論數(shù)字時(shí)代下紙質(zhì)傳媒的存在價(jià)值及其發(fā)展

□黎雪娟

論數(shù)字時(shí)代下紙質(zhì)傳媒的存在價(jià)值及其發(fā)展

□黎雪娟

在信息時(shí)代，數(shù)字傳媒發(fā)展迅速，因此有人不再看好紙質(zhì)傳媒。在這樣的背景下，我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到紙質(zhì)傳媒和數(shù)字傳媒具有互相不可替代的作用。我們應(yīng)該堅(jiān)信，紙質(zhì)傳媒將賦予不可替代的歷史使命和歷史責(zé)任。因此，作為紙質(zhì)傳媒人，要樹立做好紙質(zhì)傳媒的編輯工作的自信心。

紙質(zhì)傳媒；數(shù)字時(shí)代；數(shù)字傳媒；編輯；態(tài)度

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，數(shù)字傳媒在蓬勃地發(fā)展。最常見的就是智能手機(jī)的普及，人們只要打開手機(jī)就能從手機(jī)客戶端看到各種新聞及電子期刊、小說(shuō)、圖書等。因此，很多人斷言“未來(lái)的十年紙質(zhì)傳媒將不再具有生命力”。事實(shí)上，果真如此嗎？筆者認(rèn)為，在新形勢(shì)下，紙質(zhì)傳媒仍有其不可替代的重要性。

一、紙質(zhì)傳媒的重要性

（一）紙質(zhì)傳媒是信息傳播和學(xué)術(shù)交流的重要載體

紙質(zhì)傳媒仍然是人們了解經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、政治信息的重要渠道，它能夠讓人們掌握相對(duì)可靠的經(jīng)濟(jì)信息、社會(huì)信息及政治信息。同時(shí)，人與人之間的交流特別是學(xué)術(shù)交流也離不開紙質(zhì)傳媒，紙質(zhì)傳媒在信息傳播科技文化交流領(lǐng)域的作用是其他傳媒無(wú)法代替的，它是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求和需求。

（二）紙質(zhì)傳媒對(duì)人們思想教育有著指導(dǎo)性的作用

在科技信息時(shí)代環(huán)境下，出現(xiàn)了很多數(shù)字傳媒，這些數(shù)字傳媒傳播的信息形成了快餐性文化信息，對(duì)傳統(tǒng)的文化產(chǎn)生了巨大沖擊，同時(shí)還影響人們的思想教育?，F(xiàn)如今很多教育機(jī)構(gòu)因過(guò)度依賴數(shù)字傳媒，使思想道德教育環(huán)節(jié)變得薄弱，降低了人們的道德修養(yǎng)。為此，很多學(xué)者及家長(zhǎng)都提出了以紙質(zhì)傳媒作為思想教育信息傳播的媒介，最大限度地發(fā)揮紙質(zhì)傳媒的作用，由此可見紙質(zhì)傳媒對(duì)人們思想教育有著不可替代的引導(dǎo)作用，不管是在古代還是現(xiàn)代，都有很多學(xué)者將其作為人們思想政治教育的傳播工具。例如，譚詠佳在《中國(guó)傳媒科技》上發(fā)表的一篇文章《紙質(zhì)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展》中，就坦誠(chéng)地說(shuō)出自己對(duì)紙質(zhì)傳媒的信賴，并提信息時(shí)代應(yīng)加強(qiáng)紙質(zhì)傳媒在信息傳播中的應(yīng)用力度，此外還通過(guò)對(duì)軍事報(bào)紙、校園報(bào)紙和生活報(bào)紙，分析力證了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)傳媒的優(yōu)勢(shì)，提出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)傳媒加強(qiáng)報(bào)道、打造品牌、融合網(wǎng)絡(luò)、提高交流等的發(fā)展策略。又如，美國(guó)報(bào)紙發(fā)行人威廉·魯?shù)婪颉ず账固卣J(rèn)為紙質(zhì)傳媒在媒體領(lǐng)域中仍然還占據(jù)主體地位，他認(rèn)為數(shù)字傳媒是紙質(zhì)傳媒空隙的補(bǔ)充，并不能取代紙質(zhì)傳媒，只要將紙質(zhì)傳媒質(zhì)量加以提升，便可以實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)傳媒的持久性發(fā)展。

筆者曾就紙質(zhì)傳媒的話題設(shè)計(jì)了一些微信調(diào)查問(wèn)卷題目，調(diào)查問(wèn)卷的對(duì)象主要是中小學(xué)校教師，共200人。在問(wèn)卷中，對(duì)于如下問(wèn)題：1.你印象中紙質(zhì)傳媒與數(shù)字傳媒的公信力哪個(gè)高？接受調(diào)查的200名教師中100%認(rèn)為紙質(zhì)傳媒的公信力比數(shù)字傳媒的高。2.你認(rèn)為紙質(zhì)傳媒與數(shù)字傳媒的歷史沉積和文化積淀哪個(gè)更高？有98%的教師認(rèn)為紙質(zhì)傳媒的歷史積淀和文化積淀更高，有2%對(duì)此不置可否。3.你認(rèn)為數(shù)字傳媒有收藏價(jià)值嗎？紙質(zhì)傳媒呢？?jī)烧呦啾饶膫€(gè)更讓你印象深刻？有12%的教師認(rèn)為數(shù)字傳媒有一定的收藏價(jià)值，有88%的教師認(rèn)為紙質(zhì)傳媒更具收藏價(jià)值，且讓人印象深刻。4.紙質(zhì)傳媒與數(shù)字傳媒哪個(gè)的留傳時(shí)間更長(zhǎng)久？有100%的教師認(rèn)為紙質(zhì)傳媒流傳的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)久，數(shù)字傳媒容易過(guò)目即忘。大部分教師們認(rèn)為紙質(zhì)傳媒能更長(zhǎng)久流傳的原因是很多經(jīng)典書籍是值得反復(fù)翻閱的，且拿著書本讀書能讓人內(nèi)心寧?kù)o，這種感受與閱讀電子書籍是不一樣的。5.在版式設(shè)計(jì)方面，紙質(zhì)傳媒和數(shù)字傳媒哪個(gè)更讓你過(guò)目不忘？有32%的教師表示沒有注意這方面的差別，有20%的教師認(rèn)為數(shù)字傳媒過(guò)于花哨，有48%的教師表示更喜歡看紙質(zhì)傳媒的版式設(shè)計(jì)。6.在你的日常生活中紙質(zhì)傳媒與數(shù)字傳媒哪個(gè)占比重大？（本題可以交叉回答）有70%的教師表示每天會(huì)瀏覽電子媒體的新聞，有92%的教師表示因?yàn)楣ぷ餍枰刻於茧x不開閱讀紙質(zhì)書籍。7.閱讀紙質(zhì)媒體你主要關(guān)注的是哪方面的內(nèi)容，瀏覽電子媒體又關(guān)注的是哪方面的內(nèi)容居多？（本題可以交叉回答）有100%的教師表示在閱讀電子媒體時(shí)主要關(guān)注時(shí)事新聞和一些自己感興趣的生活時(shí)尚等內(nèi)容，偶爾也看一看與工作有關(guān)的內(nèi)容，93%的教師表示關(guān)注紙質(zhì)媒體主要是閱讀與工作有關(guān)的教育教學(xué)類書籍，也有時(shí)候閱讀一些熱銷書和文化經(jīng)典書。由此可見，紙質(zhì)傳媒對(duì)于教師而言是不可或缺的重要閱讀媒體。

二、正確認(rèn)識(shí)紙質(zhì)傳媒的不可替代作用

數(shù)字傳媒是信息時(shí)代的產(chǎn)物，雖然它的到來(lái)方便了人們生活，同時(shí)也帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，由于數(shù)字傳媒的迅捷性和編輯水平不高等原因，數(shù)字傳媒用語(yǔ)不嚴(yán)謹(jǐn)、標(biāo)題和內(nèi)文不符、信息真實(shí)度不高、文字語(yǔ)言不嚴(yán)謹(jǐn)、快餐式閱讀導(dǎo)致的印象不深刻、不利于反復(fù)閱讀和推敲、易傷眼、易傷身等問(wèn)題時(shí)常出現(xiàn)在我們眼球。比如，網(wǎng)易新聞2016年10月13日的一則育兒新聞報(bào)道《為了1000塊，婆婆讓我剖腹產(chǎn)，最后孩子窒息了！》，題目給人的印象是婆婆讓自己選擇剖腹產(chǎn)的方式導(dǎo)致孩子窒息，可實(shí)際上內(nèi)文卻是婆婆為了節(jié)省生育費(fèi)用讓自己的兒媳選擇順產(chǎn)而不是剖腹產(chǎn)。這樣的明顯錯(cuò)誤，在紙質(zhì)媒體上是基本不會(huì)出現(xiàn)的。而紙質(zhì)傳媒與信息傳媒相比，具有語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)性高、內(nèi)容質(zhì)量高和耐讀性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，對(duì)于我們的生活仍然起著很重要的作用，是人們提高文化素養(yǎng)和獲取有效信息的重要途徑。它有如下不可替代的作用：

（一）紙質(zhì)傳媒更具嚴(yán)謹(jǐn)性、耐讀性

紙質(zhì)傳媒嚴(yán)謹(jǐn)性、耐得性及質(zhì)量比數(shù)字傳媒高主要體現(xiàn)在語(yǔ)言、內(nèi)容和信息真實(shí)性三方面：1.紙質(zhì)傳媒語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)性高。眾所周知，紙質(zhì)傳媒中的信息都是經(jīng)過(guò)作者花時(shí)間精心編輯而成，在語(yǔ)言的使用上經(jīng)過(guò)反復(fù)思考后才確定用詞，與高速出版文章的信息傳媒相比，其語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)性要高很多。2.紙質(zhì)傳媒內(nèi)容質(zhì)量高。紙質(zhì)傳媒的重要傳播對(duì)象是人們生活信息、軍事信息和經(jīng)濟(jì)信息，并且這些信息都是經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)查而來(lái)，其真實(shí)性、原始性比信息傳媒高。3.紙質(zhì)傳媒耐讀性高。紙質(zhì)傳媒除了文章語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)性高和質(zhì)量高以外，還有內(nèi)容豐富、信息數(shù)據(jù)詳細(xì)、新聞實(shí)質(zhì)性高和內(nèi)容范圍廣（包含軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等），與數(shù)字傳媒相比，耐讀性更高一籌。

（二）紙質(zhì)傳媒在傳媒領(lǐng)域中地位依然很高

隨著高科技信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，使信息傳媒廣泛應(yīng)用于信息傳播領(lǐng)域，地位也因此得到大幅度提高，是信息傳播的一種新趨勢(shì)，已經(jīng)得到人們的認(rèn)可，但是不可否認(rèn)的是，信息傳媒在信息傳播過(guò)程中，存在信息真實(shí)度不高、原始性不高、質(zhì)量不高、內(nèi)容深度不夠、易傷人眼、易傷人身心等問(wèn)題，基于這些問(wèn)題很多人更愿意通過(guò)紙質(zhì)傳媒獲取自己想要的信息，并且長(zhǎng)期依賴于紙質(zhì)傳媒，尤其是文化素養(yǎng)高的人。由此可見紙質(zhì)傳媒在傳媒領(lǐng)域中地位依然很高，具體體現(xiàn)在：與數(shù)字傳媒相比其信息真實(shí)度較高；紙質(zhì)傳媒發(fā)展歷史比數(shù)字傳媒發(fā)展歷史長(zhǎng)，具有雄厚的文化底蘊(yùn)，是歷史的傳承之一；紙質(zhì)傳媒是人民群眾生活的主要傳播形式，特別是當(dāng)今世界很多國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入老年化階段，眾多老年人仍是紙質(zhì)傳媒的重要使用者……可見，紙質(zhì)傳媒在傳媒界中地位依然很高。從某種意義上說(shuō)，紙質(zhì)傳媒的不可替代在一定程度上是由我國(guó)國(guó)情、教育發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展前景決定的。因?yàn)樵谖覈?guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)還有很多落后的地區(qū)，而這些地區(qū)最需要的就是紙質(zhì)書籍，紙質(zhì)傳媒對(duì)我國(guó)大部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)、教育及政治發(fā)展具有重要性。

（三）解釋性新聞及深度報(bào)道依然主要靠紙質(zhì)傳媒進(jìn)行傳播

紙質(zhì)傳媒的傳播速度沒有數(shù)字傳媒的傳播速度快，新聞時(shí)效性沒有數(shù)字傳媒高，閱讀起來(lái)也沒有數(shù)字傳媒方便，但是對(duì)于國(guó)家相關(guān)文件、單位文件等重要信息，數(shù)字傳媒解釋力度、文件信息傳播及時(shí)性及速度遠(yuǎn)不如紙質(zhì)傳媒。紙質(zhì)傳媒擁有采訪權(quán)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，很多內(nèi)容可以深入報(bào)道。像解釋性新聞，由于解釋性新聞不但要求采訪者要有較高的新聞專業(yè)素質(zhì)，還要求新聞撰寫者有很高的撰寫能力，不但如此，還要求撰寫者有較高的資質(zhì)和新聞媒體關(guān)系，以便于撰寫出高質(zhì)量的解釋性新聞，并保證新聞的發(fā)布收視率和知曉率，這是數(shù)字傳媒無(wú)法擁有的優(yōu)勢(shì)。

三、多種措施促進(jìn)紙質(zhì)傳媒持久發(fā)展

紙質(zhì)傳媒持久發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步的要求，也是提高人們生活水平的措施。作為紙質(zhì)傳媒的編輯，在正確認(rèn)識(shí)了紙質(zhì)傳媒的重要性及不可替代作用之后，除了要樹立認(rèn)真做好紙質(zhì)傳媒的自信心，還要潛心做好紙質(zhì)傳媒工作，通過(guò)多種舉措來(lái)提高紙質(zhì)傳媒的質(zhì)量，方能讓其在人們生活中更好地發(fā)揮功能和作用。

結(jié)合當(dāng)今科技信息時(shí)代環(huán)境，筆者認(rèn)為，要想讓紙質(zhì)傳媒長(zhǎng)生不死，秘訣就在于信息質(zhì)量，只要紙質(zhì)傳媒信息質(zhì)量得到提高，那么在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代及信息時(shí)代的環(huán)境下就能夠與數(shù)字傳媒相競(jìng)爭(zhēng)，并取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。以下是筆者對(duì)提高紙質(zhì)傳媒質(zhì)量的幾點(diǎn)見解。

（一）準(zhǔn)確把握人們的閱讀習(xí)慣

紙質(zhì)傳媒在進(jìn)行信息傳播及文化交流時(shí)，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)時(shí)代人們的閱讀習(xí)慣及閱讀方向擬題，在保證標(biāo)題的正確性與科學(xué)性的同時(shí)，盡量簡(jiǎn)明扼要，并根據(jù)自身紙質(zhì)傳媒的特點(diǎn)來(lái)撰寫。如新聞報(bào)紙、晨間報(bào)紙、晚間報(bào)紙、周末期刊、經(jīng)濟(jì)雜志及生活期刊等，在撰寫時(shí)都應(yīng)先對(duì)人們生活進(jìn)行實(shí)際調(diào)查并掌握人們閱讀習(xí)慣，然后選出人們能接受的信息標(biāo)題，最后進(jìn)行撰寫，這樣既能抓住讀者的閱讀心理，又能寫出讓閱讀者滿意的文章，達(dá)到提高讀者對(duì)紙質(zhì)傳媒的滿意度。如《人民日?qǐng)?bào)》《解放軍報(bào)》等黨報(bào)，這些報(bào)紙是我國(guó)發(fā)展的“領(lǐng)唱者”，是軍事信息的窗口，更是國(guó)家發(fā)展方針的信息導(dǎo)航，這些報(bào)紙既符合實(shí)際又能滿足讀者需求，不但在信息上抓住讀者的心，還擴(kuò)展了讀者的視野。

（二）要深挖新聞背后的獨(dú)特信息

如果只是表面上的信息，一般數(shù)字傳媒都能完成及時(shí)的報(bào)道，相較于數(shù)字傳媒，紙質(zhì)傳媒在這方面有其缺點(diǎn)與不足，紙質(zhì)傳媒要想持久發(fā)展下去，就必須在淺層新聞信息的基礎(chǔ)上繼續(xù)挖掘更有價(jià)值的信息，以此提高閱讀者的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)傳媒長(zhǎng)生不死的目的。

深挖新聞背后獨(dú)特信息的途徑主要是：首先是在思想上引起讀者震撼和共鳴，要從獨(dú)特的角度去理解新聞信息、挖掘信息，然后將信息與人們實(shí)際生活相結(jié)合來(lái)撰寫新聞文章，為讀者帶來(lái)信息上的驚喜和思考；其次，紙質(zhì)傳媒必須提高采擷、篩選、融合和加工信息的技術(shù)，以此提高分析性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道及解釋性新聞的質(zhì)量。

（三）要根據(jù)讀者需要為讀者提供特別的信息服務(wù)

這主要是針對(duì)有特殊愛好的讀者提出的信息服務(wù)，不同的人群對(duì)信息的需求都是不一樣，數(shù)字傳媒雖然在很大程度上滿足了特殊讀者的需求，但是在某些領(lǐng)域是無(wú)法滿足的，而紙質(zhì)傳媒可以利用自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)滿足這些讀者的需求。例如，藝術(shù)類的信息，尤其是需要紙質(zhì)形式作為傳播的藝術(shù)信息，諸如《時(shí)裝雜志》《美學(xué)期刊》之類的紙質(zhì)媒體。

仔細(xì)觀察生活的人不難發(fā)現(xiàn)，但凡是認(rèn)真讀過(guò)紙質(zhì)書籍政治家、思想家、名人等，書籍對(duì)他們的影響是巨大的，讓他們受用終身。同樣，認(rèn)真閱讀過(guò)紙質(zhì)書籍的孩子最終會(huì)在學(xué)習(xí)、工作中體現(xiàn)出比讀快餐文化的孩子深沉，顯得更睿智。所以，作為紙質(zhì)傳媒的編輯一定要認(rèn)識(shí)到：電子媒體就像快餐文化，終歸是囫圇吞棗，不容易消化；紙質(zhì)傳媒是精心打造的餐飲文化，蘊(yùn)含了編輯們的精心策劃。只有這樣，紙質(zhì)傳媒人方能在信息時(shí)代靜下心來(lái)打造耐讀、有文化和歷史積淀的紙質(zhì)文化。

1.陳旻.淺談傳統(tǒng)報(bào)紙未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞傳播,2013（8）.

2.李兵.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的生存發(fā)展路徑[J].新聞采編,2012（5）.

3.曾慶香.試論紙質(zhì)傳媒未來(lái)發(fā)展的方向及注意事項(xiàng)[J].傳播與版權(quán),2014（6）.

（作者系廣西教育雜志社責(zé)任編輯）