甘孜藏區(qū)媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題及策略

張 強(qiáng)

★語(yǔ)言文學(xué)★

甘孜藏區(qū)媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題及策略

張 強(qiáng)

甘孜藏區(qū)媒體不僅擔(dān)負(fù)著推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的責(zé)任，而且還肩負(fù)著維護(hù)民族團(tuán)結(jié)和國(guó)家安全的重任。然而，甘孜藏區(qū)媒體卻面臨著諸如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、傳播理念落后、傳播內(nèi)容脫節(jié)、新媒體采納較慢和人力資源匱乏等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。因此，甘孜藏區(qū)有必要通過(guò)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，轉(zhuǎn)變傳播理念，屬地化人才培養(yǎng)和本地信息內(nèi)容建設(shè)等措施推動(dòng)媒介發(fā)展，從而確保甘孜藏區(qū)的社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

甘孜藏區(qū)；媒體發(fā)展；問(wèn)題；策略

四川省甘孜藏族自治州(以下簡(jiǎn)稱“甘孜藏區(qū)”)位于四川盆地西面、青藏高原東南緣，緊鄰西藏藏族自治區(qū)、云南省和青海省，全州總面積15.3萬(wàn)平方公里，平均海拔3500米，轄18個(gè)縣(市)，325個(gè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))，總?cè)丝诩s109萬(wàn)人；作為一個(gè)以藏族為主體的民族自治州，藏族占總?cè)丝诘?8.9%，農(nóng)牧民有79.7萬(wàn)主要講藏語(yǔ)。①由于其特殊的人文歷史和自然地理因素，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)文化相對(duì)落后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，交通通信等建設(shè)滯后。這嚴(yán)重制約了甘孜藏區(qū)媒體的發(fā)展。

眾所周知，媒體在維護(hù)地方穩(wěn)定和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著不可替代的作用。因此，厘清甘孜藏區(qū)媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題并提出相應(yīng)策略，有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。第一，媒體不僅傳遞新聞信息，而且還傳播文明和文化，是社會(huì)穩(wěn)定的“耦合器”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”，民族團(tuán)結(jié)的“融合劑”，作為甘孜藏區(qū)媒體應(yīng)發(fā)揮相應(yīng)的作用。第二，媒體是讓外界認(rèn)知本區(qū)域最有效的途徑，這對(duì)推動(dòng)以“全域旅游”為戰(zhàn)略的甘孜藏區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。這也是地方媒體義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

一、甘孜藏區(qū)媒體現(xiàn)狀簡(jiǎn)述

隨著近年“西部大開(kāi)發(fā)”和一系列“建藏”、“富藏”政策的不斷出臺(tái)和落實(shí)，在省、州兩級(jí)黨委和政府的努力下，甘孜藏區(qū)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化得到了全面發(fā)展，為媒體發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

甘孜藏區(qū)當(dāng)前的紙媒是《甘孜日?qǐng)?bào)》，其前生為《康定報(bào)》。1954年8月，原中共康定地委機(jī)關(guān)報(bào)《康定報(bào)》創(chuàng)刊，這是一份以藏、漢文兩種文字印刷的地方性報(bào)紙。[1]1956年10月，由于康定藏族自治區(qū)更名為甘孜藏族自治州，《康定報(bào)》也相應(yīng)更名為《甘孜報(bào)》。[2]2004年1月正式改為《甘孜日?qǐng)?bào)》。2017年1月1日，其漢文報(bào)改為對(duì)開(kāi)八版。目前，作為黨報(bào)的《甘孜日?qǐng)?bào)》是甘孜藏區(qū)面向全國(guó)發(fā)行的唯一一份報(bào)紙。在廣電方面，原甘孜人民廣播臺(tái)和甘孜州電視臺(tái)在2006年合并為甘孜州廣播電視臺(tái)，其他18個(gè)縣市也有相應(yīng)的電視臺(tái)。

在新媒體上，甘孜藏區(qū)的網(wǎng)站主體包括了政府、事業(yè)單位、媒體和企業(yè)等，并且日益多元化和復(fù)雜化。作為當(dāng)下傳播標(biāo)配的“兩微一端”部分出現(xiàn)在上述傳播主體之中；另外，社會(huì)公眾人物等也紛紛開(kāi)通了微博、微信等新媒體官方賬號(hào)。作為甘孜藏區(qū)最重要的傳播主體之一，黨政宣傳部門(mén)，幾乎都建立起了微信公眾號(hào)，如“掌上德格”、“康巴紅新龍”、“指點(diǎn)鄉(xiāng)城”等；一部分州縣相關(guān)部門(mén)也開(kāi)通了官方公眾號(hào)，比如“甘孜人社”。就微博來(lái)說(shuō)，亦是如此。而作為傳統(tǒng)上兩大傳播主體的“甘孜日?qǐng)?bào)社”和“甘孜州廣播電視臺(tái)”，不僅開(kāi)通了新媒體的官方公眾號(hào)，而且還擁有了藏漢雙語(yǔ)版APP，甘孜日?qǐng)?bào)社甚至還開(kāi)發(fā)了直播應(yīng)用。

誠(chéng)如前述，甘孜藏區(qū)媒介類型齊備且與內(nèi)地幾乎無(wú)異，但其自身及發(fā)展卻面臨不少問(wèn)題。

二、甘孜藏區(qū)媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題

(一)媒介基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

電力、交通和通信等媒介基礎(chǔ)設(shè)施制約信息內(nèi)容的傳播和呈現(xiàn)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。雖然近年其有長(zhǎng)足的進(jìn)步，但還存在不少的問(wèn)題。

在交通方面，特殊的自然地理環(huán)境導(dǎo)致了交通建設(shè)異常艱難；同時(shí)，不時(shí)的地震、塌方、路陷、雪災(zāi)和泥石流等讓通行也困難重重。即使近年通過(guò)對(duì)交通的大力建設(shè)和改造，依然還有不少村落不通公路或者通行條件太差。這嚴(yán)重制約了媒體及其所需的其他基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和發(fā)展。截止2016年4月，甘孜州尚有80個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通油路、290個(gè)村不通公路、1910個(gè)村不通硬化路。[3]

在電力方面，隨著農(nóng)網(wǎng)改造、電力天路和川藏聯(lián)網(wǎng)等工程的推進(jìn)，電力供應(yīng)已逐年好轉(zhuǎn)，但當(dāng)前甘孜藏區(qū)的電力還存在以下問(wèn)題：一是當(dāng)前部分村落還不通電；二是電力不穩(wěn)定問(wèn)題，在一些較大的城鎮(zhèn)，比如康定市姑咱鎮(zhèn)、新都橋鎮(zhèn)都存在不時(shí)停電的問(wèn)題。

在通信方面，隨著“村村通工程”、“西新工程”等項(xiàng)目的實(shí)施以及廣播電視節(jié)目農(nóng)牧區(qū)無(wú)線全覆蓋工程的推進(jìn)，廣播電視覆蓋率也不斷提升，截止2016年底廣播電視綜合覆蓋率達(dá)96%以上。[4]然而，現(xiàn)實(shí)中由于種種因素，導(dǎo)致了部分地方的廣電覆蓋率不盡人意，比如色達(dá)縣的電視覆蓋率約為78%。截止2016年底，寬帶通村的情況為827個(gè)；[5]建成光纜1.6萬(wàn)皮長(zhǎng)公里、基站4871個(gè)。[4]自2013年甘孜藏區(qū)建設(shè)4G以來(lái)，目前18個(gè)縣城、重點(diǎn)城鎮(zhèn)和主要景區(qū)都實(shí)現(xiàn)了4G覆蓋，但4G存在不穩(wěn)定情況，如康定市姑咱鎮(zhèn)的信號(hào)就存在不時(shí)消失的問(wèn)題。部分地區(qū)2G信號(hào)沒(méi)有或較弱的現(xiàn)象也依然存在。

(二)傳播理念落后

在當(dāng)前信息傳播中，甘孜藏區(qū)媒體存在以傳者為中心，以宣傳說(shuō)教為方式，以灌輸為目的傳播?，F(xiàn)實(shí)情況卻是藏區(qū)媒介生態(tài)格局已發(fā)生變化，以傳統(tǒng)媒體為代表的傳者應(yīng)轉(zhuǎn)變傳播理念，在允許范圍內(nèi)，拓展傳播機(jī)制，變“被動(dòng)”傳播為“主動(dòng)”傳播，積極地適應(yīng)媒介發(fā)展新趨勢(shì)，而不是在政府推動(dòng)下被動(dòng)的發(fā)展新媒體。

學(xué)者張凱茜、韓鴻對(duì)此也有深刻的認(rèn)識(shí)。他們調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，“甘孜日?qǐng)?bào)社急于求成, 沒(méi)有真正理解‘互聯(lián)網(wǎng)思維’的意義, 以為依靠行政力量和技術(shù)支持就可以完成媒體融合?！盵6]這從一定角度印證了前述論證。因此，“被動(dòng)”下的媒體發(fā)展理念，造成了新媒體發(fā)展的內(nèi)生性和延續(xù)性不足，現(xiàn)實(shí)中表現(xiàn)為新媒體發(fā)展停滯不前，比如當(dāng)前掌上康巴APP未見(jiàn)更新，又如德格旅游官方微博也停止。這些都是落后傳播理念反映到媒介運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題。

(三)媒介人才缺失

毋庸置疑，甘孜藏區(qū)媒介人才是缺失的。學(xué)者們?cè)诟首尾貐^(qū)的調(diào)研都充分論證了此事。學(xué)者馬俊指出，稻城縣電視臺(tái)從事新聞宣傳工作的人員才7人。[7]又如，色達(dá)縣電視臺(tái)的人員定編30人，而目前直接從事新聞?dòng)浾呔庉嫷闹挥?人。新媒體人才缺失更為嚴(yán)重，以定位為“甘孜藏族自治州綜合門(mén)戶網(wǎng)站”的甘孜新聞網(wǎng)為例，目前常駐在康定的人員共計(jì)6人；其中，還包括了3名實(shí)習(xí)生，并且這3名實(shí)習(xí)生中只有一名有新聞傳播學(xué)的背景。由此可見(jiàn)，甘孜藏區(qū)無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體的人才都是缺失的，這嚴(yán)重制約了甘孜藏區(qū)媒體的發(fā)展。

(四)傳播內(nèi)容脫節(jié)

作為甘孜藏區(qū)主體的農(nóng)牧民應(yīng)是媒體報(bào)道重點(diǎn)，也應(yīng)是信息接收的主體。因此，基層媒體在傳播中要以農(nóng)牧業(yè)的相關(guān)內(nèi)容為切入口，開(kāi)展以農(nóng)牧民為中心的信息傳播。然而，甘孜藏區(qū)的媒體實(shí)踐卻是受眾的信息需求與傳者的傳播內(nèi)容不匹配，以廣播電視報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體，自說(shuō)自話，導(dǎo)致了受眾的信息需求未得到有效滿足，由此，導(dǎo)致了傳者和受者之間的信息“剪刀差”。一邊是作為受者的農(nóng)牧民信息需求得不到滿足，他們迫切希望得到包括農(nóng)牧業(yè)在內(nèi)的相關(guān)信息；而另一邊，傳者主要傳播的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議等相關(guān)新聞得不到受眾的親睞，導(dǎo)致了傳播內(nèi)容的脫節(jié)。

(五)傳播效果較差

目前雖涉藏媒體眾多，藏區(qū)媒體也不少。然而，涉藏媒體傳播效果較差是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。學(xué)者張蕾曾指出，由于語(yǔ)言及文化水平因素，藏區(qū)農(nóng)牧民很多節(jié)目仍然看不懂，造成了有效傳播效果差的問(wèn)題。[8]蹇莉、王卉等學(xué)者也持類似觀點(diǎn)。[9]之所以出現(xiàn)這樣的情況，除上述因素外，還存在傳者的問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，作為邊少窮地區(qū)的媒體，習(xí)慣以傳者為中心的范式，在傳播中只管信息的單向傳播，而未注重受眾端的信息需求和反饋。這就導(dǎo)致傳者對(duì)傳播內(nèi)容失去了檢驗(yàn)和判斷，傳者只按照上級(jí)安排和自身設(shè)想來(lái)運(yùn)作媒介，由此加劇了受者對(duì)傳播內(nèi)容的疏遠(yuǎn)，傳播效果自然較差。此外，藏區(qū)大部分農(nóng)牧民的媒介素養(yǎng)較差也是影響傳播效果的重要因素。

(六)新媒體采納較慢

當(dāng)前手機(jī)已成為康巴藏區(qū)受眾接觸較多的媒介之一。贠貝貝等在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)已成為康巴藏區(qū)受眾除電視之外接觸最多的媒介，占比達(dá) 66.2%，大部分受眾有每天使用手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣。[10]據(jù)此，受眾在信息接收方面已有變化，而甘孜藏區(qū)的新媒體建設(shè)卻落后于此。早在2008年，學(xué)者鐘克勛在調(diào)研后就指出，甘孜州傳統(tǒng)媒體相對(duì)滯后，新媒體仍然發(fā)展緩慢。[11]經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，甘孜藏區(qū)的新媒體發(fā)展依然如此。以音視頻網(wǎng)站為例，2005年內(nèi)地就開(kāi)始大量涌現(xiàn)；而甘孜藏區(qū)的第一個(gè)音視頻網(wǎng)站是2013年上線的“甘孜網(wǎng)視”，其上線不足半月的時(shí)間，點(diǎn)擊量就突破了200萬(wàn)。由此可見(jiàn)，受眾對(duì)音視頻信息的需求十分強(qiáng)烈，一定程度上也反證出甘孜藏區(qū)新媒體建設(shè)的滯后。又如，作為新媒體典型代表的微信公眾號(hào)，甘孜日?qǐng)?bào)社是在2014年12月9日認(rèn)證成功的，大部分市縣也是在2015年后才開(kāi)始陸續(xù)建立的，比如鄉(xiāng)城新聞微信公眾號(hào)是在2016年8月才上線。

三、甘孜藏區(qū)媒體發(fā)展的策略

在分析了甘孜藏區(qū)媒體面臨的問(wèn)題后，結(jié)合實(shí)際情況，其發(fā)展策略也就清晰地呈現(xiàn)出來(lái)。

(一)繼續(xù)推進(jìn)媒介基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基于自然地理?xiàng)l件和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的欠賬，甘孜藏區(qū)媒介基礎(chǔ)設(shè)施還有較大的發(fā)展空間。由于其涉及國(guó)計(jì)民生以及具有建設(shè)周期長(zhǎng)、投資大等特征，政府自然是建設(shè)的主體。因此，交通、電力和通信需要政府的政策傾斜和資金投入，以便為百姓接觸媒介創(chuàng)造硬性條件。

在交通方面，需要落實(shí)《2016-2018年甘孜州交通建設(shè)推進(jìn)方案》和農(nóng)村公路三年攻堅(jiān)任務(wù)，加快高速公路、農(nóng)村公路建設(shè)以及國(guó)省干線公路改造。在電力方面，需要加快農(nóng)網(wǎng)改造和電力輸送通道建設(shè)等工程，提高電力的穩(wěn)定性。在通信方面，結(jié)合通信建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)和縣市光網(wǎng)覆蓋等工程，加強(qiáng)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，提高光纖入戶的占比。同時(shí)，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)“村村通工程”、“戶戶通工程”和“西新工程”等項(xiàng)目的建設(shè)力度，以便為媒介發(fā)展提供條件。

(二)轉(zhuǎn)變傳播理念，推進(jìn)媒介融合

隨著媒介生態(tài)格局的轉(zhuǎn)變，媒介融合已是當(dāng)前媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。在2014年中央通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》之后，從中央到地方都掀起了媒介融合的新高潮。同時(shí)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的推進(jìn)，傳媒供給側(cè)改革也提上日程，媒體應(yīng)樹(shù)立新形勢(shì)下的互聯(lián)網(wǎng)思維，擺脫舊有傳播模式和機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)用戶的重視和經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型，從而加快與新媒體的融合。甘孜藏區(qū)的報(bào)紙和廣播電視在信息報(bào)道方面存在高度同質(zhì)化情況，這也為媒體融合提供了非?，F(xiàn)實(shí)的訴求。

作為媒介資源比較薄弱的地區(qū)，可對(duì)地方上的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行資源整合，打破舊有媒介資源分散的局面，通過(guò)對(duì)“報(bào)紙、廣播、電視以及新媒體”的融合，梳理內(nèi)部運(yùn)作模式，探索出以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的地方性新型媒體集團(tuán)，以便集中甘孜藏區(qū)有限的新聞傳播資源，推動(dòng)媒體乃至整個(gè)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(三)提高新媒體拓展力度，做好媒介矩陣化運(yùn)營(yíng)

在媒介融合基礎(chǔ)上，甘孜藏區(qū)還需要加強(qiáng)對(duì)新媒體的拓展，以確保受眾的信息輸入端口始終掌握在傳者手中。在當(dāng)前主流的“兩微一端”基礎(chǔ)上，還需具有前瞻性和敏感性，進(jìn)一步拓展諸如微短視頻等新媒體傳播渠道。

隨后，需要加強(qiáng)對(duì)媒介的運(yùn)營(yíng)管理。一方面，采用全新采編模式，建立起“中央廚房，多終端分發(fā)”的機(jī)制，以便適應(yīng)新媒體的發(fā)展；另一方面，樹(shù)立媒介矩陣化運(yùn)營(yíng)的理念。所謂媒介矩陣化實(shí)質(zhì)是傳播渠道的優(yōu)化組合，以最佳的媒介渠道組合滿足更多用戶的需求。[12]學(xué)者李苓、陳昌文在康巴藏區(qū)調(diào)研后指出，由于地理位置的逐步上升，使得居住在不同海拔高度的漢藏羌民眾在媒介和傳播內(nèi)容的選擇等方面都產(chǎn)生了明顯的層次差異。[13]由此，媒介矩陣化可根據(jù)媒介屬性和受眾使用習(xí)慣，采取不同的運(yùn)營(yíng)策略，滿足高原牧區(qū)、半山農(nóng)牧區(qū)、河谷農(nóng)區(qū)和城鎮(zhèn)社區(qū)的差異化需求。

(四)強(qiáng)化本地內(nèi)容建設(shè)，堅(jiān)持藏漢雙語(yǔ)傳播

作為新聞價(jià)值之一的接近性，可指導(dǎo)甘孜藏區(qū)媒體內(nèi)容的建設(shè)和發(fā)展。作為地方媒體，在心理和物理距離上都更加接近農(nóng)牧民，貼近農(nóng)牧民的生活。甘孜藏區(qū)的媒體有著中央和省級(jí)媒體沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。因此，在內(nèi)容接近性方面，媒體應(yīng)深入農(nóng)牧民的一線生活，了解農(nóng)牧民真實(shí)信息需求，加大對(duì)本地新聞的挖掘和報(bào)道。

同時(shí)，還需加強(qiáng)雙語(yǔ)傳播，以提高語(yǔ)言接近性的力度。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心課題組在藏區(qū)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)牧民對(duì)藏語(yǔ)媒體表現(xiàn)出一定依賴性。[14]由于較多的農(nóng)牧民聽(tīng)不懂漢語(yǔ)，也不識(shí)漢字，這就要求對(duì)信息進(jìn)行雙語(yǔ)傳播。信息產(chǎn)品通過(guò)藏語(yǔ)加工，由于其接近性和親近性，很容易喚起農(nóng)牧民對(duì)信息的需求。這就要求傳者必須堅(jiān)持藏語(yǔ)特別是康巴藏區(qū)方言的使用。同時(shí)，針對(duì)“方言”問(wèn)題，除了堅(jiān)持以德格方言為基礎(chǔ)的康巴藏語(yǔ)外，在縣市電視臺(tái)還應(yīng)以本地方言為主，使信息真正能傳遞到藏區(qū)農(nóng)牧民的心中，解決農(nóng)牧民信息需求的“最后一公里”問(wèn)題，從而達(dá)到良好的傳播效果。

(五)喚醒屬地化媒介人力，加強(qiáng)本地人才的培養(yǎng)

甘孜藏區(qū)媒介人才缺失的問(wèn)題，學(xué)者們已從多角度探討，提出了不少可行建議，比如提高待遇、對(duì)口援助等。[15]然而現(xiàn)實(shí)情況并不樂(lè)觀，“不愿來(lái)，留不住”的情況依然存在。由此，人力資源屬地化應(yīng)是較為合適的解決藏區(qū)媒體人才缺失的方法之一。當(dāng)前，人才屬地化已成為人力資源發(fā)展的趨勢(shì)。由于甘孜藏區(qū)的人文歷史和自然地理等因素，與引進(jìn)人力相比，屬地化員工更加具有得天獨(dú)厚的語(yǔ)言、習(xí)俗、文化甚至心理等優(yōu)勢(shì)。

基于此，首先要培養(yǎng)新聞媒體意識(shí)，以四川民族學(xué)院為例，網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)自開(kāi)辦以來(lái)沒(méi)有一個(gè)本地學(xué)生。通過(guò)與他們接觸后發(fā)現(xiàn)，他們還是囿于傳統(tǒng)專業(yè)，對(duì)此專業(yè)幾乎就沒(méi)有聽(tīng)過(guò)。因此，政府和社會(huì)應(yīng)擔(dān)負(fù)喚醒屬地化人才新聞意識(shí)的責(zé)任和義務(wù)。其次，應(yīng)把媒體人才納入政府的《甘孜州定向培養(yǎng)緊缺專業(yè)人才工作方案》中，采取訂單模式，以校地聯(lián)合培養(yǎng)的方式，通過(guò)內(nèi)生化和本地化的人才培養(yǎng)方案，解決“不愿來(lái)，留不住”的局面。

四、結(jié) 語(yǔ)

甘孜藏區(qū)媒體的發(fā)展對(duì)本地區(qū)社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大作用是有目共睹和不可替代的；其發(fā)展中存在著媒介基礎(chǔ)設(shè)施滯后、傳播理念落后、本地內(nèi)容脫節(jié)、人才缺失等問(wèn)題，進(jìn)而導(dǎo)致傳播效果較差的情況也是客觀存在的。因此，甘孜藏區(qū)媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變傳播理念，在“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧甘孜背景下，通過(guò)政府對(duì)媒介基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，解放媒體生產(chǎn)力，集中媒介資源，加快新媒體的發(fā)展力度，提升媒介矩陣化運(yùn)營(yíng)能力，從而引領(lǐng)甘孜藏區(qū)的輿論，推動(dòng)甘孜藏區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和長(zhǎng)治久安。

[1]鄧明浩. 記憶中的《康定報(bào)》[N]. 甘孜日?qǐng)?bào)，2014年8月7日

[2] 楊丹叔、張永才. 副刊：媒介營(yíng)銷的重要籌碼[J]. 康定民族師范高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2006年第2期

[3]未來(lái)3年甘孜將投資285億元新改建公路1.4萬(wàn)公里[EB/OL]. http://www.ganzixinwen.com/jt/jtkb/n8036.html，2017-3-16

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Problems and Strategies of Media Development in Garze Prefecture

Zhang Qiang

The medias in Garze Tibetan Autonomous Prefecture are not only laden with responsibilities for promoting local economic and social development, but also shoulder the important task to maintain national unity and national security. However, the medias in Garze are faced with practical problems such as the lag of infrastructure construction, the backwardness of communication concept, the disconnection of communication content, the slow adoption of new media and the lack of human resources. It is necessary to promote the development of the media by strengthening the infrastructure construction, changing the concept of communication, the localization of personnel training and the construction of local information content. This ensure the social stability and economic development in Garze Tibetan region.

Garze Prefecture；media development；problem；strategy

G206

A

1674-8824(2017)05-0092-05

張 強(qiáng)，四川民族學(xué)院文學(xué)院教師。(四川康定，郵編：626001)

①數(shù)據(jù)來(lái)源于四川省甘孜藏族自治州政府網(wǎng)站，http://www.gzz.gov.cn/10000/10001/10002/10437244.shtml

本文系四川省甘孜藏族自治州社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)研究項(xiàng)目——“新媒體視域下甘孜藏區(qū)媒體轉(zhuǎn)型研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：GZ201610。)

[責(zé)任編輯：朱茂青]