美蘭德戰(zhàn)略升級(jí) 大數(shù)據(jù)創(chuàng)新傳媒生態(tài)

11月17日，由北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美蘭德”）主辦的“2016美蘭德戰(zhàn)略升級(jí)與視頻生態(tài)數(shù)據(jù)創(chuàng)新峰會(huì)（暨第十八屆中國(guó)電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)研成果發(fā)布會(huì)）”在京舉行。

會(huì)上，美蘭德公布了“2016年全國(guó)電視覆蓋及收視狀況調(diào)研成果”“全國(guó)電視覆蓋及收視狀況專家組鑒定結(jié)果”和“2016年視頻網(wǎng)絡(luò)傳播大數(shù)據(jù)調(diào)研成果”，并對(duì)國(guó)內(nèi)首個(gè)視頻大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用平臺(tái)——藍(lán)鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行全新首發(fā)及演示。18日，由美蘭德與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)電視分會(huì)聯(lián)合主辦的第一期“蘭智匯學(xué)院——視頻大數(shù)據(jù)價(jià)值創(chuàng)新系列培訓(xùn)會(huì)”舉行，對(duì)視頻大數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新進(jìn)行探討。

衛(wèi)視頻道與移動(dòng)終端持續(xù)走高

會(huì)上，美蘭德媒體咨詢董事總經(jīng)理崔燕振發(fā)布了“2016年全國(guó)電視覆蓋及收視狀況調(diào)研成果”。

報(bào)告顯示，將近三分之二的全國(guó)觀眾以有線數(shù)字電視為接收方式。截至2016年8月，全國(guó)IPTV用戶達(dá)1.27億人。2016年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)96.7%。

同時(shí)，1999-2016年，全國(guó)衛(wèi)星電視頻道累計(jì)覆蓋規(guī)模年均增長(zhǎng)率為9.9%。其中，中央級(jí)衛(wèi)視年均覆蓋增長(zhǎng)率為8.0%，省級(jí)衛(wèi)視年均覆蓋增長(zhǎng)率11.3%。全國(guó)每戶居民家庭平均可接收衛(wèi)視頻道數(shù)量持續(xù)增加，2016年約44套。

報(bào)告顯示，2016年電視媒體接觸率仍以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)居首位，移動(dòng)終端接觸率持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)電視廣告仍受用戶信任，新媒體廣告信任度有待提升。

隨著4G網(wǎng)絡(luò)普及以及移動(dòng)終端多元化發(fā)展，越來越多的用戶習(xí)慣通過手機(jī)等移動(dòng)終端觀看視頻與直播。2016年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)6.83億人，較2015年凈增5800余萬。

全國(guó)電視觀眾中，使用手機(jī)登錄社交媒體的用戶近九成，每天分享3條以上內(nèi)容的用戶超過25%。

新興購物渠道蓬勃發(fā)展，手機(jī)購物發(fā)展勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。2016年全國(guó)手機(jī)端購物用戶同比增長(zhǎng)81.2%，總規(guī)模近3.1億；電腦端購物用戶1.79億，較上年下降；電視購物用戶增至1300余萬。

大視頻時(shí)代全面到來

美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶同比增長(zhǎng)近6000萬人。全網(wǎng)節(jié)目視頻點(diǎn)擊總量同比漲幅超過40%。網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)內(nèi)容不斷升級(jí)，并深度融入生活，年輕高知用戶是主流人群。

美蘭德媒體咨詢總經(jīng)理助理兼研究部總監(jiān)陳洲分享了“2016年視頻網(wǎng)絡(luò)傳播大數(shù)據(jù)調(diào)研成果”。陳洲認(rèn)為，以視頻內(nèi)容、用戶端為連接點(diǎn)的大視頻時(shí)代正全面到來。2016年，上星頻道網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)頻道網(wǎng)絡(luò)傳播效果顯著、年輕化定位+大片化制作+IP化運(yùn)營(yíng)是成功關(guān)鍵要素等特征。

2016年新聞節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播中，央視新聞欄目表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)；省級(jí)衛(wèi)視突出差異化優(yōu)勢(shì)；隨時(shí)在線的用戶習(xí)慣促使移動(dòng)新聞客戶端競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈；“新聞+黑科技”跨界協(xié)作加速新聞節(jié)目制作與傳播變革。

2016年綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播中，綜藝節(jié)目爆發(fā)式增長(zhǎng)，原創(chuàng)節(jié)目順勢(shì)猛增；綜藝類型多元化發(fā)展，其中競(jìng)技類、喜劇類熱度較高；節(jié)目編排不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)出四大特征——密集播出、主打“4+3”模式、發(fā)力周日檔、強(qiáng)化矩陣效應(yīng)；“綜藝+直播”風(fēng)口來臨，開創(chuàng)直播新玩法；粉絲經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)凸顯，綜藝節(jié)目藝人選擇成關(guān)鍵；網(wǎng)絡(luò)綜藝迅猛發(fā)展，高產(chǎn)質(zhì)優(yōu)實(shí)現(xiàn)突圍。

2016年首播電視劇網(wǎng)絡(luò)傳播中，高投資、高顏值、強(qiáng)陣容成為大劇爭(zhēng)鳴時(shí)代的突出特點(diǎn)；周播熱度持續(xù)攀升，季播劇發(fā)展態(tài)勢(shì)初顯；青春、民國(guó)、都市情感題材依然魅力不減；多元化IP運(yùn)營(yíng)助力爆款萌生，廣告植入手法不斷升級(jí)優(yōu)化；網(wǎng)絡(luò)自制劇制作升級(jí)加碼，品質(zhì)精良網(wǎng)劇深受用戶青睞。

首發(fā)“藍(lán)鷹”視頻大數(shù)據(jù)平臺(tái)

會(huì)上，美蘭德咨詢總經(jīng)理助理、市場(chǎng)部總監(jiān)兼視頻大數(shù)據(jù)項(xiàng)目總監(jiān)金桂娟進(jìn)行美蘭德視頻大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用平臺(tái)——藍(lán)鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺(tái)的全新首發(fā)及演示。

金桂娟表示，融合傳播背景下，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為傳媒行業(yè)標(biāo)配，美蘭德咨詢利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)成功轉(zhuǎn)型為視頻領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析專家，形成十大研究對(duì)象、五大基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，具有全面多維、靈活便捷、開放共享、深度鉆取、實(shí)時(shí)更新和智能高效等六大特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)節(jié)目監(jiān)測(cè)、多維指標(biāo)分析、每日海量數(shù)據(jù)抓取，建立了中國(guó)傳媒領(lǐng)域的頂級(jí)數(shù)據(jù)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)到價(jià)值的轉(zhuǎn)換。

藍(lán)鷹大數(shù)據(jù)平臺(tái)集多種基礎(chǔ)應(yīng)用功能、可視化功能、數(shù)據(jù)分析功能于一體，對(duì)不同維度信息的各種標(biāo)簽、信息、特征等進(jìn)行提取和分類，可以深入細(xì)致地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行不同角度地分析，可實(shí)現(xiàn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析、日常監(jiān)測(cè)報(bào)告分析、內(nèi)容傳播價(jià)值分析、頻道/節(jié)目/劇目/專題分析、影視公眾人物人氣分析，引領(lǐng)傳媒大數(shù)據(jù)平臺(tái)化時(shí)代，指導(dǎo)視頻領(lǐng)域制播環(huán)節(jié)。

作為全國(guó)首個(gè)傳媒領(lǐng)域視頻大數(shù)據(jù)自動(dòng)化服務(wù)平臺(tái)，藍(lán)鷹從內(nèi)容制作支撐，到推廣營(yíng)銷指導(dǎo)，到傳播效果評(píng)估，再到趨勢(shì)預(yù)測(cè)判斷，引領(lǐng)了傳媒大數(shù)據(jù)平臺(tái)化時(shí)代指導(dǎo)視頻領(lǐng)域制播全環(huán)節(jié)的工具。

當(dāng)今環(huán)境下媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

“當(dāng)下的數(shù)據(jù)通道使數(shù)據(jù)形成個(gè)性化分眾化服務(wù)，同時(shí)具有洞察和評(píng)價(jià)作用?！北本煼洞髮W(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為，制度、市場(chǎng)、技術(shù)都對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生原生性、革命性的影響。他認(rèn)為，VR技術(shù)是新興的連接人與人的方式；直播因增加社會(huì)流動(dòng)性、擴(kuò)張人的生活空間將有廣大的發(fā)展前景；得新媒體者得天下，得人心者得天下，得關(guān)系者得天下，得數(shù)據(jù)者得天下。

新華社音視頻部主任、中國(guó)政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸小華認(rèn)為當(dāng)下的傳播力并不是使用互聯(lián)網(wǎng)工具就可自然獲得，引導(dǎo)力必須給予新的理念和規(guī)律重新構(gòu)建。

“傳統(tǒng)的內(nèi)容為王已經(jīng)落伍，‘內(nèi)容+成為新趨勢(shì)?！敝醒腚娨暸_(tái)發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌認(rèn)為傳統(tǒng)媒體應(yīng)嘗試“內(nèi)容+內(nèi)容、內(nèi)容+技術(shù)、內(nèi)容+用戶”等多維度創(chuàng)新，以尋求創(chuàng)新突破之路。

對(duì)此，北京流金歲月文化傳播有限公司董事長(zhǎng)王儉表示贊同，他認(rèn)為傳媒行業(yè)是實(shí)踐性強(qiáng)、不創(chuàng)新即滅亡的行業(yè)，傳媒行業(yè)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新離不開三點(diǎn)：具有融媒體觀念的首席覆蓋官、內(nèi)容轉(zhuǎn)換技術(shù)的創(chuàng)新和重視直播技術(shù)。

世熙傳媒副總裁程十卉對(duì)如何提升節(jié)目創(chuàng)新進(jìn)行了闡述，“職業(yè)化素養(yǎng)的提高和科學(xué)化生產(chǎn)流程的建立，是尋求實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)新突破之路?！?/p>

舜風(fēng)傳播董事長(zhǎng)王恩杰看來，伴隨廣告主要求的不斷提高，廣告主品牌與節(jié)目?jī)?nèi)容調(diào)性的統(tǒng)一及匹配、兩者價(jià)值觀的相互融通成為節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的一種新方向。

紀(jì)錄片方面，北京伯文化傳播有限公司董事長(zhǎng)李東認(rèn)為其“真實(shí)”的特性，是目前信息傳播到達(dá)率最高的視頻內(nèi)容，從而擁有了較高的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)可能性。

（秦霍然）