淺析日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多重創(chuàng)新及啟示

潘穎

摘要：日本是世界范圍內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國之一，其對于文化產(chǎn)業(yè)方面的多重創(chuàng)新路徑鮮明同時(shí)形式多樣，值得眾多國家去不斷研究和學(xué)習(xí)。而本文基于此就日本在文化產(chǎn)業(yè)方面的制度以及技術(shù)和產(chǎn)品三方面創(chuàng)新發(fā)展展開分析，最后探討我國相應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)從中受到的一定啟示。

關(guān)鍵詞：日本；文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新發(fā)展

前言：眾所周知，日本實(shí)際文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中并非是一帆風(fēng)順，也經(jīng)歷了一個(gè)較長時(shí)間的調(diào)整階段，明治維新之后日本國經(jīng)歷了三個(gè)階段立國發(fā)展，基本上是從軍事立國調(diào)整到經(jīng)濟(jì)立國，最后在1980年轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕６谶@樣的文化發(fā)展戰(zhàn)略，日本尤其是重視本國文化產(chǎn)業(yè)的多元化創(chuàng)新和良好改革。下面就日本國針對文化產(chǎn)業(yè)予以的制度以及技術(shù)和相應(yīng)的產(chǎn)品三方面創(chuàng)新予以具體闡述。

一、初探日本在文化產(chǎn)業(yè)方面的制度創(chuàng)新

（一）制度創(chuàng)新之立法保護(hù)管理文化產(chǎn)業(yè)

日本國為了能夠促使文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展進(jìn)而予以相應(yīng)法律的制定，在日本關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)方面的法律有著顯著的長遠(yuǎn)性特征，同時(shí)還具備較強(qiáng)法律效力以及較高立法層次，而這些法律重點(diǎn)是建立在監(jiān)管文化內(nèi)容以及著作權(quán)和相應(yīng)文化振興三方面之上。如日本國在1998年制定的《振興文化產(chǎn)業(yè)法》[1]以及在2000年制定的《高度信息網(wǎng)絡(luò)社會構(gòu)建法》和在2003年制定的《知識產(chǎn)權(quán)法》、《文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容促進(jìn)法》，在2004年制定的《文字文化振興法》[2]，在2006年制定的《觀光立國法》[3]等等，這些法律依托制度上的有效創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)對整個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)的推動與發(fā)展。此外上述法律立法時(shí)間較早同時(shí)具備較強(qiáng)的法律實(shí)踐性，尤其是從微觀以及中觀和相應(yīng)的宏觀三個(gè)層次展開多方面內(nèi)容立法，這無疑是對本國文化產(chǎn)業(yè)予以了較好的管理以及保護(hù)[4]。

（二）制度創(chuàng)新之國家制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

日本國不僅僅是通過多項(xiàng)立法進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)管理保護(hù)，同時(shí)還制定了關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展規(guī)劃，基本上日本國年年都會適當(dāng)對文化產(chǎn)業(yè)方面規(guī)劃予以調(diào)整或者是更新。日本政府尤其層層分解文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際戰(zhàn)略，這對于明確具體文化領(lǐng)域具體發(fā)展措施以及具體發(fā)展規(guī)劃起著重要的影響作用[5]?？梢哉f日本國在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)方面戰(zhàn)略制定的時(shí)候是充分的將本國國情考慮在內(nèi)，所有的文化領(lǐng)域發(fā)展戰(zhàn)略均是有著較強(qiáng)的針對性，而不同文化領(lǐng)域之間的戰(zhàn)略又有著較強(qiáng)的銜接性和連貫性。著名的日本財(cái)相麻生太郎指出，“日本國對于文化產(chǎn)業(yè)的重視深刻的體現(xiàn)在發(fā)展戰(zhàn)略之上，所有的戰(zhàn)略規(guī)劃關(guān)注細(xì)節(jié)內(nèi)容，所有的規(guī)劃條款都能夠?qū)?yīng)具體的法律行為以及行政行為，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)是日本國制定文化產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展戰(zhàn)略的根本原則”。

二、探析日本在文化產(chǎn)業(yè)方面的技術(shù)創(chuàng)新

（一）技術(shù)創(chuàng)新之發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢

著名研究者費(fèi)里曼在考察日本經(jīng)濟(jì)之后提到，“日本國創(chuàng)新體現(xiàn)在方方面面，其文化產(chǎn)業(yè)尤其是受到了技術(shù)創(chuàng)新的推動。[6]”可以說在日本技術(shù)創(chuàng)新成為了其國家制造業(yè)繁榮發(fā)展的動力，而技術(shù)創(chuàng)新也自然是其文化產(chǎn)業(yè)長足進(jìn)步的根本[7]。日本在電子制造方面享譽(yù)世界，有著先進(jìn)的零部件實(shí)際產(chǎn)業(yè)集群以及高水平高質(zhì)量設(shè)備材料。作為在世界領(lǐng)域最高水平電子制造的代表國家，日本國則強(qiáng)化本國技術(shù)優(yōu)勢，將技術(shù)優(yōu)勢引入到文化產(chǎn)業(yè)之中，著重研發(fā)文化產(chǎn)業(yè)方面的存儲技術(shù)以及多功能軟件工具或者是硬件設(shè)備等等?？梢哉f日本是目前將文化產(chǎn)品和電子數(shù)字技術(shù)融合最高的國家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于世界范圍內(nèi)其他發(fā)達(dá)國家[8]。而這也極大化的促使日本眾多的文化產(chǎn)品能夠快速實(shí)現(xiàn)商品化良好運(yùn)營銷售并從中實(shí)現(xiàn)了較大的經(jīng)濟(jì)利益獲取，最重要的是日本享有這些文化產(chǎn)品關(guān)鍵的專利權(quán)以及版權(quán)?？偟膩碇v日本依托自身技術(shù)優(yōu)勢促使本國數(shù)字動漫以及數(shù)字網(wǎng)游和相應(yīng)的數(shù)字出版教育等等實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)有效發(fā)展。

（二）技術(shù)創(chuàng)新之構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新體系

日本國依托專利政策以及財(cái)政重點(diǎn)扶植手段并發(fā)布專門科技計(jì)大綱和計(jì)劃來構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新實(shí)際體系。日本國還會進(jìn)行科學(xué)技術(shù)大會的定期召開，而這樣的技術(shù)大會基本上是由日本權(quán)威科技管理機(jī)構(gòu)來組織舉辦，在這樣的會議指導(dǎo)之下日本中央政府則能夠?qū)τ嘘P(guān)文化產(chǎn)業(yè)方面的技術(shù)政策予以完善。換言之科學(xué)技術(shù)大會是日本政府完善技術(shù)創(chuàng)新的手段之一，會議中會專門討論技術(shù)創(chuàng)新范圍以及技術(shù)創(chuàng)新方向等，并在這樣的會議中制定有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)方面的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略。當(dāng)前日本國將通信技術(shù)作為文化產(chǎn)業(yè)方面技術(shù)創(chuàng)新新戰(zhàn)略[9]。也就是說以通信技術(shù)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展，并將通信技術(shù)覆蓋在文化產(chǎn)業(yè)的方方面面，促使日本本國文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨平臺以及多渠道的長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、探析日本在文化產(chǎn)業(yè)方面的產(chǎn)品創(chuàng)新

（一）產(chǎn)品創(chuàng)新之原始創(chuàng)新核心產(chǎn)品

對于世界范圍內(nèi)各個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)而言，均是建立在產(chǎn)品內(nèi)容基礎(chǔ)之上，也就是說只有產(chǎn)品制勝才能發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)[10]。換言之文化產(chǎn)業(yè)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造也是建立在文化產(chǎn)品之上，可以說文化產(chǎn)品包含著重要的商品以及文化兩種內(nèi)在價(jià)值。在當(dāng)前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段之中，產(chǎn)品創(chuàng)新則是日本國文化產(chǎn)業(yè)走向世界的重要推動力[11]。在日本動漫可以說是其首推的文化產(chǎn)品，關(guān)于動漫的游戲以及動畫和相應(yīng)的書刊雜志、衍生品等等在國際上實(shí)現(xiàn)了熱賣，而動漫該種文化產(chǎn)品之所以一經(jīng)出現(xiàn)便受到世界各個(gè)國家的喜愛，主要原因在于其動漫具備原創(chuàng)性。日本動漫一直以來秉持著原始創(chuàng)新的制作理念，每部動漫都是一次新的創(chuàng)新產(chǎn)品，部部動漫各不相同同時(shí)各具吸引力[12]。此外日本國在原始創(chuàng)新核心動漫產(chǎn)品的過程中較為注重于動漫文化營造以及相應(yīng)的故事情節(jié)和人物形象等方面下功夫，力求動漫中的每個(gè)人物每個(gè)情節(jié)都能夠展現(xiàn)出獨(dú)特的日本符號以及日本文化內(nèi)涵。

（二）產(chǎn)品創(chuàng)新之發(fā)散創(chuàng)新形式產(chǎn)品

日本國創(chuàng)新文化產(chǎn)品不僅僅是體現(xiàn)在原始創(chuàng)新核心產(chǎn)品之上，還體現(xiàn)在發(fā)散創(chuàng)新形式產(chǎn)品方面[13]。具體來講，日本國圍繞核心產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)散創(chuàng)新，對原創(chuàng)產(chǎn)品附加新的創(chuàng)意思想以及新的形式，促使原創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)形式上以及內(nèi)容上的價(jià)值提升。如日本國的動漫這一文化產(chǎn)業(yè)即是圍繞漫畫，對漫畫進(jìn)行形式上以及題材上的發(fā)散創(chuàng)新，在多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，當(dāng)前其本國動漫產(chǎn)業(yè)基本上已經(jīng)形成了系統(tǒng)的形式鏈條，即漫畫以及游戲和相應(yīng)的動畫。而無論是動畫還是游戲都是從動漫這一原核心產(chǎn)品上衍生而來，這樣任何一個(gè)消費(fèi)者都能夠找尋到自己喜歡的文化產(chǎn)品，可以選擇自身喜歡的漫畫刊物，也可以選擇自身喜歡的動漫游戲等等，從而獲取不同的文化體驗(yàn)感受。此外日本國動漫這一文化產(chǎn)業(yè)還關(guān)注形式產(chǎn)品的多樣化，大膽創(chuàng)新形式產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者較強(qiáng)的新鮮感，促使消費(fèi)者對于動漫產(chǎn)品保持長久的購買熱情[14]。

（三）產(chǎn)品創(chuàng)新之關(guān)聯(lián)創(chuàng)新延伸產(chǎn)品

日本國對于文化產(chǎn)品方面的實(shí)際創(chuàng)新不僅僅是體現(xiàn)在上述兩方面，還體現(xiàn)在創(chuàng)新延伸產(chǎn)品之上。日本國通常會在原始文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上尋找其和現(xiàn)實(shí)環(huán)境之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，換言之就是要將文化產(chǎn)品中的文化價(jià)值進(jìn)行延伸，延伸到現(xiàn)實(shí)實(shí)物之上，進(jìn)而也就促使日本國文化延伸產(chǎn)品實(shí)際市場的出現(xiàn)。其實(shí)日本國該種將文化產(chǎn)品內(nèi)在文化價(jià)值轉(zhuǎn)移的做法屬于心理學(xué)上的“情感遷移”，簡而言之就是將消費(fèi)者對原始文化產(chǎn)品的喜愛之情遷移到原始文化產(chǎn)品相應(yīng)的延伸產(chǎn)品上[15]。這樣一方面可以促使原始文化產(chǎn)品持續(xù)保持銷售熱度，另一方面也可以極大化的擴(kuò)展原始文化產(chǎn)品影響力。如在日本國中動漫產(chǎn)業(yè)屬于其核心文化產(chǎn)業(yè)，而漫畫則是其核心文化產(chǎn)品，無論是日本還是中國又或者是歐美國家均有著大批的日本漫畫粉絲，日本國將其引以為傲的漫畫產(chǎn)品衍生為漫畫服裝產(chǎn)品或者是漫畫金屬產(chǎn)品，這樣在全世界范圍內(nèi)只要是喜歡日本漫畫的人們都會對這些新型延伸品關(guān)注起來，同樣也會將對漫畫的喜愛之情轉(zhuǎn)移到延伸品之上，對此也就不難理解為何有的消費(fèi)者一定要購買龍貓形象的項(xiàng)鏈，或者是一定要購買皮卡丘的毛絨玩偶了。

四、探析我國文化產(chǎn)業(yè)受到的啟示

雖然世界多個(gè)國家對于上述日本在文化產(chǎn)業(yè)上的多重創(chuàng)新還頗有爭議，但是對于我國而言，日本創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)則能夠?yàn)槲覈l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)起到重要的借鑒作用。我國在文化產(chǎn)業(yè)方面相較于日本國有著較晚的起步時(shí)間，可以說十六大以后文化產(chǎn)業(yè)才正式被關(guān)注起來，發(fā)展至今也不過是短短的十四年，在這段時(shí)間中文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從點(diǎn)及面的漸進(jìn)化發(fā)展，尤其是在我國改革文化體制之后文化產(chǎn)業(yè)取得了較大的經(jīng)濟(jì)成就。據(jù)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)方面研究調(diào)查顯示，2007年到2011年之間我國實(shí)際文化產(chǎn)業(yè)方面增加值上升到12400億元，要知道2007年增加值還停留在3600億元左右，而截至2016年年底我國在文化產(chǎn)業(yè)方面的實(shí)際增加值則上升到了26100億元，雖然這樣的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展令人可喜，但是相較于日本我國在文化產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

我國應(yīng)該從以下五方面積極借鑒日本國在文化產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)：其一是盡快制定符合我國國情的、能夠?qū)ξ覈鴮?shí)際文化產(chǎn)業(yè)予以良好管理保護(hù)的法規(guī)法律。

其二是制定促使文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)長足進(jìn)步的發(fā)展規(guī)劃，可以是五年發(fā)展規(guī)劃也是可以是十年發(fā)展規(guī)劃，總之對于文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展要有總目標(biāo)以及具體的執(zhí)行措施和計(jì)劃。

其三是國家應(yīng)該對文化產(chǎn)業(yè)予以更多資金以及政策上的良好扶持，促使文化產(chǎn)業(yè)作為我國重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。

其四是國家應(yīng)該重視文化產(chǎn)業(yè)方面的技術(shù)創(chuàng)新，不能一味的模仿他國文化產(chǎn)品，更加應(yīng)該是結(jié)合我國文化歷史，創(chuàng)新出有著中國特色多元化文化產(chǎn)品。此外國家還需要強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)方面的產(chǎn)學(xué)研發(fā)展，通過產(chǎn)學(xué)研的合作進(jìn)而不斷提升文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際技術(shù)。

其五是在做大文化產(chǎn)業(yè)國內(nèi)市場的同時(shí)將發(fā)展的眼光聚焦于國外市場，重視本國文化產(chǎn)業(yè)的二次開發(fā)以及深度開發(fā)，促使我國文化產(chǎn)業(yè)也能夠享譽(yù)世界。

五、結(jié)語

綜上分析可知，本文將日本實(shí)際文化產(chǎn)業(yè)方面的創(chuàng)新發(fā)展作為研究核心，期望為后續(xù)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)方面的研究提供理論上的參考依據(jù)，更旨在為我國積極吸收日本產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)獻(xiàn)出自己的一份微薄之力。

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