基于“鉆石模型”的福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策分析

鄭林鳳+曾芳芳

摘 要：該文基于“鉆石模型”的四大決定因素和兩大變數(shù)對(duì)福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)要素進(jìn)行分析，即生產(chǎn)要素、需求條件要素、相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、企業(yè)戰(zhàn)略，組織結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀況；兩大變數(shù)即發(fā)展機(jī)會(huì)與政府要素六個(gè)方面。從整合要素資源以提升基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力，把握市場(chǎng)需求以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，制定戰(zhàn)略規(guī)劃以提高結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)政策扶持以提升體制競(jìng)爭(zhēng)力，四個(gè)角度提升福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：鉆石模型；福建??；創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力；提升對(duì)策

中圖分類號(hào) F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2017）06-0015-03

近年來(lái)，福建省的總體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，但是農(nóng)業(yè)在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的過(guò)程中速度較緩慢，其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)發(fā)揮的作用較小，為改善現(xiàn)狀，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)孕育而生。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)被視為福建省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，由于市場(chǎng)需求的不斷增加，政府加大扶持力度，眾多發(fā)展的動(dòng)力促使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不斷延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)意提升農(nóng)業(yè)原有的高度，使農(nóng)業(yè)別有趣味。創(chuàng)意+農(nóng)業(yè)的模式，改變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的銷售方式，為農(nóng)村居民增加了一筆可觀的收入，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了一個(gè)良好的發(fā)展空間，為農(nóng)業(yè)提供了一條新的出路。

1 基于“鉆石模型”的福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展要素分析

美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特所提出的鉆石模型，包括生產(chǎn)要素基礎(chǔ)、需求條件基礎(chǔ)、相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、企業(yè)戰(zhàn)略，組織結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀況等四大決定因素，以及發(fā)展機(jī)會(huì)和政府因素兩大變數(shù)。針對(duì)福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，運(yùn)用“鉆石模型”理論進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化分析。

1.1 生產(chǎn)要素基礎(chǔ) 波特認(rèn)為的生產(chǎn)要素包括人力資源、自然資源、知識(shí)資源、資本資源以及基礎(chǔ)設(shè)施等五大類，并將生產(chǎn)要素劃分為初級(jí)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素。福建省擁有得天獨(dú)厚的天然資源，以“八山一水一分田”著稱。從地理位置上看，福建地跨中、南亞熱帶，熱量資源豐富，水分資源充沛；從地形來(lái)看，福建依山靠海，山水資源豐富。這賦予了福建省農(nóng)業(yè)發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的前景。在當(dāng)今講究知識(shí)型人才的社會(huì)，知識(shí)資源往往和人力資源相扣。根據(jù)福建省統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，2014年福建省從事農(nóng)業(yè)的人員大約有2 648.51萬(wàn)人。其中農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力的文化程度偏低，初高中以下，甚至零文化程度的勞動(dòng)力所占比例較大，而與農(nóng)業(yè)技術(shù)人員數(shù)量相比之下顯得鳳毛麟角。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)絕不僅僅滿足于充沛的人力資源，更需要的是注入高新的農(nóng)業(yè)技術(shù)人才。初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素應(yīng)該雙雙得到滿足。根據(jù)福建省統(tǒng)計(jì)年鑒關(guān)于農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施使用的數(shù)據(jù)，2010年機(jī)械耕地面積為90.868萬(wàn)hm2，2015年機(jī)械耕地面積達(dá)到107.179萬(wàn)hm2，比2010年有了大幅度提高。從以上數(shù)據(jù)可以看出，福建省在不斷加大機(jī)械對(duì)農(nóng)業(yè)的投入，以提高產(chǎn)量，但是從結(jié)果來(lái)看，在基礎(chǔ)設(shè)施上的投入仍然不足以適應(yīng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

1.2 需求條件基礎(chǔ) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?lái)源于市場(chǎng)內(nèi)部需求。福建省統(tǒng)計(jì)年鑒居民消費(fèi)水平數(shù)據(jù)顯示，2015年居民消費(fèi)人平均水平為20 828元，農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民在娛樂(lè)教育文化用品及服務(wù)的消費(fèi)支出占其總支出的比例分別約為6.422%、8.581%。從以上數(shù)據(jù)可知，福建省居民隨著消費(fèi)水平的提高，對(duì)于服務(wù)類支出顯現(xiàn)出一種慷慨的消費(fèi)態(tài)度。高消費(fèi)主要原因是由于工作負(fù)荷增大帶來(lái)的工資上漲，生活壓力在忙碌的城市而得不到宣泄緩解時(shí)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就滿足了這種迫切需求的市場(chǎng)。

1.3 相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間是一種休戚與共的關(guān)系，支柱產(chǎn)業(yè)是帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈活躍起來(lái)的重要條件之一。波特認(rèn)為，發(fā)展和鞏固產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力需要?jiǎng)佑靡环N“產(chǎn)業(yè)集群”的力量，即一個(gè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，它勢(shì)必同相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)一同崛起。隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平上升，福建省將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)納入規(guī)劃中，現(xiàn)今福、廈、泉三地已經(jīng)在工藝美術(shù)、會(huì)展和服裝設(shè)計(jì)、省內(nèi)動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展迅速[1]。由于區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)的差異性，在一些發(fā)達(dá)城市，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步早，發(fā)展快。福建省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)于大城市，競(jìng)爭(zhēng)力略顯薄弱，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也處于初步發(fā)展階段，所發(fā)揮的支持力度有限。

1.4 企業(yè)戰(zhàn)略，組織結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀況 波特指出，成功的產(chǎn)業(yè)唯有在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)角逐而出，才有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力走向更大更殘酷的國(guó)際市場(chǎng)，以企業(yè)為管理的組織具有自身獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，制定不同的戰(zhàn)略迎接市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。它們要遵循“適者生存”的市場(chǎng)原則。福建省的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)正處于戰(zhàn)略制定階段，新興的產(chǎn)業(yè)要在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中生存發(fā)展就要充分發(fā)揮自身的文化特色。省內(nèi)各地?fù)碛猩詈竦奈幕A(chǔ)，這使得發(fā)展起來(lái)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)更具有地方特色。福建閩南的橋臺(tái)和海絲文化，建立絲綢之路藝術(shù)公園·亞洲園；閩西獨(dú)具魅力的客家文化，后續(xù)又將具有革命色彩的“紅色”文化與自然生態(tài)的“綠色文化”兩者相融合，形成具有地方特色的休閑農(nóng)業(yè)；閩北的閩越文化和理學(xué)文化，武夷山的朱子文化節(jié)和印象大紅袍獲得游客青睞；閩東的畬族文化，寧德地區(qū)舉辦的畬族文化節(jié)，其中婚嫁也作為當(dāng)?shù)靥厣男蓍e旅游項(xiàng)目；閩中的船政文化，馬尾船政作為福州十大名片之一，吸納游客觀光[4]。除文化造就的休閑農(nóng)業(yè)區(qū)外，還有一些農(nóng)家樂(lè)休閑園的鄉(xiāng)村旅游精品發(fā)展。福建休閑農(nóng)業(yè)為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，注入新的血液以改革產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。

1.5 發(fā)展機(jī)會(huì)與政府要素 機(jī)會(huì)和政府是鉆石模型中的兩大變數(shù)?？芍^機(jī)會(huì)可遇不可求，加之政府的指導(dǎo)作用，兩者結(jié)合很可能改變四大決定因素。2009年5月，由國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見(jiàn)》中表明：“大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建立起以海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)為主線的合作中心”，國(guó)家出臺(tái)的文件為加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)，推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，創(chuàng)造了難得的歷史機(jī)遇?！兑庖?jiàn)》的出臺(tái)，標(biāo)志著福建建設(shè)站在一個(gè)具有強(qiáng)大支撐力前的新起點(diǎn)。隨著《意見(jiàn)》提出的第一階段目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?nèi)〉弥卮筮M(jìn)展，城鄉(xiāng)居民收入顯著提高，這為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了充足的動(dòng)力。

2 基于“鉆石模型”的福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

2.1 整合要素資源以提升基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力 根據(jù)福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的要素資源進(jìn)行有效的整合，天然資源作為福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心要素，必不可少的是向內(nèi)注入人力、知識(shí)、資本以及基礎(chǔ)設(shè)施的外在力量，相互間取長(zhǎng)補(bǔ)短，取得1+1>2的效果，大力提升發(fā)展的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力。首先，充分利用福建省山水資源豐富的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)揮各區(qū)域自然資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將農(nóng)業(yè)景觀和旅游休閑文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)。其次，資金不足是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要制約因素之一，要解決這一矛盾，必須構(gòu)建“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、多元投入、市場(chǎng)運(yùn)作”的機(jī)制[2]。即政府安排專項(xiàng)資金、出臺(tái)優(yōu)惠政策以及鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)等參與其中，拓寬產(chǎn)業(yè)的融資渠道。就創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施而言，應(yīng)加大對(duì)其投入，構(gòu)建良好的交通道路體系，完善通訊網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)定鄉(xiāng)村供水供電，做好村容村貌的清潔，繼而吸引更多的投資金額流入。

最后，有學(xué)者認(rèn)為創(chuàng)意是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的靈魂，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是基礎(chǔ)，將多學(xué)科知識(shí)應(yīng)用于整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，并融入文化、藝術(shù)元素以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、資源優(yōu)化配置的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式[3]。由此可知，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對(duì)從業(yè)人員的要求大幅度提高。政府一方面應(yīng)鼓勵(lì)各高校開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)所需的專業(yè)人才，另一方面支持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，為廣大有志青年提供一個(gè)自由發(fā)揮的平臺(tái)，激勵(lì)新思路新模式的涌現(xiàn)。人才的運(yùn)用，被實(shí)際運(yùn)用才能發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值。所以，企業(yè)應(yīng)吸納專業(yè)人才，以豐厚的待遇留住人才。

2.2 把握市場(chǎng)需求以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都要依靠市場(chǎng)需求作為推動(dòng)力，需求值過(guò)低的產(chǎn)品勢(shì)必夭折。為了能夠高效把握創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求情況，可以通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布信息，利用線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的方式，穩(wěn)定忠實(shí)顧客和拓展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的潛在客戶，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面；及時(shí)進(jìn)行信息披露、促銷信息推送和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主題闡述，提供針對(duì)消費(fèi)群體高性價(jià)比的服務(wù)，建立消費(fèi)者反饋體系平臺(tái)和移動(dòng)終端互動(dòng)體系[4]。這樣一個(gè)綜合的服務(wù)體系，為消費(fèi)者提供更全面、更便利的服務(wù)，實(shí)則通過(guò)消費(fèi)者在該平臺(tái)搜索符合自身喜好的產(chǎn)品的頻數(shù)統(tǒng)計(jì)，獲得市場(chǎng)需求的信息。

在把握市場(chǎng)基本需求的基礎(chǔ)之上，采用差異化戰(zhàn)略在市場(chǎng)取得獨(dú)樹(shù)一幟的地位。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)講究的是獨(dú)特的設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)自身相結(jié)合，農(nóng)業(yè)中包含的天然資源不盡相同，利用迥異的生態(tài)設(shè)計(jì)出與之相符合的生產(chǎn)、加工、體驗(yàn)等創(chuàng)新環(huán)節(jié)。福建省內(nèi)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)數(shù)量日益增長(zhǎng)，但在大片的數(shù)量尚未形成大規(guī)模、大特色、大需求的喜人現(xiàn)象。因此，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在政府的引導(dǎo)下必須制定研發(fā)計(jì)劃、注重發(fā)掘市場(chǎng)需求，加強(qiáng)特色設(shè)計(jì)產(chǎn)品的研發(fā)，重視顧客真實(shí)需求[5]。

2.3 制定戰(zhàn)略規(guī)劃以提高結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展必須與生態(tài)建設(shè)并肩前進(jìn)，根據(jù)福建省當(dāng)下的情況，制定出因地制宜的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展?！陡＝ㄊ　笆濉鄙鷳B(tài)省建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃》一文提出諸多關(guān)乎農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容，為打造天更藍(lán)、山更綠、水更清、環(huán)境更好的美麗福建，建成全國(guó)具有較強(qiáng)引領(lǐng)示范作用的生態(tài)文明先行示范區(qū)，實(shí)行綠色富省、綠色惠民、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和綠色化等策略。

福建省東北、中南、西北在各自農(nóng)業(yè)資源概況的基礎(chǔ)上形成了各具特色的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)這三大區(qū)的特色不同，選擇相應(yīng)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生態(tài)化、效益化、特色化。例如：將寧德市的農(nóng)耕文化設(shè)為閩東北“創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)”的主線，莆田、平潭為兩條輔線進(jìn)行合作式的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)，可開(kāi)發(fā)休閑度假、實(shí)驗(yàn)教學(xué)、農(nóng)事體驗(yàn)等創(chuàng)意模式；閩中南“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光區(qū)”以福州為中心，還包括廈、漳、泉，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)利用該區(qū)域平原地帶以及經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展技術(shù)研發(fā)創(chuàng)意模式、營(yíng)銷渠道創(chuàng)意模式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意模式；三明、龍巖、南平構(gòu)成的閩西北“生態(tài)農(nóng)業(yè)服務(wù)區(qū)”，區(qū)域內(nèi)旅游資源豐富、生態(tài)環(huán)境保持良好。以實(shí)地農(nóng)業(yè)景觀為載體，結(jié)合文化元素，運(yùn)用科技手段實(shí)現(xiàn)實(shí)地景觀創(chuàng)意模式。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的一切生產(chǎn)活動(dòng)都以污染物低排放、保持原生態(tài)資源、增加綠色面積為準(zhǔn)則。

2.4 加強(qiáng)政策扶持以提升體制競(jìng)爭(zhēng)力 政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大推動(dòng)力毋庸置疑，各級(jí)政府應(yīng)更加關(guān)注創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景，充分意識(shí)到創(chuàng)意文化對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義。政府通過(guò)各渠道進(jìn)行招賢納士，成立專門(mén)的管理部門(mén)，制定一套完整的適合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的組織體系。政府部門(mén)實(shí)時(shí)關(guān)注創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，及時(shí)出臺(tái)相關(guān)配套政策，鼓勵(lì)基層小規(guī)模集體開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化成標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)模式的優(yōu)惠政策，以及促進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)單位與科研單位合作的優(yōu)惠政策等。出于對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品層層出新的情況考慮，政府應(yīng)該完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管體系，對(duì)每一份產(chǎn)品的問(wèn)世加以嚴(yán)格監(jiān)督，保證創(chuàng)意農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品符合現(xiàn)代化生活的高質(zhì)量高品質(zhì)要求。與此同時(shí)，政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，引導(dǎo)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上著重發(fā)揮地方特色，減少走模仿嫁接、無(wú)地方特色的消極道路，盡快形成多元化與個(gè)性化相統(tǒng)一的發(fā)展格局。加大對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的財(cái)政投入，鼓勵(lì)省內(nèi)骨干企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)等作為投資的主體，構(gòu)建一個(gè)多元化的投資機(jī)制。政府要扶持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)和創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，建立健全適合各區(qū)域發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化體系，以體系支撐促進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模化、企業(yè)化和組織化，使創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，增加創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品附加值[7]。各級(jí)政府要更加重視培育國(guó)家級(jí)、省級(jí)創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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