個(gè)人空間：媒介融合背景下媒介閱聽空間的轉(zhuǎn)向與影響

□ 黃經(jīng)緯 陳長(zhǎng)松

個(gè)人空間：媒介融合背景下媒介閱聽空間的轉(zhuǎn)向與影響

□ 黃經(jīng)緯 陳長(zhǎng)松

本文以移動(dòng)媒體為代表，分析媒介融合背景下媒介閱聽空間“個(gè)人空間”的轉(zhuǎn)向與意義，通過(guò)分析移動(dòng)媒體所構(gòu)筑的“個(gè)人空間”這一媒介閱聽空間的空間特性，指出媒介閱聽空間的“個(gè)人空間”轉(zhuǎn)向?qū)γ浇榈男畔a(chǎn)制所產(chǎn)生的影響，讓新聞客戶端、全天候新聞以及定制化新聞成為媒介融合背景下新聞信息生產(chǎn)的三個(gè)必然趨勢(shì)。

媒介閱聽空間；個(gè)人空間；移動(dòng)媒體

社會(huì)個(gè)體對(duì)媒介內(nèi)容的閱聽都是在特定物理空間中進(jìn)行的，而物理空間的社會(huì)性狀必然會(huì)對(duì)社會(huì)個(gè)體的閱聽行為產(chǎn)生影響。作為客觀的物理空間，媒介閱聽空間不僅表現(xiàn)為社會(huì)個(gè)體媒介閱聽行為發(fā)生的具體地理場(chǎng)所，而且也會(huì)對(duì)媒介生產(chǎn)的閱聽內(nèi)容產(chǎn)生制約作用，這就是所謂的“媒介對(duì)空間的依賴性”。融合媒介作為一種新的媒介形態(tài)，它的出現(xiàn)及成為主導(dǎo)的信息傳播方式，對(duì)社會(huì)的信息傳播已經(jīng)產(chǎn)生了革命性的影響，這種革命性的影響，不僅源于媒介技術(shù)的革新，也源于媒介閱聽空間的“形變”。融合媒介尤其是移動(dòng)媒體興起后，個(gè)人空間開始成為社會(huì)個(gè)體主要的媒體閱聽空間，媒介閱聽空間的這個(gè)轉(zhuǎn)向勢(shì)必對(duì)社會(huì)的信息產(chǎn)制產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

一、文獻(xiàn)綜述

雖然媒介融合是當(dāng)前學(xué)界研究的熱點(diǎn)之一，但從空間視角對(duì)融合媒介展開研究的成果很少。就筆者有限的閱讀中，與本文論題相關(guān)的代表性研究成果主要有：喻國(guó)明等指出的“媒介行為是發(fā)生在空間之中的，對(duì)不同的空間媒介有不同的依賴程度”①；王斌在討論融合性社區(qū)媒介時(shí)，認(rèn)為“這是一種利用web2.0為代表的新信息技術(shù)，用傳播和溝通作為紐帶，整合了物理空間和社會(huì)空間的交融、現(xiàn)實(shí)空間和虛擬空間的交融、媒介空間和社會(huì)空間的交融的媒介形態(tài)”②。

上述觀點(diǎn)均對(duì)媒介的物理空間予以了關(guān)注，雖也涉及移動(dòng)媒體的物理空間，但點(diǎn)到即止，并不是研究重點(diǎn)。這與本文從空間視角研究媒介融合背景下媒體閱聽空間的“個(gè)人空間”轉(zhuǎn)向及意義存在很大的不同。

二、個(gè)人空間與媒介閱聽空間

本文主要研究媒介融合背景下媒介閱聽空間所呈現(xiàn)出的向“個(gè)人空間”的轉(zhuǎn)變及影響，在正式展開論述之前，有必要對(duì)個(gè)人空間與媒介閱聽空間作扼要的界定。

（一）個(gè)人空間

個(gè)人空間本是環(huán)境心理學(xué)的術(shù)語(yǔ)，主要是指人們把自己身體周圍的物理空間視為自身的一部分而禁止他人“侵入”的“區(qū)域”。盡管“個(gè)人空間”看不見、摸不著，但它卻有潛在的邊界，一旦有人進(jìn)入這個(gè)邊界，個(gè)人就會(huì)產(chǎn)生不快感，并會(huì)通過(guò)一定方式表現(xiàn)出來(lái)，亦即所謂的“私人空間效應(yīng)”。因此，“個(gè)人空間”也被稱為“私人空間”。

（二）媒介閱聽空間

媒介閱聽空間是指社會(huì)個(gè)體媒介閱聽、“消費(fèi)”行為發(fā)生的具體物理空間?？臻g既是媒介的生存之地，也是社會(huì)個(gè)體媒介實(shí)踐行為的地域場(chǎng)所。“媒介閱聽空間”概念強(qiáng)調(diào)的是媒介使用個(gè)體的主體性和能動(dòng)性——社會(huì)個(gè)體“主動(dòng)”閱聽、消費(fèi)各種媒介內(nèi)容的物理空間。

媒介融合背景下，融合媒介尤其是移動(dòng)媒體的興盛讓個(gè)人空間成為社會(huì)個(gè)體媒介閱聽的主要空間場(chǎng)所，媒介閱聽空間的這種地域轉(zhuǎn)變對(duì)各類媒體尤其是傳統(tǒng)媒體的信息產(chǎn)制產(chǎn)生了重要影響。

三、媒介融合背景下媒介閱聽空間的“個(gè)人空間”轉(zhuǎn)向

在人類已有的媒介形態(tài)中，移動(dòng)媒體與媒介使用者身體的依附關(guān)系最為密切，移動(dòng)媒體主要在“個(gè)人空間”中被使用。隨著移動(dòng)媒體逐步成為社會(huì)個(gè)體信息傳播的主導(dǎo)媒介形態(tài)，“個(gè)人空間”也逐漸成為占主導(dǎo)地位的媒介閱聽空間形態(tài)。

（一）移動(dòng)媒體對(duì)“個(gè)人空間”的依附

本文主要以智能手機(jī)、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)媒體作為融合媒介的代表③，兼及臺(tái)式電腦與筆記本電腦，研究社會(huì)個(gè)體運(yùn)用移動(dòng)媒體閱聽、消費(fèi)各類媒介內(nèi)容時(shí)所處的物理空間性狀，以及這種空間性狀對(duì)媒介的信息生產(chǎn)所產(chǎn)生的影響。

如前所述，個(gè)人空間是指社會(huì)個(gè)體身體周圍被視為自身的一部分而禁止他人“侵入”的物理空間。移動(dòng)媒體的便攜性讓其主要“依附”于媒介使用者的身體，甚至“延伸”為社會(huì)個(gè)體身體的一部分，實(shí)現(xiàn)了麥克盧漢所謂的“媒介：人的延伸”。因此，移動(dòng)媒體主要存在于“個(gè)人空間”，社會(huì)個(gè)體對(duì)移動(dòng)媒體的使用也主要在“個(gè)人空間”中進(jìn)行。因?yàn)橐苿?dòng)媒體與媒介使用者身體的依附關(guān)系，移動(dòng)媒體的媒介使用空間也順利“獲得”了移動(dòng)性與私密性的特征。

（二）媒介閱聽空間的“個(gè)人空間”轉(zhuǎn)向

根據(jù)物理空間“開放度”的不同，人們通常將物理空間分為公共空間、群體空間和私人空間三種類型。其中私人空間的開放度最小，只對(duì)自己或少數(shù)私密友人開放，因此又被稱為“個(gè)人空間”。因?yàn)椤伴_放度”的不同，物理空間的空間邊界是比較分明的，空間的侵入與交疊現(xiàn)象很少發(fā)生。移動(dòng)媒體的出現(xiàn)則改變了這一現(xiàn)狀，移動(dòng)媒體借助媒介使用者身體的移動(dòng)“打破”了物理空間的空間邊界，空間侵入與交疊現(xiàn)象于是產(chǎn)生。移動(dòng)媒體存在的個(gè)人空間還具有不可侵犯的特性，由此帶來(lái)的“單向性”具有了革命性的意義，不僅拓展了傳播的空間，也擴(kuò)大了傳播主體的自由度。

從媒介閱聽空間來(lái)看，移動(dòng)媒體構(gòu)筑的流動(dòng)的私密的“個(gè)人空間”成為社會(huì)個(gè)體主要的媒介閱聽空間。在移動(dòng)媒體出現(xiàn)前，社會(huì)個(gè)體的媒介閱聽空間是相對(duì)固定的，移動(dòng)媒體出現(xiàn)后，社會(huì)個(gè)體通過(guò)移動(dòng)媒體構(gòu)筑的媒介閱聽空間則是“流動(dòng)”的，而隨著移動(dòng)媒體成為社會(huì)個(gè)體信息傳播的主導(dǎo)媒介，“個(gè)人空間”也逐漸成為占主導(dǎo)地位的媒介閱聽空間形態(tài)，這就是媒介融合背景下媒介閱聽空間的個(gè)人空間轉(zhuǎn)向。

四、媒介閱聽空間“個(gè)人空間”轉(zhuǎn)向的意義

媒介閱聽空間轉(zhuǎn)向個(gè)人空間，意味著社會(huì)個(gè)體對(duì)各類媒介內(nèi)容的閱聽與消費(fèi)主要在個(gè)人空間中進(jìn)行，而且隨著融合媒介成為社會(huì)個(gè)體信息傳播的主導(dǎo)媒介形態(tài)，個(gè)人空間也將成為占主導(dǎo)地位的媒介閱聽空間形態(tài)，這必然對(duì)媒介的新聞產(chǎn)制產(chǎn)生影響。

（一）新聞客戶端：數(shù)字化的微傳播成為必然

融合媒介興起后，數(shù)字化成為媒體生存發(fā)展的必由之路。個(gè)人電腦與移動(dòng)媒體相比，兩者存在差異，前者在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、多界面共存方面存在優(yōu)勢(shì)，后者則在移動(dòng)性、便捷性上存在優(yōu)勢(shì)。從當(dāng)前移動(dòng)媒體成為社會(huì)個(gè)體信息傳播的主導(dǎo)型媒介形態(tài)來(lái)看④，移動(dòng)媒體的移動(dòng)性戰(zhàn)勝了臺(tái)式電腦、筆記本電腦在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)及多界面共存方面的優(yōu)勢(shì)，不僅如此，移動(dòng)媒體的移動(dòng)性還進(jìn)一步導(dǎo)致了“微傳播”的傳播形態(tài)。與臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦不同，移動(dòng)媒體的存儲(chǔ)運(yùn)行空間較小，移動(dòng)狀態(tài)下“流量”也是制約移動(dòng)媒體信息傳播的一個(gè)瓶頸。因此，有限的存儲(chǔ)運(yùn)行空間與對(duì)流量的考量，決定了移動(dòng)媒體的傳播是一種微傳播——一種基于流量最小化、信息最大化的信息傳播方式。

移動(dòng)媒體的微傳播模式對(duì)社會(huì)個(gè)體來(lái)說(shuō)是一種“經(jīng)濟(jì)模式”，而對(duì)試圖進(jìn)入移動(dòng)媒體的其他媒介來(lái)說(shuō)則是一種“精致模式”，亦即其它媒體必須提供“精致”的新聞信息服務(wù)，才能成功地進(jìn)入移動(dòng)媒體的閱聽空間。當(dāng)前，各大門戶網(wǎng)站提供的新聞客戶端正是對(duì)這種“精致模式”的響應(yīng)，一些專為新聞客戶端打造的精品原創(chuàng)欄目是門戶網(wǎng)站新聞客戶端成功的關(guān)鍵，而這正反映出移動(dòng)媒體的微傳播模式所要求的“精致模式”。

（二）全天候新聞：24小時(shí)生產(chǎn)成為必然

如前所述，移動(dòng)媒體的媒介使用空間主要是個(gè)人空間。不僅如此，移動(dòng)媒體還通過(guò)社會(huì)個(gè)體的身體位移打破了物理空間的界限，產(chǎn)生了空間的侵入與交疊現(xiàn)象。移動(dòng)媒體這種單向性的空間侵入與交疊不僅意味著空間的拓展，也意味著傳播主體自由度的擴(kuò)大。社會(huì)個(gè)體在“個(gè)人空間”中可以隨時(shí)利用移動(dòng)媒體進(jìn)行媒介閱聽，對(duì)媒體提供的新聞信息進(jìn)行主動(dòng)性接觸，由此，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)時(shí)間被打破，全天候24小時(shí)不間斷的新聞生產(chǎn)成為必需。應(yīng)該看到，新媒體技術(shù)的發(fā)展也是緣于人的需要，社會(huì)個(gè)體求新求變的新聞信息需求才是全天候新聞生產(chǎn)的根本原因。事實(shí)上，全天候新聞概念的提出及實(shí)踐更多地與移動(dòng)媒體的出現(xiàn)及成為主導(dǎo)型的媒介形態(tài)有關(guān)，因此，全天候新聞生產(chǎn)實(shí)踐的出現(xiàn)與移動(dòng)媒體導(dǎo)致的媒介閱聽空間的“個(gè)人空間”轉(zhuǎn)向是緊密相關(guān)的。

全天候新聞實(shí)踐的特點(diǎn)包括新聞的原創(chuàng)性和新聞生產(chǎn)實(shí)踐的連續(xù)性。因此，全天候新聞意味著媒介新聞信息生產(chǎn)的一次轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型無(wú)論是對(duì)新聞門戶網(wǎng)站還是對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體的全天候新聞生產(chǎn)尚處于起步階段，門戶網(wǎng)站的全天候新聞生產(chǎn)的成功實(shí)踐也不多。相較而言，網(wǎng)易做得比較出色，網(wǎng)易新聞客戶端為移動(dòng)媒體提供的“精品新聞”閱讀服務(wù)是全天候新聞生產(chǎn)較為成功的案例。

（三）定制化新聞：私人訂制模式成為趨勢(shì)

社會(huì)個(gè)體對(duì)移動(dòng)媒體的使用主要是在個(gè)人空間中進(jìn)行的，個(gè)人空間的私密性讓由移動(dòng)媒體建構(gòu)的媒介閱聽空間也具有了私密性。應(yīng)該說(shuō)，不同的社會(huì)個(gè)體具有不同的信息需求，不同的社會(huì)群體也具有不同的信息需求，各類邊緣群體的信息需求更是有別于主流人群，移動(dòng)媒體的普及化第一次讓不同的社會(huì)個(gè)體及各類人群擁有了信息傳播的“利器”。在這個(gè)意義上，各類媒介應(yīng)該提供更具個(gè)性化的服務(wù)，滿足不同個(gè)體及人群的新聞信息需求。另一方面，當(dāng)前的大數(shù)據(jù)技術(shù)也為各類媒介提供個(gè)性化的新聞信息服務(wù)提供了可能。因此，門戶網(wǎng)站及傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)反饋等大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高新聞信息傳播的精準(zhǔn)性，實(shí)現(xiàn)更具個(gè)性化的服務(wù)。綜上，移動(dòng)媒體的普及化讓定制化的新聞生產(chǎn)不僅必須，而且可能。

本文的定制新聞是指一種基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的“私人訂制”——基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的新聞信息“推送”。這種“私人訂制”并不是社會(huì)個(gè)體的個(gè)人“訂制”，而是相關(guān)媒體利用大數(shù)據(jù)技術(shù)通過(guò)對(duì)社會(huì)個(gè)體媒體閱聽實(shí)踐的分析為“社會(huì)個(gè)體”“訂制”新聞信息。對(duì)新聞傳媒來(lái)講，這種“私人訂制”是一種真正的精準(zhǔn)傳播和優(yōu)化傳播，如針對(duì)個(gè)體媒介閱聽實(shí)踐的行為分析提供個(gè)體偏好的新聞信息，對(duì)各類不同人群提供新聞信息推送服務(wù)等等，可以很好地提升媒體的影響力和公信力。當(dāng)然，媒體新聞信息的“私人訂制”模式仍處于起步階段，要建立基于個(gè)體媒介閱聽實(shí)踐行為分析的“信息推送服務(wù)”尚需時(shí)日，針對(duì)各類特殊人群的信息推送服務(wù)也部分地被一些小眾媒體所填補(bǔ)。然而，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新聞信息的私人訂制模式必將成為新聞傳媒新聞信息生產(chǎn)的一種趨勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

本文主要以移動(dòng)媒體作為代表分析媒介融合背景下媒介閱聽空間的“個(gè)人空間”轉(zhuǎn)向，并指出這種空間轉(zhuǎn)向?qū)γ浇榈男侣劗a(chǎn)制產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)及可能性的影響。當(dāng)然，本文的論斷是在普遍意義上得出的，而且僅限于當(dāng)前移動(dòng)媒體的技術(shù)特征。這種推測(cè)是必要的，因?yàn)橐苿?dòng)媒體對(duì)媒體的新聞生產(chǎn)已經(jīng)產(chǎn)生革命性的影響，而這確與媒介閱聽空間的轉(zhuǎn)變存在著重要關(guān)聯(lián)。

注釋：

①喻國(guó)明等.中國(guó)人的媒介接觸：時(shí)間維度與空間界面——基于“時(shí)間—空間”多維研究范式的定量考察[M].北京:人民日?qǐng)?bào)出版社,2012:260-263.

②王斌.傳媒業(yè)空間形態(tài)演化研究[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2010:126-128.

③為了研究的便利，本文將智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端稱為移動(dòng)媒體。這個(gè)定義突出了兩點(diǎn)：一是個(gè)人移動(dòng)終端，二是個(gè)人信息處理的平臺(tái)。個(gè)人移動(dòng)終端意味著移動(dòng)媒體是個(gè)人便攜式的媒體，隨個(gè)人移動(dòng)而移動(dòng)，主要附著于使用者的個(gè)人空間；個(gè)人信息處理的平臺(tái)則意味著媒介使用人憑借移動(dòng)媒體實(shí)現(xiàn)了“受者”向“傳者”的轉(zhuǎn)變，這具有顛覆性的意義。根據(jù)上述界定，公交電視類的移動(dòng)傳媒，電子閱讀器、PSP、MP3、MP4、MP5等移動(dòng)視聽設(shè)備以及導(dǎo)航儀、記錄儀、數(shù)碼攝錄相機(jī)等電子攝錄設(shè)備則不屬于移動(dòng)媒體。

④一個(gè)主要明證是移動(dòng)媒體，如智能手機(jī)、平板電腦銷量的逐漸增長(zhǎng)，臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦銷量的逐漸下降。

（作者黃經(jīng)緯系淮陰師范學(xué)院傳媒學(xué)院2015級(jí)學(xué)生，陳長(zhǎng)松系淮陰師范學(xué)院傳媒學(xué)院副教授）

教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“融合媒介的空間特性與新聞?dòng)绊懥ι蓴U(kuò)散研究”(項(xiàng)目號(hào)：12YJC860002)研究成果。