江蘇衛(wèi)視：堅(jiān)持原創(chuàng)節(jié)目，尋找超越自己的道路

相比模式合作或聯(lián)合制作，江蘇衛(wèi)視更擅長(zhǎng)研發(fā)本土化的原創(chuàng)模式。如今，《全能星戰(zhàn)》《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》《最強(qiáng)大腦》等原創(chuàng)季播綜藝節(jié)目都已成為新的模式反輸給國(guó)外。

對(duì)于即將收?qǐng)龅摹?016年綜藝大戰(zhàn)”，江蘇衛(wèi)視項(xiàng)目部副主任王希感受最明顯的是“各種節(jié)目類型瞬間迸發(fā)”?！爸皫啄昴Ｊ焦?jié)目的積累，在今年得到了井噴式爆發(fā)，而且每個(gè)節(jié)目從創(chuàng)意到制作基本都是成熟的產(chǎn)品?！?/p>

在王?？磥?lái)，“堅(jiān)持原創(chuàng)，尋找超越自己的道路”，是近一年江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目的理念，這與平臺(tái)一貫倡導(dǎo)的“只引領(lǐng)，不跟隨”一脈相承。

目前，王希負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)主要包括常態(tài)欄目、大型季播綜藝節(jié)目以及大型活動(dòng)，在綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)幾乎進(jìn)入白熱化階段的當(dāng)下，他身上的擔(dān)子著實(shí)不輕?！八遥辛藢⒔?0年的工作經(jīng)歷，競(jìng)爭(zhēng)帶給我的更多的是創(chuàng)新的動(dòng)力?！?/p>

回看2016年江蘇衛(wèi)視在綜藝大戰(zhàn)中的表現(xiàn)，他的感受是，“挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存”。

內(nèi)外PK，季播節(jié)目從優(yōu)質(zhì)到爆款

這兩年，江蘇衛(wèi)視在大型季播節(jié)目上投入巨大，類型也囊括了情感、音樂(lè)、美食、明星真人秀、益智等各個(gè)方面，而從制作力量上來(lái)看，呈現(xiàn)出內(nèi)外PK的局面。

據(jù)王希介紹，2016年江蘇衛(wèi)視對(duì)外合作的季播綜藝節(jié)目包括《我們戰(zhàn)斗吧》《蓋世英雄》《星廚駕到》《蒙面唱將猜猜猜》等。如今，對(duì)外合作已成為季播綜藝節(jié)目的常態(tài)，但能否精準(zhǔn)把握平臺(tái)調(diào)性，需要制播雙方反復(fù)磨合。

明星挑戰(zhàn)類真人秀《我們戰(zhàn)斗吧》是謝滌葵離開(kāi)湖南衛(wèi)視之后制作的第一檔節(jié)目，相比團(tuán)隊(duì)出走，謝滌葵算是一個(gè)離開(kāi)團(tuán)隊(duì)的人。“能否與市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)快速融合？能否駕馭此前沒(méi)有接觸過(guò)的類型？”在這樣的質(zhì)疑聲中，江蘇衛(wèi)視進(jìn)行了大膽嘗試。

王?？偨Y(jié)，從節(jié)目制作來(lái)看，相比親子類節(jié)目，明星戶外真人秀在情節(jié)設(shè)計(jì)、故事構(gòu)架、話題性等方面都更有難度，既要保證話題性，又要保證可看性。而從項(xiàng)目合作的角度出發(fā)，節(jié)目方案確立、藝人資源配置、廣告植入、資源分配等方面都需要多方溝通。

通過(guò)多次合作，江蘇衛(wèi)視也形成了一套團(tuán)隊(duì)選擇的標(biāo)準(zhǔn)?！笆紫纫磮F(tuán)隊(duì)是否經(jīng)過(guò)平臺(tái)檢驗(yàn)，有沒(méi)有好作品；其次看團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)的節(jié)目類型是否是我們需要的；此外，也要看客戶的認(rèn)可度?！蓖跸１硎?。

而在與燦星制作這樣十分擅長(zhǎng)音樂(lè)類節(jié)目的團(tuán)隊(duì)合作時(shí)，節(jié)目創(chuàng)新度就顯得尤為重要。今年，江蘇衛(wèi)視與燦星制作合作了《蓋世英雄》《蒙面唱將猜猜猜》兩檔節(jié)目。

摒棄了《蒙面歌王》的固有模式，《蒙面唱將猜猜猜》解決了節(jié)目規(guī)則的邏輯問(wèn)題，每期有揭面環(huán)節(jié)，三期沒(méi)有被猜出來(lái)的嘉賓直接進(jìn)入總決賽。而在懸念設(shè)置上也力求做到極致，面具和人物的選擇都有意料之外的效果。王希認(rèn)為，“唱歌類節(jié)目經(jīng)歷了選秀PK、明星對(duì)決、星素結(jié)合等多個(gè)階段，《蒙面唱將猜猜猜》找到了新的音樂(lè)綜藝道路——懸疑式音樂(lè)綜藝節(jié)目。”

除了與社會(huì)化制作力量的合作，《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》《我們相愛(ài)吧》《端午金曲撈》《最強(qiáng)大腦》等多檔收視口碑俱佳的季播綜藝節(jié)目均出自衛(wèi)視內(nèi)部團(tuán)隊(duì)之手。

《端午金曲撈》采取“原唱歌手+喚醒師+叨叨團(tuán)”三位一體的組合方式，挖掘故事背后人文情懷；《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》通過(guò)競(jìng)技和難度超高的挑戰(zhàn)項(xiàng)目挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄，給觀眾帶去驚心動(dòng)魄的感官體驗(yàn)；《我們相愛(ài)吧》繼續(xù)深耕平臺(tái)最為擅長(zhǎng)的情感類綜藝；科學(xué)真人秀《最強(qiáng)大腦》憑借強(qiáng)大的選手資源和頂級(jí)的道具制作，形成了其他平臺(tái)難以超越的壁壘。

“允許試錯(cuò)就是對(duì)原創(chuàng)最好的支持?！蓖跸８嬖V記者，在項(xiàng)目的選擇上，江蘇衛(wèi)視從來(lái)不是只單純的引進(jìn)模式，而是對(duì)整個(gè)模式進(jìn)行本土化改造。如今，《全能星戰(zhàn)》《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》《最強(qiáng)大腦》等經(jīng)過(guò)本土化改造的原創(chuàng)季播綜藝節(jié)目都已成為新的模式反輸給國(guó)外。

常態(tài)欄目穩(wěn)中求新

季播綜藝和常態(tài)欄目是凸顯平臺(tái)綜藝實(shí)力的兩駕馬車，季播節(jié)目檔期較短，象征平臺(tái)的爆發(fā)力，而常態(tài)綜藝則更是持久力的體現(xiàn)。一直以來(lái)，江蘇衛(wèi)視的品牌常態(tài)欄目也從未放棄繼續(xù)攀登的腳步。

2015年起，江蘇衛(wèi)視將《芝麻開(kāi)門》和《一站到底》兩檔益智答題類節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)捆綁，成為周一和周二江蘇衛(wèi)視打造920檔的“雙子星”。

今年9月，“閉關(guān)”半年的《芝麻開(kāi)門》在原版基礎(chǔ)上推陳出新，首次推出季度性主題，將常態(tài)節(jié)目季播化，保持觀眾新鮮感。在視覺(jué)上，節(jié)目舞美升級(jí)、包裝升級(jí)，首次加入綜藝娛樂(lè)花字，給觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。除了視覺(jué)呈現(xiàn)上的多樣化，節(jié)目中游戲規(guī)則也進(jìn)行了全面升級(jí)。此外，節(jié)目組特意打造了選手專屬宣傳短片，以增強(qiáng)節(jié)目可看性。

經(jīng)過(guò)五年的錘煉，不管是《一站到底》的內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)流程，還是制片人李好，都已經(jīng)處于成熟狀態(tài)。但王希透露，今年年底，節(jié)目將針對(duì)玩法、規(guī)則、題型包括欄目標(biāo)志性的“落坑”懲罰進(jìn)行全新改版?！案陌娣桨甘窃?00多期的制作過(guò)程中一點(diǎn)一滴積累起來(lái)的。對(duì)于團(tuán)隊(duì)而言，在已有模式上的重復(fù)是一種疲勞，對(duì)他們最大的挑戰(zhàn)就是推翻原來(lái)的成功，重新做一個(gè)讓觀眾和團(tuán)隊(duì)都滿意的節(jié)目?！?/p>

當(dāng)然，已經(jīng)屹立七年的常青綜藝欄目《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》，也將在2017年迎來(lái)全新升級(jí)。主持人孟非表示：“新版《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》將繼續(xù)堅(jiān)持素人定位，以‘反非誠(chéng)為邏輯起點(diǎn)，推出換位模式、對(duì)戰(zhàn)模式和闖關(guān)模式?！?/p>

初嘗“電視+電商”的甜和苦

在電視與電商，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過(guò)程中，“合”很簡(jiǎn)單，但“融”絕非一朝一夕的事。

今年9月19日，江蘇衛(wèi)視牽手樂(lè)視重磅打造了“919樂(lè)迷狂歡夜”，這次嘗試，讓王希和他的團(tuán)隊(duì)感受到了電視晚會(huì)和電商晚會(huì)之間的微妙差別。

“7月初接到任務(wù)，9月份播出，時(shí)間緊任務(wù)重，最大的問(wèn)題是團(tuán)隊(duì)從來(lái)沒(méi)有做過(guò)跟電商結(jié)合的晚會(huì)?！睅е酝隹缒晖頃?huì)的思路，王希跟樂(lè)視的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了討論。“在研究了江蘇衛(wèi)視觀眾的調(diào)性和樂(lè)視用戶的特點(diǎn)、屬性之后，我們找到了二者的共通點(diǎn)，并做出兼顧雙方的節(jié)目方案?！?

綜合多方媒體報(bào)道，截至當(dāng)晚晚會(huì)結(jié)束，樂(lè)視的收看總量破4000萬(wàn)，同時(shí)在線觀看最高人數(shù)達(dá)750萬(wàn)，當(dāng)天的微博討論量過(guò)億，整個(gè)919項(xiàng)目微博討論量破10億。而從銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，截止9月20日12時(shí)，樂(lè)視全生態(tài)銷售戰(zhàn)績(jī)以超49.7億報(bào)收，遠(yuǎn)超2015年“黑色919”的全生態(tài)收入17億元，一舉突破了原定的40億目標(biāo)。

“這臺(tái)晚會(huì)是做給江蘇衛(wèi)視和樂(lè)視兩個(gè)平臺(tái)的觀眾看的，如何尋找到其中的平衡點(diǎn)？”這是接到任務(wù)到今天，他一直在思考的問(wèn)題。

在王?？磥?lái)，“樂(lè)視思維”和“江蘇衛(wèi)視思維”是不一樣的?！白鳛殡娚唐脚_(tái)，樂(lè)視思維更加年輕化，追求新潮、熱鬧、話題，而我們的思維更接近跨年晚會(huì)的思維，偏重情懷、經(jīng)典、品質(zhì)，在牢牢鎖定江蘇衛(wèi)視既有人群的基礎(chǔ)上，做年輕化的設(shè)置和話題的吸引。”

未來(lái)，王希希望，在電視與電商的融合上進(jìn)行更多嘗試?！叭绻髂昀^續(xù)合作的話，我們會(huì)在節(jié)目設(shè)計(jì)上更加注重兩者之間的比例，從江蘇衛(wèi)視品牌調(diào)性出發(fā)，在牢牢把握江蘇衛(wèi)視觀眾需求的基礎(chǔ)上，將電商平臺(tái)的產(chǎn)品思維和理念灌輸?shù)酵頃?huì)中，而不是單純地做一場(chǎng)變換了促銷形式的電商晚會(huì)。”

強(qiáng)化編排的矩陣效應(yīng)

在江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、總編室主任陳其慶看來(lái)，2016年江蘇衛(wèi)視在整體編排上有四個(gè)突出特點(diǎn)。“第一，更加突出頻道特色，提升品牌傳播力。第二突出用戶體驗(yàn)，將用戶忠誠(chéng)度和黏度有機(jī)結(jié)合，增加用戶期待感。第三，要突出客戶需求，提升廣告到達(dá)率。第四，更加突出創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，這些都必須以‘雙贏戰(zhàn)略為核心?！?/p>

2016年，在周五這個(gè)基本被娛樂(lè)綜藝節(jié)目“霸占”的時(shí)段，江蘇衛(wèi)視自信地打出了“紀(jì)錄片+綜藝”的組合拳，首檔大型中醫(yī)藥文化系列紀(jì)錄片《本草中國(guó)》平均收視0.8%。陳其慶表示，“2017年，江蘇衛(wèi)視將繼續(xù)強(qiáng)化這種編排方式，擴(kuò)容紀(jì)錄片，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的人文氣質(zhì)。《本草中國(guó)2》《本草中國(guó)之新經(jīng)》《一茶一世界》等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片都已列入排播表?！?/p>

對(duì)于周六檔，多年來(lái)江蘇衛(wèi)視堅(jiān)守王牌優(yōu)勢(shì)，《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》以“首播+復(fù)播”的戰(zhàn)略，收視依然高于多數(shù)季播節(jié)目。據(jù)陳其慶介紹，2017年，周六檔將全新改版，啟用《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》+全新季播節(jié)目的編排策略。目前，已儲(chǔ)備了音樂(lè)、偶像養(yǎng)成等諸多類型。

對(duì)于備受各大一線衛(wèi)視青睞的“疊播”，行業(yè)內(nèi)屬江蘇衛(wèi)視首創(chuàng)。2016年江蘇衛(wèi)視繼續(xù)重點(diǎn)將“疊播”放在周日，穩(wěn)固周日雙季播編排的優(yōu)勢(shì)?！扒楦蓄惞?jié)目《我們相愛(ài)吧之愛(ài)有天意》平均收視達(dá)1.54%；《說(shuō)出我世界》位列演說(shuō)類全國(guó)第一；《看見(jiàn)你的聲音》《蓋世英雄》《蒙面唱將猜猜猜》創(chuàng)新音樂(lè)真人秀的多樣玩法，2017年，江蘇衛(wèi)視將繼續(xù)夯實(shí)雙季播的強(qiáng)強(qiáng)組合。”陳其慶表示。

周間檔的競(jìng)爭(zhēng)雖沒(méi)有周末激烈，但也是穩(wěn)固和延續(xù)頻道影響力、彰顯平臺(tái)價(jià)值觀的重要時(shí)段。在周間欄目帶上，江蘇衛(wèi)視一直致力于將“專而美”做到極致，以“常態(tài)王牌節(jié)目”+“創(chuàng)新節(jié)目”為組合。

2016年，周一檔《一站到底》+周日季播節(jié)目復(fù)播；周二檔仍然是益智答題類節(jié)目《芝麻開(kāi)門》；周三、周四檔以公益類、服務(wù)類節(jié)目為主，推出《人間真情》《星廚駕到》《老媽駕到》《世界青年說(shuō)》《減出我人生》等體現(xiàn)江蘇衛(wèi)視作為一線衛(wèi)視的社會(huì)功能和媒體責(zé)任。

“2017年，江蘇衛(wèi)視將進(jìn)一步強(qiáng)化編排的‘矩陣效應(yīng)，季播和疊播的戰(zhàn)火將延綿至周間檔?！标惼鋺c透露，暑期檔周一到周四晚間23：00將形成“腦力帶”，《腦力全開(kāi)》開(kāi)啟全民腦力測(cè)試；周三、周四將嘗試“公益類+大型季播”疊播的編排方式充實(shí)季播帶。同時(shí)，周二22：30將推出《音樂(lè)力量》，打開(kāi)與互聯(lián)網(wǎng)合作的窗口。午間檔《極限勇士》和《勇者大沖關(guān)》將在全年打通，傍晚出擊健康養(yǎng)生節(jié)目帶。

歷年來(lái)，“春節(jié)檔”+“寒假檔”都會(huì)由于觀眾規(guī)模龐大而成為衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的重要檔期，今年，江蘇衛(wèi)視將通過(guò)晚會(huì)、強(qiáng)季播綜藝復(fù)播，以及電影、電視劇來(lái)服務(wù)觀眾。

（薛少林）