新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究綜述

□趙曌

新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究綜述

□趙曌

“一帶一路”提出伊始，就迅速成為學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)。作為研究新聞活動(dòng)、傳播活動(dòng)及其他人類(lèi)傳播現(xiàn)象的學(xué)科，新聞傳播學(xué)也較早地加入到了對(duì)這一課題的研究當(dāng)中。通過(guò)對(duì)CSSCI及核心期刊相關(guān)文獻(xiàn)的梳理，可以從現(xiàn)狀、觀點(diǎn)、評(píng)價(jià)把握這一領(lǐng)域“一帶一路”研究狀況，即目前學(xué)界對(duì)“一帶一路”的研究主要集中在三個(gè)方面：對(duì)外傳播策略性研究、外媒對(duì)該倡議的認(rèn)識(shí)以及構(gòu)建新對(duì)外話語(yǔ)體系；同時(shí)，在未來(lái)研究應(yīng)該注意一些問(wèn)題，如拓展理論深度、豐富研究方法、保持前瞻性等。

一帶一路；新聞傳播學(xué)；傳播策略；話語(yǔ)體系

“一帶一路”倡議提出之后，迅速成為學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)，各學(xué)科都開(kāi)展了多角度、多層次的系統(tǒng)研究。作為研究新聞活動(dòng)、傳播活動(dòng)及其他人類(lèi)傳播現(xiàn)象的學(xué)科，新聞傳播學(xué)界對(duì)“一帶一路”的關(guān)注和解讀也有待于從學(xué)術(shù)層面進(jìn)行梳理。

通過(guò)分析“一帶一路”提出以來(lái)“中國(guó)社會(huì)科學(xué)引文索引”（CSSCI）、核心期刊收錄的相關(guān)文獻(xiàn)，可以從宏觀層面把握學(xué)術(shù)界“一帶一路”研究現(xiàn)狀，總結(jié)研究成果；同時(shí)，對(duì)新聞傳播學(xué)界“一帶一路”的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和研究成果進(jìn)行回顧，旨在展現(xiàn)“一帶一路”研究現(xiàn)狀和不足，為今后研究提供有益指導(dǎo)。

一、研究現(xiàn)狀

分別以“一帶一路”“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”“21世紀(jì)海上絲綢之路”為檢索詞，限定學(xué)科為“新聞與傳媒”，在CNKI中國(guó)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)中檢索CSSCI及核心期刊來(lái)源中以“一帶一路”或“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”或“21世紀(jì)海上絲綢之路”為主題的文章，經(jīng)過(guò)篩選，共得到符合主題標(biāo)準(zhǔn)的文獻(xiàn)121篇（檢索時(shí)間為2017年4月）。這些文獻(xiàn)能夠相對(duì)全面地反映出新聞傳播學(xué)界的“一帶一路”研究現(xiàn)狀。

自此國(guó)家發(fā)展倡議提出以來(lái)，各學(xué)科從不同的研究視角對(duì)“一帶一路”進(jìn)行了研究和解讀，也取得了豐富的成果。但新聞傳播學(xué)領(lǐng)域共有學(xué)術(shù)成果121篇，約占全部成果的4%。從介入時(shí)間來(lái)看，新聞傳播領(lǐng)域因其行業(yè)特殊性，嗅覺(jué)敏銳，介入時(shí)間較早。2014年3月《新聞與傳播研究》發(fā)表的《基于語(yǔ)料庫(kù)的中美絲綢之路戰(zhàn)略新聞對(duì)比研究——以中美官方網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)為例》①是新聞傳播學(xué)領(lǐng)域圍繞該主題較早發(fā)表的學(xué)術(shù)成果。自2014年起，學(xué)界開(kāi)始關(guān)注“一帶一路”并陸續(xù)發(fā)表了一些研究成果。2015年，由于該主題成為研究熱點(diǎn)，研究成果呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)。2016年熱度也同樣不減。從作者的來(lái)源來(lái)看，他們主要來(lái)自于高等院校和科研院所，西南、西北地區(qū)等“一帶一路”沿線各省的高校對(duì)該研究主題的關(guān)注度較高。很多研究也得到了國(guó)家或省部級(jí)基金的資金支持。

二、新聞傳播學(xué)界“一帶一路”研究的主要觀點(diǎn)

目前學(xué)界對(duì)“一帶一路”的研究主要集中在三個(gè)方面：“一帶一路”背景下的對(duì)外傳播策略、國(guó)外媒體對(duì)“一帶一路”的認(rèn)識(shí)以及構(gòu)建“一帶一路”倡議實(shí)施中的新對(duì)外話語(yǔ)體系——無(wú)論從理論研究角度還是新聞業(yè)務(wù)角度。

（一）對(duì)外傳播的策略性研究

“一帶一路”被視作中國(guó)可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的大戰(zhàn)略。中國(guó)“一帶一路”國(guó)家倡議的提出，受到了沿線多數(shù)國(guó)家及國(guó)內(nèi)民眾的擁護(hù)與支持。但該倡議的提出也伴隨著一些不和諧的聲音，可能影響沿線相關(guān)國(guó)家的參與熱情，并對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主體與普通民眾造成一定的誤導(dǎo)。因此，這一部分的研究主要集中在如何把握好該倡議的對(duì)外傳播工作、提高我國(guó)媒體國(guó)際傳播能力以及文化傳播等方面。

1.如何把握“一帶一路”倡議的對(duì)外傳播工作

“一帶一路”建設(shè)作為一項(xiàng)內(nèi)涵豐富、外延廣泛、體系繁雜的系統(tǒng)工程，其對(duì)外傳播工作也必然千頭萬(wàn)緒?！耙粠б宦贰币€(wěn)步開(kāi)局，需要更具體、更清晰的頂層設(shè)計(jì)。在“一帶一路”建設(shè)的實(shí)踐階段，對(duì)外傳播工作如果得到妥善運(yùn)籌，將會(huì)很好地發(fā)揮先行保障和全階段、全系統(tǒng)的支撐作用。因此，有學(xué)者認(rèn)為該倡議的對(duì)外傳播應(yīng)處理好內(nèi)宣與外宣、沿線與非沿線等十對(duì)關(guān)系。②

正因?yàn)椤耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)的系統(tǒng)宏大性，在把握對(duì)外傳播工作中難免會(huì)面臨著國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)方面的傳播困境。研究者提出，國(guó)際傳播困境主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是國(guó)際強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)對(duì)“一帶一路”倡議國(guó)際傳播的后現(xiàn)代解構(gòu)；二是“一帶一路”倡議沿線國(guó)家傳播主體性較弱，對(duì)該倡議的認(rèn)識(shí)較為謹(jǐn)慎，存有疑慮。而國(guó)內(nèi)傳播的困境則主要體現(xiàn)為國(guó)內(nèi)媒體與受眾對(duì)該倡議的誤讀及隨之而來(lái)的輿論雜音。③因此，在深人實(shí)施“一帶一路”倡議的背景下，要充分運(yùn)用好國(guó)內(nèi)外媒介權(quán)力，努力發(fā)揮傳媒的輿論先導(dǎo)作用，從而走出傳播困境。

2.提高我國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力

要把握好“一帶一路”倡議的對(duì)外傳播，就需要提高我國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力。尤其是新疆、云南、廣西、廣東、海南等涉及該倡議的重點(diǎn)?。▍^(qū)），本身就具有地緣優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出自己的特色，提高媒體在對(duì)外傳播中的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。正因如此，一些學(xué)者從微觀層面針對(duì)不同省（區(qū)）的媒體，提出了相應(yīng)的傳播策略。

目前的研究不僅對(duì)國(guó)內(nèi)媒體進(jìn)行對(duì)外傳播提出了針對(duì)性的策略，對(duì)“一帶一路”沿線不同國(guó)家或地區(qū)的受眾也進(jìn)行了具體分析，如俄羅斯、印度、東南亞、中亞等。通過(guò)此類(lèi)研究，可以進(jìn)一步認(rèn)識(shí)這一倡議面臨的國(guó)際輿論環(huán)境，為如何在多元視角和聲音背景下，更有針對(duì)性地講好故事提供策略指導(dǎo)。如程曼麗在《“一帶一路”背景下的對(duì)俄傳播分析》一文中指出，“一帶一路”倡議的實(shí)施，離不開(kāi)沿線國(guó)家的互聯(lián)互動(dòng)，在此過(guò)程中，以理性話語(yǔ)營(yíng)造良好的輿論生態(tài)，消除雙方（尤其是民間）存在的誤解與敵意，建立共識(shí)是非常必要的。④

3.“一帶一路”中的文化傳播

以“一帶一路”媒體聯(lián)盟為代表，中外媒體在傳播“一帶一路”構(gòu)想的目標(biāo)、宗旨和原則的同時(shí)，也在文化外交上為中國(guó)和平發(fā)展倡議的實(shí)現(xiàn)帶來(lái)了新契機(jī)。⑤不少學(xué)者從文化傳播的角度，對(duì)“一帶一路”背景下中國(guó)文化海外傳播進(jìn)行了研究，如徐金龍、朱婭陽(yáng)的《論“一帶一路”戰(zhàn)略下端午文化的海外傳播》⑥，王文權(quán)、于鳳靜的《論“一帶一路”愿景下中國(guó)海洋文化全球傳播的現(xiàn)實(shí)契機(jī)》⑦，陳亞偉、閔陽(yáng)的《“一帶一路”背景下華縣皮影藝術(shù)對(duì)外傳播現(xiàn)狀分析》⑧等。我們應(yīng)將中國(guó)文化以沿線國(guó)家受眾樂(lè)于接受的方式進(jìn)行包裝。不斷完善對(duì)外傳播體系的構(gòu)建，為我國(guó)的“一帶一路”的建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化做出更多的努力。

（二）國(guó)外媒體對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)識(shí)

學(xué)界認(rèn)為，既然“共商、共建、共享”是“一帶一路”倡議的核心要義，那么我們有必要了解“一帶一路”倡議在絲路沿線國(guó)家的反響，包括對(duì)方是否對(duì)中國(guó)的絲路倡議感興趣，關(guān)注程度如何，評(píng)價(jià)如何。一方面因?yàn)檫@關(guān)乎共建“一帶一路”的民心基礎(chǔ)，另一方面，可為中國(guó)更好地推進(jìn)絲路倡議提供對(duì)策建議。⑨因此很多研究都以案例剖析的方式對(duì)外媒眼中的“一帶一路”倡議進(jìn)行解讀。

如阿拉伯國(guó)家、土耳其等曾在絲綢之路歷史上扮演了重要角色的國(guó)家，它們大多數(shù)媒體都對(duì)該倡議進(jìn)行了正面解讀，給予了高度重視和積極評(píng)價(jià)，但也有少數(shù)媒體對(duì)該倡議存疑乃至誤讀。⑩在媒體中的宣傳不夠，也就不能期待社會(huì)大眾在當(dāng)下對(duì)此倡議做出大力支持。?從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，我國(guó)“一帶一路”倡議的對(duì)外宣傳任重而道遠(yuǎn)。

因?yàn)橛《仍?1世紀(jì)“海上絲綢之路”倡議中占據(jù)著至為重要的地位，學(xué)者們對(duì)其在“一帶一路”建設(shè)進(jìn)程中的認(rèn)知與政策立場(chǎng)也給予了關(guān)注。目前看，印度對(duì)于中國(guó)21世紀(jì)“海上絲綢之路”倡議的戰(zhàn)略意圖、內(nèi)容與前景以及對(duì)印影響等均存在疑慮。這種戰(zhàn)略疑慮是由其傳統(tǒng)地緣政治思維方式及對(duì)華戰(zhàn)略不信任導(dǎo)致的。

“一帶一路”倡議能否順利實(shí)施不僅需要沿線國(guó)家的積極響應(yīng)，也離不開(kāi)域外國(guó)家尤其是域外關(guān)鍵大國(guó)如美國(guó)的理解和支持。一些研究表明，以美國(guó)為主導(dǎo)的國(guó)際輿論，對(duì)“一帶一路”倡議不乏積極和期待的報(bào)道，但消極和疑慮的報(bào)道則占據(jù)主導(dǎo)地位。?因此，我們應(yīng)當(dāng)持續(xù)關(guān)注美國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)“一帶一路”倡議的話語(yǔ)建構(gòu)，并提醒受眾認(rèn)清文本背后所隱藏的歪曲、偏見(jiàn)、假象和意識(shí)形態(tài)從而獲得正確的認(rèn)識(shí)。

學(xué)界普遍認(rèn)為，為了增信釋疑，為沿線共建“一帶一路”鋪墊民心基礎(chǔ)，保持“一帶一路”這一國(guó)家話語(yǔ)在對(duì)外傳播中的持久顯示度，我國(guó)應(yīng)該圍繞“一帶一路”積極開(kāi)展媒體公關(guān)外交，借助媒體的影響力向沿線受眾講述中國(guó)故事，講述中國(guó)想和其他國(guó)家通過(guò)合作共贏實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的愿景。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)良好的跨文化傳播效果，讓沿線國(guó)家媒體和民眾對(duì)“一帶一路”有一個(gè)準(zhǔn)確的把握和理解，實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)和支持。?

（三）構(gòu)建“一帶一路”倡議實(shí)施中的新對(duì)外話語(yǔ)體系

如前所述，要提高我國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力，就要打造“一帶一路”倡議實(shí)施中的新對(duì)外話語(yǔ)體系。目前中國(guó)媒體在對(duì)外宣傳“一帶一路”倡議時(shí)，主要以政治經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主，多是從黨和國(guó)家、政府等宏觀層面出發(fā)，透過(guò)宏觀視角對(duì)外發(fā)布相關(guān)新聞。但是，報(bào)道對(duì)象分布不均，主題文化內(nèi)涵不足，內(nèi)容選材不夠貼近民生，給讀者留下“不接地氣”“不知所云”的感覺(jué)。因此，時(shí)常遭到質(zhì)疑和曲解，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期對(duì)外傳播效果。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，蔣國(guó)東提出了轉(zhuǎn)述對(duì)象上重視差異傳播、新聞主題上喚起文化共鳴、深度報(bào)道主動(dòng)澄清誤解、傳播視角貼近民眾生活是提高中國(guó)對(duì)外新聞傳播效果的關(guān)鍵話語(yǔ)策略。?

“一帶一路”倡議是我國(guó)爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要契機(jī)，既為中國(guó)對(duì)外新聞事業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)了全新挑戰(zhàn)。只有抓住此次“一帶一路”倡議實(shí)施的重要契機(jī)，充分認(rèn)識(shí)到構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)權(quán)面臨的現(xiàn)實(shí)困境，并適時(shí)轉(zhuǎn)向，才能真正提升我國(guó)對(duì)外傳播的效果，從而消弭中國(guó)在世界范圍的負(fù)面形象，進(jìn)而大大提升中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。因此必要采取一些對(duì)外傳播策略上的適時(shí)轉(zhuǎn)向路徑。?

在宣傳實(shí)踐上，當(dāng)前媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)都做了大量工作，促進(jìn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的了解和認(rèn)同，同時(shí)也為“一帶一路”倡議推進(jìn)營(yíng)造了良好的國(guó)際輿論環(huán)境，但是也存在一些不容忽視的傾向性問(wèn)題，需要在“一帶一路”今后的宣傳實(shí)踐中努力加以解決。研究者強(qiáng)調(diào)，要放眼世界發(fā)展與未來(lái)，著眼建設(shè)人類(lèi)命運(yùn)共同體，應(yīng)重點(diǎn)突出“一帶一路”與世界、與各國(guó)、與各方關(guān)聯(lián)的話題，外部世界想要了解“一帶一路”的話題，外部世界想聽(tīng)到又難以聽(tīng)到的、關(guān)于“一帶一路”的話題。一句話，圍繞“一帶一路”說(shuō)歷史、談現(xiàn)實(shí)、話未來(lái)，講好世界“普通話”。?只有這樣才能促進(jìn)交流，實(shí)現(xiàn)民心互通。

多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，“一帶一路”倡議是我國(guó)新聞事業(yè)和新聞傳播學(xué)研究新的發(fā)展機(jī)遇，特別強(qiáng)調(diào)在新媒體時(shí)代下，各方媒體面臨的挑戰(zhàn)和合作。為順應(yīng)國(guó)家推進(jìn)“一帶一路”倡議，大眾媒體和傳播體系必須做出調(diào)整以適應(yīng)新的形勢(shì)，我國(guó)大眾媒體將面臨深刻變局，也將肩負(fù)著更艱巨的使命，迎接更復(fù)雜的挑戰(zhàn)。?

三、“一帶一路”研究的基本評(píng)價(jià)

在短期內(nèi)，該主題的研究熱度不會(huì)衰減，隨著該倡議的推進(jìn)，將有更多的階段性成果出現(xiàn)?；诖?，未來(lái)的“一帶一路”研究應(yīng)該注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

（一）理論深度亟待拓展

遺憾的是，目前大部分研究仍是從宏觀視角進(jìn)行政策性解讀，側(cè)重于傳播策略性研究，在對(duì)“一帶一路”的內(nèi)涵、外延、影響、路徑進(jìn)行分析時(shí)與新聞傳播學(xué)相關(guān)理論結(jié)合較少。從選取的文獻(xiàn)來(lái)看，相關(guān)新聞傳播學(xué)理論主要涉及新聞報(bào)道文本研究、框架理論等，理論視角還有待豐富，理論研究的縱深都亟待進(jìn)一步拓展。

（二）重視研究方法的多元化

目前看來(lái)，涉及的相關(guān)研究成果幾乎全部通過(guò)定性研究得出，在121篇文獻(xiàn)中，只有個(gè)別研究采用內(nèi)容分析法。人文社會(huì)學(xué)科往往具有推理演繹的特點(diǎn)，但是要在這一課題的研究上有所突破、創(chuàng)新，關(guān)鍵在于研究方法的多元化。要拓展研究?jī)?nèi)容，就必須實(shí)現(xiàn)研究方法的突破，將定性分析和定量分析相結(jié)合，特別是，積極推進(jìn)跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的交叉研究，使成果更加豐富和科學(xué)化。

（三）豐富對(duì)象國(guó)的態(tài)度研究，保持前瞻性

大多數(shù)學(xué)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了“一帶一路”倡議與沿線國(guó)家合作的重要性，但具體涉及到如何對(duì)接，大部分研究還停留在表面，提出的很多策略可能并不具有可行性?！耙粠б宦贰毖鼐€涉及60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，各個(gè)國(guó)家國(guó)情各不相同。就目前的研究成果而言，與國(guó)別相關(guān)的研究主要涉及美國(guó)、印度、俄羅斯這三個(gè)大國(guó)，地區(qū)研究主要涉及東南亞、中東、中亞這三個(gè)地區(qū)。對(duì)于朝鮮、日本、越南、蒙古、哈薩克斯坦等周邊國(guó)家以及巴基斯坦、印度尼西亞等戰(zhàn)略支點(diǎn)國(guó)缺乏系統(tǒng)的研究?，對(duì)這些國(guó)家關(guān)于“一帶一路”倡議的認(rèn)知和反應(yīng)也不清楚。接下來(lái)需要擴(kuò)大研究的范圍，豐富研究?jī)?nèi)容，才能對(duì)“一帶一路”的現(xiàn)狀進(jìn)行準(zhǔn)確的描述和定位，并從新聞傳播學(xué)的專(zhuān)業(yè)視角為進(jìn)一步的實(shí)踐明確方向，更好地為“一帶一路”的實(shí)施提供智力支持。

注釋?zhuān)?/p>

①孫云,李俊葉,趙高斌.基于語(yǔ)料庫(kù)的中美絲綢之路戰(zhàn)略新聞對(duì)比研究——以中美官方網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)為例[J].新聞知識(shí),2014(3):8-10.

②寇立研,周冠宇.“一帶一路”對(duì)外傳播需要把握的十對(duì)關(guān)系[J].對(duì)外傳播,2015(3):21-23.

③黃俊,董小玉.“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的傳播困境及突圍策略[J].馬克思主義研究,2015(12):121-127.

④程曼麗.“一帶一路”背景下的對(duì)俄傳播分析[J].當(dāng)代傳播,2015(5):16-17.

⑤孟晴.“一帶一路”媒體傳播的文化外交價(jià)值[J].新聞戰(zhàn)線,2016(16):14-15.

⑥徐金龍,朱婭陽(yáng).論“一帶一路”戰(zhàn)略下端午文化的海外傳播[J].文化遺產(chǎn),2016(5):152-156.

⑦王文權(quán),于鳳靜.論“一帶一路”愿景下中國(guó)海洋文化全球傳播的現(xiàn)實(shí)契機(jī)[J].新聞愛(ài)好者,2016(7):76-79.

⑧陳亞偉,閔陽(yáng).“一帶一路”背景下華縣皮影藝術(shù)對(duì)外傳播現(xiàn)狀分析[J].新聞界,2016(18):12-16.

⑨⑩?陳杰,徐沛雨.阿拉伯媒體視域中的“一帶一路”——兼談中國(guó)對(duì)阿媒體公共外交[J].回族研究,2015(3):119-125.

?白貴,歐斯曼·艾諾.土耳其媒體和社會(huì)對(duì)“一帶一路”的認(rèn)識(shí)[J].河北大學(xué)學(xué)報(bào),2016(2):102-106.

?周萃,康健.美國(guó)主流媒體如何為“一帶一路”構(gòu)建媒介框架[J].現(xiàn)代傳播,2016(6):163-165.

?蔣國(guó)東.“一帶一路”倡議下中國(guó)對(duì)外新聞話語(yǔ)研究[J].中國(guó)出版,2016(19):37-39.

?袁賽男.中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的現(xiàn)實(shí)困境與適時(shí)轉(zhuǎn)向——以“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施中的新對(duì)外話語(yǔ)體系為例[J].理論視野,2015(6):71-74.

?孔德明.“一帶一路”宣傳中的八項(xiàng)注意[J].傳媒,2015(22):28-29.

?劉行芳,劉永寧.論“一帶一路”戰(zhàn)略背景下的媒體變局[J].新聞與傳播研究,2015(8):21-25.

?楊慧.政治學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究綜述[J].中共濟(jì)南市委黨校學(xué)報(bào)2016(4):105-109.

（作者單位：天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際傳媒學(xué)院）