǎi)的比例，所以在各種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)平臺(tái)上也留下了許多用戶(hù)的數(shù)據(jù)信息。在確保用戶(hù)個(gè)人信息安全的前提下，可以將這些數(shù)據(jù)信息積極地利用起來(lái)。如定期向用戶(hù)發(fā)送推薦優(yōu)秀的圖書(shū)清單的電子郵件等，讓用戶(hù)及時(shí)了解最新的圖書(shū)信息，刺激用戶(hù)的消費(fèi)欲望，擴(kuò)大潛在的消費(fèi)群體。

2.網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)推薦

自動(dòng)推薦雖然和網(wǎng)絡(luò)廣告有相似之處，但其本質(zhì)上不是廣告，與廣告還是有一定的區(qū)別。它是在用戶(hù)搜集或者購(gòu)買(mǎi)某種類(lèi)型的圖書(shū)時(shí)，對(duì)用戶(hù)感興趣的書(shū)籍進(jìn)行分析，向用戶(hù)推薦同種類(lèi)型的書(shū)籍，并自動(dòng)顯示在相關(guān)的圖書(shū)頁(yè)面上。網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)推薦是建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上的，對(duì)用戶(hù)的相關(guān)信息了解越多，其推薦也就越精準(zhǔn)，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)該推薦的可能性也就越大。用戶(hù)對(duì)相關(guān)信息越滿意，對(duì)這一網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的黏性也就越大。

例如，全球最大的購(gòu)書(shū)網(wǎng)站亞馬遜公司在這一方面就做得比較好。如果某消費(fèi)者在亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)《挪威的森林》這本書(shū)，網(wǎng)頁(yè)就會(huì)自動(dòng)向其推薦村上春樹(shù)的其他優(yōu)秀作品，或者是推薦《百年孤獨(dú)》等其他與之類(lèi)似的優(yōu)秀作品。

三、結(jié)語(yǔ)

“碎片化”是一種不可避免的時(shí)代趨勢(shì)，“碎片化”閱讀趨勢(shì)在給我們的編輯出版行業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。“碎片化”導(dǎo)致了讀者閱讀的淺層化，編輯出版行業(yè)應(yīng)該緊緊抓住這個(gè)機(jī)遇，聚焦深度閱讀產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)碎片信息的有效整合，從而在新的時(shí)代背景下找到新的編輯出版之路。

1.傅建祥.提高期刊編輯出版水平的創(chuàng)新思路[J].學(xué)報(bào)編輯論叢,2008(00):5-8.

2.那澤民.新思路新信息新經(jīng)驗(yàn)——編輯出版《報(bào)紙版面設(shè)計(jì)與創(chuàng)新》一書(shū)的體會(huì)[J].美術(shù)之友,2000(05):61-62.

3.喻婷.基于個(gè)性化信息需求的碎片出版初探[D].重慶大學(xué),2013.

4.熊文霞.論“碎片化”閱讀趨勢(shì)下編輯出版中的創(chuàng)新思路[J].傳播與版權(quán),2015(06):22-24.

5.熊文霞.談“碎片化”閱讀趨勢(shì)下的出版創(chuàng)新[J].出版發(fā)行研究,2016(01):63-65.

(作者單位：哈爾濱出版社股份有限公司)