電視新聞編輯開發(fā)創(chuàng)新能力的途徑

□ 吳萬紅

電視新聞編輯開發(fā)創(chuàng)新能力的途徑

□ 吳萬紅

在當(dāng)前全球信息大爆炸的時代，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)和便捷極大拓寬了娛樂的傳播渠道，人們的生活變得和網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，絕大部分人的碎片時間都在瀏覽各種網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)新聞。電視新聞的觀眾越來越少，大部分邊緣化的電視新聞逐漸被網(wǎng)絡(luò)傳媒取代。但電視新聞仍然擁有一部分固定的觀眾，仍然是一種不可或缺的傳媒途徑。創(chuàng)新改革是未來電視新聞得以長期存活的必經(jīng)之路，本文在分析電視新聞編輯開發(fā)創(chuàng)新能力必要性的前提下，嘗試提出幾點建議，對編輯開發(fā)創(chuàng)新能力的途徑加以研究。

互聯(lián)網(wǎng)；電視新聞編輯；創(chuàng)新能力；專業(yè)素質(zhì)

信息時代媒體傳播的廣泛性和及時性決定了其內(nèi)容的雷同性，創(chuàng)意和新概念變得越來越重要。隨著近幾年我國關(guān)于版權(quán)方面法律制度的逐漸完善，各類媒體對版權(quán)問題和抄襲問題的重視程度逐漸提高，電視新聞為了維持已有的觀眾群體，并在未來的發(fā)展中與新媒體抗衡，就必須要重視創(chuàng)新能力的開發(fā)和培養(yǎng)，鞏固自己在原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢。

一、電視新聞編輯開發(fā)創(chuàng)新能力的必要性

電視新聞編輯作為電視新聞內(nèi)容的制作者和開發(fā)者，有責(zé)任在開發(fā)新節(jié)目的時候提前對市場觀眾進(jìn)行調(diào)查分析，對不同觀眾人群的不同期待和不同要求做出分類和分析，從而針對性地推出符合觀眾期待和喜好的節(jié)目。這就對電視新聞編輯的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)經(jīng)驗提出了較高的要求。

電視新聞編輯不但要有專業(yè)的素質(zhì)以對觀眾群體的調(diào)研結(jié)果做出合理的判斷和分析，還要能根據(jù)需求做出完美的方案。除此之外，電視新聞編輯還要有一定的社會經(jīng)驗，對各行各業(yè)的特點和需求有全面的了解，能做出吸引觀眾眼球的節(jié)目。《番禺新聞》確立了本區(qū)“輿論中心”和“信息總匯”形象，成為受眾了解本區(qū)最重要、最權(quán)威的窗口之一。目前番禺廣電正著力加強品牌建設(shè)，打造經(jīng)濟、文化、旅游傳媒名片，《番禺新聞》就是了解番禺區(qū)的最佳平臺。

電視新聞編輯要有及時發(fā)現(xiàn)熱點新聞的能力，能在繁多的社會事件中快速分辨出最有價值的熱點新聞，及時編輯報道、后期跟進(jìn)，才能不被非主流媒體淘汰。長期保持熱點新聞和事件的追蹤傳播，才能在市場上占有一席之地。電視新聞編輯要反思本身的長處和短處，放大優(yōu)勢，在短板處則集思廣益、綜合各方面的建議和創(chuàng)新點。

電視新聞編輯創(chuàng)新能力的開發(fā)很有必要。首先，電視新聞的目的是在觀眾群體之間進(jìn)行廣泛傳播。信息大爆炸時代，觀眾每天不斷從各種渠道接觸信息，為了吸引眼球，很多傳播者不斷挑戰(zhàn)人們的各種底線，觀眾希望看到新鮮的、刺激的信息。這就決定了電視新聞編輯要有創(chuàng)新性，才能在觀眾群體中進(jìn)行第一次傳播的時候吸引觀眾去關(guān)注，去思考，去不斷追蹤后續(xù)內(nèi)容，只有這樣，才能在傳播的第二個層次即觀眾群體相互之間的二次傳播中取得較好的反映，擁有新的觀眾群體。

其次，近幾年來我國關(guān)于專利和版權(quán)的法律制度不斷地完善，傳媒市場上的盜版和抄襲情況也得到逐漸改觀。比如以前免費聽的音樂，免費看的影視作品，現(xiàn)在都需要付費才能使用。制度的完善和市場的合規(guī)發(fā)展，對電視新聞節(jié)目和編輯提出了更高的要求，一部分電視新聞節(jié)目因為抄襲國外或者國內(nèi)熱門傳媒的內(nèi)容，牽扯到很多司法糾紛中。這不但嚴(yán)重影響了媒體的社會形象和信譽，還關(guān)系到巨額的賠償和經(jīng)濟效益的虧損。

以上種種變化，都要求電視新聞編輯能保持創(chuàng)新的能力和態(tài)度，以原創(chuàng)的內(nèi)容及時緊抓熱點，在維持老客戶的同時能爭取新的觀眾群體，保持市場占有率，才能在日新月異的變化中不被淘汰。

二、開發(fā)電視新聞編輯創(chuàng)新能力的途徑

電視新聞編輯創(chuàng)新能力的開發(fā)提高不是抽象的概念，而是在具體的工作中一步一步地實現(xiàn)這個目標(biāo)。

（一）重視圖片和影像的傳播作用，吸引觀眾眼球

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目都注重語言的謹(jǐn)慎嚴(yán)肅和播講的客觀正確，這是優(yōu)點，但隨著現(xiàn)代傳媒的快速發(fā)展，傳媒作品的制作者不再僅僅是專業(yè)的傳媒公司和傳媒組織，社會群眾參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的熱衷程度不斷高漲。從微博、朋友圈等簡單的文字圖片模式，到各種文字圖片分享APP的傳播模式，再到目前最火熱的視頻直播模式，短短幾年時間，傳媒就變成了每個社會群眾的事情，每時每刻，都有人不斷傳播自己的新創(chuàng)意和新內(nèi)容。

圖片和影像帶給觀眾群體的信息更直接、更醒目，甚至更節(jié)省時間，更能適應(yīng)現(xiàn)代人的“快消”理念。因此電視新聞編輯要注重圖片和影像的傳播作用，在精簡提煉文字的基礎(chǔ)上，增加能言簡意賅表達(dá)重點思想、能真實及時還原現(xiàn)場的高質(zhì)量圖片影像，跟上時代腳步，配合市場需求。在自身發(fā)展的同時可以與一些社交平臺和優(yōu)秀的個人自媒體合作，不但能拓寬市場，還能取長補短、發(fā)揮優(yōu)勢。

（二）精簡電視新聞內(nèi)容，創(chuàng)新傳播形式

繁瑣而沒有重點的節(jié)目內(nèi)容會使觀眾感到厭倦和抗拒；相反，重點突出和自己生活工作或者利益息息相關(guān)的內(nèi)容更能引起觀眾的共鳴，增強觀眾對電視新聞的信任和依賴。因此，在開發(fā)電視新聞編輯創(chuàng)新能力的途徑中，學(xué)會在原有基礎(chǔ)上做精、做好、做出高質(zhì)量的作品也是很重要的一點。一時的引人注目只能短暫吸引觀眾，但是長期高質(zhì)量、創(chuàng)新又實用的精品內(nèi)容才是維持長期客戶的制勝法寶。

傳播不是單方面的工作，而應(yīng)該是充滿互動的。電視新聞編輯要改變傳統(tǒng)的單方面信息輸出的現(xiàn)狀，學(xué)會和觀眾互動溝通，及時得到反饋，及時了解受眾群體的需求。

比如一些電視新聞編輯開通了社交平臺賬號，能和粉絲及時互動，這對于一些社會性較強的電視新聞節(jié)目如法制欄目、生活欄目和教學(xué)欄目有非常重要的意義。只有及時全面地了解觀眾群體真正想知道的是什么，才能達(dá)到社會傳播的目的。比如一些創(chuàng)新能力強的編輯開通社交平臺賬號的同時，也加入直播群體中，實時實地接受觀眾的提問，并且解答問題，增加了大量的支持者。

（三）在事實的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，規(guī)范創(chuàng)新形式

無論如何創(chuàng)新傳播形式，最根本的信息應(yīng)該建立在事實的基礎(chǔ)上。電視新聞節(jié)目應(yīng)該是嚴(yán)肅的、謹(jǐn)慎的、尊重事實和群眾的。隨著競爭愈發(fā)激烈，一部分編輯為了個人職業(yè)發(fā)展和金錢的誘惑，拋棄了媒體工作者最基本的職業(yè)道德和思想道德底線，扭曲事實、傳播謠言、誤導(dǎo)觀眾，最終的結(jié)果往往是巨額的經(jīng)濟賠償和個人職業(yè)生涯的結(jié)束。因此無論采取何種創(chuàng)新方式，最重要的是尊重事實，不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。

創(chuàng)新靈感需要在不斷的創(chuàng)作中打磨和積累。電視新聞編輯要避免固步自封，要盡量全方面去接觸新的傳播方式和制作方式，在其中結(jié)合相關(guān)節(jié)目自身的特點，創(chuàng)作出新的內(nèi)容和模式，這是一個不斷學(xué)習(xí)和積累的過程。當(dāng)靈感不夠時不能濫竽充數(shù)，要學(xué)會集思廣益，征求參與者的建議和想法，并且對觀眾的調(diào)研結(jié)果反復(fù)鉆研分析，積累經(jīng)驗和想法；平時還要善于思考，勤于記錄靈感。

（四）創(chuàng)新傳播途徑，收集觀眾群體回饋數(shù)據(jù)

電視新聞傳播具有時間和其他多方面的限制，觀眾群體很少能每天定時定點觀看節(jié)目。因此要創(chuàng)新傳播的途徑，如加強微信公眾號或者喜馬拉雅等平臺的推廣。將每日最精彩的內(nèi)容通過圖片加文字或者聲音、影像等方式，及時在這些平臺進(jìn)行更新，更方便觀眾群體在任意時間段和地點進(jìn)行瀏覽，同時通過評論、彈幕和私信等方式取得反饋信息。反饋信息有利于統(tǒng)計分析不同的播放內(nèi)容對應(yīng)的觀眾點擊數(shù)量的差異等數(shù)據(jù)，更真實具體地分析觀眾需求和興趣所在，為之后的工作打好基礎(chǔ)。

利用好觀眾群體的回饋數(shù)據(jù)也能縮短與觀眾之間的距離，培養(yǎng)觀眾群體對節(jié)目的信任和親切感。還可以采取有獎問答或者轉(zhuǎn)發(fā)獎勵等方式，提高觀眾參與的積極性。

三、結(jié)語

綜上所述，要開發(fā)電視新聞編輯的創(chuàng)新能力不是單方面的問題，而是要從編輯本身專業(yè)素質(zhì)、新時期傳媒市場的發(fā)展變化、觀眾群體需求的不斷變化等各個方面著手，在尊重事實的基礎(chǔ)上，不斷積累經(jīng)驗和靈感，合理借鑒和學(xué)習(xí)新的知識體系和節(jié)目，根據(jù)市場和觀眾的真實需求不斷努力，才能在創(chuàng)新的道路上越走越遠(yuǎn)，才有可能長久地維持觀眾的關(guān)注度，拓寬觀眾群體。

1.蔡力戈.電視新聞編輯創(chuàng)新能力探究[J].科技傳播,2015(4):13-15.

2.曹佳藝.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的創(chuàng)新能力研究[J].科技傳播,2015(5):21-22.

（作者單位：廣州市番禺區(qū)廣播電視臺）