“新聞立臺(tái)”落腳點(diǎn)的拓延
——淺析省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的整體構(gòu)建

□ 朱磊

“新聞立臺(tái)”落腳點(diǎn)的拓延
——淺析省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的整體構(gòu)建

□ 朱磊

面對(duì)外部環(huán)境的變化，如有限資源的制約、成本提升、制度困境、新媒體帶來的新問題，省級(jí)電視臺(tái)作為主流媒體也需從打造品牌欄目和品牌主持人、直播常態(tài)化、創(chuàng)新機(jī)制體制等方面著手，從制度、理念、形式等多方面綜合考量，隨機(jī)而動(dòng)，把握機(jī)遇，在“新聞立臺(tái)”的基礎(chǔ)上自我完善。

新聞立臺(tái)；深度報(bào)道；多元視角；新媒體

電視傳媒的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，節(jié)目制播成本的負(fù)荷與日俱增，網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的受眾分流日益強(qiáng)勢(shì)，體制變革的滯后仍然束縛著媒體人的手腳……時(shí)代和傳媒生態(tài)環(huán)境正在經(jīng)歷著巨大的變遷，省級(jí)電視臺(tái)普遍遭遇新的發(fā)展瓶頸。

對(duì)傳統(tǒng)的省級(jí)電視臺(tái)而言，社會(huì)在變革中前行，作為主流媒體也需隨機(jī)而動(dòng)、把握機(jī)遇，在“新聞立臺(tái)”的基礎(chǔ)上自我完善。

“新聞立臺(tái)”的核心價(jià)值體現(xiàn)在堅(jiān)持新聞理念，將新聞作為電視傳媒履行社會(huì)責(zé)任和維護(hù)公共利益的窗口、提升社會(huì)影響力和公信力的根源。以廣東廣播電視臺(tái)為例，2012年，珠江頻道在省內(nèi)三個(gè)區(qū)域收視份額全面超越香港翡翠臺(tái)位居第一，廣東電視終于從多年來被香港、澳門各電視臺(tái)圍剿的困境中實(shí)現(xiàn)突圍，其中《珠江新聞眼》《今日關(guān)注》等新聞欄目功不可沒。

“新聞立臺(tái)”無非是從打造板塊、創(chuàng)立品牌欄目、推出品牌主持人以及直播常態(tài)化、創(chuàng)新機(jī)制體制等方面著手，從制度、理念、形式等多方面綜合考量，并在具體的操作中找到更為實(shí)際的落腳點(diǎn)，特別要解決外部環(huán)境的變化如有限資源、成本提升、制度困境和新媒體沖擊等帶來的新問題。

一、外圍建設(shè)——從板塊構(gòu)建到直播強(qiáng)臺(tái)

就“新聞立臺(tái)”的關(guān)鍵要素來看，首要的是打造相對(duì)完善的新聞節(jié)目鏈，整體化編排顯得尤為重要。如果同質(zhì)化、結(jié)構(gòu)松散、類型單一、不講究技巧，則很難抓住觀眾的眼球。

以廣東新聞?lì)l道為例，作為廣東廣播電視臺(tái)唯一一個(gè)專業(yè)的新聞播出平臺(tái)，在覆蓋范圍內(nèi)，有鳳凰中文、央視新聞、廣州新聞甚至珠江頻道等多個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手的沖擊，雖然借助省臺(tái)優(yōu)勢(shì)占有一定的信息資源，但多年來的收視率、影響力尚有進(jìn)步空間。改變此狀況，頻道編排的優(yōu)化可率先邁出一步，做到板塊整體構(gòu)建，讓觀眾最大可能地接觸到最新鮮資訊、追蹤新聞熱點(diǎn)，滿足觀眾即看即有的需求。

編排上，《新聞早高峰》、多時(shí)段的《正點(diǎn)報(bào)道》、晚間的《新聞晚高峰》《社會(huì)縱橫》等重點(diǎn)欄目可通過短篇幅的信息資訊或短評(píng)勾連起來，全天新聞互相關(guān)聯(lián)，并可以在新聞報(bào)道詞中增加銜接語，類似“記者將深入××，傾聽××聲音，為觀眾進(jìn)一步解讀××現(xiàn)象帶給民眾生活怎樣的改變”等，引導(dǎo)收視。

其次，衛(wèi)視作為省級(jí)電視臺(tái)覆蓋全國的上星頻道，對(duì)全臺(tái)整體形象具有決定性的影響，新聞、綜藝、電視劇是頻道的三大支柱，如“新聞立臺(tái)”所闡釋的意義，新聞之于衛(wèi)視當(dāng)處在靈魂的地位，然而就時(shí)間的分割上，衛(wèi)視無法像新聞?lì)l道那樣實(shí)現(xiàn)大板塊編排、大時(shí)段直播，但也不能排除像鳳凰中文臺(tái)那樣將綜合頻道辦成專業(yè)新聞?lì)l道的模式。

在加強(qiáng)新聞時(shí)效性方面，可以利用新聞滾動(dòng)實(shí)現(xiàn)突發(fā)事件和最新消息的隨時(shí)插入，同時(shí)打造并保持直播平臺(tái)的持續(xù)開放，做到重大或突發(fā)新聞事件發(fā)生時(shí)迅速調(diào)整編排順序，隨時(shí)進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)或?qū)崿F(xiàn)最新消息及時(shí)播報(bào)，搭建能滿足超長(zhǎng)時(shí)段現(xiàn)場(chǎng)直播和現(xiàn)場(chǎng)直播常態(tài)化的開放性直播平臺(tái)。在汶川地震報(bào)道期間，CCTV新聞即確立了“窗口永遠(yuǎn)不關(guān)、主播隨時(shí)在線、主編動(dòng)態(tài)組版、新聞實(shí)時(shí)播發(fā)”的直播平臺(tái)建構(gòu)原則，以增強(qiáng)對(duì)重大或突發(fā)新聞事件的報(bào)道能力。

目前各省級(jí)衛(wèi)視的定位多在娛樂，以綜藝和電視劇為主，新聞節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，制度下的新聞模式化嚴(yán)重，真正新聞節(jié)目都集中在地方頻道。然而，就全國范圍來看，觀眾對(duì)資訊頻道的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是各自地方頻道所能滿足的，從鳳凰中文、央視新聞、財(cái)經(jīng)等資訊頻道的收視率上可見一斑。目前面向全國觀眾的新聞市場(chǎng)還是競(jìng)爭(zhēng)的“藍(lán)海”，省級(jí)衛(wèi)視既有資源又有覆蓋，可以考慮在上午和下午以及午夜的電視劇時(shí)段以資訊、評(píng)論節(jié)目替代，強(qiáng)力構(gòu)件新聞板塊，再輔以兩檔優(yōu)秀綜藝欄目，打造以新聞為主的衛(wèi)視平臺(tái)，相信是可行的。

做好直播，一是要解決投入問題，好在新的通信技術(shù)大大降低了直播節(jié)目的制作成本，且直播變得更為便捷；二是內(nèi)容上，除了對(duì)大型活動(dòng)有計(jì)劃有準(zhǔn)備的直播外，需在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的機(jī)動(dòng)性和靈活性上有所提升，更需打造常態(tài)化的直播平臺(tái)，技術(shù)設(shè)備、反應(yīng)互動(dòng)機(jī)制、保障機(jī)制建設(shè)都需有機(jī)融入。

大板塊的編排、直播平臺(tái)的持續(xù)開放，必然需要加大投入，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，保證節(jié)目質(zhì)量。依靠滾動(dòng)或重復(fù)資訊并不能牢牢留住觀眾，還是需要用深度報(bào)道充實(shí)時(shí)段，有條件的話，以新聞紀(jì)實(shí)為特點(diǎn)的紀(jì)錄片時(shí)段充盈其間，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，也是一個(gè)極具開發(fā)價(jià)值的獨(dú)特資源。廣東衛(wèi)視自2013年起持續(xù)推出的大型人文紀(jì)錄片節(jié)目《追夢(mèng)在路上》《我們的青春》，緊隨社會(huì)熱點(diǎn)，深入人物的日常生活和內(nèi)心世界，做到了口碑和經(jīng)營的雙豐收。

二、內(nèi)涵延伸——深度、廣度提升品牌形象

新聞主要的社會(huì)功能除了傳播信息以外，尤為重要的是通過輿論引導(dǎo)，起到通達(dá)社情民意、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、傳遞人文關(guān)懷、凝聚社會(huì)力量的作用。我國的新聞價(jià)值理念從強(qiáng)化“用事實(shí)說話”的重信息輕解讀，到“提供觀點(diǎn)的平臺(tái)”的演變，前后并非替代，而是認(rèn)知上的升華，《新聞聯(lián)播》2012年底出現(xiàn)了時(shí)評(píng)板塊。當(dāng)新聞競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全媒體的時(shí)代，過去“搶新聞”的做法已經(jīng)變得無足輕重，不再糾纏于“獨(dú)家新聞”的情結(jié)，電視新聞節(jié)目須積極利用獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提出能夠引導(dǎo)輿論的觀點(diǎn)，才能真正承擔(dān)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任，提升新聞的公信力。

堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”，需從新聞內(nèi)涵的延伸上去尋找落點(diǎn)，打造有廣度、有深度的“觀點(diǎn)平臺(tái)”。

（一）落腳資源整合

首先要有充裕新聞量的支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視新聞?lì)l道每天的新聞首播量達(dá)到800條左右，這一數(shù)字背后，是1300多人的采編團(tuán)隊(duì)，以及遍布全國的新聞網(wǎng)絡(luò)，而鳳凰資訊臺(tái)每天的新聞首播量為300多條，采編團(tuán)隊(duì)只有300人。在資源懸殊的情況下，鳳凰資訊能夠俘獲相當(dāng)數(shù)量的受眾，就是憑借各種新聞資源的整合，雖然是簡(jiǎn)單的讀報(bào)、讀網(wǎng)、讀微博、讀短信，卻不是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)載，而是將所有媒體視作新聞來源，立足自己的獨(dú)特定位進(jìn)行新聞線索的二度開發(fā)，在擴(kuò)充資訊源的同時(shí)，擴(kuò)充內(nèi)容的深度性和廣度。

（二）深度報(bào)道與多元視角

盡快擁有專家思想庫以及一批意見領(lǐng)袖作為時(shí)事評(píng)論員是當(dāng)務(wù)之急。在新聞資訊類節(jié)目完善的基礎(chǔ)上，加大深度，善于發(fā)掘與整合新聞資源是專業(yè)新聞?lì)l道吸引觀眾的殺手锏，如《時(shí)事開講》《有報(bào)天天讀》《新聞1+1》等都在頻道社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)中起著舉足輕重的作用。廣東廣播電視臺(tái)已有《財(cái)經(jīng)郎眼》之類的品牌欄目，但從數(shù)量、播出頻率以及多樣性上來說還比較單薄。

新聞資源是非稀缺的，視角獨(dú)到的解讀才真正稀缺，品牌主持人和品牌欄目比拼的就是對(duì)新聞解讀能力。電視新聞最大的優(yōu)勢(shì)在于快和直觀，深度則是紙媒的強(qiáng)項(xiàng)，尤其是所謂社會(huì)中影響力較大的“意見領(lǐng)袖”“公知”大都是靠文字發(fā)言。當(dāng)電視傳播的平臺(tái)與這些意見領(lǐng)袖聯(lián)手，把文字轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X和聽覺，好的資源遇上好的平臺(tái)，必然會(huì)呈現(xiàn)出好的作品。因此，打造品牌欄目不妨考慮與社會(huì)上影響力較大的評(píng)論家攜手，既能借用其視角，又能直接借用其知名度打響節(jié)目品牌。《南方周末》《三聯(lián)生活周刊》等知名刊物都是意見領(lǐng)袖的聚集地，其新聞理念和體制也都與電視臺(tái)相去不遠(yuǎn)，兩者合作有著一定的可行性。

隨著社會(huì)的發(fā)展，觀眾媒介素養(yǎng)的提升，相信類似《三聯(lián)電視周刊》《南都電視周報(bào)》的節(jié)目能夠出現(xiàn)，也能夠獲得觀眾的追捧。

（三）形式多元化，改文風(fēng)帶來更大舞臺(tái)

嚴(yán)肅不失個(gè)性、形態(tài)活泛的新聞節(jié)目才真正能夠貼近觀眾，一系列以時(shí)評(píng)為核心的脫口秀，嬉笑怒罵，以戲謔口吻評(píng)說時(shí)事，時(shí)評(píng)的娛樂化越來越多地借鑒了綜藝節(jié)目的元素。雖然新聞娛樂化不能作為“新聞立臺(tái)”的根本，但它是不可或缺的點(diǎn)綴，尤其是民生新聞和時(shí)評(píng)，在軟新聞中多一些娛樂化的元素，更容易獲得觀眾的認(rèn)同感。需要注意的是，娛樂化也需注重正能量的傳遞。

三、借力新媒體

在國家信息化基礎(chǔ)建設(shè)中，廣播電視網(wǎng)絡(luò)具有舉足輕重的地位和作用。隨著全媒體時(shí)代日益臨近，傳統(tǒng)媒介的市場(chǎng)格局和傳播形態(tài)都面臨著重組和改變，需要順勢(shì)而為，善于借用新技術(shù)、新的傳播規(guī)律積極走向媒介融合，才能使“新聞立臺(tái)”成為現(xiàn)實(shí)?？梢钥吹剑旅襟w的互動(dòng)性、個(gè)體化都在逐漸滲透到新聞媒介運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，微博微信為代表的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、“云媒體”技術(shù)乃至自媒體的內(nèi)容也正在被傳統(tǒng)媒介加以利用。新舊媒體已趨于全方位融合的態(tài)勢(shì)。

對(duì)省級(jí)電視臺(tái)來說，“借新媒體之石攻‘新聞立臺(tái)’之玉”，關(guān)鍵在于借什么，如何借？

毫無疑問，電視媒體需要的是新媒體的傳播平臺(tái)和傳播技術(shù)，借的是平臺(tái)和技術(shù)。

節(jié)目品牌的形成是需要時(shí)間去沉淀、去培養(yǎng)觀眾的，而非僅僅靠生冷的數(shù)據(jù)說話，尤其是步入三網(wǎng)融合時(shí)代的當(dāng)下。

如今的傳媒環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)收視分流日益明顯，僅僅依靠傳統(tǒng)的收視調(diào)查方法已經(jīng)不再準(zhǔn)確了，而網(wǎng)絡(luò)傳播的統(tǒng)計(jì)因網(wǎng)民的收視行為有很大的隨意性而更復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)傳播的裂變性也會(huì)使得很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有機(jī)會(huì)一夜之間紅遍大江南北，而在之前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中也許還沒有一點(diǎn)預(yù)兆。

三網(wǎng)融合的環(huán)境下，電視臺(tái)的最準(zhǔn)確定位，仍然是最有實(shí)力、最專業(yè)的內(nèi)容供應(yīng)商。就新聞節(jié)目來說，需要重新定位好自己的角色和社會(huì)功能。新舊渠道融合，新聞資訊來源更廣，但也更加龐雜；網(wǎng)民的聲音充斥各個(gè)角落，輿論引導(dǎo)將更加復(fù)雜；傳播渠道會(huì)有什么樣的變化，對(duì)節(jié)目形式有什么樣的影響，將面臨哪些挑戰(zhàn)，也都需未雨綢繆。

此外，應(yīng)用程序帶來的傳播的軟實(shí)力提升也是一大利好，如同娛樂節(jié)目借助各類“微”平臺(tái)與觀眾交流、互動(dòng)，付諸于新聞欄目也能發(fā)揮同樣的作用。

近年來，眾多新聞事件通過微博、微信朋友圈爆料迅速引起傳統(tǒng)主流媒體關(guān)注，“微”平臺(tái)的龐大受眾往往能夠迅速推起社會(huì)熱點(diǎn)話題，牽引傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)。電視媒體應(yīng)以開放的姿態(tài)，在技術(shù)和新聞資源共享方面與新媒體展開多方位合作，主動(dòng)推進(jìn)媒介融合，創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。借由電視媒體的權(quán)威性，借力微博的廣泛性和影響力，關(guān)注、跟進(jìn)、還原、解析并評(píng)論網(wǎng)絡(luò)微信息引發(fā)的新聞事件，更好地發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。

新舊媒體的融合最根本的改變是交互形式。應(yīng)該充分利用來自觀眾的信息，一方面借助微博的超鏈接功能提供更加豐富的內(nèi)容，另一方面可以將觀眾的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)有選擇地融入節(jié)目的制作中。

科技就是生產(chǎn)力。不少傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在節(jié)目制作中用開放的姿態(tài)迎接新技術(shù)，“百度云”“360云盤”等云技術(shù)的應(yīng)用，使得云存儲(chǔ)、云下載都已成為現(xiàn)實(shí)。

對(duì)新聞節(jié)目的制播而言，已經(jīng)邁入所謂的云生產(chǎn)，能夠大大縮短從采集處理到播出的時(shí)間，新聞時(shí)效性進(jìn)一步提高。新聞的采集前端、制作終端、播出平臺(tái)有機(jī)地組合成一個(gè)一體化的新聞直播系統(tǒng)。在新聞內(nèi)容方面，云終端實(shí)現(xiàn)了新聞素材資源共享，對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)有所幫助。這些終端的獨(dú)立運(yùn)作使得節(jié)目制作時(shí)間前移，更是大大方便了日常新聞直播。

四、結(jié)語

大眾傳媒須因盡責(zé)而主流。“新聞立臺(tái)”的切實(shí)推進(jìn)，還需有更為細(xì)化的目標(biāo)設(shè)定以及相應(yīng)的目標(biāo)管理。融入新媒體視角，將外部平臺(tái)的構(gòu)建和內(nèi)容拓延融入每一個(gè)細(xì)微目標(biāo)，目標(biāo)即為落點(diǎn)。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）