天氣預(yù)報節(jié)目有效傳播研究要素分析

程筱農(nóng)

摘要 天氣預(yù)報節(jié)目是氣象公眾服務(wù)的一個重要平臺。大眾傳播學(xué)研究分為控制研究、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析五大領(lǐng)域。氣象信息要有效傳播就要從這5個方面入手，用大眾傳播學(xué)探析天氣預(yù)報節(jié)目信息傳播，提升天氣預(yù)報節(jié)目影響力。

關(guān)鍵詞 大眾傳播學(xué)；天氣預(yù)報節(jié)目；有效傳播；要素

中圖分類號 P45 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2017）04-0220-02

隨著氣象事業(yè)的快速發(fā)展，公共氣象服務(wù)已經(jīng)成為氣象事業(yè)深化改革和可持續(xù)發(fā)展的重要支撐，天氣預(yù)報節(jié)目以其傳播資源優(yōu)勢成為公共氣象服務(wù)的重要載體[1]。氣象部門作為天氣預(yù)報節(jié)目的制作主體，須及時跟進(jìn)電視技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，調(diào)整思路，利用多媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，提升天氣預(yù)報節(jié)目傳播效果。傳播過程的基本要素Who、say what、in which channel、to whom、with what effect，也就是傳者、信息、媒介、受者、效果，形成大眾傳播學(xué)研究的五大基本領(lǐng)域：控制研究、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析。下面從這5個方面研究天氣預(yù)報節(jié)目的有效傳播。

1 天氣預(yù)報節(jié)目的“控制研究”

“控制研究”是針對五大要素中“who”也就是傳播主體的研究，控制主要是指施控和受控，施控是指傳播主體對信息主體的影響和操控，受控是指外界的影響。

天氣預(yù)報節(jié)目發(fā)布的信息受天氣變化的影響很大，預(yù)報準(zhǔn)確率、針對性服務(wù)，預(yù)報更新及時性都非常重要。我國氣象部門是天氣預(yù)報節(jié)目制作的主體單位，是公益性的事業(yè)單位。2015年5月1日起施行的《氣象預(yù)報發(fā)布與傳播管理辦法》進(jìn)一步強(qiáng)化公共氣象服務(wù)的基礎(chǔ)作用，規(guī)定“氣象預(yù)報實(shí)行統(tǒng)一發(fā)布制度，各級氣象主管機(jī)構(gòu)所屬的氣象臺按照職責(zé)通過氣象預(yù)報發(fā)布渠道向社會公眾發(fā)布，并根據(jù)天氣變化情況及時更新發(fā)布?xì)庀箢A(yù)報”。

《氣象預(yù)報發(fā)布與傳播管理辦法》基本原則是統(tǒng)一發(fā)布、鼓勵傳播。傳播機(jī)構(gòu)只要注明氣象預(yù)報的來源，確保預(yù)報的準(zhǔn)確和及時更新?，F(xiàn)在天氣預(yù)報信息向社會發(fā)布及時，發(fā)布渠道很多，電視臺的新聞節(jié)目也特別關(guān)注天氣的變化，及時傳達(dá)重要天氣信息，所以天氣預(yù)報節(jié)目的競爭形勢日趨嚴(yán)峻。不過天氣預(yù)報節(jié)目播報的專業(yè)信息是氣象部門的獨(dú)家資源，氣象部門是氣象信息的生產(chǎn)者也是天氣預(yù)報節(jié)目制作者，能夠第一時間獲得第一手資料，這是天氣預(yù)報節(jié)目的優(yōu)勢[2]。

2 天氣預(yù)報節(jié)目的“內(nèi)容分析”

“內(nèi)容分析”針對五大要素中“say what”也就是傳播信息的研究。對傳播的內(nèi)容進(jìn)行分析與歸類，目的是為了描述傳播內(nèi)容的固有傾向，說明信息特征等。

天氣預(yù)報節(jié)目的核心內(nèi)容就是指準(zhǔn)確及時的天氣預(yù)報信息。節(jié)目內(nèi)容的研究可以提升節(jié)目質(zhì)量。天氣預(yù)報節(jié)目的形式一般由“片頭+主持出鏡+站點(diǎn)預(yù)報+片尾”組成。

片頭、片尾的包裝要有天氣元素，體現(xiàn)節(jié)目科學(xué)性和生活性的特點(diǎn)。隨著節(jié)目的內(nèi)容和形式拓展，節(jié)目的名字也不一定為傳統(tǒng)的“天氣預(yù)報”，而是多種多樣，如“旅游天氣”“農(nóng)業(yè)天氣”“氣象資訊”“氣象科普”等。片尾則署名制作單位和制作日期[3]。

主持出鏡部分是指主持人根據(jù)天氣圖、天氣資料分析，播報天氣實(shí)況、未來天氣預(yù)測。重要天氣時以氣象專家訪談形式做天氣分析專題，汛期采訪水利專家，介紹了水位上漲情況，拍攝些河道水情視頻資料，主持人也可實(shí)景出境播報汛情、臺風(fēng)動態(tài)、防臺要點(diǎn)等。重要農(nóng)事時，隨農(nóng)業(yè)氣象專家走進(jìn)田間地頭拍攝春耕春種、病蟲害防治等氣象為農(nóng)服務(wù)專題節(jié)目，為農(nóng)民觀眾朋友提供及時的專項(xiàng)服務(wù)。節(jié)假日著重介紹交通氣象、旅游景區(qū)天氣、出行天氣指導(dǎo)。主持出鏡部分最重要的是出境的演播室設(shè)計、背景天氣云圖和數(shù)據(jù)信息、主持人的形象氣質(zhì)和聲音，描述的天氣預(yù)報內(nèi)容要具體化、信息指導(dǎo)要人性化。

站點(diǎn)預(yù)報板塊播出未來天氣要素，主要是天氣現(xiàn)象圖標(biāo)、溫度、生活指數(shù)等，強(qiáng)調(diào)的是準(zhǔn)確和及時。為了彌補(bǔ)事業(yè)費(fèi)的不足，這個版塊也是一個廣告播出窗口，節(jié)目廣告宣傳不僅僅是商業(yè)產(chǎn)品的宣傳，基于天氣預(yù)報節(jié)目的科學(xué)性、權(quán)威性，可以和一些單位合作進(jìn)行和氣象相關(guān)的知識、政策、法規(guī)、科普等公益宣傳。安徽省宣城市氣象局和環(huán)保局、國土資源局、旅游局合作為公眾提供空氣污染指數(shù)、地質(zhì)災(zāi)害指數(shù)、旅游氣象指數(shù)預(yù)報，同時指數(shù)站點(diǎn)窗口為環(huán)保局、國土資源局、旅游局等相關(guān)部門開播部門法律、法規(guī)以及公益性知識宣傳。宣城氣象局和旅游局合作開發(fā)旅游景點(diǎn)站點(diǎn)預(yù)報，播報景區(qū)天氣時，同時配以景區(qū)宣傳畫面。和鄉(xiāng)鎮(zhèn)府合作開設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)站點(diǎn)預(yù)報，窗口畫面為鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)副產(chǎn)品以及新農(nóng)村建設(shè)宣傳。2016年宣城市氣象局和衛(wèi)計委合作，宣傳愛國衛(wèi)生活動及衛(wèi)生防疫知識。天氣預(yù)報是人們必看的一個信息資源，現(xiàn)在各地的天氣預(yù)報節(jié)目不斷探索，擴(kuò)展節(jié)目播出的內(nèi)容，成為綜合氣象科技服務(wù)類節(jié)目[4]。

3 天氣預(yù)報節(jié)目的“媒介分析”

“媒介分析”主要研究媒介技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，各種媒介技術(shù)的特征及作用，研究信息傳遞和接收的手段、載體，關(guān)注媒介新技術(shù)的特征及其發(fā)展動向?！懊浇榉治觥笔轻槍鞑ミ^程的基本要素“in which channel”的研究分析。

隨著氣象事業(yè)和傳媒現(xiàn)代化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和電視已經(jīng)成為天氣預(yù)報節(jié)目重要播放平臺。網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體都有著其各自的優(yōu)勢和缺陷，整合與互動是趨勢。網(wǎng)絡(luò)擁有全球性、兼容性、互動性、豐富性和容易檢索性等優(yōu)點(diǎn)，具有方便、快捷、海量儲存等優(yōu)勢，缺陷則是其缺乏寬帶資源、權(quán)威感較差。電視的優(yōu)勢則是其受眾廣泛、真實(shí)感強(qiáng)、具有權(quán)威性、受眾收視習(xí)慣易養(yǎng)成，適合不同年齡段群體。但電視傳播屬于單向傳播，缺乏與觀眾的互動性，電視畫面存在稍縱即逝的特點(diǎn)，不易保存，無法細(xì)看、細(xì)聽。

電視天氣預(yù)報節(jié)目播出的時間、時長受各地電視臺制約，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各地氣象部門有自己的專業(yè)網(wǎng)站，天氣預(yù)報節(jié)目上傳網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾可以隨時、隨地觀看。氣象部門提供觀眾發(fā)表意見、參與討論、提出建議的平臺，實(shí)現(xiàn)與觀眾的溝通與互動，通過觀眾的反饋不斷提升節(jié)目的質(zhì)量。專門為網(wǎng)絡(luò)平臺打造天氣預(yù)報品牌節(jié)目，創(chuàng)制出新的節(jié)目形態(tài)，不會讓受眾審美疲勞，突破傳統(tǒng)電視氣象節(jié)目定時播出、定點(diǎn)收看的局限。比如“安徽氣象”微信平臺周一至周五17：00播出的“下班天氣報”，氣象之星播報的“氣象微微笑”節(jié)目就是非常輕松活潑的網(wǎng)絡(luò)天氣預(yù)報節(jié)目。

天氣預(yù)報節(jié)目要鞏固現(xiàn)有的電視傳播，爭取在各個電視頻道盡可能多時段播出。利用大型商場、住宅小區(qū)等地電子顯示屏以及公交電視多點(diǎn)播出。大力開發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺播放的天氣預(yù)報節(jié)目，充分利用新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播[5]。

4 天氣預(yù)報節(jié)目的“受眾分析”

“受眾分析”是針對傳播過程的基本要素“to whom”的研究分析。受眾指的是信息傳播的接收者。觀察受眾的媒介選擇、使用、意見和態(tài)度等，分析媒介的影響，預(yù)測受眾的行為，為傳播決策提供參考。

電視的發(fā)明實(shí)現(xiàn)了無形傳播。共時分享的受眾增多，大大擴(kuò)展了傳播的影響面。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，受眾不再是單純的信息接受者，也是參與者。天氣預(yù)報節(jié)目主要受眾就是電視觀眾和網(wǎng)民。從2015年宣城市本地頻道全部欄目收視情況調(diào)查結(jié)果來看，《宣城天氣預(yù)報》收視率第2位，《宣城旅游氣象》排在第4位，天氣預(yù)報節(jié)目收視率很高。而網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾群體更廣、獲取氣象資訊更加方便。但是網(wǎng)絡(luò)媒體借助計算機(jī)、智能手機(jī)，操作復(fù)雜程度高于電視機(jī)，老年群體或文化層次較低的受眾喜歡通過電視獲取信息。電視受眾選擇還受媒介信號覆蓋和個人接收條件等結(jié)構(gòu)性因素的影響，中央電視臺的天氣預(yù)報節(jié)目收視群體是全國的電視觀眾，這就要求節(jié)目盡可能詳細(xì)描述全國各地的天氣，為全國電視受眾生活出行提供參考。各地方天氣預(yù)報節(jié)目受眾收視習(xí)慣受地域環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣影響，比如沿海地區(qū)人民就特別關(guān)注臺風(fēng)的走向和防范信息。從事生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售的受眾就喜歡關(guān)注對生產(chǎn)和銷售影響的天氣信息，如冷飲、空調(diào)等銷售業(yè)績就和天氣關(guān)聯(lián)很大，根據(jù)預(yù)報計劃生產(chǎn)銷售能為企業(yè)帶來效益、躲避風(fēng)險。對于農(nóng)民朋友、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)研究工作者這些受眾來說，就是要立足于氣象服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，安排一些氣象科普知識、農(nóng)業(yè)科技知識、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)和氣象災(zāi)害預(yù)防措施等方面的內(nèi)容?？傊?，天氣預(yù)報節(jié)目要以維護(hù)受眾的根本利益為出發(fā)點(diǎn)，以滿足受眾獲取天氣預(yù)報方面的信息需要為己任，提高受眾防災(zāi)減災(zāi)知識水平，全心全意為受眾服務(wù)。據(jù)調(diào)查，受眾對節(jié)目的滿意程度主要取決于對天氣預(yù)報本身準(zhǔn)確率的滿意程度，因此提高預(yù)報準(zhǔn)確率是重中之重。

5 天氣預(yù)報節(jié)目的“效果分析”

“效果分析”是針對五大要素中“with what effect ”也就是傳播效果的研究。效果分析主要分析傳播者發(fā)出的訊息通過一定的媒介到達(dá)受眾后所引起的受者的思想和行為的變化，對社會的運(yùn)行、變化、發(fā)展帶來的效果。

天氣預(yù)報節(jié)目傳播的信息和人們的生活生產(chǎn)息息相關(guān)，小到日常生活，大到國計民生，節(jié)目受眾廣、影響力大。受眾獲得節(jié)目傳播的天氣預(yù)報，根據(jù)天氣的變化加減衣物，決定是否攜帶雨具、是否晾衣曬被，安排出行、生產(chǎn)。災(zāi)害性天氣預(yù)報預(yù)警讓受眾提前做好防范工作，減少外出，避免損失。受眾通過節(jié)目獲取氣象科學(xué)知識，提升對氣象的理解和認(rèn)知能力。另外，節(jié)目收視率高，是樹立企業(yè)形象和提高產(chǎn)品知名度的首選。天氣預(yù)報信息的廣泛傳播可取得很好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

6 結(jié)語

公眾氣象服務(wù)“以人為本，無微不至，無所不在”，天氣預(yù)報節(jié)目承擔(dān)著氣象災(zāi)害預(yù)警預(yù)報媒體發(fā)布、公眾氣象預(yù)報服務(wù)和氣象科普宣傳等職責(zé)。需要不斷創(chuàng)新改版，利用“及時、準(zhǔn)確、科學(xué)、權(quán)威”的傳播理念，使氣象信息有效傳播，為防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)。

7 參考文獻(xiàn)

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