粉絲電影：網絡時代的“粉絲”狂歡

□ 趙曉蕾

粉絲電影：網絡時代的“粉絲”狂歡

□ 趙曉蕾

近年來，隨著現代科學技術大規(guī)模的生產和復制，廣播、電影、電視、報紙、雜志等大眾媒介呈現出商業(yè)化、工業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢，涌現出各種“粉絲”群體，“粉絲”文化也隨之興起。在此背景下，以明星效應為賣點、專門為特定粉絲受眾打造的“粉絲電影”逐漸走進觀眾的視線，并且成為一種新型的電影形式。本文將從明星、粉絲、電影三方面闡釋粉絲電影的特點，并探討粉絲電影的生產營銷模式以及存在的問題。

粉絲電影；營銷模式；粉絲

近年來，隨著現代科學技術大規(guī)模的生產和復制，廣播、電影、電視、報紙、雜志等大眾媒介呈現出商業(yè)化、工業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢，涌現出各種“粉絲”群體，“粉絲”文化也隨之興起。在此背景下，以明星效應為賣點、專門為特定粉絲受眾打造的“粉絲電影”逐漸走進觀眾的視線，并且成為一種新型的電影形式。

一、“粉絲電影”的特點

（一）“粉絲電影”的概念界定

“粉絲電影”本身還沒有一個較為完整的定義，結合熱門粉絲電影作品以及相關解釋來看，在電影市場中這種類型的電影發(fā)展已經成為了一種普遍的共識。粉絲電影與傳統電影不同，它以“粉絲”為主要受眾，為迎合某類粉絲群體的期望而攝制，相比起傳統電影其制作成本較低。

（二）“粉絲電影”的特點

“粉絲電影”之所以如此命名，是因為它有三個必要不充分元素：明星、粉絲以及外在的電影形式。

1.明星

粉絲電影的主演或者制作宣傳團隊都由當前最火的明星、人氣偶像擔當，他們身上基本都帶著“小鮮肉”（指年輕、長相較好的新生代偶像）或青春記憶的標簽。例如電影《梔子花開》由何炅的同名歌曲改編，主演則是由擁有大批女粉絲的李易峰出演，而電影的導演則是陪伴大家整個青春的何炅，這些原因使得《梔子花開》從拍攝到上映一直受到大量粉絲的追捧。

2.粉絲

粉絲電影的受眾主體即為粉絲群體，而粉絲的主要行為就是購買。若電影內容本身就是基于某類粉絲群體的喜好而攝制的，它必然會受到特定粉絲受眾的追捧。而現在眾多電影啟用“大流量”偶像明星，也正是看中了粉絲們對偶像過于狂熱的追求以及其潛在的購買空間。比如，電影《長城》上映時曾出現過明星粉絲包場觀影的現象。

3.電影

粉絲電影作為一種新型的電影類型，區(qū)別于傳統意義上的電影，在制作和營銷上與之前都有非常大的差異。但同時電影票房與電影藝術價值也存在較大反差，“低成本，高回收，低價值”，這是粉絲電影為人詬病的重要方面。

二、“粉絲電影”的生產營銷模式

（一）以流量IP為基礎

粉絲對偶像的消費是“粉絲電影”在電影市場獲取收益的支撐點，所以粉絲電影的IP一方面是劇本的IP，比如《小時代》系列電影、《左耳》等很多原著粉絲由于對作者的喜愛而走入影院貢獻票房；更重要的一方面是偶像的IP，擁有大量粉絲群體的人氣偶像本身就是一個極具價值的IP品牌。

（二）貼合粉絲心理和精神需求

粉絲電影在票房上屢創(chuàng)新高，與暗合了粉絲的消費心理不無關系。以《小時代》系列、《左耳》、《梔子花開》等典型的粉絲電影為例，了解粉絲消費喜好、貼合粉絲消費心理、滿足粉絲精神需求、為粉絲群體量身定制內容是它們的重要特征。在觀影行為中，粉絲的情感得到了宣泄，并獲得“同類人”的承認，粉絲電影的價值也由此產生。

（三）全媒體營銷

粉絲電影除了內容上投粉絲之所好，營銷上往往也做足了功夫，以各種方式與粉絲親密互動，以最大限度保持粉絲對電影的關注度。

主創(chuàng)演員以及電影公司的宣傳部門利用各類移動APP、社交平臺、門戶網站首頁廣告等方式發(fā)布現場花絮及電影預告信息，與粉絲頻頻互動，為電影的宣傳造勢。比如《小時代》在上映前夕，各主創(chuàng)人員頻繁在新浪微博上曬出自己的生活狀態(tài)與工作狀態(tài)，成員之間的互動調侃也比較頻繁，頗為華麗亮眼，粉絲觀眾可以自由下載、轉發(fā)、評論，與主創(chuàng)人員進行互動。這種方法非常適合粉絲們的口味，而且這種發(fā)布明星信息的做法也非常符合影片的特點。

（四）“粉絲電影”粉絲的狂歡參與

詹金斯在《大眾文化：粉絲、盜獵者、游牧民——德塞都的大眾文化審美》一文中指出，粉絲群不對讀者和作者進行徹底的區(qū)分，“粉絲群成了一個參與性文化，這種文化將媒介消費的經驗轉化為新文本乃至新文化和新社群的生產?！蓖瑯?，在粉絲電影的生產過程中，粉絲不僅是消費者，也成為生產的參與者。

粉絲電影首先選定電影聚焦的粉絲群體，然后圍繞特定粉絲群體的需求展開后續(xù)的劇本創(chuàng)作和演員選擇。而粉絲觀眾們不僅以個人的實際觀影行為來助推電影票房，還利用微博、貼吧等新媒體社交平臺展開有關電影和相關主創(chuàng)人員的話題討論，這也和電影制作方采用微博營銷的方式進行宣傳推廣不謀而合。

三、“粉絲電影”存在的問題

粉絲電影所引發(fā)的消費狂潮、粉絲們帶來的巨大票房引起了媒體及電影業(yè)內人士的極大關注，同時也受到了很大程度上的質疑，甚至“是否能稱為電影”的質疑聲也此起彼伏。事實上，粉絲電影表現出的“叫座不叫好”的現象也應引起社會公眾的反思。

（一）有爆點，無看點，躋身“爛片”行列

目前院線上映的粉絲電影盡管能在大量粉絲的簇擁下賺得金盆滿缽，可卻也只能是曇花一現，人們在茶余飯后談論起時也只會用“爛片”一詞來形容，更不要說是否能對電影市場甚至電影史的發(fā)展有所裨益。

（二）人為化縮小受眾范圍

嚴格上說，我國的粉絲電影還不能被稱為真正的粉絲電影，只能稱之為借助粉絲進行營銷的電影。粉絲電影把受眾簡單地劃分為某一特定偶像的粉絲群體，人為地將廣大普通觀眾(非粉絲)排除在外，縮小了傳播范圍，對于電影的傳播十分不利，對于電影市場的發(fā)展也相當不利。

四、結語

目前，我國大陸的電影市場正在不斷擴大，我國的電影行業(yè)也在高速發(fā)展中，在此背景下，電影類型也在不斷擴展，以“粉絲電影”“綜藝大電影”等為代表的各種低成本的影片狂攬票房也已經成為有目共睹的現象。目前，有的電影以及演員的發(fā)展方向開始走偏，而決定著未來中國電影能否走遠走長的關鍵因素，絕對不僅僅是靠著一些人氣偶像參與的、引起一時轟動的影片，而是需要一些質量上乘的經典影片的出現，只有這樣，中國的電影市場才能更加穩(wěn)定持久地發(fā)展。

1.蔣淑媛.粉絲電影背后的粉絲消費心理和參與行為探析[J].中國青年研究,2015(11):24-30.

2.亨利·詹金斯,楊玲.大眾文化:粉絲、盜獵者、游牧民——德塞都的大眾文化審美[J].湖北大學學報(哲學社會科學版),2008(04):65-69.

3.新浪娛樂.《小時代》:一部地道的粉絲電影[EB/OL].http://ent.sina.com.cn/r/m/2013-06-27/17513951717.shtml.

4.網易新聞中心.后會無期PK小時代，后期都賣粉但味道略不同[EB/OL].http://news.163.com/14/0728/14/A28FUIUT00014SEH.html.

5.百度百家.雖然《爵跡》差評不少，但它的營銷做得還不錯[EB/OL].http://xudanei.baijia.baidu.com/article/649626.

6.廖會杰.國產電影中的“粉絲電影”現象[J].新聞世界,2012(04):168-169.

7.田華.粉絲電影熱映的傳播學解讀[J].編輯之友,2012(02):84-86.

（作者單位：聊城大學文學院）