“知識(shí)網(wǎng)紅”當(dāng)?shù)?/h1>

2017-04-07 21:04:14施露

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關(guān)鍵詞：馬東喜馬拉雅建軍

施露

我們從來(lái)不吝為娛樂(lè)付費(fèi)：1億多元的《奇葩說(shuō)》冠名費(fèi)，超過(guò)8億元的一部網(wǎng)劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)。但我們常吝于購(gòu)買知識(shí)：定價(jià)不敢定太高的圖書，各大云盤中盜版盛行。出售知識(shí)，這門生意好做嗎？

“腦大”來(lái)喜馬拉雅

“我現(xiàn)在也成為喜馬拉雅FM的忠粉，每天備完雅思課程休息時(shí)間總?cè)滩蛔∧贸鰜?lái)聽(tīng)一聽(tīng)。”白領(lǐng)龔曉宇說(shuō)。

龔曉宇的狀態(tài)成為一二線城市白領(lǐng)生活的寫照。從2012年至今，喜馬拉雅FM積累了3億手機(jī)端用戶，把音頻這個(gè)一度被邊緣化的市場(chǎng)“盤活”了。

“音頻的內(nèi)容供給和傳播載體發(fā)生變化，現(xiàn)在用戶很多，尤其在一二線城市比較多?！毕柴R拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍說(shuō)。

2016年6月，喜馬拉雅FM嘗試開(kāi)辟“付費(fèi)精品”專區(qū)，致力于用付費(fèi)形式為用戶篩選最精華的知識(shí)內(nèi)容，并回報(bào)﹑鼓勵(lì)那些創(chuàng)造知識(shí)內(nèi)容的主播及自媒體人。

“一個(gè)更加專業(yè)垂直、轉(zhuǎn)化率更高的‘知識(shí)網(wǎng)紅時(shí)代即將到來(lái)?！庇嘟ㄜ娦稳荩啊X大你就來(lái)喜馬拉雅?！?/p>

付費(fèi)精品區(qū)開(kāi)放后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式獲得出乎意料的成功。由前央視主持人馬東組織的《好好說(shuō)話》作為首個(gè)付費(fèi)節(jié)目上線。節(jié)目里，最懂90后的60后馬東，會(huì)教你怎么優(yōu)雅地辭職；被稱為“寶島辯神”的黃執(zhí)中則用一句話教大家怎么和上司提意見(jiàn)。

《好好說(shuō)話》上線10天銷售額就突破1000萬(wàn)元。此后上線的《每天聽(tīng)見(jiàn)吳曉波》《跟著龔琳娜學(xué)唱歌》等課程均受到用戶歡迎。

除了大咖、奇葩，一些細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)人士或草根創(chuàng)業(yè)者也正在迅速占領(lǐng)知識(shí)創(chuàng)業(yè)的市場(chǎng)份額。

90后知識(shí)網(wǎng)紅代表孫宇晨在喜馬拉雅FM開(kāi)設(shè)的音頻課程《財(cái)富自由革命之路》，2016年10月30日上線，短短24小時(shí)就穩(wěn)居新品榜第一位。

12月3日，喜馬拉雅FM推出“123知識(shí)狂歡節(jié)”，聯(lián)合馬東、吳曉波、華少、龔琳娜、梁冬等850位“知識(shí)網(wǎng)紅”、2000多節(jié)課程打造“知識(shí)狂歡節(jié)”，分別設(shè)有大咖專場(chǎng)、個(gè)人成長(zhǎng)、商業(yè)智慧、人文新知、有聲書、音樂(lè)學(xué)堂、親子寶典、情感心理、生活秘笈、相聲評(píng)書、外語(yǔ)尖貨等內(nèi)容專場(chǎng)。

截至12月4日零點(diǎn)，“知識(shí)狂歡節(jié)”交出最終成績(jī)——5088萬(wàn)元。

為知識(shí)付費(fèi)

其實(shí)，以微信號(hào)打賞功能為首的“內(nèi)容變現(xiàn)”曾敲開(kāi)“為知識(shí)付費(fèi)”的大門。然而，這種方式過(guò)于碎片化，被動(dòng)式閱讀的形式令讀者在大多數(shù)時(shí)候僅能獲取信息，卻無(wú)法真正將信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)，無(wú)法激發(fā)起讀者的學(xué)習(xí)欲望。

如今，以喜馬拉雅FM、知乎live等平臺(tái)為首的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正逐步打破壁壘。據(jù)介紹，喜馬拉雅FM的10萬(wàn)付費(fèi)用戶，大部分都是一二線城市的年輕學(xué)生或白領(lǐng)用戶，他們?cè)敢飧顿M(fèi)去獲得內(nèi)容。

易觀智庫(kù)在報(bào)告中指出，移動(dòng)支付的普及，用戶消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的變化，帶動(dòng)了用戶對(duì)內(nèi)容和知識(shí)的付費(fèi)意愿轉(zhuǎn)變，進(jìn)而推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的爆發(fā)。

《財(cái)富自由革命之路》主播孫宇晨與余建軍同為湖畔大學(xué)二期學(xué)員。兩人一拍即合，孫宇晨基于自身經(jīng)驗(yàn)，在喜馬拉雅FM上開(kāi)設(shè)這樣一檔課程?！啊敦?cái)富自由革命之路》切中了年輕人的核心需求，絕大多數(shù)大學(xué)生畢業(yè)之后希望實(shí)現(xiàn)階層的流動(dòng)、人格獨(dú)立，這是節(jié)目受歡迎的根本原因”。

孫宇晨認(rèn)為，免費(fèi)內(nèi)容時(shí)代，人們?nèi)狈η笾?，相反付費(fèi)時(shí)代則刺激受眾的求知欲，“和訂閱報(bào)紙內(nèi)容付費(fèi)不同，為我的節(jié)目付費(fèi)，都是愿意加入到我這個(gè)社群的人。喜馬拉雅FM幫我提供了一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)付費(fèi)的門檻，幫我們篩選了一大批社群人員”。

在孫宇晨看來(lái)，內(nèi)容付費(fèi)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者而言意義非凡?！皟?nèi)容生產(chǎn)者擔(dān)心無(wú)法養(yǎng)活自己，知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，刺激他們生產(chǎn)更好的內(nèi)容”。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)前景

盡管知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口已經(jīng)“起風(fēng)”，對(duì)當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)造者而言，叫好不叫座依然是痛點(diǎn)。如今，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲取用戶的難度越來(lái)越大，也面臨有內(nèi)容沒(méi)有合適平臺(tái)體現(xiàn)價(jià)值、獲得尊重的尷尬。

“視頻媒介的生動(dòng)性決定了其更適合表現(xiàn)力較強(qiáng)的用戶，文字形式則容易遭遇盜版。而音頻作為一種伴隨性媒介，其消費(fèi)價(jià)值能夠與各種細(xì)分場(chǎng)景相結(jié)合，實(shí)際上是移動(dòng)時(shí)代較為省時(shí)間的一種媒體，更適合于知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域?！庇嘟ㄜ娬f(shuō)。

余建軍表示，未來(lái)的企業(yè)也要有自己的“知識(shí)網(wǎng)紅”，可以是企業(yè)家本人、企業(yè)里面的科學(xué)家，或者是專業(yè)的分析師。“知識(shí)網(wǎng)紅”身上的專業(yè)價(jià)值以及通俗接地氣的傳遞方式，能讓企業(yè)與它的目標(biāo)用戶以一種非常輕松的方式連接。華大基因研究院首席科學(xué)家、美國(guó)醫(yī)學(xué)遺傳學(xué)院院士祁鳴在喜馬拉雅FM講基因知識(shí)，開(kāi)設(shè)一檔《祁鳴說(shuō)基因：活到150歲不是夢(mèng)》的課程，截至目前，該課程播放次數(shù)已近萬(wàn)次。

可見(jiàn)，未來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)會(huì)更專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化。人們對(duì)“好內(nèi)容”提出越來(lái)越高的要求，核心是人格化、干貨足、娛樂(lè)化，每一個(gè)領(lǐng)域都需要深度內(nèi)容，而提供自己所在領(lǐng)域深度內(nèi)容的“知識(shí)網(wǎng)紅”將大行其道。

（摘自2016年12月28日《看天下》）

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