社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用

□ 楊建強(qiáng)

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用

□ 楊建強(qiáng)

在“數(shù)字戰(zhàn)爭(zhēng)”日益激烈的背景下，大數(shù)據(jù)給我們思考問(wèn)題、分析問(wèn)題的方式帶來(lái)了重大影響。數(shù)據(jù)新聞屬于大數(shù)據(jù)時(shí)代中發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、縱深性及可視性，可為受眾提供更優(yōu)良的新聞閱讀體驗(yàn)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析是對(duì)事物間關(guān)系深入研究的分析方法，可通過(guò)數(shù)據(jù)可視化方式來(lái)對(duì)事物之間或人物之間的關(guān)系加以表達(dá)。本文介紹社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析及數(shù)據(jù)新聞的概念，探討社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在數(shù)據(jù)新聞中的應(yīng)用，以期為數(shù)據(jù)新聞工作人員提供一定的參考。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析；大數(shù)據(jù)；可視化；數(shù)據(jù)新聞

信息爆炸式增長(zhǎng)使得大規(guī)模產(chǎn)生、應(yīng)用、分享數(shù)據(jù)的時(shí)代逐漸拉開(kāi)帷幕，數(shù)字洪流已經(jīng)以不可計(jì)算的速度滲透到我們生活中的方方面面。大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們所有的行為都被數(shù)字影響，也都被數(shù)據(jù)資料所記錄，同時(shí)大數(shù)據(jù)的興起也導(dǎo)致我們的生活習(xí)慣、思維方式發(fā)生著重要變化。新聞傳播產(chǎn)業(yè)也受到了大數(shù)據(jù)的影響，使得數(shù)據(jù)新聞得以興起和流行。早在1981年，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》上出現(xiàn)了第一條數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，雖然因條件限制，其數(shù)據(jù)量、技術(shù)手段與現(xiàn)階段的數(shù)據(jù)新聞相差甚遠(yuǎn)，然而兩者的報(bào)道理念是相同的。目前國(guó)外很多主流媒體都已開(kāi)展了數(shù)據(jù)新聞業(yè)務(wù)，而我國(guó)近幾年數(shù)據(jù)新聞也得到了明顯的發(fā)展。

社交網(wǎng)絡(luò)分析是一種社會(huì)科學(xué)研究方法，重點(diǎn)是對(duì)事物間的關(guān)聯(lián)展開(kāi)分析，這和數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)來(lái)反映人物與人物、事件與事件關(guān)系的思路是相符的，同時(shí)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析工具也可為數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)分析工作提供巨大便利。本文將結(jié)合筆者的一些工作經(jīng)驗(yàn)，探討社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在數(shù)據(jù)新聞中的應(yīng)用。

一、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析概述

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析是由社會(huì)計(jì)量學(xué)家格奧爾格·齊美爾和埃米爾·涂爾干等人在1930年提出的概念，與統(tǒng)計(jì)學(xué)家的觀念明顯不同。他們認(rèn)為，社會(huì)并非是散在個(gè)體隨意組合的簡(jiǎn)單集體中，而是包含個(gè)體同時(shí)也包含個(gè)體所有的各種文化、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)關(guān)系。伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，很多社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析工具逐漸問(wèn)世，如Gephi、Pajek和Ucinet。

雖然社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析屬于社會(huì)科學(xué)的研究措施，然而其具有廣泛的應(yīng)用范圍，如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際政治、國(guó)際關(guān)系、傳播及輿情等均可應(yīng)用。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析涉及學(xué)科也很多，主要包括新聞傳播、經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)、人類(lèi)學(xué)、社會(huì)學(xué)、政治學(xué)及統(tǒng)計(jì)學(xué)。因其橫跨多個(gè)學(xué)科與領(lǐng)域，出于學(xué)術(shù)研究的需求，這種研究方法已形成自身組織，也就是“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析國(guó)際網(wǎng)絡(luò)”。

二、數(shù)據(jù)新聞介紹

數(shù)據(jù)新聞也即新聞數(shù)據(jù)化，屬于新聞報(bào)道中的一種新興方式，是在真實(shí)有效的海量數(shù)據(jù)（也就是大數(shù)據(jù)）基礎(chǔ)上，經(jīng)由縝密數(shù)據(jù)分析，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等大眾媒體手段，采取更為有趣而直觀的方式（如數(shù)據(jù)圖片）對(duì)新聞事件予以呈現(xiàn)的新聞報(bào)道方式。數(shù)據(jù)新聞是在受眾新聞閱讀需求逐漸提高的背景下產(chǎn)生的，具有很強(qiáng)的縱深性、互動(dòng)性及可視性，可以為受眾更為深入、全面而直觀地解讀新聞。數(shù)據(jù)新聞表達(dá)形式主要有數(shù)據(jù)地圖、新聞圖解及數(shù)據(jù)可視化等，應(yīng)用最多的是數(shù)據(jù)可視化。

例如在中國(guó)教師工資的新聞報(bào)道中，普通的新聞模式是：2014年9月10日統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)教師年薪為6971美元，在全球范圍內(nèi)居于末位。這一傳統(tǒng)報(bào)道模式只能反映事情的基本狀況。數(shù)據(jù)新聞可通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)事件發(fā)展規(guī)律加以反映，揭示事物的隱性問(wèn)題。而網(wǎng)易的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比顯示全球范圍內(nèi)教師工資狀態(tài)及我國(guó)教師工資情況，并能反映教師在我國(guó)民眾心中的地位，蘊(yùn)含了巨大的信息量，可明顯提高對(duì)受眾的吸引力。

三、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用

（一）利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析革新數(shù)據(jù)新聞的表達(dá)形式

數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)歷了多年發(fā)展，目前主流數(shù)據(jù)可視化是借助折線圖、餅狀圖及集柱狀圖等進(jìn)行表達(dá)，受眾已經(jīng)感受到一定程度的審美疲勞。這就需要數(shù)據(jù)新聞工作人員勇敢創(chuàng)新，為受眾提供更符合體驗(yàn)需求、更有創(chuàng)造性的新聞作品，而這離不開(kāi)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的應(yīng)用。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析可對(duì)不同事物之間的聯(lián)系展開(kāi)研究，并且通過(guò)可視化方式呈現(xiàn)給受眾，其借助節(jié)點(diǎn)間連線和距離、節(jié)點(diǎn)大小等來(lái)對(duì)不同事物的關(guān)系與狀態(tài)加以反映，因此一張圖可蘊(yùn)含大量信息。事物間關(guān)系可涉及事件和事件、國(guó)家和國(guó)家、人和人之間，范圍廣泛。不同事物間關(guān)系的設(shè)定可從客觀上直接獲取，如文章引用的關(guān)系、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的關(guān)系及微博關(guān)注的關(guān)系等。

（二）借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析從不同層面觀察研究對(duì)象

在數(shù)據(jù)新聞中應(yīng)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析時(shí)，可運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析從三個(gè)層面對(duì)事物本身、事物與事物的關(guān)系等展開(kāi)觀察，分別是微觀上個(gè)體角色、中觀上子群網(wǎng)絡(luò)、宏觀上整體結(jié)構(gòu)，同時(shí)可借助部分社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析指標(biāo)來(lái)計(jì)算研究對(duì)象。宏觀上整體結(jié)構(gòu)指的是對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)整體的把握，可掌握整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模及節(jié)點(diǎn)關(guān)系的疏密情況，可通過(guò)測(cè)地線、直徑及密度等指標(biāo)，從橫向角度分析同一類(lèi)型不同網(wǎng)絡(luò)的對(duì)比，從縱向角度分析網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)演化。子群網(wǎng)絡(luò)指的是凝聚子群，是一群因相斥或?qū)α⒒蛳嗤纫蛩囟a(chǎn)生互動(dòng)的一個(gè)群體，與其他群體相比，這類(lèi)群體更具備關(guān)注價(jià)值。在體現(xiàn)凝聚子群時(shí)，可借助模等凝聚子群、K-核及派系等指標(biāo)將之和其他節(jié)點(diǎn)區(qū)分，或?qū)δ骋还?jié)點(diǎn)單獨(dú)提取，這同樣需要科學(xué)的布局。個(gè)體角色觀察的是在整體網(wǎng)絡(luò)中具有重要作用的某些個(gè)體，也許這個(gè)個(gè)體在信息交流中所占據(jù)的位置最為重要，也可能是這個(gè)個(gè)體有最多的互動(dòng)關(guān)系，也可能是這個(gè)個(gè)體互動(dòng)鄰點(diǎn)的質(zhì)量較高，這一節(jié)點(diǎn)可借助中介中心度、點(diǎn)度中心度等指標(biāo)計(jì)算后獲得。

（三）將社交網(wǎng)絡(luò)分析與其他可視化技術(shù)結(jié)合起來(lái)靈活應(yīng)用

同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)分析可結(jié)合其他可視化技術(shù)一起運(yùn)用。Max Galka結(jié)合交互地圖和社交網(wǎng)絡(luò)，對(duì)不同國(guó)家間的共同防御條塊的簽約關(guān)系加以反映，或借助不同顏色來(lái)對(duì)各大洲國(guó)家地理位置加以反映，以線條來(lái)表示條約建立情況，而節(jié)點(diǎn)大小設(shè)定的依據(jù)是不同國(guó)家的人口情況。一旦我們點(diǎn)擊美國(guó)，就能看到有很多國(guó)家和美國(guó)建立了共同防御條約，而且這些國(guó)家以東亞地區(qū)、西歐地區(qū)及南美洲較多。通過(guò)這種可視化表達(dá)，數(shù)據(jù)新聞可獲得優(yōu)于文字羅列的報(bào)道效果。

四、社交網(wǎng)絡(luò)分析的應(yīng)用案例

在2016年8月，王寶強(qiáng)離婚事件引起軒然大波，成為微博中最為熱門(mén)的一個(gè)事件。抓取這一熱門(mén)事件中的主要人物王寶強(qiáng)、宋喆、馬蓉、楊慧等人的微博，導(dǎo)入不同人物之間的關(guān)系，可以獲取人物關(guān)系的表格。通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分析中的“塊模型”進(jìn)行聚類(lèi)、上色，之后合理布局，對(duì)文字距離適當(dāng)調(diào)整，即可獲得四個(gè)主要人物的關(guān)注關(guān)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可視圖。在這一可視圖中，可經(jīng)布局，分模塊顯示四個(gè)人物的共同關(guān)注、三三關(guān)注、兩兩關(guān)注及單獨(dú)關(guān)注，從中可挖掘出更多信息。局部放大社交網(wǎng)絡(luò)圖，可以發(fā)現(xiàn)宋喆和馬蓉共同關(guān)注的信息主要有兩種，一類(lèi)是奢侈品，如范思哲官方微博、阿瑪尼等一線奢侈品牌，另一類(lèi)是裝潢類(lèi)微博。自這一事件曝光后，媒體立刻就爆出這兩人“共同購(gòu)房”的信息并以照片佐證。而在聲援王寶強(qiáng)的明星中，李晨、黃曉明、佟麗婭、陳思誠(chéng)等發(fā)聲最早并給予王寶強(qiáng)公開(kāi)支持，經(jīng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖分析，可知王寶強(qiáng)、馬蓉、楊慧等的共同關(guān)注是契合的，從中我們可以了解到這四個(gè)主人公的關(guān)注點(diǎn)及朋友圈。

五、結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞歷經(jīng)多年已經(jīng)獲得了十分迅速的發(fā)展，而與傳統(tǒng)文字表達(dá)相比，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法可對(duì)不同事物之間的關(guān)系進(jìn)行更為客觀的梳理，獲得的結(jié)果也更具說(shuō)服力。相較于其他可視化圖表形式，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析蘊(yùn)含信息的能力更強(qiáng)，可更為簡(jiǎn)單直接地呈現(xiàn)事物間的關(guān)系，同時(shí)也更符合受眾的閱讀習(xí)慣及行為。另外這一方法可從不同維度、不同層次深度挖掘數(shù)據(jù)，獲取潛在信息。我們相信，在數(shù)據(jù)新聞逐漸發(fā)展下，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法也會(huì)發(fā)揮更大的作用。為應(yīng)對(duì)這一改變，我們新聞工作者不僅應(yīng)保持較高的新聞敏感度，同時(shí)還需不斷提升編程基礎(chǔ)，熟練應(yīng)用可視化工具，并掌握社會(huì)科學(xué)研究方法，從而順應(yīng)時(shí)代的變化與新聞工作的需求，助推新聞事業(yè)平穩(wěn)、有序、可持續(xù)發(fā)展。

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(作者單位：福建法治報(bào)社)