中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展及寵物品牌形象研究

(西安工程大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院 陜西 西安 710000)

中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展及寵物品牌形象研究

杜珂雨

(西安工程大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院陜西西安710000)

“寵物”現(xiàn)如今已成為大眾關(guān)注的熱議話題，大眾對(duì)寵物的關(guān)注度日益增高，隨之寵物市場(chǎng)的發(fā)展正在悄然崛起。起初，人們對(duì)于寵物的投資僅限于一條繩子、一個(gè)破碗和一堆剩飯，隨著經(jīng)濟(jì)、生活水平不斷提高，人們對(duì)寵物的關(guān)注不斷提升，為了讓寵物生活的更舒適，市場(chǎng)上就不斷出現(xiàn)新的寵物用品及寵物服務(wù)場(chǎng)所來(lái)迎合人們的需求。

作為寵物行業(yè)上游的寵物用品制造業(yè)來(lái)說(shuō)，寵物食品工廠和品牌已初具規(guī)模，下游寵物服務(wù)業(yè)也隨處可見(jiàn)。然而，國(guó)內(nèi)寵物用品設(shè)計(jì)缺乏合理性、用料低廉、造型單一、設(shè)計(jì)枯燥，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)寵物用品的需求，寵物服務(wù)也不能形成品牌化的統(tǒng)一風(fēng)格特點(diǎn)。本論文通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有的寵物品牌及寵物用品進(jìn)行分析研究，展望中國(guó)寵物市場(chǎng)及寵物品牌形象研究。

寵物品牌形象；寵物市場(chǎng)；中國(guó)市場(chǎng)

一、我國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展展望及帶動(dòng)效應(yīng)

我國(guó)從上世紀(jì)80年代中期開(kāi)始，已逐漸形成了一個(gè)以犬、貓為代表的寵物市場(chǎng)。經(jīng)多年發(fā)展,寵物產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)包括上游產(chǎn)業(yè)的寵物用品生產(chǎn)與銷(xiāo)售、寵物繁殖、寵物收售、寵物食品研發(fā)，涵蓋下游產(chǎn)業(yè)的寵物醫(yī)療保健、寵物賽事、寵物美容、寵物訓(xùn)導(dǎo)等各類(lèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)人口數(shù)量大，但寵物消費(fèi)占GDP比例很低，如寵物業(yè)消費(fèi)比例增大，達(dá)到世界平均水平，那么將有10倍的增長(zhǎng)空間。

我國(guó)現(xiàn)已有寵物數(shù)量只增未減，已登記寵物數(shù)量以平均每年十萬(wàn)只在不斷增長(zhǎng)，還有很多未登記寵物，約占一半比重。2001年，僅上海登記犬只就有100萬(wàn)。人的文化涵養(yǎng)不斷提高，經(jīng)濟(jì)努力不斷增強(qiáng)，對(duì)于寵物的投資日益提高，以由簡(jiǎn)單的常規(guī)產(chǎn)品投資增加到營(yíng)養(yǎng)品、新穎的用品及日常服務(wù)的投資。這對(duì)于寵物行業(yè)的上游寵物用品和口糧制造業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑提供了更大的可發(fā)展空間。而下游寵物行業(yè)來(lái)說(shuō)，人們的購(gòu)買(mǎi)力不斷提升，血統(tǒng)認(rèn)證需求加強(qiáng)，醫(yī)療和美容服務(wù)的要求越來(lái)越高。

寵物數(shù)量的不斷增加和寵物行業(yè)的發(fā)展無(wú)疑將帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也將不斷提升人們對(duì)于寵物的關(guān)注和認(rèn)知能力，提升接受寵物成為“家人”的意識(shí)，促進(jìn)國(guó)家確立保護(hù)條例，養(yǎng)寵者自律和他律，增加媒體網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督，協(xié)調(diào)、溝通、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)等，使人寵和諧相處，體現(xiàn)中國(guó)特色的溫馨和諧社會(huì)常態(tài)。

二、現(xiàn)存寵物行業(yè)業(yè)態(tài)及寵物品牌形象分析

(一)國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)業(yè)態(tài)及寵物品牌形象分析

我國(guó)寵物行業(yè)是一個(gè)新興發(fā)展的行業(yè)，無(wú)論從國(guó)家相關(guān)立法，產(chǎn)業(yè)規(guī)范化要求，還是飼養(yǎng)人的觀念意識(shí)都相對(duì)落后。人口基數(shù)大導(dǎo)致寵物飼養(yǎng)文化難以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化提升，能夠以身作則文明養(yǎng)寵的飼主少之又少，寵物產(chǎn)業(yè)的上游就更是無(wú)法可依，無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可以。這樣的現(xiàn)狀促使國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)雜亂無(wú)章，寵物安全的不到保護(hù)，由于飼養(yǎng)人沒(méi)有約束流浪動(dòng)物隨處可見(jiàn)，“毒狗糧”事件頻頻發(fā)生，虐待、屠殺依然存在。這些不完善的規(guī)定，不全面的養(yǎng)寵意識(shí)都是少數(shù)人在維護(hù)，有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)注冊(cè)寵物數(shù)量巨大，但流浪動(dòng)物數(shù)量遠(yuǎn)超注冊(cè)數(shù)量。也僅有少數(shù)文化素養(yǎng)高的飼主靠自覺(jué)來(lái)維護(hù)寵物市場(chǎng)。由于沒(méi)有相關(guān)翻綠法規(guī)的約束，部分寵物產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者正在用投機(jī)取巧的方式獲得收益，而非站在寵物本身考慮，以服務(wù)為根本。國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)急需規(guī)范化，寵物產(chǎn)業(yè)意識(shí)和素養(yǎng)需不斷提高，從而使我國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

我國(guó)現(xiàn)有的寵物品牌相當(dāng)局限，大多寵物品牌只以基本的寵物食品作為旗下產(chǎn)品，而非全方面的從寵物產(chǎn)業(yè)上游至下游形成一條具有鮮明特點(diǎn)的，具有企業(yè)文化內(nèi)涵的品牌產(chǎn)業(yè)鏈。如我國(guó)現(xiàn)如今最大的寵物產(chǎn)業(yè)品牌“波奇寵物”，也僅僅只是銷(xiāo)售各國(guó)寵物食品用品的平臺(tái)；新興品牌“麥富迪”、“耐威克”等，只擁有自己的食品工廠銷(xiāo)售寵物食品；“寵寵熊”作為唯一從電商銷(xiāo)售到線下寵物美容服務(wù)一條龍的品牌，電商銷(xiāo)售也只是一個(gè)綜合平臺(tái)，少有自己的產(chǎn)品，近期也因?yàn)楣举Y金鏈斷裂關(guān)閉了電商銷(xiāo)售。

(二)國(guó)外寵物產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)及寵物品牌形象分析

國(guó)外寵物產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)都相當(dāng)成熟，與寵物文化底蘊(yùn)深厚不無(wú)關(guān)系，加之起步較早，已經(jīng)對(duì)保護(hù)寵物的法律法規(guī)進(jìn)行完善，養(yǎng)寵人的自律性也比較高。傳統(tǒng)文化的根深蒂固和政府的支撐，使得國(guó)外寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化的保護(hù)。無(wú)論是家養(yǎng)寵物或賽犬都能夠享受到平等的待遇和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因?yàn)?，從上游寵物用品制造業(yè)方面來(lái)說(shuō)，政府制定了嚴(yán)格的制度，衛(wèi)生部門(mén)對(duì)寵物食品進(jìn)行把控，寵物用品的用料和質(zhì)量也部門(mén)嚴(yán)格把關(guān)，幾乎做到與人用產(chǎn)品相等的要求。下游寵物服務(wù)業(yè)，從美容師的資格，飼養(yǎng)人的培訓(xùn)考核，政府對(duì)于飼養(yǎng)人關(guān)于養(yǎng)寵嘗試和經(jīng)濟(jì)能力的考核都做到細(xì)枝末節(jié)。能夠帶動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展更規(guī)律、長(zhǎng)久、專(zhuān)業(yè)性的發(fā)展，得益于國(guó)外寵物的規(guī)范化。

國(guó)外現(xiàn)有寵物品牌分布各個(gè)國(guó)家，從引進(jìn)品牌來(lái)看，歐美國(guó)家數(shù)量居多，也不乏有東南亞及澳洲品牌。現(xiàn)熟知的品牌有日本多格漫，德國(guó)福萊希，美國(guó)星際、頑皮，加拿大、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞和新西蘭等眾多國(guó)家的品牌。寵物市場(chǎng)已不僅局限于小范圍發(fā)展，而是在世界各國(guó)以迅猛的速度不斷擴(kuò)展，研發(fā)新的產(chǎn)品。

三、中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展分析研究

(一)中國(guó)寵物市場(chǎng)存在的問(wèn)題

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，導(dǎo)致我國(guó)還沒(méi)有關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的相關(guān)法律法規(guī)，文化素養(yǎng)滯后，這兩大問(wèn)題影響了大部分飼養(yǎng)人不能?chē)?yán)格遵守飼養(yǎng)規(guī)定，自覺(jué)管理好飼養(yǎng)寵物，及時(shí)清理糞便，按時(shí)注射疫苗，配合管家相關(guān)部門(mén)管理。也是因?yàn)闆](méi)有相關(guān)法律法規(guī)，寵物市場(chǎng)的上游產(chǎn)業(yè)寵物食品業(yè)發(fā)展混亂，經(jīng)常出現(xiàn)“毒狗糧”事件使寵物喪命，而飼養(yǎng)人無(wú)處維權(quán)，醫(yī)療不能有效跟進(jìn)。寵物交易市場(chǎng)秩序混亂，環(huán)境污染嚴(yán)重，犬舍等寵物出售方只管銷(xiāo)售，少有持有資格證的機(jī)構(gòu)，售出的病犬病貓不能合理處理。飼養(yǎng)人不能管理好自己的寵物，造成寵物傷人事件等等，使得很多怕狗怕貓的人心驚膽戰(zhàn)。沒(méi)有占主導(dǎo)地位寵物用品企業(yè)，使寵物市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，促使寵物行業(yè)發(fā)展沒(méi)有創(chuàng)新性，沒(méi)有統(tǒng)一風(fēng)格，發(fā)展迅猛但進(jìn)步緩慢。

(二)中國(guó)寵物市場(chǎng)需求

由于中國(guó)寵物市場(chǎng)存在的種種問(wèn)題，我們首先需要完善相關(guān)法律法規(guī)，不斷宣傳和弘揚(yáng)文明養(yǎng)寵的文化，設(shè)計(jì)出更貼合中國(guó)寵物市場(chǎng)的寵物品牌和寵物用品，以寵物與飼養(yǎng)人的需求為出發(fā)點(diǎn)，做好寵物與任何可能接觸者的關(guān)系調(diào)節(jié)，做好寵物的下游服務(wù)業(yè)，確保醫(yī)療及疫情防御工作。

而寵物產(chǎn)品的制造與食品的嚴(yán)格把關(guān)，成為中國(guó)寵物市場(chǎng)的重中之重，要有形成統(tǒng)一的企業(yè)，能從源頭把控，按照嚴(yán)格規(guī)范的流程進(jìn)行設(shè)計(jì)、選材、生產(chǎn)至銷(xiāo)售。從下游服務(wù)業(yè)的科學(xué)飼養(yǎng)普及及售后醫(yī)療跟進(jìn)，至上游業(yè)寵物用品的設(shè)計(jì)至選材生產(chǎn)，寵物食品用材的嚴(yán)格把關(guān)，到文化層面的寵物文化普及等做到系統(tǒng)規(guī)范化避免寵物市場(chǎng)出現(xiàn)雜亂無(wú)秩序現(xiàn)象，將寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)化，寵物文化的替身普及等做到系統(tǒng)規(guī)范化，使寵物品牌形象乃至中國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步、規(guī)范、創(chuàng)新的不斷發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

寵物產(chǎn)業(yè)已然成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，寵物市場(chǎng)的發(fā)展將帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，解決部分可參與設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造的勞動(dòng)力與生產(chǎn)力，使寵物產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范化，成為系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。寵物品牌形象的風(fēng)格化統(tǒng)一和規(guī)范能讓飼養(yǎng)人更加清晰的選擇可信賴的產(chǎn)品及服務(wù)，有利于寵物產(chǎn)業(yè)整合化發(fā)展。寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及寵物品牌形象的統(tǒng)一，不僅是飼養(yǎng)者期待的進(jìn)步，更是企業(yè)與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的又一進(jìn)步，所以，寵物產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)和發(fā)展及寵物品牌形象的風(fēng)格化統(tǒng)一和規(guī)范將成為我們不斷熱議的又一話題。

[1]鄒連生 我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 廣東：廣東畜牧獸醫(yī)科技，2013年.

[2]劉易中 悄然舉起的寵物產(chǎn)業(yè) 寧波：寧波經(jīng)濟(jì)，2011年.