傳統(tǒng)媒體的市場化轉(zhuǎn)型芒果娛樂《Hello！女神》玩轉(zhuǎn)直播綜藝

11月1日晚，芒果娛樂攜手熊貓直播、騰訊視頻共同制作的國民女神養(yǎng)成真人秀《Hello！女神》出道盛典在北京水立方舉行。經(jīng)過激烈角逐，譚鹽鹽憑借20251713票的網(wǎng)絡(luò)人氣值成為全國總冠軍，小小蕾、蔣雪菲、陳姝君、曹婉瑾也脫穎而出，正式出道。

隨著出道盛典的落幕，這檔以“直播+點播”為播出模式、顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)綜思維的PGC互動真人秀也公布了其收官“戰(zhàn)績”。近4個月時間里，熊貓直播平臺累計觀看人數(shù)破6億；騰訊視頻網(wǎng)綜版總播放量破5.2億；新浪微博#Hello女神#相關(guān)話題閱讀量破19.8億，20余次居微博綜藝榜第一名。

顛覆傳統(tǒng)思維，大膽試水“直播+綜藝”

2016年，百余檔網(wǎng)絡(luò)綜藝爭先上架，“爆款”層出不窮，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢不可阻擋、一流制作團隊進駐、節(jié)目影響力大幅提升等都是當(dāng)下網(wǎng)綜市場的突出特點。隨著網(wǎng)綜數(shù)量的上升、以及制作水準(zhǔn)的提升，想要在眾多節(jié)目中脫穎而出，并非易事。

“只有保持內(nèi)容的創(chuàng)新性與生命力，才能夠在網(wǎng)綜博弈中占據(jù)主動地位。”芒果娛樂副總裁王柯說道。不同于以往的任何一檔綜藝節(jié)目，《Hello！女神》采取“直播+綜藝”的形式，融入“黑科技”直播互動、星素結(jié)合、偶像養(yǎng)成等元素，以“直播+點播”為播出形式，打造出了一款全民參與的偶像養(yǎng)成類節(jié)目，以滿足不同受眾的需要。

從《Hello！女神》在熊貓直播和騰訊視頻上播出的內(nèi)容來看，兩個平臺的側(cè)重點大不相同。在熊貓直播平臺上，最吸引人的便是它的“黑科技”元素，有網(wǎng)友在彈幕中說：“第一次在直播里玩高科技，看著女神們被‘整蠱真是太有意思了！”

直播過程中，網(wǎng)友可以使用多種“道具”與選手互動，通過起床喚醒、鼓風(fēng)機等高科技裝置，一言不合便可向女神噴奶油、翻床、下雨；節(jié)目中還設(shè)有“女神超市”，網(wǎng)友們可以給自己喜愛的女神贈送衣服、日常生活用品、鮮花、零食、水果等，女神們在城堡的衣食住行都由網(wǎng)友定制。這些環(huán)節(jié)的設(shè)計，顛覆了“直播綜藝”的互動形式，真正讓全民參與到節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作中來。熊貓直播平臺數(shù)據(jù)顯示，《Hello！女神》直播期間彈幕峰值達20859條/秒。

《Hello！女神》在騰訊視頻播出的網(wǎng)綜版內(nèi)容，緊貼“國民女神養(yǎng)成真人秀”這一定位，設(shè)計了全新的內(nèi)容環(huán)節(jié)拍攝，融入星素結(jié)合、趣味游戲、偶像養(yǎng)成等熱門綜藝元素，每期節(jié)目以故事化的形式呈現(xiàn)，突出女神們在情智商、顏藝、勇氣、表演、生活技能等方面的蛻變。即便看過了直播，仍然有許多網(wǎng)友會在每周三晚登陸騰訊視頻觀看新一期的節(jié)目，“網(wǎng)綜版給人一種不一樣的感覺，每次看完直播都會忍不住猜測網(wǎng)綜版會呈現(xiàn)哪些不一樣的內(nèi)容。”有網(wǎng)友說到。

“《Hello！女神》是我們對‘直播+綜藝模式的一次試水。就目前的成績單來看，我很看好直播綜藝的未來，以后我們還會嘗試不同類型的直播互動類節(jié)目，將更多的綜藝節(jié)目元素與直播互動結(jié)合起來。”對于未來的發(fā)展，王柯充滿期待，并表示會繼續(xù)制作《Hello！女神》第二季。

“爆款”背后的造星基因，

偶像養(yǎng)成模式再度升級

《Hello！女神》是湖南娛樂頻道改制為芒果娛樂，進行市場化轉(zhuǎn)型后，傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體融合的一次嘗試。王柯介紹，該節(jié)目脫胎于湖南娛樂頻道打造的中國電視史上較早期的全民選美比賽《星姐》選舉，是一檔具有互聯(lián)網(wǎng)基因的全民造星真人秀。

“全民造星”是《Hello！女神》區(qū)別于其他節(jié)目的亮點之一。過去的選秀節(jié)目中，選手的名次常常是由專業(yè)評審決定。但《Hello！女神》從四城甄選到踢館賽，再到最后的出道爭奪戰(zhàn)，每位選手的命運都把握在網(wǎng)友手中，他們的實時在線投票決定了選手的去留。王柯說：“直播時的實時投票互動，不僅能增加網(wǎng)民的參與感，更能夠增加網(wǎng)友對節(jié)目的信任?！?/p>

作為一檔偶像養(yǎng)成類真人秀，不論直播還是點播，《Hello！女神》都注重素人選手們的個性挖掘和偶像養(yǎng)成。在49天的城堡集訓(xùn)中，每周一至周五，節(jié)目設(shè)置了“放肆學(xué)”“好好吃”“一起嗨”“沖擊播”等環(huán)節(jié)，對選手的才藝、親和力進行全方位培養(yǎng)；周末時，黃景瑜、徐海喬、宋小寶、陳偉霆等人氣男神會前來探班，對選手的情商、生活技能、表演、顏藝、勇氣等進行全方位考驗，并幫助她們提高自身綜合素質(zhì)。

經(jīng)過49天訓(xùn)練，每位選手都有了極大進步，面對鏡頭時，她們不再羞澀，才藝更是精進不少。在11月1日晚出道盛典時，9位選手的勁歌熱舞一次次將現(xiàn)場氣氛推向高潮。據(jù)悉，目前9位選手也都有了各自的粉絲后援會。

“正是多年的內(nèi)容制作經(jīng)歷，讓我們的團隊在操作此類造星節(jié)目時能夠游刃有余。但是，互聯(lián)網(wǎng)時代，如何與粉絲形成良性互動，獲取越來越多用戶的關(guān)注，也是我們一直在思考的問題?！睘榱税盐栈?.0時代的傳播特征，王柯要求所有制作團隊成員必須保持學(xué)習(xí)心態(tài)，每周接受培訓(xùn)，親身體驗直播，彼此分享交流，了解各個平臺受眾的消費習(xí)慣和需求?！熬o隨時代潮流，擁抱新媒體，生產(chǎn)有創(chuàng)意、迎合年輕人的產(chǎn)品是我們的宗旨?！?/p>

在王柯看來，無論技術(shù)手段如何更新、渠道發(fā)生了怎樣的改變，優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn)，依舊是一檔節(jié)目在市場競爭致勝的“王牌”?！暗枪庥袃?nèi)容是不夠的，年輕人是社會的未來，我們必須清楚他們喜歡什么，以‘用戶思維生產(chǎn)符合市場需求的內(nèi)容。也只有不斷跟隨時代的步伐，才能夠真正實現(xiàn)傳統(tǒng)的媒體的市場化轉(zhuǎn)型，在市場競爭中占據(jù)一席之地?！?/p>

整合多方優(yōu)勢，變內(nèi)容產(chǎn)品為IP資源

芒果娛樂當(dāng)前的主要業(yè)務(wù)板塊包括節(jié)目生產(chǎn)和輸出、廣告業(yè)務(wù)、影視投資、藝人經(jīng)紀(jì)、互聯(lián)網(wǎng)智能產(chǎn)品等。王柯表示，“傳統(tǒng)媒體的市場化轉(zhuǎn)型，必須深化改革，突破體制機制，激發(fā)活力，整合多方資源。同行業(yè)間也需要加強合作，抱團取暖?！?/p>

從《Hello！女神》來看，熊貓直播和騰訊視頻的內(nèi)容便根據(jù)不同的受眾及平臺特色設(shè)計了不同的環(huán)節(jié)，使得三方各自發(fā)揮平臺優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，實現(xiàn)聚力合作，產(chǎn)生傳播的疊加效應(yīng)，將這檔創(chuàng)新節(jié)目玩出了新意。

“我們目前為各大視頻網(wǎng)站及衛(wèi)視定制節(jié)目，努力將內(nèi)容產(chǎn)品變?yōu)镮P資源，打造新傳播生態(tài)?！蓖蹩卤硎荆⒐麏蕵分铝τ谠瓌?chuàng)節(jié)目制作，為不同平臺設(shè)計定制化內(nèi)容，讓任何一檔節(jié)目或影視劇都有鮮明的價值定位。

在綜藝方面，芒果娛樂已經(jīng)打造了《閃亮的爸爸》《周一見》《Hello！女神》等橫跨電視、視頻、直播等全媒體的綜藝節(jié)目，接下來，芒果娛樂還將攜手西甲俱樂部、艾德韋宣共同打造全明星體育競技類真人秀《星球戰(zhàn)隊》。

王柯表示，“傳統(tǒng)媒體的市場化轉(zhuǎn)型，是絕大多數(shù)電視臺都在打的‘仗，我們也不例外。我們必須做出改變，不斷創(chuàng)新，才有機會在這場‘戰(zhàn)斗中掌握主動權(quán)。目前，如何將自有技術(shù)和資源與新媒體渠道良好銜接，生產(chǎn)出有互聯(lián)網(wǎng)基因的強互動內(nèi)容是我們考慮的重點。芒果娛樂希望通過市場化的表達，為用戶、社會生產(chǎn)出更多有價值、有意義的內(nèi)容?！?