王曉鴻 高利娜
摘 要:近幾年來,中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,對經(jīng)濟增長的貢獻度也在逐漸提高。文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展,正逐漸成為一種新的旅游業(yè)態(tài)。甘肅省肅文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度比較低,文化和旅游資源沒有得到有效的整合。文章通過用灰色關聯(lián)度來分析分析了甘肅文化旅游的現(xiàn)狀并提出了相應的建議。
關鍵詞:文化產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)融合;灰色關聯(lián)度
一、產(chǎn)業(yè)融合的基礎
文化和旅游是密不可分,相輔相成的。從旅游產(chǎn)業(yè)來看,把文化產(chǎn)業(yè)融合進來,便可抓住核心價值;從文化產(chǎn)業(yè)的角度來看,把旅游產(chǎn)業(yè)融合進來便抓住了一個具有廣闊發(fā)展前景的市場。文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合會推動二者的共同發(fā)展,還可以完善文化產(chǎn)業(yè)的鏈條,也將會產(chǎn)生文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài),更會產(chǎn)生放大效應[1]。符合文化產(chǎn)業(yè)“文化+”的發(fā)展模式,也符合“十三五”規(guī)劃綱要中關于大力發(fā)展文化旅游的部署要求。文化產(chǎn)業(yè)有著極強的滲透力,旅游業(yè)可以充分利用此優(yōu)勢來提高旅游業(yè)的文化涵量和質(zhì)量,文化的傳承,發(fā)展便可以通過旅游業(yè)來實現(xiàn)。在這之中,尤其是地方文化對旅游的影響是巨大的。地方文化能推動當?shù)芈糜螛I(yè)得發(fā)展,而保護好當?shù)匚幕帜軌蛲苿勇糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。加強文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,實現(xiàn)“文化+旅游”,更重要的一點是有助于建立充滿當?shù)匚幕厣穆糜纹放疲龠M旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。加強文化產(chǎn)業(yè)和旅游也的關聯(lián)度、融合度,積極打造“文化+旅游”的平臺,讓文化充分發(fā)揮其強大的滲透功能,滲透于旅游的各個環(huán)節(jié)和鏈條,提高文化產(chǎn)業(yè)的附加值。
隨著社會的發(fā)展,當人們對物質(zhì)需求及消費逐漸滿足時,隨之而來的便是對精神消費的需求。而文化和旅游消費恰好是有效滿足人們精神需求的一種方式。因此,文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的滲透融合衍生的新興業(yè)態(tài)會隨著人們收入的增加而日漸繁榮起來。我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)正處在逐漸升溫的時期,1980年以前是處于萌芽階段;1981年-1999年中國處于培育期,文化旅游開始在國際旅游市場發(fā)展,我國的文化旅游新業(yè)態(tài)漸漸的出現(xiàn)了雛形;2000年-2016年則是處于成長期,進入二十一世紀,國內(nèi)文化旅游市場開始受重視,2014年出臺了大量相關支持政策;2017年以后則是高速發(fā)展期,新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)已形成,市場迅速發(fā)展,關鍵是要尋找創(chuàng)新發(fā)展路徑。現(xiàn)階段,我國的文化旅游正處于關鍵時期,政府也出臺了許多相關支持政策。
據(jù)統(tǒng)計,在“十二五”時期,甘肅省文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重由1.26%上升至2.3%,總量為578.4億元,增幅為154%,甘肅省文化產(chǎn)業(yè)招商項目完成率為70.66%,從事文化產(chǎn)業(yè)的法人單位及從業(yè)人數(shù)增幅分別為:185%、129%。近五年來,甘肅省的文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長,已經(jīng)進入了快速發(fā)展的階段。但是整體還是落后于全國的發(fā)展。由于經(jīng)濟增長相對較緩,對文化產(chǎn)業(yè)的支撐力度不強。同時期,甘肅省的旅游業(yè)發(fā)展也很迅速,“十二五”時期,旅游總收入年均增長率達到了32.7%,年均接待游客人數(shù)增長率為29.6%,與2010年相比,收入翻了兩番。
二、灰色關聯(lián)度分析
1.灰色關聯(lián)度分析步驟:
(1)首先對選取的原始數(shù)據(jù)進行處理,不同因素的數(shù)據(jù)單位、量級、數(shù)級可能不同,這會對結果造成差異,所以先對數(shù)據(jù)進行處理以消除上述因素的影響。常用的方法有:初值化、區(qū)間化、均值化。在進行系統(tǒng)因素分析時,只能選取一種方法,不能混用。本文選取的是初值化處理。一般的,初值化方法適用于比較穩(wěn)定的社會經(jīng)濟西安想的無量綱化,數(shù)列多數(shù)呈增長趨勢。
2.以甘肅省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為例
以2010年至2014年甘肅省文化產(chǎn)業(yè)增加值為參考數(shù)列,旅游業(yè)相關的指標作為比較數(shù)列,分別為:旅游總收入,單位為億元;游客總人數(shù)分為國內(nèi)萬人次、國外人次、餐飲業(yè)和住宿業(yè)中法人企業(yè)個數(shù),建立灰色關聯(lián)度關聯(lián)模型,并求解。以下數(shù)據(jù)來源于甘肅省的統(tǒng)計年鑒。
求關聯(lián)系數(shù)得到數(shù)據(jù):旅游總收入(1.00,0.82,0.67,0.62,0.57)游客總數(shù)萬人次(1.00,0.85,0.75,0.75,0.53)國內(nèi)游客萬人次(1.00,0.85,0.75,0.75,0.71)國外游客人次(1.00,0.91,0.86,0.56,0.33)餐飲業(yè)法人企業(yè)(1.00,0.97,0.97,0.74,0.52住宿業(yè)法人企業(yè)(1.00,0.88,0.78,0.61,0.47)。
利用上述數(shù)據(jù)計算關聯(lián)度系數(shù)得:旅游總收入0.74,游客總人數(shù)0.78;國內(nèi)游客0.82,國外游客0.73,餐飲業(yè)0.84,住宿業(yè)0.75。所選取的指標關聯(lián)度系數(shù)均在0.6以上,指標是合理的且與參考數(shù)列有較高的關聯(lián)度。在0.8及以上的有:國內(nèi)游客人數(shù)、餐飲業(yè)法人企業(yè);0.7-0.8的有旅游總收入、住宿業(yè)法人企業(yè)、國外游客人數(shù)。從關聯(lián)度分析中可以看出,甘肅省應根據(jù)不同的游客來源進行宣傳,區(qū)分不同游客市場,國內(nèi)游客人數(shù)>國外游客人數(shù)。兩個市場的客源數(shù)量都是逐年增長的,在國內(nèi)游客穩(wěn)定增長的情況下,應該大力開發(fā)國外的潛在客源。從整體數(shù)據(jù)來看,甘肅省文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)具體指標的關聯(lián)度都很高。關聯(lián)度系數(shù)證明了甘肅省發(fā)展“文化+旅游”發(fā)展模式的可行性。
有許多省份,以西部地區(qū)較為集中。絲綢之路經(jīng)濟帶沿線有著豐富的文化資源和旅游資源,正是發(fā)展文化旅游的好平臺。甘肅省可以充分利用絲綢之路經(jīng)濟帶建設為契機,加強同絲路沿線其他省份的合作,共同開發(fā)絲綢之路文化旅游的新業(yè)態(tài)。甘肅可以從眾多的文化中,選取有代表并且符合市場消費需求的進行著力開發(fā)。比如甘肅有著深厚的中醫(yī)藥文化,首先要做的便是保護好相關的物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn),這是最基本的,是發(fā)展后續(xù)相關產(chǎn)業(yè)的基礎。而且還有有最大的人工藥材種植園,這可以形成以傳播中醫(yī)藥文化和體驗為主題的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃園區(qū),將種植園區(qū)打造為大型主題公園或者大景區(qū)的形式。開發(fā)中藥材調(diào)查、研究與旅游于一體的科研旅游。甘肅還有著較為豐富的溫泉資源,可以與中醫(yī)藥養(yǎng)生結合起來,建造大型室內(nèi)室外場所,景區(qū)集中醫(yī)藥文化展覽館、觀光采摘園區(qū),娛樂設施于一體的中醫(yī)養(yǎng)生溫泉會都。開發(fā)旅游地產(chǎn)模式。這也是新興的一種旅游形式。中醫(yī)文化和旅游業(yè)的融合也是國家大力提倡的,國務院出臺了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》,所針對的就是發(fā)展中醫(yī)藥、健康旅游的相關問題。規(guī)劃綱要主要對三方面內(nèi)容進行了規(guī)范,分別是:發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游和中醫(yī)藥文化及其產(chǎn)業(yè)。尤其強調(diào)了,在探索中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中要促進中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與的融合發(fā)展,使之走向國際化。綱要還訂立了階段性的目標,中醫(yī)藥服務、產(chǎn)業(yè)、文化的全面協(xié)調(diào)發(fā)展在2020年要基本實現(xiàn)。除了國家的支持政策外,甘肅省政府也聯(lián)合衛(wèi)生廳的各相關部門發(fā)布了相關的政策。
充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,使得線上線下的資源的到有效的整合。旅游業(yè)的一般模式是由三部分構成:以航空公司、酒店、景區(qū),并由旅行社將資源整合在一起的上游產(chǎn)品供應商、以旅行社代理、分銷、零售商為主的渠道商和線下傳統(tǒng)的旅游用戶。在現(xiàn)代的旅游業(yè)發(fā)展中,互聯(lián)網(wǎng)已被充分的融合進來,上游產(chǎn)品供應商可以直接在線分銷給線上用戶?;蛘呔€上用戶通過電商平臺比如:搜索引擎、社交媒體、點評、攻略、門戶來了解相關信息,有的可以直接訂購旅游服務產(chǎn)品。甘肅應該充分發(fā)揮“文化+”“旅游+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式,讓三者優(yōu)勢互補融合起來,相互滲透,共同發(fā)展。這是旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長點。能更好的促進甘肅“文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”模式的發(fā)展。
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作者簡介:王曉鴻,女,漢族,甘肅蘭州,博士,蘭州大學經(jīng)濟學院副教授,從事區(qū)域經(jīng)濟學研究;高利娜,女,漢族,河北邯鄲,蘭州大學經(jīng)濟學院區(qū)域經(jīng)濟學碩士研究生