開(kāi)心麻花影業(yè)：從劇場(chǎng)笑到大銀幕

楊涵溪

10月28日，開(kāi)心麻花第二部“觸電”之作——由同名話劇改編的電影《驢得水》面世。影片講述民國(guó)某學(xué)校為吃空餉虛增名為“呂德水”的老師名額，直到教育部特派員前來(lái)檢查，學(xué)校為“圓謊”引發(fā)了一系列荒誕的故事。截至11月15日，該片上映19天，收獲票房1.66億元，雖未能像開(kāi)心麻花第一部電影《夏洛特?zé)馈钒愠蔀楦咂狈俊氨睢?，但口碑尚佳，豆瓣評(píng)分8.4，比《夏洛特?zé)馈犯叱?分。

劇場(chǎng)是“話劇IP”的“底氣”

開(kāi)心麻花總裁劉洪濤告訴《綜藝報(bào)》記者，《驢得水》并非是開(kāi)心麻花的原創(chuàng)項(xiàng)目，它是“至樂(lè)匯”導(dǎo)演周申、劉露的作品，之所以能夠成為開(kāi)心麻花影業(yè)第二部作品，是因?yàn)殡p方團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作理念的契合。劉洪濤坦言，項(xiàng)目啟動(dòng)伊始合作雙方在票房上并無(wú)太高期待，“唯一可以預(yù)期的是，它一定是部口碑之作，會(huì)引起很多人關(guān)注”。目前的票房已超出預(yù)期，但比起短期的票房成績(jī)，能否依靠《驢得水》收獲口碑，能否更深入地拓寬開(kāi)心麻花影業(yè)這條業(yè)務(wù)線，才是劉洪濤更加看重的。

這部沒(méi)有知名導(dǎo)演、沒(méi)有明星粉絲流量撐場(chǎng)的作品，憑借好故事與好演技為電影 “圈粉”，讓《驢得水》成為當(dāng)下影市“唯流量論”（利用“粉絲效應(yīng)”獲取高額票房和主要以票房作為電影評(píng)價(jià)指標(biāo)的理念）熱潮中的一股清流，也讓許多業(yè)內(nèi)人士自愿為其站臺(tái)吶喊。編劇史航對(duì)《綜藝報(bào)》記者表示，沒(méi)有犧牲作品去迎合票房與流量，是開(kāi)心麻花在運(yùn)作《驢得水》項(xiàng)目過(guò)程中“最為業(yè)界稱道”的一點(diǎn)，“因?yàn)檫@個(gè)作品的養(yǎng)分與生機(jī)都來(lái)自于團(tuán)隊(duì)無(wú)數(shù)次的碰撞，如果為了粉絲流量引入不屬于這個(gè)團(tuán)隊(duì)的陌生面孔，不默契、生分將被電影鏡頭無(wú)限放大。前期密集的集體創(chuàng)作和打磨是成就優(yōu)秀話劇IP最特殊的地方，也注定了開(kāi)心麻花將主要憑借一些好故事、一群好演員和一批好觀眾上路，開(kāi)辟一條少有人走卻更適合話劇走向電影的路。”

劉洪濤表示，自2013年底，開(kāi)心麻花明確了依靠演藝和影業(yè)“雙引擎”推動(dòng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略，公司架構(gòu)包括開(kāi)心麻花影業(yè)、演藝、藝人三大部分。盡管電影增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于舞臺(tái)劇，但公司內(nèi)部仍然更側(cè)重劇場(chǎng)演藝部分，因?yàn)檫@是開(kāi)心麻花根基所在。開(kāi)心麻花堅(jiān)持通過(guò)每年超過(guò)1000余場(chǎng)（今年為1500余場(chǎng)）的大劇場(chǎng)演出孵化優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，這不僅為開(kāi)心麻花培養(yǎng)了儲(chǔ)備資源，還完成了對(duì)項(xiàng)目的第一輪口碑傳播，也為團(tuán)隊(duì)帶來(lái)穩(wěn)定現(xiàn)金流來(lái)源。

或許正是有了舞臺(tái)劇演出的“底氣”，開(kāi)心麻花才可以在電影項(xiàng)目推出節(jié)奏上不給自己設(shè)定任何目標(biāo)和壓力，“我們只想推出優(yōu)秀的喜劇作品，劇本成熟了就啟動(dòng)，劇本不成熟就再捂捂。電影之于舞臺(tái)劇的意義是讓更多觀眾看到我們的作品，同時(shí)也是明星影響力和項(xiàng)目商業(yè)價(jià)值的放大。”劉洪濤說(shuō)。

受表現(xiàn)形式及不同地區(qū)觀看習(xí)慣的限制，話劇較之電影仍是小眾藝術(shù)，盡管目前開(kāi)心麻花在年度演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)和票房收入方面都在話劇界居領(lǐng)先位置，但仍無(wú)法與電影帶來(lái)的增量相提并論。借力電影打響開(kāi)心麻花品牌，并將其打造成自身娛樂(lè)喜劇產(chǎn)業(yè)大平臺(tái)的潛力股，是開(kāi)心麻花下的一盤(pán)大棋。

與此同時(shí)，話劇IP影視化的過(guò)程也會(huì)對(duì)電影創(chuàng)作產(chǎn)生良性影響，編劇史航認(rèn)為，在各類藝術(shù)形式中，電影占據(jù)著很大地盤(pán)，因此需要更多種子播撒，如果有大量?jī)?yōu)秀原創(chuàng)話劇介入，對(duì)電影來(lái)說(shuō)是好事?！耙粊?lái)可以豐富敘事和類型，二來(lái)如果電影圈內(nèi)的創(chuàng)作者因此獲得靈感或是感受到危機(jī)，從而催發(fā)他們做出更爭(zhēng)氣的作品，這種PK就是良性的。”

原創(chuàng)力帶來(lái)資本力

無(wú)論是《烏龍山伯爵》《牢友記》《李茶的姑媽》等話劇，還是電影作品《夏洛特?zé)馈贰扼H得水》，以及在綜藝節(jié)目中的頻頻亮相，都讓“開(kāi)心麻花”這塊招牌成為“喜劇”的代名詞。劉洪濤表示，開(kāi)心麻花的定位就是喜劇公司，這也是公司唯一不會(huì)改變的標(biāo)簽，“我們未來(lái)會(huì)嘗試更多類型的喜劇電影，比如爆笑喜劇、黑色幽默、荒誕電影、公路喜劇等，但是始終不會(huì)偏離喜劇的方向。”

在打造喜劇品牌的13年中，粉絲的積累也是開(kāi)心麻花收獲的重要財(cái)富之一?；蛟S是由于高管團(tuán)隊(duì)大都具備媒體從業(yè)背景的緣故，白手起家的開(kāi)心麻花從一開(kāi)始就對(duì)營(yíng)銷宣傳與口碑傳播有著更高敏感度。據(jù)介紹，開(kāi)心麻花建立了自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，還運(yùn)營(yíng)品牌自媒體矩陣，在各地建立分公司后也啟動(dòng)了粉絲群，由專人進(jìn)行日常運(yùn)營(yíng)及維護(hù)。這種方式不僅可以更快速地將信息直接送達(dá)有興趣觀看喜劇的目標(biāo)客戶，同時(shí)能更有效地激活粉絲變成“自來(lái)水”，以口碑營(yíng)銷助力項(xiàng)目宣傳。無(wú)論是去年的《夏洛特?zé)馈坊蚴墙衲甑摹扼H得水》都充分證明了開(kāi)心麻花在營(yíng)銷策略上的成功。

品牌定位的成功加上喜劇創(chuàng)作的發(fā)力為開(kāi)心麻花贏得更多資本青睞。去年年底成功登陸新三板、注冊(cè)資本只有30萬(wàn)元的開(kāi)心麻花，如今的估值為50億元。劉洪濤堅(jiān)信，創(chuàng)作是開(kāi)心麻花的核心競(jìng)爭(zhēng)力，編導(dǎo)一體占據(jù)最核心力量，公司的投資人認(rèn)同這一經(jīng)營(yíng)理念，并給予很大支持，這些都讓業(yè)務(wù)拓展期的開(kāi)心麻花站在高起點(diǎn)上。史航認(rèn)為，好的原創(chuàng)力毋庸置疑可以贏得更多資本，資本與創(chuàng)作不互相攀附，在各自探索的路上平等“會(huì)師”才是最好的狀態(tài)?！伴_(kāi)心麻花的投入已經(jīng)小有收獲，在與未來(lái)越來(lái)越多影視化的話劇IP同臺(tái)競(jìng)技時(shí)如何保持初心，如何在避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，是他們未來(lái)需要思考的新課題?！?/p>

年度票房突破400億元

11月上半月，全國(guó)電影票房約12.2億元，同比減少約8790萬(wàn)元，降幅6.7%。截至11月13日，2016年中國(guó)內(nèi)地電影票房突破400億元，完成這一成績(jī)比去年提前約19天。

《奇異博士》脫穎而出

“比利·林恩”備受關(guān)注

作為“漫威”最新超級(jí)英雄影片，11月4日《奇異博士》同步北美登陸內(nèi)地院線，首日票房8545萬(wàn)元，開(kāi)局良好，首周末3天報(bào)收約3億元，在大盤(pán)走勢(shì)平淡的11月可謂表現(xiàn)亮眼。截至15日，《奇異博士》以內(nèi)地累計(jì)票房約6億元成為11月上半月票房冠軍，這一成績(jī)超越《復(fù)仇者聯(lián)盟》（約5.68億元），暫居漫威影業(yè)內(nèi)地票房排名第七的位置（前六位依次是《復(fù)仇者聯(lián)盟2》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》《鋼鐵俠3》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》《蟻人》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》）。目前影片上映時(shí)間尚不足兩周，票房仍有一定上升空間。

11月上半月票房亞軍為李安導(dǎo)演的新片《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》，影片11月11日內(nèi)地開(kāi)畫(huà)，開(kāi)創(chuàng)性的“120幀/秒”拍攝格式使其贏得業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，開(kāi)畫(huà)首日內(nèi)地報(bào)收約2634萬(wàn)元（含點(diǎn)映場(chǎng)），首周末3天票房約8084萬(wàn)元。然而，劇情類影片票房與視效大片相比客觀存在較大差距，這一成績(jī)僅為《奇異博士》首周末票房的1/4左右。

喜劇電影《驢得水》半月再收9441萬(wàn)元，成為票房季軍。截至15日，影片內(nèi)地累計(jì)票房約1.66億元，超越同期上映的進(jìn)口片《但丁密碼》（內(nèi)地累計(jì)票房約1.34億元），如此成績(jī)對(duì)于小成本國(guó)產(chǎn)影片來(lái)說(shuō)足夠喜人。日本動(dòng)畫(huà)電影《航海王之黃金城》11月11日內(nèi)地開(kāi)畫(huà)，截至15日累計(jì)票房約8009萬(wàn)元，排在11月上半月內(nèi)地票房榜第四位，從目前走勢(shì)來(lái)看，有望超過(guò)《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》（約1.04億元），暫為今年內(nèi)地票房最高的日本電影。11月4日開(kāi)畫(huà)的驚悚片《捉迷藏》和11月11日公映的喜劇片《外公芳齡38》均為翻拍自韓國(guó)電影的國(guó)產(chǎn)影片，截至15日，兩片以累計(jì)票房約6823萬(wàn)元和4404萬(wàn)元分列11月上半月票房榜的第五、第六。

上海影城、博納優(yōu)唐業(yè)績(jī)顯著上揚(yáng)

11月上半月，全國(guó)電影院線票房TOP10依次為：萬(wàn)達(dá)（約1.88億元）、上海聯(lián)和（約1.1億元）、中影星美（約9151萬(wàn)元）、中影南方新干線（約9007萬(wàn)元）、廣東大地（約8411萬(wàn)元）、中影數(shù)字（約8288萬(wàn)元）、金逸珠江（約7410萬(wàn)元）、橫店影視（約4838萬(wàn)元）、幸福藍(lán)海（約3887萬(wàn)元）、華夏聯(lián)合（約3681萬(wàn)元）。其中，除萬(wàn)達(dá)、上海聯(lián)和、中影南方新干線和中影數(shù)字4條院線的票房同比有不同幅度上升外，其余院線票房均低于去年同期。

影院方面，11月上半月值得關(guān)注的數(shù)據(jù)來(lái)自上海影城和北京博納優(yōu)唐國(guó)際影城。眾所周知，內(nèi)地能夠放映120幀3D格式《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》的影院正是上述兩家，因此，上海影城以半月報(bào)收約734萬(wàn)元一躍成為11月上半月內(nèi)地影院票房冠軍，這一業(yè)績(jī)是10月同期（約116萬(wàn)元）6倍還多；北京的博納優(yōu)唐國(guó)際影城則以半月報(bào)收約273萬(wàn)元排在全國(guó)影院票房榜第五位，這一成績(jī)也是10月同期（約127萬(wàn)元）的2倍多，業(yè)績(jī)?cè)龇置黠@。