如何刷爆朋友圈?
——微信公眾號(hào)文章標(biāo)題編輯淺談

□ 蘇文穎

如何刷爆朋友圈?
——微信公眾號(hào)文章標(biāo)題編輯淺談

□ 蘇文穎

在當(dāng)下這個(gè)新媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)是其中的弄潮兒。在公眾號(hào)發(fā)布的文章，如何能夠獲取到更多的流量成為人們廣泛討論的話題？本文主要從微信公眾號(hào)文章標(biāo)題的編輯入手，探討如何編寫(xiě)有效的文章標(biāo)題來(lái)吸引更多的讀者。

微信公眾號(hào)；朋友圈；文章標(biāo)題；編輯

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，每天打開(kāi)微信，海量信息“洶涌”而來(lái)。身為微信小編，每發(fā)布一篇文章，就會(huì)挖空心思地想，出彩的地方在哪？如何得到大多數(shù)人的關(guān)注？在此煎熬的過(guò)程中，文章標(biāo)題的重要性就逐漸在腦海里展現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)獨(dú)特的文章標(biāo)題有效地吸引讀者的注意，讓他們點(diǎn)進(jìn)去瀏覽其中的內(nèi)容，可以說(shuō)文章標(biāo)題的質(zhì)量直接決定著讀者的瀏覽量。在擔(dān)任“中山發(fā)布”小編的三年工作中，筆者也切身認(rèn)識(shí)到：在搶奪閱讀量的市場(chǎng)上，文章標(biāo)題占據(jù)著極為重要的作用?！爸猩桨l(fā)布”微信號(hào)也在標(biāo)題功夫用足的策略上嘗到了甜頭，根據(jù)清博指數(shù)統(tǒng)計(jì)，其綜合影響力穩(wěn)居全國(guó)前列，最高居全國(guó)第二和全省第一，在地市一級(jí)常居全國(guó)第一，廣東政務(wù)微信號(hào)第一。

一、標(biāo)題的措辭是“美瞳”的絕招

（一）選題應(yīng)當(dāng)利用當(dāng)前的熱點(diǎn)

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代中，出現(xiàn)一些熱點(diǎn)事件之后就會(huì)被許多的讀者搜索，為了能夠讓發(fā)布的文章得到讀者的瀏覽，可以在文章的標(biāo)題之中添加上這些熱點(diǎn)事件的關(guān)鍵詞，當(dāng)有人搜索的時(shí)候，才能夠有機(jī)會(huì)展示在人們的面前。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信公眾號(hào)從2014年狂飆，賬號(hào)超過(guò)1200萬(wàn)，到2016年已超過(guò)1500萬(wàn)?，F(xiàn)在，微信原創(chuàng)方法和推廣方式幾乎無(wú)秘密可言。能獲勝且日常活躍度高的，拼的都是硬貨，即“有價(jià)值的剛性信息+創(chuàng)新的表述方式”，最后形成閱讀習(xí)慣，進(jìn)而形成用戶的“使用習(xí)慣”，發(fā)布平臺(tái)則戰(zhàn)無(wú)不勝、無(wú)往而不利。因而，重大事件、突發(fā)新聞、服務(wù)信息都勢(shì)必能帶來(lái)閱讀必要性，其傳播速率和力量是巨大的。2016年11月26日中山舉行馬拉松比賽，“中馬”這種重大新聞事件全程發(fā)酵，筆者搶發(fā)《就在剛剛，1.5萬(wàn)人在中山奔跑！現(xiàn)場(chǎng)居然出現(xiàn)這一幕幕，錯(cuò)過(guò)快進(jìn)來(lái)……》圖文俱佳、速度取勝，閱讀量飆升26萬(wàn)。

（二）文章標(biāo)題多使用“你”“我”“他”

筆者通過(guò)對(duì)當(dāng)前微信文章進(jìn)行調(diào)查和了解，發(fā)現(xiàn)在文章標(biāo)題之中含有“你”“我”“他”等代詞的文章瀏覽量相對(duì)較高，對(duì)吸引讀者閱讀也有著較大的幫助。如在一篇文章的標(biāo)題之中使用到“你”這個(gè)代詞的時(shí)候，無(wú)形之中會(huì)拉近與讀者之間的距離，讓他們想進(jìn)一步了解文章之中的內(nèi)容是什么，與他們自己有著什么樣的關(guān)聯(lián)。“你”“我”“你們”“我們”這些一二人稱(chēng)的代詞在使用中都能夠起到拉近讀者關(guān)系的作用，也能夠更容易引起讀者的共鳴，“他”“他們”這些三人稱(chēng)的代詞則更多的起到一種勾起讀者好奇心的作用，讓他們有興趣閱讀文章。

好的標(biāo)題是成功的一半，能吸引受眾點(diǎn)擊觀看。在標(biāo)題的寫(xiě)法上，使用了熱點(diǎn)話題和情感式的寫(xiě)法，在標(biāo)題中加入了人的心理感受，起到立即挑起人們好奇心的效果。如《7樓以上二次供水很惡心？中山人“朋友圈”瘋傳，真相是……》《港澳通行證簽注幾分鐘搞定！今后中山很多鎮(zhèn)區(qū)可24小時(shí)辦證，你還不知道？》等，讓人一看標(biāo)題就立刻激發(fā)了他們的好奇心，成功吸引受眾。

二、善于轉(zhuǎn)換“美瞳”的風(fēng)格增強(qiáng)持久的吸引力

（一）讓標(biāo)題更具有娛樂(lè)性

在新媒體時(shí)代之中，人們更喜歡娛樂(lè)，對(duì)于傳統(tǒng)說(shuō)教方式的標(biāo)題、內(nèi)容覺(jué)得十分的枯燥乏味，得不到太多人的關(guān)注。為此，當(dāng)你想要正經(jīng)描述新聞事件的時(shí)候，通常都得不到熱門(mén)的關(guān)注，但是如果對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行修改，讓新聞的標(biāo)題娛樂(lè)性更強(qiáng)，那么就能夠得到更多的人關(guān)注。例如當(dāng)你想寫(xiě)一篇關(guān)于錦鯉魚(yú)的科普新聞時(shí)，如果按照傳統(tǒng)方式編寫(xiě)標(biāo)題“錦鯉魚(yú)應(yīng)當(dāng)怎么樣”，這樣的標(biāo)題顯得特別的平淡，毫無(wú)亮點(diǎn)，也較難吸引到人們的關(guān)注。但是如果對(duì)新聞標(biāo)題做出改變，將其變?yōu)椤板\鯉該哭了，原來(lái)這么多年我們都給它喂錯(cuò)了！”這樣就會(huì)使得標(biāo)題更具有娛樂(lè)性，也更受廣大讀者的喜愛(ài)。

（二）激發(fā)和調(diào)動(dòng)人們的情感

激發(fā)和調(diào)動(dòng)人們內(nèi)心的情感，讓人們內(nèi)心與之產(chǎn)生共鳴，從而獲得更多的瀏覽量。如《超贊！中山今天迎來(lái)“高鐵時(shí)代”！可直達(dá)北京、上海、長(zhǎng)沙等多個(gè)城市！》這篇新聞推送策劃頗具心思，筆者大量運(yùn)用了圖片，除了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地圖，還有第一趟車(chē)的車(chē)票、網(wǎng)上高鐵班次時(shí)間和票價(jià)截圖、電視直播室現(xiàn)場(chǎng)圖等，一行文字配一張大圖，簡(jiǎn)潔明了傳遞高鐵時(shí)代中山人遠(yuǎn)行的便捷與變化。此外，文章還提供了多種角度對(duì)中山交通歷史發(fā)展的回顧、未來(lái)的規(guī)劃，不同交通工具的性價(jià)比對(duì)比等，信息量更大更有深度。文章最后以一句“今天起，請(qǐng)大聲地告訴遠(yuǎn)方的朋友，我從中山坐高鐵去找你！”配一張高鐵的動(dòng)圖結(jié)束，活潑靈動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言直接呼應(yīng)主題，用心的策劃換來(lái)高達(dá)到17萬(wàn)多閱讀量。

（三）讓標(biāo)題更具詩(shī)情畫(huà)意

在文章標(biāo)題之中平鋪直敘是一種非常低級(jí)的方式，對(duì)人們的吸引力也不強(qiáng)，在文章標(biāo)題中添加一些詩(shī)情畫(huà)意，將會(huì)讓文章標(biāo)題變得耳目一新，也更加符合當(dāng)前閱讀者的心理，使之獲得更多讀者的喜愛(ài)。如《只知道金鐘就弱爆了！中山最美徒步游線路都在這了，約嗎？》類(lèi)似的題材其實(shí)已經(jīng)被大大小小的微信公眾號(hào)不斷消費(fèi)，但這篇原創(chuàng)的推送，仍可獲得10萬(wàn)+的閱讀量，此文是“中山發(fā)布”第一個(gè)10萬(wàn)+閱讀量的作品，說(shuō)明它制作精良，筆者在編輯這篇稿件的時(shí)候運(yùn)用了大量的服務(wù)信息，滿足了微信受眾需求。

玩微信的人，大多屬于年輕、有活力、熱愛(ài)生活的群體，他們很喜歡在工作學(xué)習(xí)之余，尋找生活的情趣，戶外活動(dòng)就是許多微信受眾的心頭好。這篇微信推送正好契合了這一龐大群體的需求點(diǎn)，再配以精美的圖片、詳細(xì)的攻略、溫馨的提示，因此吸引了眾多粉絲關(guān)注。

三、切記“美瞳”的諱忌

（一）太長(zhǎng)或太短

微信文章的標(biāo)題很難說(shuō)精確到某個(gè)字?jǐn)?shù)是適合的，有人說(shuō)13字，有人說(shuō)14字，有人說(shuō)16字，其實(shí)均無(wú)不可。但在常規(guī)的新聞發(fā)布中，過(guò)短或過(guò)長(zhǎng)往往各有弊病。太短，難以激發(fā)用戶的興趣，太長(zhǎng)則讓人容易疲勞，而根據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)10W+的文章標(biāo)題有越來(lái)越長(zhǎng)的趨勢(shì)。一般的經(jīng)驗(yàn)是：偏長(zhǎng)為宜，長(zhǎng)至在公眾號(hào)界面的顯示上為二行到三行字，太長(zhǎng)會(huì)遮住標(biāo)題圖，放棄一個(gè)吸引眼球的元素。

以下是“中山發(fā)布”幾篇10W+文章的標(biāo)題長(zhǎng)度，總體是偏長(zhǎng)的：

21個(gè)漢字：《中山人注意！下月起，外出坐車(chē)請(qǐng)帶上這個(gè)證件，否則……》

31個(gè)漢字：《緊急！中山臺(tái)風(fēng)預(yù)警升紅色，啟動(dòng)防御臺(tái)風(fēng)一級(jí)響應(yīng)，明天全市行業(yè)停工停課！》

（二）自問(wèn)自答，一眼看完

標(biāo)題要注意信息爆點(diǎn)的抓取、呈現(xiàn)和隱藏。如“中山發(fā)布”10W+《中山城區(qū)59條道路名單剛公布！交警正嚴(yán)查，小心被罰200元扣3分》中，“城區(qū)”“剛”“罰200扣3分”都是重要的信息，而什么行為則隱藏，若把什么行為（違停）也說(shuō)出，則用戶看標(biāo)題已經(jīng)完全掌握信息，沒(méi)有點(diǎn)進(jìn)去看的必要了。

（三）浪費(fèi)前六字

標(biāo)題的前六字是“黃金位置”，必須慎重處理。在微信文章公眾號(hào)的早期，很多人喜歡用【】加上欄目名，在微信公眾號(hào)界面顯示整齊規(guī)一，但分享到朋友圈進(jìn)行二次傳播之后，欄目名就失去了意義，而且占用了標(biāo)題的黃金位置。如：【重磅】擔(dān)凳仔霸頭位，專(zhuān)去偏遠(yuǎn)農(nóng)村，大規(guī)模送戲落鄉(xiāng)，有你家嗎？

（四）惡俗或者太雅

惡俗博出位的詞匯，雖然某種程度上吸引了眼球，但對(duì)公眾號(hào)自身的形象塑造不利，可能會(huì)造成某種文章很火，但用戶對(duì)公眾號(hào)的好感卻降低的情況。如當(dāng)?shù)匾凰咝Ｔ霈F(xiàn)學(xué)生在宿舍自殺身亡的案例，某公眾號(hào)使用了“曬咸魚(yú)”的本地方言來(lái)做標(biāo)題，這顯然是缺乏人文關(guān)懷。太雅則體現(xiàn)在說(shuō)教味太濃，比如標(biāo)題出現(xiàn)“公益”“慈善”“正能量”的傳統(tǒng)媒體稿件常見(jiàn)的字眼，會(huì)使人覺(jué)得標(biāo)題太過(guò)一本正經(jīng)，缺乏趣味性。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在微信公眾號(hào)文章的標(biāo)題編輯中有著非常多的學(xué)問(wèn)，也有著許多值得我們探討的地方。任何一篇微信公眾文章的爆紅都不是偶然的，其中必然有著眾多因素的影響，才能夠使之獲得眾多人的關(guān)注。在當(dāng)前的多媒體信息之中，為了獲得更多的瀏覽量，“標(biāo)題黨”日益盛行，但這并不是一種長(zhǎng)久的發(fā)展方式，在具有良好標(biāo)題的同時(shí)還需要具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這樣才能夠讓文章獲得更多人的認(rèn)可，也才能夠獲得更多人的轉(zhuǎn)發(fā)和支持。

1.景婕.微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯及其規(guī)律探究[D].西北大學(xué),2015.

2.張夕漢.如何刷爆朋友圈?——微信公眾號(hào)文章標(biāo)題編輯研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2016(23):401-402.

3.李少丹.微信文本標(biāo)題修辭特征與修辭過(guò)度現(xiàn)象探析[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2015(3):70-75+169.

4.馬玲.生活服務(wù)類(lèi)微信公眾號(hào)的編輯策略分析——以烏魯木齊晚報(bào)社旗下的三家公眾號(hào)為例[J].東南傳播,2015(10):150-152.

5.李少丹.微信文本標(biāo)題修辭特征與修辭過(guò)度現(xiàn)象探析[A].全球修辭學(xué)會(huì)、國(guó)際語(yǔ)言傳播學(xué)會(huì).第三屆國(guó)際語(yǔ)言傳播學(xué)前沿論壇會(huì)議手冊(cè)及論文集[C].全球修辭學(xué)會(huì)、國(guó)際語(yǔ)言傳播學(xué)會(huì),2015:9.

（作者單位：中山廣播電視臺(tái)）