受眾視域下電視真人秀節(jié)目的發(fā)展研究

應(yīng)思瑤

摘 要： 經(jīng)過十幾年的發(fā)展，真人秀節(jié)目逐漸成為我國電視節(jié)目的主流，競賽類真人秀、才藝真人秀、親子類真人秀等各類電視真人秀節(jié)目相繼霸占熒屏，為受眾提供了多樣化的收視選擇，反過來，受眾也影響著真人秀節(jié)目的生死存亡。從本體與受眾：戲劇化的情境營造及其“慢綜藝”傾向；核心和受眾：合理塑造人物形象；明確目標(biāo)受眾群體，把握受眾的心理需求等三個(gè)方面展開分析，從受眾的角度為未來電視真人秀節(jié)目發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞： 戲劇化情境； 人物形象塑造； 目標(biāo)受眾； 心理需求

中圖分類號(hào)： G223 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)： 1671-2153（2017）05-0084-04

2000年前后《老大哥》與《幸存者》的問世讓受眾認(rèn)識(shí)并熟知了真人秀這一新型的節(jié)目形態(tài)，在接下來的十幾年中，真人秀的發(fā)展勢頭一發(fā)不可收拾并在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響。對(duì)于何為真人秀，尹鴻等學(xué)者曾經(jīng)指出：“電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競爭行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工?！盵1]但是從真人秀發(fā)展的現(xiàn)狀來看，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了過去人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)，真人秀節(jié)目在創(chuàng)新與發(fā)展中不斷的衍生出諸多新品種，幾乎很難用簡單的文字對(duì)其進(jìn)行全面的概括。為了更好的理解 “真人秀”這種節(jié)目類型，我們可以將其進(jìn)行拆分，“真”代表著真實(shí)的記錄，把過程真實(shí)的展現(xiàn)給觀眾， “人”是節(jié)目的核心；“秀”指在規(guī)定的情境中，參與者在按照規(guī)則完成任務(wù)的過程中，展示各自的性格特征和內(nèi)心世界。此外相對(duì)于《快樂大本營》、《開心辭典》等棚內(nèi)綜藝，真人秀不論從時(shí)間上還是空間上都得以擴(kuò)展和延伸，為參與者不管是素人還是明星的自我展示提供了充足的條件，同時(shí)也為受眾呈現(xiàn)了更多的看點(diǎn)。縱觀當(dāng)下的受眾，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其積極性和主動(dòng)性增強(qiáng)了，正如英國的傳播學(xué)家麥奎爾所言：“在一個(gè)自由而多元化的環(huán)境中，受眾可以按照個(gè)人意愿，根據(jù)自己的理解和判斷，什么是與己有關(guān)的，什么是有趣的，來選擇自己媒介源，無需理會(huì)那些令自己不快和不確定的內(nèi)容?！盵2]所以在電視節(jié)目創(chuàng)作過程中，制作者需要重視受眾，了解受眾需求，把握受眾心理，并結(jié)合真人秀節(jié)目特征來進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)制。

一、本體與受眾：戲劇化的情境營造及其“慢綜藝”傾向

真人秀如同一部戲劇，充滿著各種戲劇性。真人秀記錄的是真實(shí)發(fā)生的故事，但并不是自然發(fā)生的事件，節(jié)目制作者會(huì)進(jìn)行任務(wù)和規(guī)則的設(shè)置，使參與者在有限的時(shí)空范圍內(nèi)充分展現(xiàn)自我并產(chǎn)生戲劇效果，劇情發(fā)展過程中的層層懸念和矛盾沖突將不斷刺激和吸引受眾眼球和心理。

任務(wù)設(shè)計(jì)的好壞關(guān)乎到整體節(jié)目的走向，真人秀節(jié)目中會(huì)設(shè)有總?cè)蝿?wù)和子任務(wù)。例如湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第一季中設(shè)計(jì)的總?cè)蝿?wù)是讓幾對(duì)明星父子（父女）去不同的地方體驗(yàn)三天兩夜的生活，子任務(wù)則是在每期節(jié)目中父親和孩子共同或者獨(dú)自完成的各項(xiàng)任務(wù)，如搭帳篷、搜集食物材料、捕魚等等。再比如深圳衛(wèi)視的戶外競技真人秀《極速前進(jìn)》中參賽選手的總?cè)蝿?wù)是爭取留到最后贏得最終勝利，子任務(wù)是他們需按照節(jié)目規(guī)則完成各項(xiàng)任務(wù)并爭取在每個(gè)賽段的比賽中不被淘汰。另外在浙江衛(wèi)視的素人才藝秀節(jié)目《中國新歌聲》中，學(xué)員的終極目標(biāo)是爭奪最后的冠軍頭銜（總?cè)蝿?wù)），但在通往冠軍的道路上他們需要拼盡全力獲得每一道關(guān)卡的勝利（子任務(wù)），“子任務(wù)一方面層層推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)總?cè)蝿?wù)的最佳化效果，另一方面又能單獨(dú)擔(dān)負(fù)起每一小節(jié)的動(dòng)力源，不同的子任務(wù)環(huán)環(huán)相扣，增強(qiáng)節(jié)目的豐富度?！盵3]此外任務(wù)的設(shè)計(jì)還需要考慮觀賞性、難易程度、以及與節(jié)目主題的貼合度等。

和任務(wù)一樣，規(guī)則也是節(jié)目中必不可少且起著關(guān)鍵作用的一個(gè)元素，規(guī)則會(huì)影響電視節(jié)目最終呈現(xiàn)出來的效果，節(jié)目中的規(guī)則約束了人物的行為，激發(fā)了相互之間的矛盾，強(qiáng)化了節(jié)目的戲劇性，對(duì)劇情走向也起到一定的作用。比如湖南衛(wèi)視播出的明星旅行類真人秀節(jié)目《花兒與少年》第一季和第二季中，節(jié)目組安排了一群不同性格且年齡差距大的明星在沒有經(jīng)紀(jì)人和助理，并且生活費(fèi)有限的情況下，組團(tuán)去海外自助旅行，既定的規(guī)則為這群明星制造了障礙，從而也為后續(xù)產(chǎn)生的沖突和矛盾埋下了伏筆，制造出豐富的情節(jié)和懸念感，讓節(jié)目更加有感染力和戲劇性。再比如東方衛(wèi)視于2015年推出的《我去上學(xué)啦》第一季中設(shè)置的規(guī)則是明星重返學(xué)生時(shí)代，體驗(yàn)高中學(xué)習(xí)生活，在這段時(shí)間里，參演藝人必須嚴(yán)格遵守學(xué)校規(guī)則，按時(shí)上下課，去食堂用餐，參加學(xué)校各類活動(dòng)等，規(guī)則的設(shè)置約束了明星的行為，在久違的校園里他們會(huì)發(fā)生哪些故事，會(huì)遇到什么困難和問題，他們與老師學(xué)生相處得如何都激發(fā)了觀眾的觀看興趣和好奇心。

當(dāng)滿屏的游戲競技、電視選秀造成受眾審美疲勞的時(shí)候，《向往的生活》、《中餐廳》等真人秀節(jié)目猶如一縷清風(fēng)，營造了一種“自由，隨性，休閑”的感覺，帶領(lǐng)觀眾從日常的快節(jié)奏中慢下來，靜靜的享受生活。湖南衛(wèi)視2017年推出的《向往的生活》如同一部家庭情景劇，三位男主人黃磊、何炅、劉憲華各自承擔(dān)著不一樣的角色，黃磊，頂梁柱，聰明又有才干；何炅，賢內(nèi)助，暖心又具治愈力；劉憲華，天真傻白甜，常常做不好事情但卻很努力上進(jìn)，三個(gè)大男人再加上一只萌寵“小H”組建了一個(gè)新家庭，接待好友們來蘑菇屋做客。相比其他的電視真人秀，《向往的生活》顯得稍許平淡，沒有高強(qiáng)度的戲劇沖突，人與人之間也沒有太多的不和諧，但是明星們在鄉(xiāng)村生活中的小故事卻總是能帶給觀眾許多驚喜和感動(dòng)。節(jié)目不僅還原了生活的本真，同時(shí)也滿足了現(xiàn)代人們對(duì)田園悠閑生活的追求和大自然的向往。

二、核心和受眾：合理塑造人物形象

人物塑造的成功與否在很大程度上決定著真人秀的成敗?！叭恕笔钦嫒诵愕暮诵暮涂袋c(diǎn)，節(jié)目需要通過豐富的人物來吸引受眾，并引起觀眾的共鳴和討論?！百N標(biāo)簽”是真人秀節(jié)目進(jìn)行人物形象塑造常用的一種手法，比如《花兒與少年》中的“臭美弟弟”楊洋，“元?dú)馍倥标愐夂?，《爸爸去哪兒》中的“?yán)父老爸”郭濤，“暖男老爸”張亮，《極限挑戰(zhàn)》中的“鐵公雞”王迅，“神算子”黃磊，《一年級(jí)·大學(xué)季》中的“勤奮小花”邢菲，“二次元少年”呂紹聰?shù)鹊取?/p>

真人秀中的每一個(gè)人物既有優(yōu)點(diǎn)又有缺點(diǎn)，并非完美，每個(gè)人物的性格中也都有很多可以被挖掘的地方，但是為了凸顯人物某方面的特征，在后期剪輯的時(shí)候，節(jié)目組會(huì)用大量的鏡頭人為對(duì)其進(jìn)行放大和突出，并弱化人物其他方面的表現(xiàn)。在《花兒與少年》第一季中為了打造華晨宇“呆萌”的形象，在后期剪輯的時(shí)候鏡頭會(huì)著重呈現(xiàn)華晨宇吃東西、發(fā)呆的狀態(tài)，雖然在整個(gè)旅途中，他為整個(gè)團(tuán)隊(duì)做了很多的事情，但卻在節(jié)目中被弱化了。另外，在該節(jié)目中，讓觀眾最感到出乎意料的莫過于許晴，以前大家對(duì)她的印象是端莊、美麗、大方，但是在節(jié)目中，許晴“公主病”的特點(diǎn)被不斷的放大，成為觀眾對(duì)其的主觀印象。許晴的“公主病”除了是節(jié)目組制造的吸睛點(diǎn)之外，也引發(fā)了觀眾的思考。節(jié)目通過許晴反射當(dāng)下同樣有著公主病的這一群人，讓她們能從旁觀者的角度意識(shí)到自身問題并及時(shí)改正，觀眾消費(fèi)的不僅是直觀的節(jié)目內(nèi)容，更多的是能從中獲得一些更有價(jià)值的東西。

在塑造過程中，為了使人物形象更加豐滿，看點(diǎn)更多，節(jié)目會(huì)采用設(shè)置多標(biāo)簽的手法。剛開始，陳赫在浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧兄弟》（現(xiàn)更名為《奔跑吧》）中被塑造成“弱者”的形象，撕名牌戰(zhàn)中，他總是早早就被對(duì)手解決，給人留下體弱、戰(zhàn)斗力低下的印象，但是慢慢地，“天才赫”的形象反而更加深入人心了，在第五季的第七期節(jié)目中，成員們玩起了類似于“狼人殺”的燒腦游戲，作為追查者的陳赫，在分析案情的過程中思維縝密，凸顯了自己的智慧和腦力。再比如東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》中孫紅雷的存在可謂是為節(jié)目增色不少，他總是能不斷地帶給觀眾驚喜和感動(dòng)，在節(jié)目中他不僅是自戀的“顏王”，常常沉浸在自己的顏值中，也是“破壞王”，破壞節(jié)目規(guī)則，搶奪其他成員的勞動(dòng)成果，更是一位“大暖男”，在第三季第一期節(jié)目“尋找喚醒城市的人”中，因伴侶職業(yè)問題和“合約問題”，為了兄弟，孫紅雷前后兩次主動(dòng)把找到的伴侶讓給羅志祥和張藝興，導(dǎo)致自己最后一個(gè)到達(dá)，光榮退休。多重形象的塑造更加體現(xiàn)了真人秀節(jié)目中人物的真實(shí)性，真人秀中的人物和現(xiàn)實(shí)生活中的人一樣他不是單一的，而是立體、多面的。

但是在電視真人秀節(jié)目中，也出現(xiàn)了過分追求標(biāo)簽化的問題，在沒有全面了解參與者的情況下，強(qiáng)行給人物添加標(biāo)簽，最后的結(jié)果反而引起觀眾反感。真人秀并非電視劇，在進(jìn)行人物形象塑造的時(shí)候，需要基于人物本身，從人物真實(shí)的性格特征入手。

三、明確目標(biāo)受眾群體，把握受眾的心理需求

電視作為大眾傳播媒介，傳播的內(nèi)容面向所有的觀眾，但是在具體的節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，需要對(duì)收視群體進(jìn)行定位。受眾因年齡、性別、文化程度和教育背景等不同，會(huì)有不同的品位和興趣，所以節(jié)目組需要根據(jù)目標(biāo)受眾群體的收視需求和心理有針對(duì)性地制作節(jié)目，才能有效吸引受眾并取得不錯(cuò)的收視效果。以親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》為例，該節(jié)目的目標(biāo)受眾群體主要是“80后”的年輕父母，所以不論是在參與者的選擇和搭配方面，還是在環(huán)境的選擇、任務(wù)的設(shè)置、環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)方面，節(jié)目都立足于目標(biāo)受眾群體，為年輕父母們呈現(xiàn)了各種不同的育兒方法和理念的同時(shí)也引發(fā)大家對(duì)教育的關(guān)注、思考和討論。此外，在當(dāng)下社會(huì)，受眾對(duì)作為文化產(chǎn)品的真人秀節(jié)目消費(fèi)需求旺盛，而在這種消費(fèi)需求背后體現(xiàn)的是受眾的心理需求。

（一）娛樂消遣需求

娛樂是人們?nèi)粘Ｉ钪械幕拘枨?，作為生活中不可或缺的電視自然成為了娛樂生活的主要途徑之一。?005年至2017年，中國的電視真人秀節(jié)目呈現(xiàn)大片化和多樣化，將電視機(jī)前的觀眾帶入到了一場場全民娛樂的總動(dòng)員中。對(duì)于觀眾來說，收看電視真人秀節(jié)目可以滿足精神和情感的需要，不僅可以放松身心，釋放壓力，還可以借此逃離日常煩惱。節(jié)目中，參與者之間的合作或互懟，幽默的語言，搞笑的表情和肢體動(dòng)作，常常引人發(fā)笑，又或是通過看明星跳水比賽，觀眾發(fā)現(xiàn)原來明星也有出糗，有害怕的時(shí)候，當(dāng)看到一群性格各異，生活習(xí)慣不同的明星在國外旅行過程中遇到各種磕磕碰碰的時(shí)候，觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)明星也和普通人一樣，會(huì)遇到各種各樣的問題等等。

（二）自我認(rèn)同心理

素人才藝秀節(jié)目滿足了人們心里希望能夠改變自己社會(huì)命運(yùn)的向往，同時(shí)也被告訴這是可以做到的。當(dāng)看到節(jié)目中平凡的普通人靠著堅(jiān)持和信念一步步過五關(guān)斬六將，通過重重考驗(yàn)，最后獲得某某冠軍頭銜的時(shí)候；當(dāng)看到和自己一樣有著不被看好的夢想的選手在這個(gè)舞臺(tái)上得到肯定的時(shí)候，觀眾也會(huì)對(duì)自己給予期待和認(rèn)同，此類節(jié)目傳遞著了“人人都可以”的信念，吸引越來越多的普通大眾參與到節(jié)目中來，通過節(jié)目實(shí)現(xiàn)自己的“成名夢”，與偶像一起成長蛻變的同時(shí)也使平民的自我價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。

（三）好奇與窺視心理

好奇和窺視欲是人的一種本能，而電視真人秀節(jié)目為受眾了解參與者本人及其生活提供了平臺(tái)和機(jī)會(huì)，并且真人秀的方式給觀眾帶來了足夠的眼球和心理刺激。相比于素人真人秀節(jié)目，受眾對(duì)明星的好奇與窺視心理則會(huì)更加強(qiáng)烈一些，觀眾渴望通過節(jié)目來了解明星的真實(shí)生活狀態(tài)及其內(nèi)心世界。湖南衛(wèi)視2017年推出的真人秀《中餐廳》是一檔講述幾位大明星到海外經(jīng)營中餐廳弘揚(yáng)中華美食文化的節(jié)目，性格各異的明星之間會(huì)發(fā)生哪些故事，他們會(huì)如何經(jīng)營中餐廳，遇到困難發(fā)生摩擦的時(shí)候他們又會(huì)如何解決等等都極大激發(fā)了觀眾的好奇心與窺視欲。

（四）信息獲取和個(gè)人交流需求

受眾熱衷于收看真人秀節(jié)目的原因還在于從中獲取切實(shí)所需的信息。美國節(jié)目《學(xué)徒》還原了美國職場的生存狀態(tài)，為觀眾提供了實(shí)用的信息和豐富的經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目中豐富的實(shí)戰(zhàn)案例，帶給了觀眾諸多思考和啟發(fā)，并有效地運(yùn)用到自己的實(shí)際工作之中。再如旅行類真人秀節(jié)目在滿足受眾娛樂需求的同時(shí)，也為大家提供了實(shí)用的旅游指南、攻略、相關(guān)注意事項(xiàng)等等。此外電視真人秀節(jié)目還滿足了受眾穩(wěn)定個(gè)人關(guān)系和進(jìn)行社會(huì)互動(dòng)的需要。節(jié)目的內(nèi)容常常是受眾在現(xiàn)實(shí)生活以及網(wǎng)絡(luò)虛擬世界里人際交往過程中的主要談資，比如觀眾在收看《爸爸去哪兒》之后，會(huì)進(jìn)行線上線下的交流和討論，不論是聊明星、萌娃，還是談?dòng)H子教育，都為拉近大家彼此之間的距離，構(gòu)建和諧的人際關(guān)系起到了重要的作用，創(chuàng)造了一種共同體的感覺。

中國的電視真人秀節(jié)目發(fā)展至今，如同坐過山車一般，有過輝煌的時(shí)期，也有低迷的時(shí)候。在這十幾年的發(fā)展歷程中，雖然出現(xiàn)了同質(zhì)化、低俗化等各種各樣的問題，但是依舊無法阻擋受眾對(duì)其喜愛，真人秀在未來仍有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。在這個(gè)泛娛樂化、各類電視節(jié)目競爭激烈的時(shí)代，一方面，傳播者需要從受眾的角度出發(fā)，傳播受眾喜歡和滿意的內(nèi)容和信息，反映他們的呼聲、愿望和要求，[4]另一方面，也應(yīng)當(dāng)注重節(jié)目的內(nèi)涵和品質(zhì)，為受眾提供高質(zhì)量、不媚俗的節(jié)目內(nèi)容，打造一個(gè)個(gè)品牌節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1] 尹鴻，冉儒學(xué)，陸虹. 娛樂旋風(fēng)—認(rèn)識(shí)電視真人秀[M]. 北京：中國廣播電視出版社，2006.

[2] 麥奎爾. 受眾分析[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社，2006.

[3] 苗棣，畢嘯南. 解密真人秀——規(guī)則、模式與創(chuàng)作技巧[M]. 北京：中國廣播影視出版社，2015.

[4] 鄢光讓，向寒松. 應(yīng)大力提倡受眾中心論（之三）[J]. 當(dāng)代傳播，1999（3）：23-25.