講好湖北故事 傳播荊楚文化

張古維

為推動中華文化“走出去”，深化中外人文交流合作，2016年5月22日至31日，中共湖北省委常委、宣傳部部長梁偉年率湖北省文化友好代表團(tuán)赴澳大利亞、新西蘭、馬來西亞舉辦文化交流活動。出訪過程中，代表團(tuán)在舉辦大型文化活動、推動項目合作的同時，與三國官方、民間機(jī)構(gòu)深入交流，講述了中國故事，傳播了中華文化，在海外取得了良好的反響。

一、主要成果

此次活動以提升國際傳播能力為突破口，舉辦了馬來西亞湖北新聞出版廣電傳媒周；以面向未來為著力點(diǎn)，舉辦了湖北—昆士蘭州少兒畫展；以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主目標(biāo)，舉辦了《編鐘樂舞》澳大利亞巡演活動和“楚漢神韻”——中國湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展。代表團(tuán)以文化活動為載體，項目合作為依托，官方交流與民間互動并重，對外宣傳與文化展示同步，取得了系列成果。

1.借勢借力，傳播了良好形象。代表團(tuán)充分利用與三國政要、有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人會見會談等契機(jī)，講述了中國湖北與三個國家友好往來的故事，介紹了湖北在中國交通區(qū)位、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化教育等方面的發(fā)展優(yōu)勢，宣傳了中國湖北落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念的生動實(shí)踐，介紹了中國湖北參與“一帶一路”建設(shè)的具體安排，贈送了外方英文版的《習(xí)近平談治國理政》和《湖北概覽》等圖書，傳播了中國湖北形象，傳遞了中國湖北聲音。

落實(shí)中央要求，在充分論證的基礎(chǔ)上，梁偉年部長在《悉尼晨鋒報》、新西蘭《先驅(qū)報》、馬來西亞《星洲日報》等三國媒體分別以《把文化交流的橋梁架得更寬闊》《把湖北與新西蘭的文化交流做得更豐富》《推動媒體合作 拓展友誼橋梁》為主題，發(fā)表署名文章，介紹中國湖北與三國友好交往歷史，講述中國湖北發(fā)展故事，此舉也是中國省級領(lǐng)導(dǎo)貫徹中央要求首次在境外主流媒體發(fā)表署名文章。

代表團(tuán)此次文化交流活動受到了三國主流媒體的關(guān)注和好評?！栋闹拊u論》、《每周評論》、澳洲中文電視臺等澳大利亞媒體，《新西蘭信報》、《基督城生活》等新西蘭媒體，《亞洲時報》、《星報》、《當(dāng)今大馬》、《東方日報》等馬來西亞媒體，對湖北省文化友好代表團(tuán)此次出訪及文化交流活動給予了熱情洋溢的宣傳報道和評論，不僅為活動的舉辦營造了良好的氛圍，也讓更多的民眾了解了中國湖北。

代表團(tuán)在活動中先后參訪三個國家的湖北同鄉(xiāng)會、湖北商會，會見湖北籍僑領(lǐng)，與華人華僑共敘友情，暢談家鄉(xiāng)的發(fā)展與變化，分享華人華僑參加所在國建設(shè)的成績，積極邀請華人華僑回國投資創(chuàng)業(yè)，鼓勵華人華僑繼續(xù)發(fā)揮在推進(jìn)中國湖北與三國經(jīng)濟(jì)文化交流合作方面的重要作用，增進(jìn)了海外華人華僑對家鄉(xiāng)的了解，有效調(diào)動了華人華僑的積極性。

2.交流交融，促進(jìn)了民心相通。民眾能否做到心相通，是“一帶一路”建設(shè)的關(guān)鍵，也是對外文化交流的目標(biāo)。湖北省文化友好代表團(tuán)在出訪澳、新、馬期間，通過舉辦大型文化演出與展示活動，充分發(fā)揮了文化“潛移默化、潤物無聲”的交融作用，促進(jìn)了民心相通。

少兒畫展在湖北與昆士蘭州孩子的心中播灑下友誼、文明的種子，成為中澳文化交流的美好記憶和見證。昆州幼兒教育專家芭芭拉博士對參加畫展的孩子們說：“感謝你們?yōu)槲覀儎?chuàng)作如此精美的作品，它們將永久收藏在這里，等你們長大了，你可以再回到這里來看你的作品，它們永久地被人們欣賞和喜愛，這是多么有意義的事啊！”

音樂舞蹈史詩《編鐘樂舞》在悉尼、堪培拉和墨爾本進(jìn)行了六場巡回演出，受到熱烈歡迎。來自中國湖北的華美舞蹈及神奇的編鐘、編磬等中國古樂器組合所展示的恢宏壯觀、大氣磅礴的荊楚雄風(fēng)深深吸引了澳州觀眾。昆士蘭州舞蹈教師莫瑞說：自從讀到中國隨州曾侯乙編鐘發(fā)掘的資料，就對這段歷史感興趣，我從昆州趕到悉尼，就是為了看《編鐘樂舞》。她說：“我還沒去過中國，看了《編鐘樂舞》，我想一定要去中國湖北看看，去編鐘的發(fā)掘地看看?！笨芭嗬囆g(shù)之聲廣播評論說：“這是一臺令人刮目相看、印象深刻的制作，是澳大利亞見過的最宏偉最壯觀的中國文化展示之一?！?/p>

在“楚漢神韻”——中國湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展上，來自中國湖北的神奇民間工藝、民間藝術(shù)及非遺傳承人的精彩演示深深吸引著現(xiàn)場觀眾。新西蘭中華文化傳播基金會副主席布萊恩·帕斯利談到：“這些作品雖然不是全部，但足夠讓人興奮，讓我們更想了解中國、了解中國湖北?！毙挛魈m基督城市民米歇爾·麥克威廉表示：“很神奇，這種技藝是一代又一代的歷史傳承下來的，讓人記憶深刻?！狈沁z傳承人在基督城市Avonhead小學(xué)及奧克蘭Waka aranga中學(xué)的現(xiàn)場交流和互動中，受到師生的熱烈歡迎，兩個學(xué)校的負(fù)責(zé)人稱贊中國傳統(tǒng)文化的神奇魅力，希望更多這樣的交流活動到他們學(xué)校舉辦。

3.共建共贏，搭建了機(jī)制平臺。按照“建機(jī)制、搭平臺、求實(shí)效、可持續(xù)”的工作定位，湖北省文化友好代表團(tuán)在出訪過程中，與澳大利亞、新西蘭、馬來西亞官方、民間機(jī)構(gòu)進(jìn)行大量的溝通與銜接工作，搭建了中國湖北與三國文化合作交流的新機(jī)制、新平臺。

由湖北日報傳媒集團(tuán)自主研發(fā)的動向新聞客戶端海外版在吉隆坡上線，這是中國省級黨報集團(tuán)首次以移動新媒體形式走出國門。被譽(yù)為“華文第一刊”的湖北《特別關(guān)注》雜志，與馬來西亞知名商業(yè)雜志《品牌與連鎖》聯(lián)合出版《特別關(guān)注》海外版，發(fā)行范圍輻射馬來西亞、新加坡、印度尼西亞等國家。湖北衛(wèi)視《長江新聞號》欄目在悉尼落地，與澳大利亞天和電視臺開展全面業(yè)務(wù)合作。湖北日報傳媒集團(tuán)與馬來西亞星洲媒體集團(tuán)實(shí)現(xiàn)包括欄目交換在內(nèi)的全面戰(zhàn)略合作。此外，湖北省國際合作新西蘭基督城、奧克蘭兩個工作站掛牌成立，為進(jìn)一步推動中國湖北文化“走出去”打下了基礎(chǔ)。交流期間，18項文化合作協(xié)議成功簽約，標(biāo)志著湖北與三國文化合作交流將向著縱深方向發(fā)展，不僅鞏固了湖北省文化友好代表團(tuán)此次出訪澳、新、馬的成果，更重要的是規(guī)劃了今后一段時間中國湖北與澳、新、馬宣傳文化交流合作的內(nèi)容及方向。

二、主要啟示

1.彰顯中國特色。此次赴澳、新、馬的文化交流活動，湖北展示的文化項目充分體現(xiàn)了中華文化特色、荊楚文化特色，受到三國民眾的熱烈歡迎?！毒庣姌肺琛返难莩鱿蚴澜缯故玖酥袊推桨l(fā)展、和平崛起的國際形象。在新西蘭展出的漢繡、雕花剪紙、西蘭卡普等12個非遺項目，積淀著湖北人民最深沉的精神追求、包含著湖北人民最根本的精神基因、代表著湖北人民獨(dú)特的精神標(biāo)識，讓新西蘭人民近距離觸摸到一個古老東方民族生命記憶的同時，感受了當(dāng)代中國、當(dāng)代湖北的文化風(fēng)采。

2.拓展渠道平臺。中華文化“走出去”，渠道平臺是支撐。在澳、新、馬文化交流活動的謀劃之初，湖北就突出強(qiáng)調(diào)拓展渠道平臺的重要性，各項活動既要見實(shí)效又要可持續(xù)。除精心辦好四大文化展示活動外，著力在長期交往、深入交流方面下功夫，簽署了系列文化交流協(xié)議，推動中國湖北與澳大利亞、新西蘭、馬來西亞的文化交流與合作向縱深發(fā)展。

3.注重品牌建設(shè)。中國湖北國際少兒畫展始于1995年，那年，昆士蘭州赴華支教的芭芭拉女士與湖北幼兒師范高等專科學(xué)校合作，在武漢市展出200余幅湖北-昆士蘭州兒童畫作品。此后，該批作品在澳洲、美國多次展出，觀展人數(shù)超過100萬人次。此次新一輪湖北—昆士蘭州少兒畫展在布里斯班成功舉辦，受到湖北和昆士蘭州家長及孩子的熱烈歡迎。梁偉年部長提出：“湖北—昆士蘭州兒童畫展應(yīng)長期舉辦，由兒童向青少年延伸，向多個國家‘克隆，努力做成湖北對外文化交流的實(shí)在品牌?！贝送猓俺h神韻”湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展曾在美國、俄羅斯、日本、韓國等國多次展出，此次赴新西蘭交流也取得了良好的成效。中國湖北對外文化交流經(jīng)典品牌《編鐘樂舞》經(jīng)過重新編排并在澳洲掀起全球巡演的序幕，吸引了澳洲觀眾的濃厚興趣。

4.凝聚各方力量。此次活動，由湖北省委宣傳部主導(dǎo)，湖北省屬六家文化企業(yè)集團(tuán)、相關(guān)市州及社會文化企業(yè)等市場主體參加，有效的市場運(yùn)作助推了交流活動的成功舉辦。湖北省20多名幼兒家長自費(fèi)赴澳參加鄂昆兒童畫展，助推了湖北與昆士蘭州的民間交流。在活動的籌備組織實(shí)施中，得到了海外華僑、中國駐外機(jī)構(gòu)的大力支持，為活動的成功舉辦提供了有利條件。