特朗普的“推特外交”：中國對外傳播面臨的新挑戰(zhàn)

吳旭

2100萬！——這是截止到2017年1月20日（總統(tǒng)就職當(dāng)天），特朗普在社交媒體推特賬號上的粉絲數(shù)量。這個(gè)數(shù)字，差不多僅是上一任總統(tǒng)奧巴馬8100萬推特粉絲的四分之一。雖然比號稱是“第一個(gè)新媒體總統(tǒng)”的奧巴馬晚兩年進(jìn)入推特空間，又沒有專門的新媒體團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)運(yùn)營總統(tǒng)的個(gè)人賬號，特朗普卻以3.4萬多條推特短信留言（平均每天12條短信的頻率），遙遙領(lǐng)先于奧巴馬的1.5萬條。而且，在過去一年中，這3.4萬條留言中的很多只言片語，以其離經(jīng)叛道的政策立場、不假思索的語言風(fēng)格、咄咄逼人的人身攻擊、自戀癲狂的獨(dú)行個(gè)性，在美國國內(nèi)和國際上掀起了一陣陣軒然大波。

特朗普當(dāng)選美國第45任總統(tǒng)，無疑在多個(gè)層面顛覆了美國政治傳統(tǒng)中曾經(jīng)被奉為神明和信條的慣例規(guī)矩。而他利用網(wǎng)絡(luò)社交媒體，在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場、以第一人稱的方式和美國第一決策者的身份，實(shí)時(shí)介入美國外交政策從制定、討論到實(shí)施的做法，將不僅是美國國務(wù)院需要調(diào)整面對的新現(xiàn)實(shí)，也是擺在中國傳播學(xué)者與外交決策者面前的重大課題。

特朗普不僅僅是一個(gè)毫無從政和公共服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的政治素人，更是一個(gè)自信爆棚、一意孤行、熟悉大眾心理和現(xiàn)代媒體運(yùn)作竅門的億萬富翁。他勢必成為重塑“后冷戰(zhàn)時(shí)代”國際關(guān)系秩序的“總設(shè)計(jì)師”和“首席執(zhí)行官”。而所有這些，都可能在那一條條140個(gè)字母以內(nèi)的推特短信中顯露端倪，進(jìn)而大行其道。在過去的一年多時(shí)間里，特朗普把推特這一社交短信媒體的新聞傳播功能和輿論塑造潛質(zhì)發(fā)揮到了極致，而且賦予它更深層的政治動(dòng)員和媒體管理的新功效。在美國主流媒體幾乎是一邊倒地攻擊、揭丑、嘲笑特朗普的時(shí)候，特朗普找到了一個(gè)既符合自身語言和性格特點(diǎn)，又能在最快時(shí)間內(nèi)澄清不實(shí)之辭、煽動(dòng)追隨者情緒，并最終實(shí)現(xiàn)反守為攻的發(fā)聲平臺。

首先，當(dāng)然是推特的短平快。就像中國大眾熟悉的微信公眾號一樣，推特可以通過手機(jī)錄入的方式，實(shí)現(xiàn)即時(shí)發(fā)送和與粉絲的互動(dòng)溝通。然而，要想在140個(gè)英文字母內(nèi)，把錯(cuò)綜復(fù)雜的外交政策議題翻譯成可以視覺化的、大眾化的動(dòng)感語言，卻并不容易。在短短一兩句話內(nèi)，既要有敘述性的開場，又要有情感性的煽動(dòng)，還要帶上個(gè)性化的符號。這對于專業(yè)的傳播專家來說，都是非常有挑戰(zhàn)性的工作。而特朗普卻顯得駕輕就熟，而且樂此不疲，每天堅(jiān)持發(fā)十幾條，一發(fā)就是八年。

看看下面幾個(gè)例子。去年12月25日，美國在聯(lián)合國一項(xiàng)譴責(zé)以色列定居點(diǎn)擴(kuò)建的決議上，放棄了否決權(quán)，而改投了棄權(quán)票。一直堅(jiān)定不移支持以色列立場的特朗普，在幾小時(shí)之內(nèi)馬上在推特上予以還擊，“昨天以色列在聯(lián)合國的巨大損失將使未來的和平談判更加艱難。太壞了，但是我們最終能夠把這個(gè)難題解決掉！”短短一句話，既有新聞報(bào)道，又有個(gè)人立場和判斷以及情緒的表露，最后還不忘了給追隨者打氣加油，著眼未來。

其次，特朗普在推特帳號上面對的是他的忠實(shí)粉絲群。這是一個(gè)構(gòu)成相對穩(wěn)定、立場大致相同，而且惟特朗普馬首是瞻的同質(zhì)群體。特朗普在粉絲的擁戴下，很快就會引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)，形成沖關(guān)奪隘的巨浪。平均而言，特朗普的每個(gè)推特，都會被他的粉絲們瞬間推送上萬次，形成輿論場里的“水波效應(yīng)”。2016年底在特朗普粉絲群中進(jìn)行的一項(xiàng)民調(diào)顯示，有高達(dá)92%的特朗普粉絲根本不看其他的傳統(tǒng)主流媒體，即便偶爾讀一讀（《紐約時(shí)報(bào)》）或者看一看（CNN），也絕對不會相信這些媒體上的說法。這些人對于特朗普類似宗教領(lǐng)袖式的追捧，無疑給特朗普營造了一個(gè)隨心所欲、信口開河的舞臺和環(huán)境。特朗普把美國的政壇和嚴(yán)肅的政治討論，變成了他個(gè)人品牌最大化的真人秀。很多時(shí)候，從他的推特中可以清楚地看到，特朗普被他自己的“偉大和睿智”所深深感動(dòng)。以去年當(dāng)選后與臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人蔡英文的通話為例，不明就里的特朗普在事后為自己的做法撇清，連發(fā)幾個(gè)推特，在粉絲中尋求共識與理解?！罢嬗腥ぃ簽槭裁疵绹梢韵蚺_灣出售數(shù)十億美元的武器裝備，而我卻不能接一個(gè)祝賀電話。”這個(gè)恰恰暴露出特朗普不明就里的推特，卻立即獲得了各路粉絲們的贊賞支持，被推送近四萬次，獲得了12萬次點(diǎn)贊。

最后，通過推特的平臺，特朗普刻意繞過了對他充滿敵意的傳統(tǒng)主流媒體，繞過了這些新聞守門人和議題設(shè)置者，自己成為了身兼數(shù)職的多面手：既是新聞的主角，又是新聞的制造者和發(fā)布者，同時(shí)還是新聞的評論者。特朗普從宣布參選，到獲得共和黨提名，直到最終贏得總統(tǒng)之位，美國傳統(tǒng)主流媒體的地位在政治議題的設(shè)定和影響上變得越來越邊緣化，角色也變得越來越尷尬。比如說，在當(dāng)選總統(tǒng)以后，所有重要的閣員提名和政策立場公布，特朗普都是通過推特或者在公眾集會上，向全世界同時(shí)宣布的。幾乎所有媒體都被剝奪了“獨(dú)家”“突發(fā)”這些新聞標(biāo)簽；因?yàn)槿魏稳?，只要你有個(gè)推特帳號，都可以在第一時(shí)間內(nèi)獲得特朗普總統(tǒng)的最新留言和現(xiàn)場圖像。特朗普這一無心插柳所形成的“饑餓營銷”方式，從反向助推了自己推特帳號一言九鼎的影響力。無論多么簡短，只要特朗普的新推特一出，各路媒體都是立即插播報(bào)道，開始專家解讀；接著是特朗普就專家解讀的推特反饋，然后又是媒體上關(guān)于特朗普解讀的解讀。

關(guān)于特朗普利用推特達(dá)成自己政治目的的巧妙手法，還可以總結(jié)出很多。篇幅所限，此處不便展開。但是有一點(diǎn)，幾乎是可以順理成章地推導(dǎo)出來的：特朗普可以靠推特“打天下”，但絕對不可以、也不可能通過推特來“治天下”。美國各種國內(nèi)政治議題是如此，涉及美國外交政策方面的敏感議題，就更是不言而喻了。

政治與外交，并非兒戲。為了短平快，為了博眼球，候選人特朗普可以出爾反爾、朝秦暮楚；但是，一旦成為美國外交政策的最高決策者，那將是一言既出、駟馬難追的。美國著名的政治評論刊物《大西洋月刊》，根據(jù)特朗普關(guān)于重大外交議題的過往推特發(fā)言，列選了特朗普前后自相矛盾的七大政策立場清單，包括伊朗核協(xié)議、全球氣候變化、核武庫控制、應(yīng)對伊斯蘭國、北約合作伙伴關(guān)系、美俄關(guān)系等等?，F(xiàn)在，特朗普正式當(dāng)選總統(tǒng)，不僅全世界的美國觀察者們提心吊膽地關(guān)注著特朗普的推特帳號（比如，韓國政府就任命了專職工作人員，來隨時(shí)跟蹤監(jiān)看特朗普的推特更新），美國的外交決策圈里，也都心驚膽顫地盯著特朗普手中的職能手機(jī)，不知道他下一步將要發(fā)布什么驚世駭俗的三句話留言。就連平時(shí)并不太關(guān)心外交事務(wù)的美國老百姓，也對于這個(gè)經(jīng)常凌晨三點(diǎn)還在推特上跟人唇槍舌劍的新任總統(tǒng)，心懷忌憚和不安。去年年底《華爾街日報(bào)》的一項(xiàng)抽樣調(diào)查顯示，69%的美國人不同意特朗普利用推特來隨時(shí)隨地評論各種政策議題的習(xí)慣。更有技術(shù)專家建議：特朗普的推特帳戶需要特別的留言預(yù)審功能，免得這個(gè)帳號被不法分子盜用，或者防止特朗普一些不假思索的留言引發(fā)不可估量的外交后果。

關(guān)于特朗普的推特癮，在美國的政治傳播圈里有兩種水火不容的評價(jià)：一種認(rèn)為他是新媒體時(shí)代信息傳播與民意整合的大師，他所暴露出的缺點(diǎn)和不足，恰恰是社交媒體時(shí)代的“時(shí)代病”；他是一場新傳播革命的引領(lǐng)者、弄潮兒和戰(zhàn)略級溝通專家。另一派觀點(diǎn)則是一點(diǎn)不留情面：特朗普在推特上的習(xí)慣和做法，屬于精神病專家稱之為“強(qiáng)迫書寫癥”的一種，其語言夾帶著強(qiáng)烈的自戀狂和暴力傾向。他不厭其煩地對自我成就能力的吹噓，對于競爭對手的惡意人身攻擊，對于任何反對意見睚眥必報(bào)的逼人態(tài)勢，恰恰反映出他內(nèi)心深處的不安全感。

自二戰(zhàn)以來，特別是冷戰(zhàn)結(jié)束后，美國一直是現(xiàn)代世界秩序的領(lǐng)導(dǎo)者、塑造者和積極維護(hù)者。在過去的近百年中，美國從來沒有以一種現(xiàn)有秩序顛覆者和挑戰(zhàn)者的姿態(tài)角色出現(xiàn)過。特朗普在總統(tǒng)大選中的勝出，宣布了美國作為現(xiàn)有世界秩序維護(hù)者角色的終結(jié)。而作為這個(gè)秩序終結(jié)者的特朗普，將揮動(dòng)著這把沒有把手、鋒利異常的推特短劍，在顛覆了美國幾百年形成的政治傳播傳統(tǒng)后，劍指世界。無論是傳統(tǒng)的盟國（如德國和日本），還是歷來的敵手（如伊朗和朝鮮），都感受到了這股劍風(fēng)的凌厲和無常。而中國，更是首當(dāng)其沖。從臺灣問題到中國南海，從人民幣匯率到貿(mào)易逆差，中美之間的較量將不可避免地從談判桌上延展擴(kuò)散到社交媒體的公共空間中。隨著美國“推特總統(tǒng)”的上臺，中美爭奪話語權(quán)的主戰(zhàn)場將勢必會轉(zhuǎn)到虛擬網(wǎng)絡(luò)空間上。我們準(zhǔn)備好了嗎？