凈化廣電報(bào)輿論生態(tài)就得拔“爛樹(shù)”

□ 李翔

凈化廣電報(bào)輿論生態(tài)就得拔“爛樹(shù)”

□ 李翔

廣電報(bào)中的“爛樹(shù)”就是從互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺(tái)上扒、摘的虛假不實(shí)和謠言惑眾的信息。新的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》于2017年6月1日開(kāi)始實(shí)施，城市臺(tái)廣電報(bào)應(yīng)把握這一契機(jī)，守正出新，凈化輿論生態(tài)環(huán)境。

輿論生態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)新聞；信息服務(wù)

2017年5月2日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布新的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，明確了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的許可、運(yùn)行、監(jiān)督檢查、法律責(zé)任等，并將各類(lèi)新媒體納入管理范疇。這必將大大有利于凈化線上線下的輿論環(huán)境，特別是有利于凈化走進(jìn)百姓家庭的城市臺(tái)廣電報(bào)的輿論環(huán)境。

一、清院打掃，戴上緊箍

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)上提供新聞信息的真?zhèn)坞y辨一直遭受眾人詬病，不少造謠惑眾的信息已成為害群之馬。如今，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室審時(shí)度勢(shì)，推出了新的規(guī)定并及時(shí)施行，十分有利于城市臺(tái)廣電報(bào)清院打掃，戴上緊箍。

（一）廣電報(bào)習(xí)慣從網(wǎng)上扒摘新聞信息

城市臺(tái)廣電報(bào)中的“爛樹(shù)”就是虛假不實(shí)、謠言惑眾的新聞信息，大多是從互聯(lián)網(wǎng)新媒體中“摘”進(jìn)來(lái)的。報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體遭遇互聯(lián)網(wǎng)各類(lèi)新興媒體的全面沖擊和擠壓，全國(guó)原有300多家城市臺(tái)廣電報(bào)，近10年，大多數(shù)已被兼并、轉(zhuǎn)向或停辦，現(xiàn)在全國(guó)仍在頑強(qiáng)抗?fàn)?、抱團(tuán)改版創(chuàng)新的廣電報(bào)已不足150家。這些體量不大、人數(shù)不多、融合發(fā)展轉(zhuǎn)型步伐又不快的城市臺(tái)廣電報(bào)，為了生存發(fā)展，大多都竭誠(chéng)盡智開(kāi)辟新的經(jīng)營(yíng)藍(lán)海。為維系原有的版面和廣告空間，它們不得不分眾化、集約化經(jīng)營(yíng)，先后創(chuàng)辦了養(yǎng)生、健康、養(yǎng)老、理財(cái)、保健、成長(zhǎng)、家教以及博覽、歲月、披露等適合家庭婦女、老人、兒童閱讀的版面。版面撐開(kāi)來(lái)了，采編人員、運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)和采訪車(chē)輛不夠，就只好從網(wǎng)上扒摘各種新聞信息。而網(wǎng)上的新聞信息良莠不齊，年輕的廣電報(bào)專版編輯又大多缺乏經(jīng)驗(yàn)和甄別能力，所以常常出現(xiàn)“撿到筐里就當(dāng)菜，以訛傳訛成禍害”的情況，不知不覺(jué)地當(dāng)了“謠言發(fā)布”的“二傳手”。例如，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局官方網(wǎng)站不久前連續(xù)發(fā)布4批20個(gè)食品藥品類(lèi)謠言匯總。這20個(gè)食品藥品謠言危害極大，諸如“無(wú)根豆芽中5種添加劑均可致癌”“自來(lái)水中氯可致癌”“魚(yú)腥草致癌”“微波爐烹飪致癌”“黃鱔、黃瓜等使用避孕藥”等，并無(wú)科學(xué)依據(jù)，聳人聽(tīng)聞，制造認(rèn)知混亂。有位年輕編輯說(shuō)：“看上去是提醒人們防止‘致癌’，實(shí)質(zhì)上是‘新聞癌變’，我們被‘毒蜘蛛’毒害了。”可見(jiàn)，廣電報(bào)從網(wǎng)上扒新聞、摘信息是利少弊多，弄不好就會(huì)成為有害信息的“幫兇”。新的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》頒布實(shí)施，給網(wǎng)絡(luò)新聞信息戴上了制度的金箍。廣電報(bào)應(yīng)抓住這個(gè)“規(guī)定”頒布實(shí)施的時(shí)機(jī)，從源頭上拔掉“爛樹(shù)”，不讓虛假的有害信息侵占廣電報(bào)的肌體。

（二）廣電報(bào)為何成為有害“爛樹(shù)”入侵的重災(zāi)區(qū)

廣電報(bào)是廣播電視總臺(tái)的子媒體，按說(shuō)應(yīng)該恪盡職守，以自身的“內(nèi)容為王”提高品位，不能隨便從網(wǎng)上扒摘新聞信息。但是，個(gè)別組織和個(gè)人在通過(guò)新媒體方式提供新聞信息服務(wù)時(shí)，為了各自的目的，未經(jīng)授權(quán)許可就從事新聞信息服務(wù)；有的為了經(jīng)濟(jì)利益，蓄意夸大、拔高，甚至杜撰新聞信息；有的為了宣泄情緒，抒發(fā)個(gè)人不滿，故意編造丑化政府、散布謠言的信息；有的為了滿足虛榮心，編造、炮制事件性、公共衛(wèi)生性新聞信息。各種真假莫辨的新聞信息充斥網(wǎng)絡(luò)和自媒體中。針對(duì)這種情況，新修訂的規(guī)定明確提出：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博、微信公眾號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)上互動(dòng)交流等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，所提供或轉(zhuǎn)載的新聞信息也必須是中央新聞單位或省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位等國(guó)家規(guī)定范圍內(nèi)的單位發(fā)布的新聞信息。

二、法德同治，凈化版面

凈化廣電報(bào)輿論生態(tài)就得要做到旗幟鮮明地講政治、講導(dǎo)向、講新聞?wù)鎸?shí)性的基本規(guī)律，做到法德同治，凈化版面。

首先，要握指成拳，精辦版面，進(jìn)一步強(qiáng)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在打好媒體深度融合攻堅(jiān)戰(zhàn)、決勝戰(zhàn)進(jìn)程中，廣電報(bào)是主流媒體的定位不能改變，內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向、正確導(dǎo)向不能改變，政治家辦報(bào)、黨管媒體的原則不能改變。有了這樣的價(jià)值“主心骨”，要根據(jù)各地的實(shí)際，合理調(diào)整版面、調(diào)配人員、調(diào)優(yōu)分眾化群體和資源要素組合，集中優(yōu)勢(shì)力量握指成拳，辦好幾個(gè)品牌專欄。在進(jìn)一步加大體制機(jī)制創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，壓縮版面，精辦、深耕幾個(gè)重點(diǎn)欄目和版面，降低新聞生產(chǎn)成本，去除過(guò)剩的市場(chǎng)效益低迷的產(chǎn)能。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“整地培土”階段，要把近幾年廣電報(bào)園地中的“歪樹(shù)”“病樹(shù)”“爛樹(shù)”統(tǒng)統(tǒng)拔掉，保證廣電報(bào)的輿論生態(tài)凈化、優(yōu)化，不受網(wǎng)絡(luò)媒體等的干擾。

其次，要醍醐灌頂，深入學(xué)習(xí)踐行習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ飨盗兄匾v話精神。網(wǎng)絡(luò)“爛樹(shù)”之所以能夠侵入廣電報(bào)有關(guān)版面，說(shuō)明有些城市臺(tái)廣電報(bào)從業(yè)人員政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)還不強(qiáng)，廣電新聞工作者應(yīng)有的文化自信、文化自覺(jué)和文化自律還不夠，平時(shí)經(jīng)常在會(huì)上說(shuō)、在文章里寫(xiě)的“堅(jiān)持社會(huì)主義方向、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作服務(wù)取向”，還是“虛火過(guò)旺”地“躺著喊沖鋒”，不愿擔(dān)當(dāng)，不敢擔(dān)當(dāng)。中央提出推進(jìn)“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化、制度化，媒體從業(yè)人員要堅(jiān)持言行統(tǒng)一，堅(jiān)持學(xué)做結(jié)合，從講政治、講導(dǎo)向、講責(zé)任、講擔(dān)當(dāng)?shù)母叨?，充分認(rèn)識(shí)推進(jìn)“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化、制度化的重大意義，貫徹落實(shí)好習(xí)近平總書(shū)記提出的新聞工作者48字職責(zé)使命，嚴(yán)格執(zhí)行新聞紀(jì)律，講求新聞職業(yè)道德和職業(yè)精神，主動(dòng)摒棄從網(wǎng)絡(luò)新媒體上摘抄新聞的懶散行為和不良習(xí)慣。

再次，要懷瑾握瑜，嚴(yán)格學(xué)法用法，推動(dòng)形成報(bào)網(wǎng)和諧共榮的網(wǎng)絡(luò)空間新生態(tài)。廣電報(bào)從業(yè)人員要做到學(xué)法不走神，執(zhí)法不走樣，用法不走心，努力運(yùn)用法治思維和法治方式，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法制化，內(nèi)容生產(chǎn)法治化，刊播審定評(píng)議、考核法治化。對(duì)一些服務(wù)未成年人、婦女、老人的內(nèi)容板塊，嚴(yán)格按照《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》要求，只摘引國(guó)家規(guī)定范圍內(nèi)的單位發(fā)布的新聞信息，并認(rèn)真注明信息來(lái)源、原作者、原標(biāo)題、編輯真實(shí)姓名等。堅(jiān)決杜絕摘扒各種偽裝、包裝過(guò)的信息。只有認(rèn)真把好這一關(guān)，廣電報(bào)輿論生態(tài)環(huán)境才不會(huì)偏離價(jià)值的“主心骨”。

三、推進(jìn)融合，一體發(fā)展

凈化廣電報(bào)輿論生態(tài)環(huán)境的終極目的是為了強(qiáng)身健體，推進(jìn)融合，一體發(fā)展。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段，城市臺(tái)廣電報(bào)不能在融合發(fā)展的進(jìn)程中拖廣電團(tuán)隊(duì)的“后腿”，一定要堅(jiān)定信心、乘勢(shì)而上、擔(dān)當(dāng)作為，推動(dòng)融合發(fā)展盡快從相“加”邁向相“融”，真正做到“你就是我”“合二為一、合而為一”。治本之策就是推進(jìn)融合，一體發(fā)展。

一要牢固樹(shù)立、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維。廣電報(bào)是廣電總臺(tái)中的平面媒體，它既有同城黨報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)的業(yè)態(tài)和運(yùn)營(yíng)形式，也有廣播電視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的屬性疊加。廣電報(bào)要牢固樹(shù)立積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放和共享的理念，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制；要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，適應(yīng)新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)；還要牢固樹(shù)立用戶觀念，努力為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。例如，廣電報(bào)可以帶“聲”，用手機(jī)掃二維碼，就能聽(tīng)到不同版面、不同內(nèi)容、不同傳播者朗讀的聲音。有些重點(diǎn)版面或版面中的重要消息，還可以用智能手機(jī)掃版面的二維碼收看視頻。

二要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，重構(gòu)廣電報(bào)融合后的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。媒體融合既不是簡(jiǎn)單的“互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體”，也不是傳統(tǒng)媒體又創(chuàng)新衍生出一批新興媒體產(chǎn)品。它是一個(gè)全新的生態(tài)系統(tǒng)，除了內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)管理需要一體化外，更需要在互聯(lián)網(wǎng)思維下重構(gòu)融合媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)媒體與人、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)設(shè)備的融合，建立形態(tài)多樣、手段先進(jìn)，具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的全媒體平臺(tái)。鹽城廣播電視《今周刊》打破原有的條條框框，突破部門(mén)化、多行業(yè)、多層級(jí)的界限，與江蘇悅達(dá)總公司融合，幫助悅達(dá)集團(tuán)創(chuàng)辦《悅達(dá)報(bào)》；與鹽城市城南新區(qū)融合，幫助其創(chuàng)辦《新城南報(bào)》；與市高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)融合，幫助其創(chuàng)辦了《今日開(kāi)發(fā)區(qū)》。上述三份綜合報(bào)和行業(yè)報(bào)各有所長(zhǎng)，從未出現(xiàn)過(guò)方向、導(dǎo)向、取向方面的“爛樹(shù)現(xiàn)象”，受到相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)職工、廣告信息共享單位及廣大人民群眾的好評(píng)。

三要?jiǎng)?chuàng)新全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)制。面對(duì)媒體融合各個(gè)要素的不斷升級(jí)變化，全媒體復(fù)合型人才隊(duì)伍短板漸漸突出，制約了廣電生產(chǎn)發(fā)展。就廣電報(bào)而言，記者不會(huì)圖像編輯，編輯不會(huì)出鏡采訪，拍照的不精通寫(xiě)稿，寫(xiě)稿的又不善于口頭表達(dá)?？梢?jiàn)，基層城市廣電媒體還有很多問(wèn)題，迫切需要深入探討。

（作者系鹽城廣播電視《今周刊》編輯部副主任）