企業(yè)電視宣傳在思想政治工作中的作用分析

曲強

摘要：隨著現(xiàn)代化浪潮的席卷，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中各種企業(yè)的競爭更加激烈，思想文化對于企業(yè)生命力具有越來越重要的影響，只有在正確的思想的指導(dǎo)下，才能快速的形成獨立的企業(yè)文化，增強員工的向心力，讓公司發(fā)展壯大。在思想政治的宣傳中，企業(yè)電視將發(fā)揮主要作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)電視；宣傳；思想政治

改革開放后，我國的影視傳播技術(shù)得到了一個飛速的發(fā)展的機(jī)會，廣播電臺、電視媒體已經(jīng)成為文化傳播、思想教化的主流方式。利用企業(yè)電視進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部思想政治的傳播，更有利于員工樹立正確思想，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。本文研究了企業(yè)思想政治工作中存在的不足及企業(yè)電視的實際應(yīng)用。

一、企業(yè)發(fā)展過程中思想政治工作所存在的問題

（一）員工缺乏積極性和向心力

對于一個企業(yè)來說，最根本的生命力不是運轉(zhuǎn)資金和項目合同，而是這個公司所雇傭的員工。員工構(gòu)成了企業(yè)的基礎(chǔ)，是一個企業(yè)存在的根基，員工的素質(zhì)直接影響到企業(yè)的發(fā)展空間，員工的積極性和向心力則決定了一個企業(yè)是否能夠持續(xù)的生存、發(fā)展。但對于大多數(shù)不夠成熟的企業(yè)來說，員工的工作由于長期的重復(fù)性，很難有持續(xù)的動力，而企業(yè)與員工之間唯一的維系紐帶即利益關(guān)系，僅僅依靠工資的金錢聯(lián)系，很難做到讓員工全心全意的為企業(yè)的發(fā)展而工作，這就讓員工的工作僅僅局限于完成任務(wù)，無論是心態(tài)還是行動都是被動的奉命而為，沒有一個正確的思想領(lǐng)導(dǎo)，缺乏自主行動的主動性，長此以往，企業(yè)將缺乏生命力，從而進(jìn)一步影響整體的運轉(zhuǎn)和生存。

（二）體制制度不完善，員工待遇不平等

由于企業(yè)內(nèi)部的思想建設(shè)缺乏，普通員工和管理層的思想覺悟較低，這就讓管理層的人對自身權(quán)利監(jiān)管不嚴(yán)，導(dǎo)致拉關(guān)系等濫用職權(quán)的行為存在，無法為企業(yè)招收到真正有能力的人才，或者讓有能力的員工得不到相應(yīng)的職位和報酬，導(dǎo)致人才的浪費和流失。

另一方面，管理層面和普通員工之間的工資差距等等問題會影響到員工的情緒和工作積極性，一個沒有朝氣的企業(yè)，很難在激烈的市場競爭中生存發(fā)展。

二、電視宣傳的功能及優(yōu)點

（一）直觀性較強，受眾廣泛

電視傳播作為影視與聽覺廣播的結(jié)合體，傳遞信息比以往的報紙和廣播更具有時效性，能夠在較短的時間內(nèi)準(zhǔn)確直觀的反映事件，帶入性強。電視的情景再現(xiàn)的功能也比文字描述和聲音播報的方式也能夠較為輕易的將受眾帶入電視中表現(xiàn)的情境，易于理解，更容易引起觀看者的共鳴。而電視傳播可以通過人為設(shè)計，將說教性強的思想政治寄予在生動的節(jié)目之中，讓觀眾在觀看過程中不知不覺的受到傳播者的意圖影響，不自覺的接受到思想的改造。

（二）引導(dǎo)大眾對問題的認(rèn)知，加強了解

每個人對同一個問題的認(rèn)知因為自身的知識水平、生活經(jīng)歷、年齡差距等諸多原因而都會有所不同，所以對于一些相對嚴(yán)肅的問題，需要引導(dǎo)大眾對此有一個相對固定而統(tǒng)一的認(rèn)知和理解，從而能夠按照一定的規(guī)則而約束自己的言行，逐漸形成積極向上的、昂揚的精神，充分的投身于自己的工作之中。同時，也能夠促進(jìn)不同圈子之間的人員的相互了解，減少彼此之間的誤會，正確對待上層領(lǐng)導(dǎo)階層所做出的決定，做到上行下效，提高工作質(zhì)量。

三、企業(yè)宣傳在思想政治工作中的實際應(yīng)用

（一）建立企業(yè)電視頻道，宣傳正面信息

企業(yè)電視臺不僅是對本企業(yè)的員工進(jìn)行思想政治教育的重要平臺，同時也是一個企業(yè)的形象展示的重要窗口。扎實的建立一個高質(zhì)量的企業(yè)電視平臺，可以將更加完美的企業(yè)形象展示給合作者或者是消費者，逐漸形成企業(yè)自身的獨特的企業(yè)文化。

互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展讓很多公司更加注重于企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的推銷，但因為互聯(lián)網(wǎng)的入駐門檻低，所以信息數(shù)量龐雜，真假難辨，廣告充斥，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)受眾群體的懷疑心理嚴(yán)重?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播難以讓企業(yè)的真實情況得到展示，而電視傳播有較高的門檻限制，內(nèi)容的可信度較高，更容易展示企業(yè)的實際情形。

（二）加強對思想傳播內(nèi)容的管理

思想是一個人的驅(qū)動程序，正確的思想能夠讓人發(fā)揮出更加優(yōu)秀的能力。而思想政治的傳播工作不到位，企業(yè)的文化就會被虛假、浮夸等負(fù)面因素充斥。所以，建立企業(yè)電視，必須抓好宣傳內(nèi)容質(zhì)量，大力提高企業(yè)電視的負(fù)責(zé)人員的素質(zhì)，摒棄傳統(tǒng)的、老舊的宣傳傳播方式，積極尋求新的傳播手段，制作新穎的、有趣味性的宣傳欄目，做到讓受眾喜聞樂見，報道大眾所重視、所關(guān)心的內(nèi)容，減少甚至消除過于官方的、表面的沒有實際用途的內(nèi)容，進(jìn)行企業(yè)職工身邊事件的報道，拉近與企業(yè)工作者之間的距離，為員工營造和諧的工作氛圍。

（三）加強企業(yè)的正面人物內(nèi)涵宣傳

企業(yè)的發(fā)展壯大的過程中，典型對大多數(shù)人產(chǎn)生的榜樣力量不可忽視。所以企業(yè)電視中，應(yīng)該充分利用電視傳播直觀的優(yōu)點，大力宣傳優(yōu)秀典型的事跡。例如通過制作連續(xù)性紀(jì)錄片的方式，多角度、更全面的進(jìn)行優(yōu)秀員工的宣傳。同時，在拍攝制作優(yōu)秀典型紀(jì)錄片的同時，大力宣傳企業(yè)的先進(jìn)理念、和諧環(huán)境、取得成就等優(yōu)勢，增強企業(yè)員工的集體自豪感，在典型人物的帶動下更好的提高工作能力。在此期間，也要宣傳企業(yè)的核心理念，明確提出企業(yè)制定的目標(biāo)、實施計劃、實施進(jìn)程，增強員工的參與感。

（四）加強企業(yè)電視工作人員的專業(yè)素質(zhì)

作為思想政治宣傳的工具，企業(yè)電視的制作團(tuán)隊自身必須有過硬的政治理論儲備，才能讓制作出來的節(jié)目有實際應(yīng)用的價值。其次，企業(yè)電視雖隸屬某一企業(yè)，不是專業(yè)的電視臺機(jī)構(gòu)，但制作團(tuán)隊卻依舊需要專業(yè)、敬業(yè)。我國電視臺的數(shù)量眾多，讓每一個中國觀眾都有一定的鑒賞能力，足夠判別一個電視臺是否專業(yè)。一個不夠?qū)I(yè)、節(jié)目制作粗糙的電視機(jī)構(gòu)是沒有辦法引起觀眾觀看的興趣，那么他的節(jié)目中所要傳達(dá)的一切思想都將是空談。所以，對于帶有較強的政治批示和思想傳播色彩的新聞報道，有必要做到推陳出新革故鼎新，用專業(yè)的態(tài)度和專業(yè)的能力做好每一期的節(jié)目宣傳。

（五）內(nèi)容豐富，采用多種傳播手段

無論是企業(yè)電視還是地方電視臺，內(nèi)容的呆板陳舊都會讓這個電視臺失去生命力，一個失去生命力的電視臺將不具備任何的價值。所以，節(jié)目的選擇上，要適當(dāng)?shù)募訌妸蕵讽椖康谋戎兀^眾，例如可以通過脫口秀的方式，以詼諧的語言逐漸滲透企業(yè)文化。

四、結(jié)語

電視傳播對于企業(yè)的思想政治傳播工作有著重要的作用，但在此種途徑的應(yīng)用過程中還要注意多種問題，才能充分發(fā)揮電視的傳播功用，對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響，將教育工作在不知不覺中傳達(dá)給企業(yè)員工，提高員工思想覺悟，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

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