探秘廣東衛(wèi)視《我要去創(chuàng)業(yè)》的成功原因

□ 蔡澤之

探秘廣東衛(wèi)視《我要去創(chuàng)業(yè)》的成功原因

□ 蔡澤之

在眾多真人秀節(jié)目中，廣東衛(wèi)視傾力打造的大型創(chuàng)投項目成長紀實類節(jié)目《我要去創(chuàng)業(yè)》脫穎而出。本文認為，從宏觀角度看，節(jié)目立意高遠、定位準確；從微觀角度看，節(jié)目在內容打造、形式創(chuàng)新及媒體宣傳上都表現(xiàn)出色。它的成功，為我國創(chuàng)投類電視節(jié)目的發(fā)展起到了很好的示范作用。

真人秀；創(chuàng)投類節(jié)目；我要去創(chuàng)業(yè)

《我要去創(chuàng)業(yè)》是廣東衛(wèi)視傾力打造的一檔大型創(chuàng)投項目成長紀實類節(jié)目，2017年1月4日開始，每周四在廣東衛(wèi)視播出。節(jié)目立足普通創(chuàng)業(yè)者，從選擇創(chuàng)投項目到創(chuàng)投項目融資全程參與，幫助創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)夢想。節(jié)目一經播出便引起廣泛關注，升級改版后更是獲得了極大社會反響，評閱量遠超10萬，網頁搜索量增長至130萬，節(jié)目綜合曝光率過千萬，吸引各大媒體報道①。其中《人民日報》發(fā)文高度評價該節(jié)目，認為其打響成長型創(chuàng)業(yè)之戰(zhàn)第一槍，并贊美廣東衛(wèi)視顯示出了主流媒體的責任與擔當。

其實近幾年創(chuàng)投類節(jié)目市場并不冷清，形式各異的節(jié)目類型層出不窮，有的強調真人商戰(zhàn)，有的主打“明星娛樂創(chuàng)投”。那么，在眾多真人秀節(jié)目中，《我要去創(chuàng)業(yè)》究竟為何能脫穎而出？筆者從宏觀和微觀兩個方面進行分析。

一、從宏觀角度看，節(jié)目立意高遠、定位準確

（一）立意高遠，彰顯中國夢

廣東衛(wèi)視《我要去創(chuàng)業(yè)》積極響應“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代號召，構建起創(chuàng)投資源閉環(huán)平臺，實現(xiàn)傳媒與創(chuàng)投的跨界聯(lián)合，為更多創(chuàng)業(yè)者圓夢，也為觀眾獻上有營養(yǎng)、有溫度、有理想的優(yōu)質節(jié)目。作為全國改革開放的先行省、經濟大省，廣東的創(chuàng)業(yè)氛圍十分濃厚。多年來，廣東省各級政府都在為打造最優(yōu)創(chuàng)業(yè)環(huán)境而努力，大力扶持科技創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)，很多企業(yè)和個人紛紛加入創(chuàng)業(yè)大軍。在這樣的大環(huán)境下，廣東衛(wèi)視《我要去創(chuàng)業(yè)》節(jié)目的誕生就有了適宜的土壤。節(jié)目以較高的立意推出，不僅符合當前國策，更契合了廣東本土的發(fā)展理念。尤其是節(jié)目中出現(xiàn)的智能制造服務民生的創(chuàng)業(yè)項目，它們的創(chuàng)造者代表了領先的思維意識和尋求帶動社會進步的生產力，豐富了中國夢的表現(xiàn)內容，體現(xiàn)了中國夢的精神內涵。這也賦予了《我要去創(chuàng)業(yè)》節(jié)目更重要的使命，使其不同于其他節(jié)目，也正是這樣它獲得了社會各界的大力支持。

（二）立足現(xiàn)實，接地氣

與明星娛樂創(chuàng)投節(jié)目不同，《我要去創(chuàng)業(yè)》立足于普通的創(chuàng)業(yè)者，節(jié)目的宗旨就是幫助千千萬萬普通創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)夢想，通過打造知名導師團隊對創(chuàng)業(yè)項目進行點撥和指導，引領創(chuàng)業(yè)者們邁出創(chuàng)業(yè)第一步。《我要去創(chuàng)業(yè)》每期都邀請到6位知名企業(yè)家、著名天使投資人組成創(chuàng)業(yè)導師團，為創(chuàng)業(yè)項目給出專業(yè)可行的分析點評。他們之中既有知名的創(chuàng)投大咖，又有在各個領域里接地氣的投資人，節(jié)目根據不同行業(yè)的需求，選擇相對應的導師。專業(yè)的意見不僅可以讓參加節(jié)目的創(chuàng)業(yè)者收獲良多，也讓更多有創(chuàng)業(yè)夢想的人了解創(chuàng)業(yè)信息和市場動向。在導師犀利辛辣的點評與建議中，不乏接地氣的金句名言。鷹派學院創(chuàng)始人、中國O2O聯(lián)盟主席麥客在節(jié)目中就曾為創(chuàng)業(yè)者留下這樣的話語：“自媒體運營一個電商導流平臺，有三個先決條件必須成功。第一，你的產品。第二，具有自愿傳播和分享性。第三，對你的產品有忠誠度。這才是最大的權力。你想做什么，你必須得回答清楚，否則你開一個店死一個店。”這些忠告和點評通俗易懂、恰到好處，實實在在為創(chuàng)業(yè)者指出了更清晰具體的道路。節(jié)目并沒有刻意渲染知名導師的影響力，而是專注對創(chuàng)業(yè)項目的指導，致力于孵化內容，這也就拉近了創(chuàng)業(yè)者與導師的距離，節(jié)目顯得更接地氣。

（三）體現(xiàn)服務意識，滿足受眾需求

在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作者只有意識到電視服務功能的本質，才能夠真正把電視節(jié)目做好，進而才能在激烈的媒介競爭中站穩(wěn)腳跟。《我要去創(chuàng)業(yè)》正是實踐了電視服務功能這一理念，將幫助創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想作為節(jié)目的宗旨，在策劃節(jié)目的時候就考慮了千千萬萬創(chuàng)業(yè)者的需求。對于參加《我要去創(chuàng)業(yè)》的創(chuàng)客們來說，多數處在創(chuàng)業(yè)的早中期，很多人有項目、有想法，但沒人脈、沒資金，在成長的最關鍵階段，他們迫切需要有人在運營和管理方面指點迷津，有機會得到資金、經驗和人脈等寶貴資源，這事關創(chuàng)業(yè)者及其項目的生死存亡?！段乙?chuàng)業(yè)》實實在在助力項目成長，為海內外創(chuàng)業(yè)項目提供資金、經驗、人脈等等的成長發(fā)展融資平臺。同時節(jié)目也做到了滿足受眾的需求。眾所周知，電視節(jié)目的主要對象還是觀眾，創(chuàng)投類作為電視節(jié)目的新興領域，于節(jié)目的受眾而言依舊是陌生的，并且與普通受眾之間存在一定的鴻溝。如何將陌生領域的知識良好地融入日常生活，在知識普及的同時更易于為觀眾接受，《我要去創(chuàng)業(yè)》是這樣做的：在充分考慮了受眾需求的基礎上，創(chuàng)新節(jié)目形式，選擇項目內容，深入淺出地將行業(yè)知識與大眾日常生活結合在一起。隨著節(jié)目的發(fā)展推進，讓觀眾伴隨著創(chuàng)業(yè)者一起成長，全方位了解創(chuàng)業(yè)投資行業(yè)，豐富自身所學。這正是《我要去創(chuàng)業(yè)》能夠吸引普通受眾的奧秘所在。

二、從微觀角度看，節(jié)目在內容打造、形式創(chuàng)新及媒體宣傳上都表現(xiàn)出色

（一）內容豐富，覆蓋范圍廣

《我要去創(chuàng)業(yè)》在內容上可謂精益求精，扎實豐富。所有的創(chuàng)業(yè)項目都不是憑空而出的，它們全部來自精心篩選，對于有成長空間的項目，節(jié)目組會在線下舉辦特訓營，讓資深導師給予實戰(zhàn)打磨成長機會。節(jié)目的開端會播放一段VCR，以此來向導師和受眾介紹創(chuàng)業(yè)者及其創(chuàng)業(yè)背景，隨后便是留給創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)夢時間，在這段時間里，創(chuàng)業(yè)者可以通過講解、實物演示、現(xiàn)場體驗等方式，讓大家更加立體、直觀地了解他的創(chuàng)業(yè)項目。除了豐富的內容，節(jié)目中展示的創(chuàng)業(yè)項目更是五花八門，涉及到的行業(yè)更是覆蓋科技、醫(yī)療、教育、旅游、飲食等多個領域。這里有立志要為新人打造難忘婚慶產品的“結婚說”，有辭職致力社區(qū)居民健康醫(yī)療的“在線醫(yī)生”，還有把知識產品融入到餐飲業(yè)的創(chuàng)新少年，更有為重新定義旅游愿辭去國企職務的正處級干部……針對不同的行業(yè)、節(jié)目采取行業(yè)專場錄制的方法，將與之匹配的企業(yè)歸納在一起，高度的契合度為創(chuàng)業(yè)項目的成長帶來了更具有針對性的指導，真正給予創(chuàng)業(yè)者幫助，這也體現(xiàn)了電視媒體為創(chuàng)業(yè)者深度服務的意識和實踐，讓人們在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中不僅獲得物質財富，而且也能實現(xiàn)精神追求和人生價值②。

（二）完整記錄，顯真實

《我要去創(chuàng)業(yè)》的另一個特色是完整地記錄一個創(chuàng)業(yè)項目從初期的策劃到最后成功的全過程。編導將節(jié)目設計成四個階段，分別是“破繭”“成長”“蝶變”和“起航”。在初期，通過近千個項目的海選和路演，挑選出12個具有代表性的創(chuàng)投項目。這些原本不完美的項目通過專業(yè)導師團隊的打磨，變成具有市場競爭力的項目。在這一過程中，創(chuàng)業(yè)者歷經成長，獲益匪淺，受眾也全程參與，完整了解一個項目從最初到成功的全部細節(jié)，實現(xiàn)了當前最新行業(yè)發(fā)展趨勢的普及。在《我要去創(chuàng)業(yè)》節(jié)目中，無論是導師還是投資人，都對創(chuàng)投項目有著真實的評價，有理有據，讓人信服。有時候導師會一針見血地指出項目的不足和漏洞甚至巨大缺陷。曾經有導師認為某個參賽項目發(fā)展方向是錯誤的，前景堪憂，這對于臺上的創(chuàng)業(yè)者來說是難堪的，但是“忠言逆耳利于行，良藥苦口利于病”，導師的中肯點評對于整個項目的發(fā)展至關重要。節(jié)目選擇將這些狀況呈現(xiàn)在受眾面前，不但增加了節(jié)目的真實性，更是讓選拔過程顯得跌宕起伏，可看性十足。另外，節(jié)目致力于還原所有項目的打磨過程，對它們的培育也都是公開透明的，所有獲得融資的項目都在陽光下簽約，并且會進行后續(xù)的跟蹤報道，同時記錄項目達成投資意向后的落實情況及相關數據，這一點也讓節(jié)目顯得真實可信。

（三）創(chuàng)新模式，整合資源

除了真實可信的熒屏呈現(xiàn)，《我要去創(chuàng)業(yè)》還不斷創(chuàng)新節(jié)目模式。對大部分受眾來說，創(chuàng)投題材是陌生的。學界認為對陌生化內容的處理方法有兩種：一種是順勢而為，即運用驚奇、懸念等手法，將陌生化內容變成新奇感的追求，從而達到預期效果；另一種是定位受眾的水平線，對不熟悉的內容進行接近性處理③?！段乙?chuàng)業(yè)》節(jié)目就將這兩點運用得恰到好處。首先，采用項目選拔、導師帶隊的節(jié)目模式，將懸念設置在節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，甚至創(chuàng)業(yè)者的表現(xiàn)將直接影響到投資人的融資行為，這樣更能引發(fā)受眾好奇心，調動觀賞熱情；其次，將創(chuàng)投題材與日?；膬热萁Y合起來，節(jié)目所選擇的創(chuàng)業(yè)內容都與大眾日常生活密切相關，這樣可以拉近與受眾的距離，消除陌生感。這正是《我要去創(chuàng)業(yè)》的獨特之處，把真實、有趣、實戰(zhàn)元素很好地融合在一起，大大滿足了受眾對創(chuàng)投類節(jié)目故事性、真實性以及硬知識的需求。除此之外，《我要去創(chuàng)業(yè)》在正式啟動前的一兩年也做了許多線下籌備，例如走進高校，舉辦形式多樣的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，帶動大學生創(chuàng)業(yè)。經過兩年的孵化準備，節(jié)目組儲存了4000多個優(yōu)秀項目，其中400多個為中科院所屬項目，覆蓋科技創(chuàng)新、智能制造、環(huán)境保護、精準醫(yī)療、教育、健康等熱門領域。精心的準備讓《我要去創(chuàng)業(yè)》在剛推出就獲得贊譽，它的成功與前期的準備和策劃密不可分。

（四）王牌制作，全媒體宣傳

廣東衛(wèi)視對于《我要去創(chuàng)業(yè)》的打造可謂用心，選擇創(chuàng)投大咖坐陣節(jié)目現(xiàn)場，其中就包括資深合伙人楊飛，著名財經作家吳曉波，海航生態(tài)科技集團創(chuàng)新總裁陳鴻彬等海內外投資企業(yè)大咖，并宣稱陸續(xù)還會請到重量級神秘大咖嘉賓。這些嘉賓在其領域有著較高知名度，他們的親身指導以及對成長中的創(chuàng)業(yè)項目給出的專業(yè)點評，對于創(chuàng)業(yè)者來說非常受用。更重要的是，參加節(jié)目的創(chuàng)業(yè)者無論能否晉級，都無一例外地用心做項目，把投融資的路演當作團隊或企業(yè)成長中的一次經歷，以求在節(jié)目中得到點撥和啟發(fā)?！段乙?chuàng)業(yè)》選擇了湖南衛(wèi)視任升團隊拍攝制作，包括舞美、燈光、導攝、策劃、后期等均為這支王牌團隊來完成，使得節(jié)目如虎添翼。除此之外，廣東衛(wèi)視還在高含金量的平臺進行密集型轟炸式宣傳，加入了一直播、創(chuàng)客貓、阿拉丁等新媒體直播平臺進行實時互動，荔枝網、ZAKER、廣東網絡廣播電視臺、優(yōu)酷自頻道也都進行高強度的網絡媒體宣推。線上與線下的無縫對接，使得《我要去創(chuàng)業(yè)》在播出之前就已經積累了較高的關注度，節(jié)目一經播出更是獲得無數媒體的報道。

三、結語

在我國，創(chuàng)投類節(jié)目還處于起步階段，還需要摸索前進，但值得肯定的是，廣東衛(wèi)視《我要去創(chuàng)業(yè)》給創(chuàng)投類節(jié)目起到了很好的示范作用，為當前市場浮躁的投資環(huán)境注入了理性的“清新之風”。《我要去創(chuàng)業(yè)》之所以能夠成功，正是它著力宣傳普及國家政策，勇于承擔主流媒體的責任，幫扶引導大眾的結果。當然我們也必須看到，雖然“雙創(chuàng)”政策在我國落地生根，但專業(yè)指導體系的缺乏，使得許多創(chuàng)業(yè)者依舊是在迷霧中前行。因此，創(chuàng)投類節(jié)目更應該發(fā)揮引導作用，提倡務實，深耕內容，透過節(jié)目實實在在地尋找和培養(yǎng)出真正優(yōu)秀、有價值、靠譜的中小企業(yè)項目，為無數創(chuàng)業(yè)者而服務。只有這樣，節(jié)目才是務實的，社會創(chuàng)業(yè)的風氣才是健康的；也只有這樣，我國創(chuàng)投類節(jié)目才會真正成熟發(fā)展，越走越遠。

注釋：

①鄒長森.《2017創(chuàng)投風向標》權威發(fā)布，廣東衛(wèi)視《我要去創(chuàng)業(yè)》創(chuàng)新亮相——南方網，2017.3.1.

②澤傳媒.《我要去創(chuàng)業(yè)》服務創(chuàng)業(yè)者，掀“中國夢”式雙創(chuàng)熱潮——人民網-傳媒頻道，2017.4.27.

③楊乘虎. 電視節(jié)目創(chuàng)新的路徑與模式——中國電視節(jié)目創(chuàng)新問題研究之三[J].現(xiàn)代傳播-中國傳媒大學學報, 2012, 34(6):59-64..

（作者單位：廣東佛山電視臺順德分臺）