農(nóng)業(yè)品牌之春

崔明理

2017年1月，農(nóng)業(yè)部發(fā)布《關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作的通知》，宣布將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，掀起了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的熱潮。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的必然要求。近年來(lái)，發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌成為各地政府部門(mén)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體乃至全社會(huì)的共識(shí)，各地農(nóng)業(yè)主管部門(mén)根據(jù)地方實(shí)際，開(kāi)展了各具特色的農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)行動(dòng)。本刊為您梳理近幾年全國(guó)各地推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌工作的好做法、好經(jīng)驗(yàn)。

吉林

為推進(jìn)品牌建設(shè)，吉林省把2017年確定為全省農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，召開(kāi)全省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)，研究制定政策和指導(dǎo)意見(jiàn)，擴(kuò)大吉林農(nóng)業(yè)品牌影響力。吉林提出，要突出“吉字頭”標(biāo)志，加快推動(dòng)證明商標(biāo)注冊(cè)、地理標(biāo)志產(chǎn)品登記，加強(qiáng)品牌策劃，打造整體形象。今年，“吉林雜糧雜豆”將新推出“白城燕麥”“白城綠豆”兩個(gè)區(qū)域品牌，啟動(dòng)“吉林玉米”“吉林食用菌”品牌建設(shè)?！凹执竺住碑a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將依托核心企業(yè)加快區(qū)域品牌整合，提高對(duì)企業(yè)品牌的帶動(dòng)能力。吉林提出了今年要新認(rèn)證“三品一標(biāo)”產(chǎn)品400個(gè)、生產(chǎn)基地面積擴(kuò)大到1150萬(wàn)畝的目標(biāo)。

山東

2015年，山東省政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，指導(dǎo)全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。2016年，以“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”為主題，召開(kāi)了全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大會(huì)，推出了山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，并公布了山東省首批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌、品牌農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)體驗(yàn)店名單。據(jù)悉，2015年山東省區(qū)域公用品牌已達(dá)300多個(gè)，有20個(gè)進(jìn)入全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌百?gòu)?qiáng)榜，上榜數(shù)量居全國(guó)首位。目前煙臺(tái)蘋(píng)果的品牌價(jià)值達(dá)到126.01億元，位列全國(guó)第2位，威海刺參、東阿阿膠、金鄉(xiāng)大蒜、蒼山大蒜等品牌價(jià)值均在50億元左右，張?jiān)！Ⅳ敾?、龍大、得利斯、金鑼等一大批企業(yè)產(chǎn)品品牌也都家喻戶(hù)曉、馳名中外。

廣東

2003年，廣東開(kāi)始實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，每年開(kāi)展一次名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作，評(píng)選表彰一批質(zhì)量處于省內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)先水平、達(dá)到或接近國(guó)內(nèi)國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品先進(jìn)水平，有一定的生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益，較高的市場(chǎng)占有率和知名度，消費(fèi)者滿(mǎn)意程度高的農(nóng)業(yè)投入品、農(nóng)林牧漁的產(chǎn)品及其加工品等農(nóng)業(yè)類(lèi)產(chǎn)品。13年來(lái)，廣東省農(nóng)業(yè)廳及各級(jí)農(nóng)業(yè)主管部門(mén)，在工作經(jīng)費(fèi)緊張的情況下，堅(jiān)持不懈推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和宣傳推廣工作，截至2015年，廣東省有效期內(nèi)的名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類(lèi)）934個(gè)，這些產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)已成為推動(dòng)廣東省農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的中堅(jiān)力量。

為全面掀起全省各地農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的高潮，讓普通老百姓也能參與到農(nóng)產(chǎn)品品牌共建當(dāng)中，2014年，廣東省農(nóng)業(yè)廳等單位發(fā)起了廣東省“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，從廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類(lèi)）中優(yōu)中選優(yōu)，評(píng)選推介“米、豬、雞、鴨、鵝、菜、果、茶、魚(yú)、蝦”十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品，旨在打造一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果、受到廣大百姓信賴(lài)贊譽(yù)的農(nóng)產(chǎn)品，立足于農(nóng)業(yè)名牌，打造舌尖上的幸福。

《農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊》等媒體參與了“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)。一時(shí)間，廣東品牌農(nóng)產(chǎn)品成為人們茶余飯后的話(huà)題，活動(dòng)讓參選品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度進(jìn)一步打響。不少企業(yè)表示，參選之后，他們的銷(xiāo)量翻倍增長(zhǎng)。活動(dòng)之后，還吸引一大批銀行主動(dòng)找上門(mén)，希望以信貸、融資等方式進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成為廣東農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要牽引。

重慶

2017年1月6日，第十六屆中國(guó)西部（重慶）國(guó)際農(nóng)交會(huì)品牌農(nóng)業(yè)高峰論壇舉行。重慶市農(nóng)委主任路偉表示：“接下來(lái)，重慶將按照‘生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展、內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)、外塑品牌的要求，圍繞全市‘371+X農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，打造重慶農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌?！?/p>

2001年，重慶市率先在全國(guó)制定《重慶市名牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定管理辦法》，每年開(kāi)展名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定。相關(guān)部門(mén)也及時(shí)出臺(tái)品牌培育扶持政策，自2011年以來(lái)，重慶市級(jí)財(cái)政對(duì)新認(rèn)證登記的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（簡(jiǎn)稱(chēng)“三品一標(biāo)”）證書(shū)持有人給予適當(dāng)補(bǔ)助。截至2016年底，全市“三品一標(biāo)”認(rèn)證累計(jì)補(bǔ)助金額近2000萬(wàn)元。

重慶市有序推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，效益初步顯現(xiàn)。截至2016年底，經(jīng)農(nóng)業(yè)部認(rèn)證登記有效期內(nèi)的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品1516個(gè)、綠色食品836個(gè)、有機(jī)食品83個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志47件，涌現(xiàn)出了涪陵榨菜、榮昌豬、涪陵青菜頭知名區(qū)域公用品牌3個(gè)。其中，涪陵榨菜品牌價(jià)值已達(dá)138.78億元，連續(xù)兩年保持中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值第一位。據(jù)測(cè)算，重慶市通過(guò)“三品一標(biāo)”認(rèn)證登記，每年新增農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值15億元。計(jì)劃到2020年，實(shí)現(xiàn)“15353” 發(fā)展目標(biāo)，即：打造1個(gè)全市農(nóng)產(chǎn)品整體形象，5個(gè)全域單品產(chǎn)業(yè)品牌，支持30個(gè)區(qū)縣區(qū)域公用品牌，500個(gè)重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品，3000個(gè)“三品一標(biāo)”。

浙江

浙江省農(nóng)業(yè)廳專(zhuān)門(mén)發(fā)布《浙江名牌農(nóng)產(chǎn)品管理辦法》，并設(shè)立推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)全省品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。各市農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)建立相應(yīng)的推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，共同推動(dòng)全省品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，并把品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)列入各級(jí)農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)的目標(biāo)責(zé)任制考核內(nèi)容。

浙江省每年評(píng)選浙江名牌農(nóng)產(chǎn)品，開(kāi)展區(qū)域名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)認(rèn)定工作。浙江名牌農(nóng)產(chǎn)品證書(shū)的有效期為三年，在有效期內(nèi)，浙江名牌農(nóng)產(chǎn)品證書(shū)持有人可以在規(guī)定的范圍內(nèi)使用“浙江名牌農(nóng)產(chǎn)品”標(biāo)志。2016年，江橋牌精制小包裝榨菜等17個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為浙江名牌農(nóng)產(chǎn)品，麗水山耕牌香菇、木耳為區(qū)域名牌農(nóng)產(chǎn)品，新迪牌速凍白花菜、綠花菜、青刀豆等52個(gè)為復(fù)評(píng)通過(guò)的浙江名牌農(nóng)產(chǎn)品，湘湖龍井等12個(gè)產(chǎn)品為復(fù)評(píng)通過(guò)的浙江區(qū)域名牌農(nóng)產(chǎn)品。

新疆

新疆發(fā)布了《新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品認(rèn)定辦法》，每年公布新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品目錄。所評(píng)新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品是指有注冊(cè)商標(biāo)，有合格的標(biāo)識(shí)包裝，有產(chǎn)品質(zhì)量執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)物質(zhì)量達(dá)到區(qū)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品的先進(jìn)水平，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、信譽(yù)高、經(jīng)濟(jì)效益好，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，并在新疆境內(nèi)生產(chǎn)和經(jīng)新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品認(rèn)定委員會(huì)依據(jù)本辦法認(rèn)定的農(nóng)產(chǎn)品。2016年，賽湖凍魚(yú)、紅旗坡蘋(píng)果、伊河莊園有機(jī)黑小麥等52個(gè)新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品獲評(píng)。新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品認(rèn)定工作每年進(jìn)行一次。為維護(hù)新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品的權(quán)威性和信譽(yù)，減少其他各類(lèi)名目繁多的評(píng)審活動(dòng)。

四川

2017年，四川省委“一號(hào)文件”《關(guān)于以綠色發(fā)展理念引領(lǐng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 切實(shí)增強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)力的意見(jiàn)》指出，“發(fā)展農(nóng)業(yè)，要優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，培育‘川字號(hào)特色農(nóng)業(yè)品牌”。四川省曾在《農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中提出，按照自然環(huán)境、產(chǎn)品特色和文化內(nèi)涵進(jìn)行規(guī)劃布局，培育打造“川茶”“川糧”“川菜”“川豬”“川煙”“川藥”等“川”字號(hào)農(nóng)業(yè)品牌。2014年四川泡菜、納溪特早茶成為首批中國(guó)—?dú)W盟地理標(biāo)志互認(rèn)產(chǎn)品。以宜賓早茶、汶川甜櫻桃、冕寧火腿、劍門(mén)關(guān)土雞等為代表的一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)正日臻凸顯。

陜西

2017年2月，陜西省召開(kāi)全省農(nóng)業(yè)工作會(huì)議，提出2017年將開(kāi)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌20強(qiáng)、企業(yè)品牌50強(qiáng)評(píng)選，支持龍頭企業(yè)培育蘋(píng)果、茶葉、牛肉、羊奶粉等十大知名品牌。

陜西省提出，加快品牌培育是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將按照“不求數(shù)量、但求品質(zhì)”，注重品質(zhì)、品相、品牌、品味“四品結(jié)合”，制定農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，做好全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄遴選，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、深挖價(jià)值、提振消費(fèi)信心。

自2010年起，陜西省每年新增農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)都在1000件以上，呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)頭。累計(jì)認(rèn)定陜西名牌農(nóng)產(chǎn)品100多件，全國(guó)區(qū)域公用品牌百?gòu)?qiáng)30個(gè)，累計(jì)普查農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記資源574件。全省共認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品1400多個(gè)，有效期內(nèi)綠色食品和有機(jī)食品各100個(gè)左右，登記地理標(biāo)志產(chǎn)品57個(gè)。

河北

2017年，河北省農(nóng)業(yè)廳、省委省政府農(nóng)村工作辦公室印發(fā)《2017年推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革重點(diǎn)工作任務(wù)》，提出要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，實(shí)施“一縣一品一牌”培育計(jì)劃，瞄準(zhǔn)京津高端化、多元化和個(gè)性化市場(chǎng)需求，完善農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，啟動(dòng)實(shí)施縣域農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌試點(diǎn)，著力培育20個(gè)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌、50個(gè)區(qū)域公用品牌、1500個(gè)旅游農(nóng)產(chǎn)品品牌。

近年來(lái)，河北省堅(jiān)持把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手，大力支持龍頭企業(yè)創(chuàng)建知名品牌，不斷強(qiáng)化“三品一標(biāo)”認(rèn)證，積極通過(guò)各種媒體、會(huì)展等方式，加大宣傳推介力度，擴(kuò)大品牌影響力，全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了初步成效。形成了“君樂(lè)寶”“五得利”“今麥郎”“養(yǎng)元”等一批全國(guó)性行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌，有力帶動(dòng)了企業(yè)壯大和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2016年6月，河北省農(nóng)業(yè)廳、河北省委省政府農(nóng)村工作辦公室向全社會(huì)公布了首屆河北省十大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌，并召開(kāi)首屆河北省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)。

成立農(nóng)業(yè)品牌管理機(jī)構(gòu)、發(fā)布農(nóng)業(yè)品牌管理辦法、開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌評(píng)選評(píng)比……全國(guó)各地正按照農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)一部署，緊緊圍繞推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這個(gè)主線(xiàn)，開(kāi)展豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)全社會(huì)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性。今年4月在河南鄭州將舉辦首屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)，必定會(huì)吹響農(nóng)業(yè)品牌大發(fā)展的號(hào)角，期待各地能夠在這個(gè)大舞臺(tái)上廣泛接觸、深入交流，分享推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的好經(jīng)驗(yàn)，共同推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌鑄就新的輝煌。