媒介融合與電視民生新聞的變革

□ 顏慧華

媒介融合與電視民生新聞的變革

□ 顏慧華

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，在這種數(shù)字化發(fā)展背景下，新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，在這種媒介融合的發(fā)展環(huán)境下，電視民生新聞的傳播模式日益完善，其民生新聞內(nèi)容不斷豐富，適應(yīng)了現(xiàn)階段新媒體發(fā)展的要求。整體來(lái)看，新媒體傳播平臺(tái)拓寬了電視民生新聞的信息傳播途徑，豐富了社會(huì)民生內(nèi)容。

新媒介；電視民生新聞；傳播方式；模式變革

新媒體具體指互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字媒體、智能手機(jī)媒體等，新舊媒體的區(qū)別在于傳播途徑及受眾群體，自由、開放、分享是現(xiàn)階段新媒體的特征。新媒體的不斷發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)的電視媒體工作局面，逐漸吸引了傳統(tǒng)電視的受眾群體。新媒介信息傳播更重視受眾群體的參與性及主動(dòng)性，在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻等的點(diǎn)擊率不斷提升，電視的收視率被各類新媒體平臺(tái)所分流。相比于傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體更具個(gè)性及自由，在娛樂領(lǐng)域、資訊領(lǐng)域等占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。為了適應(yīng)新時(shí)期電視民生新聞工作的要求，必須充分吸收網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，建立多元化互動(dòng)平臺(tái)。

一、媒介融合改變電視民生新聞

媒介融合概念的提出標(biāo)志著不同傳播媒介形態(tài)逐漸走向一體化。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，媒介融合模式日益成熟，以智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體等新型媒介交融而成的媒體傳播新格局改變了電視民生新聞制作、傳播的過(guò)程，使電視民生新聞也具備了互通性、廣泛性等特點(diǎn)。

（一）信息來(lái)源豐富化

傳統(tǒng)電視媒體的民生新聞信息來(lái)源途徑比較狹窄，主要包括線索提供、市民建議、新聞發(fā)布活動(dòng)、記者采訪等方式。線索提供主要指社會(huì)大眾向媒體提供相關(guān)的新聞線索，其內(nèi)容形式多種多樣，一般有市井瑣事、娛樂八卦、社會(huì)熱點(diǎn)、突發(fā)事故等；市民建議主要指社會(huì)群體向媒體提出意見、尋求幫助；新聞發(fā)布活動(dòng)主要指官方公布與民生利益相關(guān)的新聞線索。記者采訪對(duì)于記者自身的判斷力、感知力、觀察力等要求較高，很多線索的受重視與否主要取決于記者的綜合工作能力。

互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新媒體的不斷發(fā)展，使電視民生新聞信息來(lái)源途徑更為廣泛。比如隨著手機(jī)攝像技術(shù)的不斷完善，人們往往使用型號(hào)不同、大小不一的智能手機(jī)進(jìn)行拍照、攝像。處于新聞現(xiàn)場(chǎng)的信息記錄者都是某種意義上的新聞?dòng)浾?，不斷記錄著新聞現(xiàn)場(chǎng)的信息。

整體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了電視民生新聞來(lái)源途徑的拓展，報(bào)道的角度得以拓寬，新聞素材更加豐富。比如在民生新聞節(jié)目中設(shè)置短信競(jìng)猜環(huán)節(jié)、市民參與環(huán)節(jié)等，在滾動(dòng)字幕中播放觀眾的意見與想法；在新聞報(bào)道中使用各種手機(jī)拍攝的視頻等。隨著智能手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)記錄不失為新聞消息源的有益補(bǔ)充。

手機(jī)朋友圈的興起與火熱，也給電視民生新聞帶來(lái)了新的思維。比如今年暑期間，在暑期收視相對(duì)慘淡的形勢(shì)下，深圳都市頻道《第一現(xiàn)場(chǎng)》欄目從7月15號(hào)起在版面上加入“現(xiàn)場(chǎng)朋友圈”這一環(huán)節(jié)，觀眾報(bào)料的文字、圖片或手機(jī)視頻在節(jié)目中直觀呈現(xiàn)，既是一種實(shí)時(shí)的觀眾反饋，也拉近了與觀眾的距離?，F(xiàn)場(chǎng)朋友圈第一天播出后，新穎的節(jié)目形式也引來(lái)觀眾們與節(jié)目組頻繁互動(dòng)。節(jié)目組利用這樣的互動(dòng)在版面上進(jìn)行磨合，中間穿插記者現(xiàn)場(chǎng)連線環(huán)節(jié)，線上線下與觀眾即時(shí)互動(dòng)。上線后第三天，收視初顯成效，7月19日，節(jié)目收視達(dá)到了近期高點(diǎn)。

由此可見，在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞信息的推廣影響是巨大的，微博就是一個(gè)很好的例子。隨著我國(guó)微博用戶不斷增多，無(wú)論是明星八卦問題、社會(huì)民生問題，微博都能成為在場(chǎng)者的信息傳播載體，在場(chǎng)者可以第一時(shí)間直播手中的資料。隨著民生新聞節(jié)目工作模式的不斷變化，有些新聞節(jié)目開通了官方微博、微信公眾號(hào)等，成為獲取新聞線索的重要途徑，有利于深入社會(huì)大眾生活。在這種新媒體工作環(huán)境影響下，每天微博都會(huì)有熱心觀眾利用文字、視頻和圖片提供自己身邊的新聞線索，提升了電視民生新聞節(jié)目的互動(dòng)性，大大提升了節(jié)目效果。

（二）傳播形態(tài)改變

電視民生新聞實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)電視新聞模式的改革，站在社會(huì)大眾的角度思考問題，用通俗易懂的語(yǔ)言報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)、民生事件，自從出現(xiàn)以來(lái)一直深受觀眾的歡迎。隨著新媒體傳播規(guī)模的不斷擴(kuò)大，電視民生新聞的傳播形態(tài)再次發(fā)生巨大的改變，在這個(gè)過(guò)程中，新聞節(jié)目與新媒體技術(shù)的無(wú)間融合，使電視民生新聞的傳播形態(tài)也因此改變。電視民生新聞的報(bào)道門檻在不斷降低，社會(huì)大眾某種程度上都是記者，傳者和受者的界線在模糊，民生新聞的傳統(tǒng)傳播形態(tài)遭受很大的沖擊。

（三）傳播平臺(tái)延伸

在傳統(tǒng)的電視媒體環(huán)境中，其播出時(shí)間、收視要求等是明確的，這極大限制了采編隊(duì)伍主觀能動(dòng)性的發(fā)揮。互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了電視收視人群的分流，影響人們的信息獲取習(xí)慣，對(duì)民生新聞固有的傳統(tǒng)制作和播出模式也產(chǎn)生了沖擊。新媒體傳播過(guò)程中不受時(shí)間、空間等的限制，符合年輕一代對(duì)信息傳媒的需求，電視民生新聞不得不適應(yīng)這個(gè)變化，建立起自己在新興媒介上的傳播平臺(tái)。電視民生新聞機(jī)構(gòu)通過(guò)建立自己的網(wǎng)站、公眾號(hào)等，實(shí)現(xiàn)文字解說(shuō)與節(jié)目視頻同步進(jìn)行，擴(kuò)大了新聞報(bào)道的影響力。

二、電視民生新聞內(nèi)容的提升

隨著新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，電視民生新聞的模式也日益多元，但諸多問題也隨之涌現(xiàn)，比如新聞報(bào)道日益娛樂化、綜藝化，缺乏對(duì)社會(huì)公共事務(wù)的足夠關(guān)注，新聞節(jié)目社會(huì)公信力的下降等。這些關(guān)系到電視新聞節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展，是民生新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。在利用新興媒體傳播平臺(tái)、改變傳統(tǒng)傳播模式的同時(shí)，電視民生新聞也需要在新媒體時(shí)代同步提升內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）新聞選題范圍的擴(kuò)大

民生新聞具備公共性的特點(diǎn)，使社會(huì)民眾轉(zhuǎn)化為社會(huì)公眾，在這個(gè)過(guò)程中，民生新聞的新聞價(jià)值體現(xiàn)就需要深入到社會(huì)公共事務(wù)領(lǐng)域，提升新聞報(bào)道的內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)新聞?lì)}材選取區(qū)域擴(kuò)大，盡量突破區(qū)域新聞的局限性。

通過(guò)對(duì)社會(huì)公共事務(wù)的不斷深入，民生新聞的傳播途徑得到有效拓寬，民生新聞的內(nèi)涵也得以豐富，能有效增強(qiáng)新媒體的民主監(jiān)督、民主批判等功能，為民生新聞開辟出新的發(fā)展道路。相比于傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體具備自身的獨(dú)特性，各類傳播媒介、受眾群體、傳播者之間可以自由互動(dòng)，社會(huì)受眾群體可以在手機(jī)端、網(wǎng)絡(luò)端獲得自己想要的信息，也能夠及時(shí)分享自己的觀點(diǎn)，這對(duì)民生新聞實(shí)現(xiàn)對(duì)公共事務(wù)的關(guān)注有很大的幫助。通過(guò)受眾對(duì)各類社會(huì)熱點(diǎn)問題的討論、分享、補(bǔ)充等，民生新聞能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞事件意義的深層次挖掘，揭露新聞事件的本質(zhì)，新聞選題的范圍也極大拓寬了。

（二）增加民生新聞的報(bào)道角度

現(xiàn)階段民生新聞的發(fā)展面臨著一系列的挑戰(zhàn)，例如報(bào)道角度過(guò)于瑣碎以至于陷入題材選取方面的偏差。向公共報(bào)道方向推進(jìn)能一定程度上解決報(bào)道角度的難題，通過(guò)媒介活動(dòng)與新聞報(bào)道結(jié)合深入到公眾事務(wù)中，引發(fā)公民討論，報(bào)道的題材和角度就會(huì)豁然開朗。

為了適應(yīng)現(xiàn)階段民生新聞節(jié)目的工作要求，打造獨(dú)具特色的公共新聞欄目是必要的，架構(gòu)起與社會(huì)大眾群體交流的空間，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)事務(wù)的思考及探討以及現(xiàn)階段公共新聞信息的發(fā)展及傳播要求。在這個(gè)過(guò)程中，電視民生新聞欄目需要強(qiáng)烈關(guān)注社會(huì)公共事務(wù)問題，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)公共話題的深入性思考，遵循循序漸進(jìn)的原則擺脫低層次的市井新聞報(bào)道角度，推動(dòng)民生新聞實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

（三）確保正確的輿論導(dǎo)向

受到多元化社會(huì)價(jià)值觀的影響，各類媚俗、負(fù)面的信息題材充斥熒屏，社會(huì)公眾輿論需要一個(gè)強(qiáng)有力的引導(dǎo)源，一方面捍衛(wèi)弱勢(shì)群體的話語(yǔ)權(quán)，一方面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行深入探索。如果缺乏正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，民生新聞節(jié)目就等于無(wú)源之水、無(wú)本之木，根本不牢固。電視民生新聞向電視公共新聞轉(zhuǎn)型，就是充分發(fā)揮公共新聞的輿論導(dǎo)向作用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深層次提升。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，電視民生新聞需要吸收普通社會(huì)群體的觀點(diǎn)，進(jìn)行大眾真實(shí)故事的再現(xiàn)，深化受眾的社會(huì)責(zé)任意識(shí)?？偠灾?，民生新聞從形式到內(nèi)容都要擺脫低層次、瑣碎化的印記，全方位提升到一個(gè)新的層面。

三、結(jié)語(yǔ)

受到新媒體發(fā)展環(huán)境的沖擊，電視民生新聞面臨著更加嚴(yán)峻的發(fā)展挑戰(zhàn)，為了滿足社會(huì)大眾的需求及促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定性發(fā)展，電視民生新聞必須改革自身的運(yùn)作模式，監(jiān)督及構(gòu)建社會(huì)事務(wù)的公共領(lǐng)域，報(bào)道及引導(dǎo)社會(huì)公共事務(wù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共意見的交流及傳播。

1. 陳鳴.媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播方式的變革趨勢(shì)[J].西部廣播電視,2013(19) .

2. 顧敏慧.電視新聞媒體傳播方式創(chuàng)新[J].中國(guó)傳媒科技,2013(16) .

3. 李碩,張楠.試析新媒體發(fā)展對(duì)電視新聞的影響[J].科技資訊,2013(18).

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)）