淺析傳統(tǒng)新聞與新媒體融合發(fā)展策略

□ 陳碧賢

淺析傳統(tǒng)新聞與新媒體融合發(fā)展策略

□ 陳碧賢

新媒體在傳播信息時(shí)所展現(xiàn)出來的迅速性、靈活性、多渠道以及互動(dòng)性，使它成為了傳播新聞信息的新寵兒。不過，傳統(tǒng)新聞媒體在消息傳播方面的權(quán)威性和專業(yè)性的地位仍然不容撼動(dòng)。如何將兩者各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合，形成合力，打造兼具權(quán)威性、專業(yè)性與靈活性、互動(dòng)性的全媒體將是本文要探討的要點(diǎn)。

媒體融合；全媒體；網(wǎng)絡(luò)詞匯；VR直播

2017年2月8日發(fā)布的《媒體融合藍(lán)皮書：中國媒體融合發(fā)展報(bào)告（2016）》表明，在新技術(shù)快速發(fā)展和傳統(tǒng)媒體經(jīng)營下滑的雙重壓力之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方向與趨勢(shì)已經(jīng)形成，且不可逆轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)媒體在拓展如“中央廚房”、“兩微一端”、云傳播等渠道、平臺(tái)方面進(jìn)展顯著，“你中有我，我中有你”的融合發(fā)展格局已經(jīng)形成。目前傳統(tǒng)媒體依然具有強(qiáng)大的社會(huì)影響力。近年來，盡管新媒體迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體的可信度、權(quán)威度仍然較高，受眾仍然將其視為可信賴的信息源。調(diào)查顯示，70%左右的民眾將新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但仍有70%左右的民眾將傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。那么，我們就應(yīng)該考慮充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的各自優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建融媒體平臺(tái)，生產(chǎn)出好的新聞產(chǎn)品，讓客戶信服，提高用戶規(guī)模和黏性，提供除新聞信息產(chǎn)品之外的多種服務(wù)，實(shí)現(xiàn)盈利模式的轉(zhuǎn)型。

一、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)詞匯的應(yīng)用

新媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們的生活方式，還改變了人們對(duì)語言選擇應(yīng)用的方式，現(xiàn)代很多人都喜歡借助網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行溝通，語言應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了很大的拓展。一些網(wǎng)絡(luò)語言非常生動(dòng)形象，同時(shí)語言形式也很自由，對(duì)信息傳遞和接收有一定的促進(jìn)。

在這種背景下，新聞從業(yè)人員就需要與時(shí)俱進(jìn)，適當(dāng)而精準(zhǔn)地使用網(wǎng)絡(luò)語言，使得廣播電視新聞的語言變得更為輕松、自由、詼諧，帶給受眾不一樣的心理體驗(yàn)。

不管是使用傳統(tǒng)傳播平臺(tái)還是使用兩微一端等新媒體平臺(tái)，形象生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)語言能夠迅速拉近與受眾的距離，比如“傅瑩邀請(qǐng)你加入朋友圈”，好像大家日常加朋友一樣，非常貼近，有創(chuàng)意。

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)語言“正能量”“接地氣”“點(diǎn)贊”等等，應(yīng)用非常廣泛，在新聞中就可以多用這種網(wǎng)絡(luò)詞匯，通過對(duì)這種正面網(wǎng)絡(luò)語言的應(yīng)用，提高傳播的趣味性，加強(qiáng)受眾的親切感。最近有一個(gè)典型案例，就是2017年6月21日，新華社小編推送的一篇僅38字的新聞被刷屏了。刷屏不是因?yàn)檫@條新聞的內(nèi)容，而是小編在后臺(tái)與受眾互動(dòng)的語言，詼諧接地氣，因?yàn)榫庉嫷摹安徽?jīng)”，回復(fù)很多人對(duì)新華社路轉(zhuǎn)粉了！這就是網(wǎng)絡(luò)語言的魅力，能拉近編輯與受眾的距離，讓人感覺親近，從而實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

二、通過微博、微信平臺(tái)等新媒介實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)

傳統(tǒng)廣播電視新聞以接聽熱線電話的形式與觀眾形成互動(dòng)，引導(dǎo)觀眾參與到節(jié)目中去。這種互動(dòng)形式很不方便，并且受到時(shí)間的限制，互動(dòng)效果也不理想。在新媒體時(shí)代，新媒體與廣播電視新聞的融合就可實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)。

當(dāng)下，微博、微信等平臺(tái)在廣播電視新聞的傳播過程中加以應(yīng)用，受眾就有機(jī)會(huì)隨時(shí)隨地與節(jié)目實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，不僅可以收聽收看節(jié)目，同時(shí)還可以通過新媒體平臺(tái)參與到節(jié)目互動(dòng)中去，可以跟主持人、跟傳播平臺(tái)的工作人員交流，受眾之間也能實(shí)現(xiàn)交流，這是一個(gè)即時(shí)的、多維度的交流互動(dòng)平臺(tái)。受眾在這個(gè)多維度的交流空間里，提高了參與感，增強(qiáng)了愉悅感和歸屬感，這種方式可以有效改變傳統(tǒng)熱線電話一對(duì)一交流的缺陷。

三、嘗試新的傳播技術(shù)，打造品牌欄目

當(dāng)下，各種傳播媒體、各種傳播技術(shù)如雨后春筍，層出不窮，直播不再是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，任何個(gè)人，在某平臺(tái)注冊(cè)個(gè)賬號(hào)、拿個(gè)手機(jī)就能直播。傳統(tǒng)媒體不能再簡(jiǎn)單滿足于一種直播模式。VR直播，是當(dāng)下比較流行并且具有一定門檻的直播形態(tài)，VR直播能呈現(xiàn)多個(gè)角度的畫面，每一幀畫面都是一個(gè)360度的全景，觀看者還能選擇上下左右任意角度，體驗(yàn)更逼真的沉浸感。深圳廣播新聞?lì)l率旗下的節(jié)目“鏗鏘麥克風(fēng)”目前就啟用了這套技術(shù)，每期來上節(jié)目的嘉賓都帶有各自的“絕活”，通過VR直播，受眾可以親臨其境般的去觀看嘉賓的展示，不用再像過去傳統(tǒng)電臺(tái)播出那樣，干巴巴的“只聽其聲，不見其人”。新的媒體技術(shù)，給受眾帶來了新的感受，也提高了受眾的視覺享受和節(jié)目的關(guān)注度。

四、微信公眾號(hào)、微博、傳統(tǒng)電臺(tái)聯(lián)合發(fā)布

媒體融合，就是要把各個(gè)媒體使用起來，形成合力，達(dá)到傳播的最佳效果。不管是報(bào)道一個(gè)新聞事件，還是組織一場(chǎng)活動(dòng)。通過電波（傳統(tǒng)廣播）、微博、微信公眾號(hào)等不同平臺(tái)呈現(xiàn)，多角度、多層面，面對(duì)不同的受眾，實(shí)現(xiàn)傳播的目的。傳統(tǒng)媒體要借助新媒體擴(kuò)大在受眾中的影響力，充分利用新媒體、新技術(shù)，開拓傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)發(fā)展空間，把要傳播的信息在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出來，做到與媒體同步更新，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，從而將自身掌握的信息資源的價(jià)值發(fā)揮到極致。

傳統(tǒng)媒體要借助新媒體增加傳播的信息量。新媒體以傳播海量的信息贏得受眾的青睞，傳統(tǒng)媒體可以利用這一優(yōu)勢(shì)，把在新媒體上獲取的信息進(jìn)行歸納整理后，通過設(shè)立的相應(yīng)欄目及時(shí)傳遞給受眾，既彌補(bǔ)了自身信息量不足帶來的缺陷，又豐富了所傳播的信息資源。

深圳廣播新聞?lì)l率在各檔節(jié)目中都設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)，聽眾可以通過關(guān)注先鋒898微信公眾號(hào)等多種方式與主持人進(jìn)行互動(dòng)交流。聽眾可以利用微信，快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字，及時(shí)參與節(jié)目，發(fā)表留言、觀點(diǎn)和看法，也可以利用公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等方式，將精彩內(nèi)容分享給好友或分享到微信朋友圈，在一定程度上，這些聽眾又成為了媒體的推介者。在各檔節(jié)目中，每天都會(huì)推出熱點(diǎn)話題，聽眾還可以參與有獎(jiǎng)問答，隨著參與方式的增多，粉絲活躍度提高，粉絲群也在不斷擴(kuò)大。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中，傳統(tǒng)媒體要融入新媒體環(huán)境，獲得在新媒體海洋中自由呼吸和成長的能力，新媒體則需要在內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播責(zé)任上形成自覺。當(dāng)新聞事件發(fā)生后，傳統(tǒng)廣播可以在第一時(shí)間通過聲音傳播信息，新媒體微博也可以在第一時(shí)間實(shí)時(shí)傳播信息，這個(gè)信息主要是圖片、視頻和簡(jiǎn)潔的文字，微信則以“文+攝+視頻”的全媒體形式采集更多新聞素材進(jìn)行深度編輯。從而實(shí)現(xiàn)新聞信息快速傳播、深度傳播、全媒體傳播的統(tǒng)一。

這種由傳統(tǒng)媒體與新媒體融合而成的新型媒體，不僅能滿足受眾接收多種形態(tài)的海量信息的需要，還能為廣大受眾提供多種形式的生活服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容除了傳播新聞外，還涉及到醫(yī)療、理財(cái)、求職等民生服務(wù)的方方面面。因此，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都要努力突破舊有的信息采集與傳播方式，做大做強(qiáng)自己的品牌，使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合而成的新型媒體得到更好的發(fā)展。

另外，當(dāng)下粉絲開始大面積向微信群和線下沉淀。因此，可以積極借助微信公眾號(hào)+微信群的方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。微信公眾號(hào)可以引導(dǎo)平臺(tái)上的粉絲成立微信群，通過這種方式建立粉絲的歸屬感；不管是發(fā)布新聞還是開展線下活動(dòng)，傳播平臺(tái)與粉絲的互動(dòng)將會(huì)更及時(shí)、親近、并且高效。

五、加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)復(fù)合型人才

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，需要一批復(fù)合型人才。一是要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)和參觀學(xué)習(xí)，提高編采人員綜合素質(zhì)，盡快建立一支集采、編、攝、播于一體，并且能夠熟練掌握和運(yùn)用現(xiàn)代傳播科技手段的多媒體記者隊(duì)伍；二是要大力引進(jìn)適應(yīng)新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、經(jīng)營人才，適當(dāng)提高技術(shù)人員的工資待遇，為新媒體的發(fā)展儲(chǔ)備人才力量；三是重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，升級(jí)采編系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)，加大新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、資本運(yùn)作和經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)引進(jìn)力度，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一調(diào)配使用；四是建立健全績效考核體系，提升業(yè)務(wù)人員的工作積極性和責(zé)任感，探索媒體融合條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。

六、結(jié)語

在新媒體風(fēng)起云涌的時(shí)代，信息傳播已經(jīng)擺脫傳播渠道單一的局面，利用多種媒體和載體來報(bào)道新聞事件已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和專業(yè)性，同時(shí)吸納采用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展，建立“新聞中心”，形成統(tǒng)一的指揮調(diào)度和編輯制作中心，根據(jù)網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等的傳播特點(diǎn)，調(diào)整采編指揮，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)全天候、全媒體的新聞采集和發(fā)布，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”將是接下來新聞事業(yè)發(fā)展的方向。

1. 賈靜.談廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的方法[J].西部廣播電視,2015(19).

2. 胡玉川,楊成志.論廣播電視新聞的現(xiàn)狀和趨勢(shì)[J].赤子(上中旬),2016(15).

3.《中國媒體融合發(fā)展報(bào)告（2016）》藍(lán)皮書.

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)新聞?lì)l率）