視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展探析

□鞠冉

視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展探析

□鞠冉

伴隨著時(shí)代的不斷變遷，人們的生活水平有了實(shí)質(zhì)性的提高。在這樣的情況下，越來越多的人開始注重精神上的享受，進(jìn)而衍生出了當(dāng)前時(shí)代下的各種娛樂節(jié)目。而新媒體也在這個(gè)時(shí)期充當(dāng)著主要的娛樂載體之一，受到了人們的廣泛歡迎。本文主要探討新時(shí)期視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，提出相關(guān)看法。

視聽；新媒體；創(chuàng)新；發(fā)展

國(guó)內(nèi)的新媒體產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展進(jìn)程中，由于人們精神需求的不斷提高，進(jìn)而獲得了全面的增長(zhǎng)，并得到了合理的優(yōu)化，衍生出多種產(chǎn)業(yè)模式。視聽新媒體便是新媒體發(fā)展的主要代表事物之一，它包括多種全新的媒體內(nèi)容，并且不再基于以往的固定媒體類型，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地呈現(xiàn)信息的新媒體形式，被人們廣泛接受和認(rèn)可，并取得了相當(dāng)大的應(yīng)用效益?，F(xiàn)如今的人們，對(duì)于新媒體的認(rèn)知度不斷提升，而參與到其中的人數(shù)也在不斷上升，雖然依舊有很大一部分人群對(duì)傳統(tǒng)媒體有著較大的依賴感，但是絲毫沒有影響到新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而在一定程度上給予了新媒體產(chǎn)業(yè)全新的發(fā)展方向，即功能的適用性方面。視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，迎合了當(dāng)前人們的實(shí)際需求，給予了人們隨時(shí)隨地的視覺和聽覺享受，能夠在多種環(huán)境下進(jìn)行信息交流，獲得多媒體服務(wù)內(nèi)容的享受，而這樣的新媒體發(fā)展形式，無(wú)疑是當(dāng)前的創(chuàng)新之舉，而且給人們帶來的不僅僅是基礎(chǔ)的方便，更多的是生活方式的轉(zhuǎn)變。

一、視聽新媒體的基本內(nèi)容

（一）IP新媒體

IP新媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的信息交流載體，這種新媒體的核心內(nèi)容在于其具有相當(dāng)高的普及性，得到了人們的廣泛認(rèn)可和支持。而且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率，每時(shí)每刻都有人在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來完成自己的一些工作以及娛樂項(xiàng)目。而數(shù)以萬(wàn)計(jì)的信息交流和傳播也發(fā)生在這一媒體形式上，人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更好地將自己所獲取的一些信息傳達(dá)給別人，使得別人對(duì)其產(chǎn)生一定的了解。同時(shí)，當(dāng)代人在處于不同的角色時(shí)，都會(huì)相應(yīng)地產(chǎn)生不同的需求，而一旦產(chǎn)生了不同的信息需求，必然會(huì)進(jìn)行信息的查詢和探索，而當(dāng)前的信息查詢方式，最為優(yōu)越的首先就是網(wǎng)絡(luò)。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播和查詢，整個(gè)過程十分簡(jiǎn)單，僅僅需要在互聯(lián)網(wǎng)輸入一些關(guān)鍵詞，便會(huì)出現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)和網(wǎng)站。而在這些平臺(tái)當(dāng)中，有著自己所需要的任何信息?，F(xiàn)如今的IP新媒體，為人們提供的視聽服務(wù)十分廣泛，也最為直接，人們能夠運(yùn)用它直接搜索到自己想要觀看的電視節(jié)目以及電影，并進(jìn)行便利的觀看，整體的流暢度相當(dāng)高，而且不容易受到外界因素的干擾。同時(shí)，相比于傳統(tǒng)的媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體帶給人們的不僅僅是視覺和聽覺上的多重享受，更是全新的信息捕獲服務(wù)，能夠給予人們更多的知識(shí)量，推動(dòng)人們的認(rèn)知得到切實(shí)的提升，進(jìn)而使得新媒體本質(zhì)的信息傳播功能更加有效。

（二）廣播式新媒體

IP新媒體強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)的廣泛性，而廣播式新媒體強(qiáng)調(diào)的則是空間范圍的延伸，這種視聽新媒體的出現(xiàn)直接使得人們的出行更加方便，同時(shí)也給予了人們?cè)诼猛井?dāng)中更多的解悶方式。廣播式新媒體包括車載廣播、移動(dòng)接收機(jī)，也就是在汽車上可以便捷攜帶的新媒體工具，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)較為優(yōu)越的信息傳播功能。而且由于這一媒體的出現(xiàn)，人們能夠隨時(shí)隨地地進(jìn)行視聽享受，獲得一些有趣的信息，但這樣的廣播式新媒體目前并不完善，它的節(jié)目收聽往往具有一定的限制性，并沒有完全涉及到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，因而帶給人們的僅僅是一部分內(nèi)容上的視聽享受，而很多時(shí)候，由于對(duì)這些內(nèi)容并沒有太大的興趣，就會(huì)降低對(duì)其的使用率。但這樣的視聽新媒體形式在當(dāng)前是十分受歡迎的，尤其是車載廣播，幾乎成為了現(xiàn)代車的基礎(chǔ)標(biāo)志之一，伴隨它的不斷發(fā)展和完善，將會(huì)在未來表現(xiàn)出更高姿態(tài)的適用性，給人們帶來更高質(zhì)量的視聽享受。

（三）民營(yíng)媒體

這部分視聽新媒體主要是指巴士聯(lián)播以及一些樓宇電視，它的產(chǎn)生主要是為了給忙碌的人們創(chuàng)造一定時(shí)間上的娛樂，使他們?cè)诿β档娜粘７諊懈惺艿缴畹挠淇?，進(jìn)而對(duì)新媒體形式產(chǎn)生相當(dāng)大的興趣。民營(yíng)媒體的存在，面向的人群往往不是那么全面，主要是一些區(qū)域內(nèi)的人員，而對(duì)于農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等經(jīng)濟(jì)并不是很發(fā)達(dá)的地區(qū)，并沒有這一視聽新媒體形式的存在。但是它的存在，并不能說沒有絲毫的意義。它給了人們很多全新的認(rèn)知機(jī)會(huì)，并且使得路上的人們能夠被這些媒體播放的內(nèi)容所吸引。由于它的主體形式是民營(yíng)企業(yè)，因而這些企業(yè)對(duì)于視聽新媒體有著絕對(duì)的控制權(quán)，能夠隨時(shí)轉(zhuǎn)換信息傳播交流的內(nèi)容。因而它更多地為了民營(yíng)企業(yè)的利益而存在，而且一些時(shí)候普遍在播放關(guān)于民營(yíng)企業(yè)的廣告內(nèi)容，并且能夠獲得良好的傳播效益。近些年，越來越多的企業(yè)開始效仿這樣的信息傳播模式，因而它的發(fā)展市場(chǎng)是相當(dāng)廣闊的。

二、視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展

現(xiàn)如今，為了迎合人們的實(shí)際需求，視聽新媒體必然要做出一定內(nèi)容上的創(chuàng)新和改變，否則很難形成全新的發(fā)展動(dòng)力。視聽新媒體存在的最主要意義在于它能夠?yàn)槿藗兲峁┚裎幕系囊恍┫硎?，而這些內(nèi)容往往是其他形式所無(wú)法帶來的。因而視聽新媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，需要朝著滿足人們實(shí)際需求的方向繼續(xù)出發(fā)，根據(jù)人們對(duì)視聽的各種要求，建立切實(shí)的發(fā)展方向，并以這些發(fā)展方向?yàn)榛A(chǔ)，完善視聽新媒體當(dāng)前所具備的各種功能。

其次，視聽新媒體的創(chuàng)新需要在功能上進(jìn)行實(shí)時(shí)的完善，雖然視聽新媒體最主要的功能在于為人們提供基礎(chǔ)的信息交流和傳播，但是人們對(duì)于它的要求已然不再簡(jiǎn)單地停滯于此，他們渴望獲得更加全面的信息內(nèi)容，也渴望新媒體能夠提供給他們更加完善的功能服務(wù)，因而其有必要對(duì)功能進(jìn)行拓展，除了以視聽功能為基礎(chǔ)以外，還需要進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)價(jià)、反饋、信息查詢等，給予人們最為方便的信息體驗(yàn)，以推動(dòng)整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

最后，視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，需要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代的各種科技信息內(nèi)容，重視不同科技信息能夠?yàn)槿藗儙淼闹苯痈惺?，并深化視聽新媒體的功能體驗(yàn)。視聽新媒體作為新時(shí)代我國(guó)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)之一，利益和效益成為其發(fā)展的主要內(nèi)容之一，為了切實(shí)提高其本身所具有的利益，必然需要從功能上入手，創(chuàng)新當(dāng)前的視聽功能，使其變得更加簡(jiǎn)單方便。并且對(duì)于不同的人群要設(shè)置最為合理的媒體功能，如果新媒體無(wú)法產(chǎn)生較為高效的視聽作用，那么它本身的功能便不再存在。除了要對(duì)視聽新媒體的功能進(jìn)行創(chuàng)新之外，想要獲得廣泛的市場(chǎng)，必然還需要一定的媒體拓展形式，當(dāng)前的形式對(duì)于人們的新鮮感已然不斷下降，而人們對(duì)自身的視聽體驗(yàn)需求，也在不斷地上升。

視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，需要以創(chuàng)新為核心，全方面改變新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際內(nèi)容，使其能夠切實(shí)滿足當(dāng)代人的各種真實(shí)需求，進(jìn)而產(chǎn)生相當(dāng)高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，得到人們的廣泛認(rèn)可和支持，獲得更為廣闊的市場(chǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，視聽新媒體在當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展當(dāng)中，已然衍生出了相當(dāng)多的媒體形式，而每一種媒體形式對(duì)于人們的影響是不同的，所能產(chǎn)生的功能和效用也是不同的。為了切實(shí)提高視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，必然需要對(duì)其進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新，而在創(chuàng)新的過程中，可以明顯地發(fā)現(xiàn)，除了功能上的完善以外，還需要對(duì)其形式進(jìn)行優(yōu)化，才能形成較高的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)整個(gè)新媒體迎來良好的發(fā)展前景。

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(作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院播音系)