探討平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新研究

徐丹

摘要：在目前這個(gè)視覺到處傳遞的時(shí)代中，我們的視線或是思想通常都會充斥著各類別的圖形。平面廣告是富有神奇色彩的一種畫作形式。本篇文章分析了平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺的創(chuàng)新，探討了圖形設(shè)計(jì)視覺將以何種方式來順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，視覺媒介、聽覺媒介等如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，并受到了廣大群眾的青睞。闡述了目前平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的表現(xiàn)方式和應(yīng)用形式。

關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺創(chuàng)新；研究

J524.3

引言：當(dāng)今社會對美的需要和對美的應(yīng)用與日俱增，平面廣告中，不論是文案還是設(shè)計(jì)的圖案，都是要表現(xiàn)商品，傳達(dá)一種商業(yè)思想，最終達(dá)到一種商業(yè)目的，即引起人們的關(guān)注。從某種程度上來看，視覺創(chuàng)新才是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂和核心，只有創(chuàng)新，才能在視覺時(shí)代設(shè)計(jì)出富有時(shí)代潮流的作品，才能進(jìn)滿足人們的精神和視覺審美需求。

一、平面廣告概念及發(fā)展形勢

1.平面廣告概述

平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，要想達(dá)到廣告的目的，就要處理好這二者之間的關(guān)系。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如扁體字有左右流動(dòng)的感覺，長體字有上下流動(dòng)的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。字體就是一個(gè)媒介，聯(lián)系著畫面和文字。在整個(gè)平面廣告中，文字與圖案是一種水乳交融的關(guān)系，是互為補(bǔ)充的關(guān)系，是相輔相成的關(guān)系。

2.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

近年來，我國的平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)的催化作用下取得了顯著的成績，平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)迅速在社會發(fā)展、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系格局中占據(jù)極其重要的地位。然而，隨著人們審美疲勞程度的不斷上升，則需要全面推行創(chuàng)新，尤其是視覺傳達(dá)方面，使廣告設(shè)計(jì)作品的表達(dá)效果更具創(chuàng)造性，促進(jìn)我國平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)獲得質(zhì)的飛躍。

二、當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的分析

1.當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的基本元素

在當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計(jì)里面，不同的設(shè)計(jì)人員具備著各異的圖形設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)手法，利用圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)意的手段顯示出廣告作品的具體涵義。只有在設(shè)計(jì)中把作品的設(shè)計(jì)理念與內(nèi)容融合起來，才能把設(shè)計(jì)推向更高的層次，才能準(zhǔn)確定位作品的表達(dá)效果與藝術(shù)氣質(zhì)。在當(dāng)代的平面廣告圖形的制作過程當(dāng)中，所涉及到的主要圖形創(chuàng)意元素由寫實(shí)、抽象圖形創(chuàng)意元素兩部分組成。從而帶給人們更強(qiáng)的視覺沖擊，平面廣告的設(shè)計(jì)效果也能在此過程中得到呈現(xiàn)。

2.吸引觀眾的眼球，深入人心

比于傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)，視覺創(chuàng)新能夠賦予廣告設(shè)計(jì)全新的生命，為作品創(chuàng)造更豐富、更多彩的內(nèi)容形式，從而給消費(fèi)者帶來新的視覺感受，吸引他們的眼光，讓作品深入人心，受廣大消費(fèi)者的喜愛和青睞。在平面廣告圖形設(shè)計(jì)過程中，圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)意能夠精確表達(dá)廣告的思想，集中觀眾的注意力，且利于人們理解廣告內(nèi)容。獲得觀眾的心理感受，使觀眾們的視線由圖形轉(zhuǎn)向文字。

三、視覺在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新體現(xiàn)

1.當(dāng)代平面廣告圖形中的具體表現(xiàn)

設(shè)計(jì)師們需要整理廣告里的商品信息，帶給觀眾耳目一新的視聽效果。即為把得到的廣告圖形元素實(shí)現(xiàn)視覺創(chuàng)意的重構(gòu)。吸引觀眾們的注意力，激發(fā)出消費(fèi)者的購買需求。設(shè)計(jì)師要充分利用視覺隱喻化所具備的靈活性和特殊性等特征，將其融入作品設(shè)計(jì)中。此類圖形表達(dá)手法可以促進(jìn)作品中的圖形視覺的進(jìn)步，使其達(dá)到極致，從而推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。也能集中觀眾們的注意力，為商家?guī)チ己玫慕?jīng)濟(jì)效益。

2.廣告中文字妙用

廣告設(shè)計(jì)要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的感受。文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感，因?yàn)樾迈r感帶來的差異化是不可替代的，同時(shí)，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對象，則文字應(yīng)該緊湊地排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙希豢蛇^于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。

3.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新牽引化的效果

所謂視覺牽引化，主要是指設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，在不脫離設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上，利用一些指引的方式，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入作品的“世界”。一般來說，設(shè)計(jì)師都會以線條和色彩的變化作為指引觀眾的元素，簡潔明了，觀眾能夠在瀏覽廣告時(shí)清楚地了解當(dāng)中的內(nèi)容。設(shè)計(jì)師以色彩為牽引線帶領(lǐng)觀眾瀏覽平面廣告，才能刺激觀眾的感官視覺和想象力，引領(lǐng)其對作品的持續(xù)關(guān)注，從而使平面廣告達(dá)到完美的設(shè)計(jì)效果。

四、平面廣告圖形設(shè)計(jì)中的視覺創(chuàng)新運(yùn)用

1.當(dāng)代平面廣告圖形創(chuàng)作中的個(gè)性化風(fēng)格

簡約戰(zhàn)術(shù)的想法來源于當(dāng)代派中的極簡主義思想。其對創(chuàng)作進(jìn)行最簡化處理的目的是為尋找一種簡單中包涵豐富，純粹中現(xiàn)經(jīng)典的方案。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)加大對視覺風(fēng)格的關(guān)注力度，進(jìn)行更多的個(gè)性化風(fēng)格創(chuàng)新與完善，通過對圖形視覺的藝術(shù)特征進(jìn)行改變，讓整個(gè)作品風(fēng)格變得更加的豐富多樣。在明確設(shè)計(jì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，傳達(dá)出其所代表的意義和藝術(shù)張力。使得觀眾在欣賞廣告作品時(shí)在最短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟其中的象征意義和藝術(shù)內(nèi)涵。

2.形創(chuàng)作中的視覺觀念創(chuàng)新

當(dāng)代平面廣告圖形創(chuàng)作中的視覺效果需求思想的突破，把觀眾們當(dāng)作智者來尊重，觀眾們自然就會被平面廣告圖形影響。設(shè)計(jì)師要完全打破傳統(tǒng)，讓作品貼近生活、貼近社會、貼近現(xiàn)實(shí)，在消費(fèi)者群體里引發(fā)共鳴，帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊和心靈震撼，占據(jù)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場，從而帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。只要在創(chuàng)作產(chǎn)品圖形時(shí)打破傳統(tǒng)思想的束縛，就會獲得源源不斷的創(chuàng)造力，能夠把全部有價(jià)值的元素有機(jī)地組合起來，創(chuàng)作出讓人感覺很新穎的廣告圖形。才能開辟新的市場，激發(fā)連環(huán)引爆點(diǎn)，從而積極推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語

平面廣告圖形的視覺創(chuàng)作是科學(xué)與藝術(shù)的完美組合，優(yōu)秀的廣告圖形視覺創(chuàng)作能夠傳播廣告的信息，且還能使觀眾們得到優(yōu)美的視覺感受?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺創(chuàng)新具有無法比擬的現(xiàn)實(shí)意義，能夠極大地提升廣告設(shè)計(jì)水平，平設(shè)計(jì)師利用廣告圖形語言把單純的廣告圖形視覺藝術(shù)化了面廣告圖形的視覺創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作過程中的重要表達(dá)形式，讓廣告更具視覺沖擊力和感染力，讓廣告更加深入人心。

參考文獻(xiàn)：

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