“賤賣”的背后

5億美元買來的公司過了，到手不足3年就折價(jià)3億多美元賣出，Google這筆生意做得也太虧了吧！如果說東芝忍痛出售半導(dǎo)體業(yè)務(wù)是出于生存的必要性，那Google有必要在一筆生意上賠這么多錢嗎？Google“賤賣”衛(wèi)星圖像公司的背后究竟有什么是人們沒有注意到的真相？又為何在整個(gè)科技圈引發(fā)如此大的爭(zhēng)議與討論呢？

事件概述

這筆生意Google賠了近兩億美元

作為全球極具代表的科技企業(yè)，Google的一舉一動(dòng)都會(huì)成為整個(gè)科技圈熱門的話題，一個(gè)龐大到似乎可以改變?nèi)祟愇磥砩畹目萍计髽I(yè)每一個(gè)舉動(dòng)似乎都大有深意，即使當(dāng)時(shí)看起來是錯(cuò)的，可人們總覺得這大多數(shù)人看似錯(cuò)誤的舉動(dòng)背后大有深意，而Google近日還真做了一筆大多數(shù)人看不懂的生意，它把5億美元買來的微信圖像公司賤賣掉了。

近日，Google和地圖創(chuàng)業(yè)公司Planet Labs宣布，后者將收購Google旗下衛(wèi)星圖像公司Terra Bella。這兩家公司并未透露該交易的具體財(cái)務(wù)條款，但據(jù)一名熟知內(nèi)情的消息人士稱，Planet Labs的收購價(jià)低于Google當(dāng)時(shí)收購Terra Bella時(shí)的5億美元，但這項(xiàng)交易的價(jià)格仍在3億美元以上。該消息人士還透露，Google將成為Planet Labs的大股東，并繼續(xù)基于對(duì)Terra Bella將可取得長期成功的期待而對(duì)其進(jìn)行投資。這一進(jìn)一出貌似Google就扔掉了近2億美元，超過10億人民幣的資產(chǎn)說沒就沒了，不少市場(chǎng)人士都認(rèn)為Google“賤賣”了這家衛(wèi)星圖像公司，可隨著深入了解，事情似乎和人們的第一反應(yīng)有些差距。

Terra Bella真的是賠錢貨嗎

Terra Bella的前身是Skybox Imaging，一家專門從事衛(wèi)星影像業(yè)務(wù)的公司，其過人之處在于首間制造與發(fā)射全球最小的高解像度攝影衛(wèi)星，其每天都可以收集地球高解像度的照片和影片，以把他們志于追蹤地面變化的公司成立目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。通俗來講，它可以為人們提供進(jìn)度非常高的地圖。這對(duì)于擁有Google Maps或 Google Earth兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的Google而言是非常靠譜的，而當(dāng)時(shí)同Google競(jìng)爭(zhēng)購買的還有Facebook，以至于最終Google直接花了5億美元現(xiàn)金收購了Skybox Imaging。

而到今天，Terra Bella共擁有七顆數(shù)據(jù)采集衛(wèi)星，除了Google地圖之外，它也向第三方提供服務(wù)。而得到Terra Bella技術(shù)支撐的Google Maps和Google Earth為人們呈現(xiàn)的內(nèi)容一直被全球網(wǎng)友稱贊不已，無論是技術(shù)還是未來發(fā)展，Terra Bella似乎都處于非常重要的位置，Google為何要“賤賣”這樣一家擁有如此重要戰(zhàn)略地位的公司呢？仔細(xì)查看交易內(nèi)容和方式，真相逐漸浮出水面。

Google并沒有真的賣掉這家公司

5億美元和3億美元，龐大的交易額總?cè)菀壮蔀槿藗冴P(guān)注的焦點(diǎn)，可為何不試試從交易方式入手，換個(gè)角度查看這次的交易呢？

Terra Bella擁有非常重要的戰(zhàn)略地位是毋庸置疑的，否則Google當(dāng)年也不會(huì)直接花費(fèi)5億美元的現(xiàn)金進(jìn)行收購，這里需要注意的是“現(xiàn)金”，而現(xiàn)在雖然交易總金額縮水，但需要大家注意的是交易結(jié)束后，Google將成為Planet Labs的大股東，并繼續(xù)基于對(duì)Terra Bella將可取得長期成功的期待而對(duì)其進(jìn)行投資。這意味著Planet Labs并沒有花真金白銀從Google手上購買Terra Bella，至于到底是全部的股權(quán)置換還是部分股權(quán)+部分現(xiàn)金的收購模式就不太重要了。為何一定要認(rèn)為Terra Bella被“賤賣”而不是Planet Labs被高估了呢？

事件分析

讓專業(yè)的人做專業(yè)的事兒

從股權(quán)的角度去看這筆交易會(huì)發(fā)現(xiàn)Google根本就沒有徹底放棄Terra Bella，而通過合作，無非是引入Planet Labs來共同管理Terra Bella。Planet Labs本身也是一家衛(wèi)星圖像企業(yè)，由前NASA（美國國家航空航天局）科學(xué)家創(chuàng)辦，旨在利用技術(shù)降低衛(wèi)星尺寸和成本，以更低風(fēng)險(xiǎn)和更低成本部署大量衛(wèi)星。當(dāng)前Planet Labs運(yùn)營著數(shù)十顆衛(wèi)星，每顆重量在10 磅（4.5 kg）左右，但只能提供低分辨率的圖像。相比之下，Terra Bella的衛(wèi)星更加強(qiáng)大，圖像采集品質(zhì)也更高。收購之后，Terra Bella并不會(huì)有太大的改變，依舊是在自己熟悉的范圍內(nèi)從事業(yè)務(wù)，但其卻可以彌補(bǔ)Planet Labs在中高端高清圖像采集業(yè)務(wù)上的不足，對(duì)整個(gè)Planet Labs業(yè)務(wù)延伸無疑也是大有助益的。

Google真的在做戰(zhàn)略調(diào)整

從股權(quán)和業(yè)務(wù)發(fā)展的角度看，Google關(guān)于 Terra Bella的交易顯然不僅僅是Google母公司Alphabet為管理支出而做出的最新努力，當(dāng)然，在過去很長一段時(shí)間里，Alphabet真的積極推動(dòng)整個(gè)企業(yè)管理戰(zhàn)略的調(diào)整。在過去一年時(shí)間里，Alphabet已經(jīng)取消了通過太陽能無人機(jī)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的計(jì)劃，停止擴(kuò)大其Google光纖（Google Fiber）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并放慢了開發(fā)無人機(jī)送貨服務(wù)的步伐，加上“人去樓空”的無人駕駛項(xiàng)目，似乎整個(gè)Alphabet的管理戰(zhàn)略正在全面實(shí)施戰(zhàn)略收縮。

Google在去年重組為Alphabet，部分原因是為了讓每一項(xiàng)新業(yè)務(wù)能夠像創(chuàng)業(yè)公司那樣獨(dú)立運(yùn)營，例如光纖互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、生命科學(xué)集團(tuán)。Alphabet或者說Google想要在很多極具挑戰(zhàn)性和未來前景的領(lǐng)域培育出另一個(gè)全新的Google，但顯然，Alphabet小看了這些新項(xiàng)目的穩(wěn)定性和風(fēng)險(xiǎn)。在多名新興業(yè)務(wù)高管辭職后，Alphabet顯然意識(shí)到內(nèi)部戰(zhàn)略到了需要調(diào)整的時(shí)候了，從野心勃勃的全面擴(kuò)展、戰(zhàn)略布局未來到小心翼翼的開啟“全面收縮”，Google真的在做改變。

夢(mèng)想與生存誰更重要

Google重組變成了一個(gè)名為Alphabet的新型控股公司后，Alphabe旗下將由兩個(gè)主要實(shí)體組成：一是保留核心業(yè)務(wù)瘦身后的Google（如搜索、廣告和地圖等業(yè)務(wù)），二是包括致力于延長人類壽命的Calico，智能家居部門Nest、無人駕駛技術(shù)Google X和Google風(fēng)投等在內(nèi)的其他非核心互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。

Alpha Go在國際象棋比賽中賺夠了眼球，可又能賺回多少成本呢？現(xiàn)實(shí)情況是Alphabet押注黑科技的Other Bets業(yè)務(wù)在2016年第四季度蒙受了10.88億美元的虧損，營收為2.62億美元。面對(duì)10億美元的虧損，而且未來可能越虧越多、持續(xù)數(shù)年的情況下Google顯然只能暫時(shí)放棄悶響，實(shí)現(xiàn)整體戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移和調(diào)整?，F(xiàn)實(shí)面前，Google也得先活下去才有資格談夢(mèng)想。

延展分析

中心化與去中心化的爭(zhēng)議

Google聯(lián)合創(chuàng)始人拉里 佩奇（Larry Page）成立Alphabet時(shí)，他給出了3個(gè)主要目的：使主營互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不受代價(jià)高昂的試驗(yàn)性項(xiàng)目影響；把這些試驗(yàn)性項(xiàng)目轉(zhuǎn)化成能帶來真金白銀的業(yè)務(wù)；留住新興業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人。從拉里 佩奇給出的目的看，Alphabet的存在顯然是想要表達(dá)一種去中心化的發(fā)展方向，以搜索引擎為核心的Google的確非常重要，貢獻(xiàn)也非常多，但已經(jīng)掌握了如此多技術(shù)及資源的Google高層們顯然想要通過重組和戰(zhàn)略布局實(shí)現(xiàn)一種去Google的模式，通過對(duì)內(nèi)部新興科技領(lǐng)域項(xiàng)目的扶持，在搜索以外的領(lǐng)域創(chuàng)造一個(gè)全新的Google甚至多個(gè)Google，然后，就目前的態(tài)勢(shì)看，這樣的設(shè)想似乎遇到了現(xiàn)實(shí)的阻礙。去中心化戰(zhàn)略一旦成功，每個(gè)子公司都擁有獨(dú)立的發(fā)展空間和自己的品牌意味著Alphabet的價(jià)值將呈幾何倍數(shù)遞增，這樣的美好愿景的確值得Google放手一搏，何況Google本身就有足夠的資本去試錯(cuò)。事實(shí)上，更多的科技企業(yè)在發(fā)展過程中，往往會(huì)傾向中心化模式，在已有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸和拓展，構(gòu)筑一個(gè)龐大的生態(tài)圈或產(chǎn)業(yè)鏈，無論相關(guān)拓展業(yè)務(wù)發(fā)展如何，始終會(huì)有核心業(yè)務(wù)主導(dǎo)整個(gè)公司生態(tài)的成長。Google想要打破這樣的模式并沒有錯(cuò)，不過從一開始，Google的步子似乎邁得太大了一些。

務(wù)實(shí)的Google會(huì)安分一些嗎

多個(gè)領(lǐng)域全方位布局讓Google的夢(mèng)想膨脹得太快了一些，快到整個(gè)Alphabet發(fā)現(xiàn)難以持續(xù)輸血的時(shí)候，放手成為相當(dāng)不錯(cuò)的選擇。類似Terra Bella這樣的交易讓我們看到了Google當(dāng)前顯然要?jiǎng)?wù)實(shí)許多。

的確，Alphabet在扶持新項(xiàng)目的過程中，太多的穩(wěn)定性讓其大筆虧錢的同時(shí)也看到了自身的不足，且不論某些項(xiàng)目是否真的好高騖遠(yuǎn)，至少Alphabet有時(shí)候連最基本的員工薪酬福利等問題都沒有很好的解決，談何再造一個(gè)Google。以“人去樓空”的無人駕駛項(xiàng)目為例，其本身布局較早，加上整個(gè)汽車和科技產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展相當(dāng)不錯(cuò)，擁有一個(gè)很好的大環(huán)境，完全可以再堅(jiān)持三至五年后將夢(mèng)想轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)，但當(dāng)前的狀況是錯(cuò)誤的薪酬待遇和激勵(lì)措施反而讓無人駕駛項(xiàng)目員工早早地賺夠了下半生的資本，放手離開Google去做其它事情或輕易被競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)挖走。在美好到有些偉大的夢(mèng)想面前，這樣的現(xiàn)實(shí)多少有些諷刺，但的確折射出Alphabet快步向前過程中，忽略了太多細(xì)節(jié)的東西。

但是務(wù)實(shí)并不代表Google就會(huì)安分，創(chuàng)新的基因早已讓Google身體里流淌著不安分的血液，即使大方向上會(huì)有舍棄，但Google依舊會(huì)在人工智能、網(wǎng)絡(luò)影音等領(lǐng)域創(chuàng)造出一些你想象不到的黑科技。

科技企業(yè)選擇聯(lián)邦制還是帝國制

科技企業(yè)在發(fā)展過程中必須不斷壯大自身規(guī)模，近乎“壟斷”的資源掌控才有可能讓這些科技企業(yè)創(chuàng)造出改變?nèi)祟惿鐣?huì)進(jìn)程的技術(shù)和產(chǎn)品，因而我們看到，很多科技企業(yè)的成長史似乎更像是一部帝國崛起的征戰(zhàn)史。

以半導(dǎo)體領(lǐng)域?yàn)槔?，其本身就是一個(gè)規(guī)模至上的科技領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)只有不斷壯大自己才有可能降低產(chǎn)品研發(fā)、制造成本，從而有更多的資源投入新一代產(chǎn)品的研發(fā)中，形成一個(gè)良性循環(huán)。Intel這樣的明星企業(yè)即使將業(yè)務(wù)滲透進(jìn)人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等諸多領(lǐng)域，但其根本的計(jì)算業(yè)務(wù)從未放棄過，其對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈的控制非常強(qiáng)，帝國式的管理模式讓其能夠在短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)內(nèi)部資源，即使?fàn)奚植坷嬉惨タ四骋粋€(gè)戰(zhàn)略點(diǎn)，這讓其綜合競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，而大多數(shù)科技企業(yè)在發(fā)展過程中都會(huì)想要構(gòu)造一個(gè)類似的帝國管理制度，以更具優(yōu)勢(shì)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力快速成長。

重組Alphabet說明Google想要在這樣的發(fā)展軌跡上做一些改變，去中心化的聯(lián)邦制度似乎能在規(guī)模上更具優(yōu)勢(shì)，但其在風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定因素面前的抵抗力似乎也被削弱了不少，如果說賤賣Terra Bella是Google想要讓專業(yè)的人做專業(yè)的事兒，那不如說是Google想要繼續(xù)在聯(lián)邦制的合作模式下實(shí)現(xiàn)自己的理想，只不過股權(quán)的獲取會(huì)讓Google構(gòu)建的聯(lián)邦制聯(lián)系相對(duì)緊密一些。

寫在最后：學(xué)會(huì)做減法的科技公司

樂視的危機(jī)讓人們看到科技企業(yè)一路狂飆的風(fēng)險(xiǎn)，而Google賤賣衛(wèi)星圖像公司的舉動(dòng)又讓人們看到了巨頭們?cè)谄髽I(yè)運(yùn)營管理上的冷靜與理智。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)也成長出百度、阿里巴巴、騰訊這樣的巨頭，其不斷將業(yè)務(wù)延伸到各個(gè)領(lǐng)域的加法動(dòng)作真的好嗎？或許可以學(xué)學(xué)Google，有時(shí)候做做減法也是很好的體驗(yàn)。