馬李靈珊：創(chuàng)業(yè)，是因?yàn)椴荒芫芙^這個(gè)時(shí)代

元?dú)馍倥?馬繼

馬李靈珊，2010年南京大學(xué)金融系畢業(yè)，同年進(jìn)入《南方人物周刊》任互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)人物報(bào)道記者。先后進(jìn)入《時(shí)尚先生Esquire》《智族GQ》任編輯，曾先后深度采訪過(guò)雷軍、周鴻祎、古永鏘、楊受成、唐巖等大多數(shù)中國(guó)一線互聯(lián)網(wǎng)老板和文化界精英人物。后創(chuàng)業(yè)成立五元文化，獲經(jīng)緯天使輪投資。

她說(shuō)，關(guān)于創(chuàng)業(yè)，不是叛逆，是“人不能拒絕這個(gè)時(shí)代”。

創(chuàng)立五元文化，不再單兵作戰(zhàn)

這些年視頻帶動(dòng)IP文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，一方面視頻流量的持續(xù)增長(zhǎng)，以及用戶對(duì)精神產(chǎn)品的需求日益垂直化；另一方面各路資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭都試圖來(lái)改寫文娛產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則，甚至連當(dāng)紅明星都要靠資本運(yùn)作來(lái)分一杯羹。這樣的風(fēng)口下，無(wú)疑給了創(chuàng)業(yè)者起飛的機(jī)會(huì)。

馬李靈珊在起飛前，有著足夠漂亮的履歷：2010年畢業(yè)后進(jìn)入《南方人物周刊》做人物記者，2013年進(jìn)入《時(shí)尚先生Esquire》任編輯，2014年進(jìn)入《智族GQ》。再看看她寫的稿件：《痞子唐巖》、《康熙十年》、《郭敬明和他的成功強(qiáng)迫癥》、《“中國(guó)好”燦星：一群造大國(guó)夢(mèng)的人》、《謝霆鋒 我比從前快樂》、《視頻自制，讓易小星們有這么多“萬(wàn)萬(wàn)沒想到”》，會(huì)發(fā)現(xiàn)她為了在影視劇視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)是有長(zhǎng)期積累與準(zhǔn)備的。

馬李靈珊最早萌發(fā)創(chuàng)業(yè)的念頭，是在她與燦星制作總裁、《中國(guó)好聲音》總導(dǎo)演金磊的一次訪談之后。那是2014年初夏的一個(gè)晚上，金磊向她回憶了自己在上海文廣新聞傳媒集團(tuán)最輝煌的時(shí)候選擇離開、創(chuàng)立燦星的往事。其間她問金磊：“你為什么選擇離開體制？”對(duì)方的回答不經(jīng)意觸動(dòng)了她：“人是不能拒絕時(shí)代的?！薄澳翘焱砩献咴谏虾Ｍ鉃┑慕诸^，我不停地問自己：你怎么可以拒絕時(shí)代？為什么不去做視頻這樣在這個(gè)時(shí)代更炙手可熱的東西？”馬李靈珊回憶自己的創(chuàng)業(yè)動(dòng)因，“我想做一些與時(shí)代并重的東西?！?/p>

因此她離職并創(chuàng)立了五元文化，這是一家以服務(wù)影視行業(yè)人才為中心的公司，以另一合伙人五百發(fā)起的聚集影視行業(yè)人才的組織Arc Light弧光聯(lián)盟為依托，設(shè)立了影視制作、投資、互聯(lián)網(wǎng)影視發(fā)行、整合營(yíng)銷、藝人經(jīng)紀(jì)等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，目標(biāo)在于為影視行業(yè)人才提供資源、團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷、資金等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)?！稖缱飵煛贰懂嫿涣既恕穬刹烤W(wǎng)劇是五元文化今年比較有代表性的作品，《滅罪師》播放量4.9億，《畫江湖之不良人》播放量達(dá)7.3億。

五元文化的商業(yè)模式分為兩部分——發(fā)行和制作，通過(guò)發(fā)行尋找人才，通過(guò)制作吸引人才，然后孵化出制作人才、IP、藝人，從而實(shí)現(xiàn)游戲、院線等方面的變現(xiàn)。制作方面，2016年五元文化已出品3部網(wǎng)劇、5部網(wǎng)絡(luò)電影。發(fā)行上，他們今年共發(fā)行了104部網(wǎng)絡(luò)大電影，點(diǎn)擊率突破千萬(wàn)的達(dá)10%，投資回報(bào)率達(dá)50%，最高達(dá)250%。其中，網(wǎng)絡(luò)大電影《喪尸屠城2》上線24小時(shí)點(diǎn)擊量突破600萬(wàn)，最終點(diǎn)擊量破2000萬(wàn)。

迎合時(shí)代

在《時(shí)尚先生》做編輯時(shí)，馬李靈珊有個(gè)親身經(jīng)歷：“我那一年其實(shí)寫了挺多稿子，可很多朋友卻問我說(shuō)：你現(xiàn)在怎么都不寫稿子了？”

那些年她被大家所熟知的稿子主要就是那篇《郭敬明與他的成功強(qiáng)迫癥：忙碌得像一顆陀螺》，原因在于這是她諸多文章中唯一放到微信公眾號(hào)傳播的。

《唐巖：痞子CEO》是馬李靈珊的代表作之一，然而這篇文章真正走進(jìn)大眾視野，同樣得益于微信公眾號(hào)的傳播。

“我當(dāng)時(shí)就感受到了，真正買紙質(zhì)雜志的人越來(lái)越少，大家的閱讀幾乎全集中在手機(jī)上?！边@是馬李靈珊接收到的這個(gè)時(shí)代關(guān)于媒體的變革訊號(hào)。

在采訪曾經(jīng)推出過(guò)《中國(guó)新歌聲》（原《中國(guó)好聲音》）的娛樂節(jié)目制作公司“燦星”的創(chuàng)始人、《中國(guó)好聲音》總導(dǎo)演金磊時(shí)，她越發(fā)堅(jiān)定了創(chuàng)業(yè)的決心。她問金磊：“你為什么選擇離開體制？”對(duì)方的回答觸動(dòng)了她：“人是不能拒絕時(shí)代的?！瘪R李靈珊是影視和視頻愛好者，加上2014年互聯(lián)網(wǎng)視頻正繁榮，于是她將創(chuàng)業(yè)方向定在了互聯(lián)網(wǎng)視頻上。

起初，馬李靈珊想專注于內(nèi)容制作，試了一段時(shí)間沒成功，后來(lái)才遇到現(xiàn)在的合伙人——導(dǎo)演五百，兩個(gè)人一拍即合。采訪中馬李靈珊強(qiáng)調(diào)，除了兩人的價(jià)值觀趨同，她特別欣賞五百的善良、正直。而五百則向創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）表示：“我跟靈珊見第一面的時(shí)候就被她的熱情跟干勁感染了，這一點(diǎn)非常打動(dòng)我。最重要的是，我們?nèi)^一致。例如，我們都覺得賺錢不是最重要的，不掙快錢、熱錢，現(xiàn)階段一定要拿出好作品?！?/p>

包括《李翔商業(yè)內(nèi)參》的創(chuàng)始人李翔，馬李靈珊在創(chuàng)業(yè)中遇到問題都會(huì)向他請(qǐng)教。她說(shuō)這兩個(gè)同樣善良、正直的人，在創(chuàng)業(yè)上都給了她很大的影響。

采訪中，“善良”“正直”這兩個(gè)詞匯在馬李靈珊的表達(dá)中屬高頻，看得出來(lái)她很在意周圍人是否具備這兩個(gè)特點(diǎn)。

媒體人創(chuàng)業(yè)，無(wú)資本短板

有朋友形容馬李靈珊，說(shuō)她很適合扮演“中間商”的角色，“懂內(nèi)容，同時(shí)又熟悉資本”。確實(shí)，馬李靈珊畢業(yè)于南京大學(xué)金融系，她說(shuō)自己從小數(shù)學(xué)成績(jī)就好。媒體人創(chuàng)業(yè)，在資本和管理運(yùn)營(yíng)層面的短板，她沒有。

做過(guò)記者，但她不覺得自己懂現(xiàn)在所做的內(nèi)容：“我們做的是影視，這和文字是兩回事。我不能說(shuō)懂?！?/p>

因此，在五元文化，她負(fù)責(zé)發(fā)行、對(duì)外業(yè)務(wù)、找融資，五百負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，但要在最短的時(shí)間內(nèi)賺錢不那么容易。

影視公司滿世界囤IP的時(shí)候，馬李靈珊也心動(dòng)過(guò)。她問合伙人五百要不要買兩個(gè)精品，作為導(dǎo)演，五百堅(jiān)持不跟風(fēng)購(gòu)買?！斑@點(diǎn)我們倒是沒有爭(zhēng)議，我相信他在專業(yè)上的判斷。”

馬李靈珊不避諱公司現(xiàn)在還未盈利：“我們的網(wǎng)劇除去成本是不賺錢的，因?yàn)槲覀儠?huì)給導(dǎo)演很高的報(bào)酬。”有過(guò)創(chuàng)作者經(jīng)歷的她表示，很多導(dǎo)演愿意加入到五百所發(fā)起的“弧光聯(lián)盟”，就是因?yàn)槲逶o了創(chuàng)作者最大的理解和支持。

公司成立之初，她屬于凡事親力親為的人。跟發(fā)行，很多時(shí)候她會(huì)親自寫文案，發(fā)微博。同事回憶說(shuō)：“她很受不了我們寫錯(cuò)字，不空行。有人還為此被扣過(guò)錢。”這些在馬李靈珊眼里都是不認(rèn)真的舉動(dòng)?！拔移庥袝r(shí)候挺急的，尤其是面對(duì)別人的不認(rèn)真。”她自己總結(jié)道。

現(xiàn)在，馬李靈珊慢慢意識(shí)到應(yīng)該抓大放小，“只管大的方面，小的事情放手讓他們?nèi)プ觥?。最近她在重新思考企業(yè)文化，之前在這方面投入的精力比較少，現(xiàn)在覺得對(duì)一個(gè)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展很重要。創(chuàng)業(yè)這幾年，她的格局觀不一樣了。她說(shuō)自己變得寬容了。

之前，有媒體說(shuō)馬李靈珊可能是一個(gè)內(nèi)心孤獨(dú)的人，但整個(gè)采訪中她展現(xiàn)出來(lái)的都是一種極為松弛的狀態(tài)。她愛笑、自如，時(shí)刻給人得心應(yīng)手的感覺。她說(shuō)，自己朋友挺多的?！暗嬲龔?qiáng)大的人是會(huì)享受孤獨(dú)的，只有真正學(xué)會(huì)跟孤獨(dú)相處才會(huì)內(nèi)心強(qiáng)大?！?/p>

她心態(tài)很年輕：“要不是參加你們的榜單選拔，我都意識(shí)不到自己要30歲了。”關(guān)于當(dāng)前的資本寒冬以及日趨冷靜的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，馬李靈珊認(rèn)為反而是好事?！罢嬲眯淖鰞?nèi)容的反而更容易被看見?！?/p>

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天

現(xiàn)在確實(shí)是趕上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最好時(shí)機(jī)，因?yàn)楦鞔蠡ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)愿意給品牌、流量、給錢給創(chuàng)業(yè)者，馬李靈珊認(rèn)為這些扶持給了創(chuàng)業(yè)者能堅(jiān)持做下去的動(dòng)力。

她談到，現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都是以自己為品牌的一部分，或以自己為中心去完成創(chuàng)業(yè)架構(gòu)，在這樣的情況下通常缺乏公信力。而現(xiàn)在大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)愿意給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者做背書，去塑造公信力，這解決了與用戶對(duì)創(chuàng)業(yè)者的信任度的問題。

其次，現(xiàn)在大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)愿意把流量重新做分發(fā)，給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，這樣解決了創(chuàng)業(yè)者的生存問題。

“最后一點(diǎn)，其實(shí)大家創(chuàng)業(yè)都是為了錢?！瘪R李靈珊談到，眼下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)的方式較為單一的，但平臺(tái)愿意給創(chuàng)業(yè)者資金補(bǔ)貼，解決了他們的信心問題。

“說(shuō)句實(shí)在的，沒有錢的話，沒有人能夠繼續(xù)創(chuàng)業(yè)，獲得真金實(shí)銀的報(bào)酬是很多人能夠堅(jiān)持下去的動(dòng)力，只有在堅(jiān)持下去之后，這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者才能迎來(lái)真正的春天?！?