大眾傳媒在提升國家文化軟實力中的策略研究

□雷剛 孫鵬飛

大眾傳媒在提升國家文化軟實力中的策略研究

□雷剛 孫鵬飛

一個國家存在兩方面實力。一方面是通過經(jīng)濟發(fā)展、軍事力量、科技進步、硬件設施表現(xiàn)出來的硬實力；另一方面是通過文化、制度和傳媒表現(xiàn)出來的軟實力。文化軟實力是一個國家或城市的精神支柱，它關系到一個民族的凝聚力，是一地區(qū)民族的人民精神狀態(tài)的表現(xiàn)。對文化軟實力進行研究至關重要，不僅有利于鞏固一個地區(qū)的思想道德基礎，更能避免地區(qū)產(chǎn)生人心渙散、社會混亂的局面。

大眾傳媒；文化軟實力；文化傳播

當前，軟實力作為國際關系領域的熱門話題，在學術界引起了廣泛熱議。要提高一個國家的文化軟實力，根本在于文化的傳播，通過文化的擴散和傳播，使國家在世界范圍的影響力不斷增大。只有當一個國家的文化和價值觀在國際社會中廣受歡迎并被普遍接受時，這個國家的軟實力才真正得以改善和提升。步入二十世紀以來，隨著科技的進步，信息的傳播速度越來越迅速。大眾傳媒作為現(xiàn)代文化傳播的載體，既是文化的引領者，更是推動社會經(jīng)濟發(fā)展的軟實力的核心，在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。

一、國家文化軟實力的概念

文化軟實力是指一個國家維護和實現(xiàn)國家利益的決策和行動的能力，其力量源泉是基于該國在國際社會的文化認同感而產(chǎn)生的親和力、影響力和凝聚力。簡言之，文化軟實力指一個國家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力。文化軟實力實質上就是我們常說的“精神文明”。我國提出的文化軟實力，是一個國家基于文化的生命力、創(chuàng)造力、傳播力而形成的體系，主要包含三個層面的意思：一是指文化傳統(tǒng)、價值觀念和制度體系；二是指建立在公共文化服務體系基礎上，以人的精神、品格為核心的國民素質，培育、繼承和發(fā)展一種獨特的民眾精神和品格；三是包括音樂、表演藝術、電影電視、出版、會展、動漫游戲、新媒體等可以產(chǎn)業(yè)化運營的文化產(chǎn)業(yè)。

二、運用大眾傳媒提升國家文化軟實力的重要性

提高文化軟實力是增強國家核心競爭力的重要途徑。大眾傳媒不僅是文化傳播的載體，同時也是文化傳播的主要媒介，文化軟實力提升本身就是大眾傳媒的核心職責范疇。我國大眾傳媒隨著媒介技術、形態(tài)及傳播理念的不斷發(fā)展而發(fā)展，大眾傳媒逐漸重視國家文化軟實力的提升，為構建和諧社會，向世界傳播中國的和諧文化。大眾傳媒這一載體必須肩負起偉大的歷史使命，為促進我國文化軟實力的提升而貢獻力量。

三、大眾傳媒提升國家文化軟實力的重點方向

（一）要注重民族文化和世界文化的關系

民族文化的地域性很強，世界文化是一種廣大的包容性的文化。其實這個世界上沒有哪個民族文化能徹底地和世界文化融合，包括美國這樣的大國同樣難以做到，否則就不再有戰(zhàn)爭與分歧。民族文化和世界文化可以說是互不包容，又互相滲透的，大眾傳媒在提升國家文化軟實力時，需要從民族文化與世界文化間的關系入手，融合兩者關系中的共通之處，發(fā)揮大眾傳媒的重要作用。

（二）要重視對內傳播和對外傳播的關系

文化的傳播是一種互動，并不是單一性地只對外傳播。在我國文化傳播出去的同時，外來的文化也在滲透入我國的文化。而我國的文化在這一傳播的過程中，會在無形中結合外來文化，并進行一種新的發(fā)展與進步。中國傳統(tǒng)文化為什么要對外傳播？這是時代與社會發(fā)展的一種必然趨勢。只有文化的傳播，才能帶動社會的發(fā)展，帶動科學與技術的發(fā)展，人類社會才會進步，這是一種文化流傳與傳承的方式。在文化傳播的過程中，大眾傳媒扮演著重要角色，發(fā)揮著不可缺少的作用。首先，大眾傳媒將中國優(yōu)秀文化推向世界，有利于增加中國文化在國際上的吸引力和影響力，提高我國文化競爭力，增強我國的綜合國力，有利于更好地維護民族文化，實現(xiàn)中華文化的發(fā)展和進步。其次，在這個過程中，也有利于吸收和借鑒世界各民族優(yōu)秀文化成果，取長補短，在促進中國文化發(fā)展的同時，維護世界文化的多樣性，促進世界文化的繁榮與發(fā)展。同時，有利于加強各國人民之間的友誼和相互了解，發(fā)展友好合作關系，建設和諧世界。

（三）要重視法規(guī)體制和媒介自身適應性的關系

任何一個國家和社會都會把大眾傳播媒介及社會信息系統(tǒng)納入社會制度的軌道。因此，媒介傳播也是一種制度化的傳播。處理好法規(guī)體制和媒介自身適應性的關系，是研究媒介傳播活動的重要方面。媒介傳播是在特定的社會制度條件下進行的。一定的社會制度對傳播的控制，體現(xiàn)為一定形態(tài)的傳播制度，因此，大眾傳媒在執(zhí)行傳播制度過程中，社會制度對媒介傳播活動直接或間接地起到制約和控制作用。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步，大眾傳媒逐漸走向市場，大眾媒介在遵循國家法規(guī)體制的同時要找到自身的適應性。走向市場激發(fā)了媒體本身的活力，媒體作為一種產(chǎn)業(yè)形式有自己的盈利模式，這部分資金流回報社后又促進媒體新的發(fā)展，從而形成了一個良性循環(huán)。這種變化反映在報社的發(fā)展上，就是報業(yè)集團的不斷涌現(xiàn)，反映在電視廣播媒體上，就是廣電集團的出現(xiàn)。出版社也在積極尋求自身的適應。總之伴隨著改革開放的大潮，我國新聞媒體迎來發(fā)展的春天。

四、如何運用大眾傳媒提升國家文化軟實力

（一）明確定位文化的核心價值觀

一個國家的文化軟實力是基于其核心價值觀的生命力、凝聚力和感召力。核心價值觀的培育和弘揚、社會意識的有效結合，是社會系統(tǒng)能夠正常運行、切實維護社會秩序的重要途徑，也是國家管理體制和管理能力的一個重要方面。培育和促進社會主義核心價值觀必須基于優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化。強大的核心價值觀有內在根源。摒棄傳統(tǒng)，丟棄本質是切斷自己的精神命脈。中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是我們在世界中以文化立足的基礎。所以，在大眾傳媒應用于提升國家文化軟實力的過程中，明確定位文化的核心價值觀有著舉足輕重的地位。

（二）加大大眾傳媒業(yè)的投入力度

大眾傳媒對社會行為起到監(jiān)督作用，就目前來看，我們國家的傳媒對社會上的不道德現(xiàn)象還是起到了一些批評、曝光的作用。大眾傳媒應該是作為公民、政府的良好監(jiān)督人，作為新文化的傳播者，作為傳統(tǒng)文化的發(fā)揚者而存在的，因此具有良好的發(fā)展前景。所以，加大對大眾傳媒的投入力度，增加傳媒數(shù)量，增加傳媒行業(yè)的競爭力度，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，讓更有擔當、更有責任感的傳媒機構發(fā)揮應有的價值。同時，針對當前大眾傳媒中傳播的糟粕文化等，政府應當加大對傳媒的監(jiān)管度，杜絕不良電影、電視劇等的播出。

（三）健全傳播體制及渠道

加強和改善黨對文化媒體的領導，理順政府與文化企事業(yè)單位的關系，實行黨委領導、政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)單位依法運營的體制。探索社會主義市場經(jīng)濟條件下加強黨對宣傳文化企事業(yè)單位領導的方式和辦法。強化政策調節(jié)、市場監(jiān)管、社會管理和公共服務等行政對文化媒體的管理職能。加強制度建設，尤其是文化法制，并依法進行管理。探索建立新型國有文化資產(chǎn)管理模式，建立和完善文化企業(yè)國有資產(chǎn)評估制度和企業(yè)領導人的評價措施。健全相關社會保障制度，以促進文化體制改革。構建文化傳媒市場管理體系，建立文化產(chǎn)業(yè)相關科學的統(tǒng)計指標體系、信息網(wǎng)絡體系等。

（四）加強精英文化傳播與大眾文化傳播

大眾文化應是通俗的、廣泛的、百姓接受的文化，其中包含地方文化和地方風俗。精英文化應是專業(yè)的，以經(jīng)受過高等教育的知識分子為受眾對象。精英文化包涵著科學和力量，具有明顯的引導性，起到帶動社會進步的作用。社會需要精英文化，與大眾文化相比是主流與支流的關系。大眾文化是社會的主流，精英文化要融入到大眾文化的茫茫大海之中，方能在社會上發(fā)揮作用。社會中大眾占多數(shù)，精英只是少數(shù)，大眾文化是主流，精英文化是支流。大眾文化從本質上講，是一種以人文文化形式存在的最高價值目標，它以人們的生存、享受、發(fā)展需要為出發(fā)點，體現(xiàn)的是一種人文精神。同時，蘊含著一種人文的目標和人文主義的價值理性。隨著人類物質文明的發(fā)展和主體意識的增強，大眾文化更加明確地強調人文理性與人文精神的精髓。因此，需要在文化軟實力提升過程中找到大眾傳媒的功能與職責，拓展大眾傳媒的功能性，以提升精英文化傳播和大眾文化傳播的協(xié)調發(fā)展，從綜合角度提升我國文化軟實力，促進我國文化領域的發(fā)展。

（五）創(chuàng)新大眾媒體信息的傳播模式

信息傳播是大眾傳媒的主要內容，采用不同的信息傳播方式，均能實現(xiàn)大眾傳媒的基本功能。但在提升我國文化軟實力的過程中，需要大眾傳媒在信息傳播模式上找到創(chuàng)新，找到符合當前時代發(fā)展的傳播方式，才能充分發(fā)揮出大眾媒體的作用。西方國家在傳播模式上一直保持著獨特的優(yōu)勢，比如，特別重視“議程設置”模式的應用，通過這種功能對公眾關注意識造成影響，提升大眾傳媒的關注度，提升文化傳播的效果。我國大眾媒體在這方面還存在欠缺，因此應當吸取西方發(fā)展中總結出來的先進經(jīng)驗和理念，結合我國特有的國情制定符合我國當前狀態(tài)的創(chuàng)新型信息傳播途徑。值得注意的是，創(chuàng)新傳播模式的過程，可以借鑒西方發(fā)達國家的經(jīng)驗，但不能生搬硬套、拾人牙慧。比如，對于我國目前智能手機大量使用的情況，大眾傳媒在信息傳播途徑上可以采取有效的方式，結合智能手機的網(wǎng)頁新聞功能，積極傳播“有利于我”的信息與輿論，做到及時、準確地傳播正面信息，提升話語權并引導正確的輿論方向。這種方式在推動我國社會文化發(fā)展上具有重要的作用，對于提升我國文化軟實力，構建具有感染力、影響力、傳播力與競爭力的共識文化價值有著重大貢獻。

五、結語

一個地區(qū)的文化資源從相對貧乏到文化產(chǎn)業(yè)的興盛，得益于政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視。政府應充分利用政治經(jīng)濟優(yōu)勢來支持本地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導文化產(chǎn)品占領市場，從各地網(wǎng)羅文化產(chǎn)業(yè)的精英人才為本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)長盛不衰提供人才保證。要在文化軟實力方面形成戰(zhàn)略規(guī)劃、政策扶持、多元投入、內外并舉的一整套較為成熟的運作模式，為建設社會主義文化新高潮樹立榜樣。

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（雷剛：安徽新華學院文化與新聞傳播學院助教；孫鵬飛：安徽新華學院文化與新聞傳播學院講師，中國科學院核能安全技術研究所工程師）

安徽省高等學校省級質量工程項目（2013zjjh042）；安徽新華學院校級質量工程項目（2012zyjhx03）；安徽新華學院校級質量工程項目（2012rcpyx02）；安徽新華學院校級質量工程項目（2013xgg09）；安徽新華學院校級質量工程項目（2013xqjdx05）；安徽新華學院大學生素質教育研究中心重點項目（IFQE201508）。