淺談IPTV技術(shù)應(yīng)用

張冬梅

（中國(guó)電信股份有限公司青海分公司，西寧 810007）

淺談IPTV技術(shù)應(yīng)用

張冬梅

（中國(guó)電信股份有限公司青海分公司，西寧 810007）

IPTV是一種集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體的嶄新技術(shù)，它是三網(wǎng)融合的代表，能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì)。本文首先敘述了IPTV的技術(shù)特點(diǎn)，然后對(duì)IPTV在傳統(tǒng)應(yīng)用和增值應(yīng)用方面進(jìn)行了舉例分析，最后通過(guò)對(duì)IPTV目前的發(fā)展情況的概括，展望了IPTV未來(lái)的發(fā)展前景。

IPTV；三網(wǎng)融合；技術(shù)應(yīng)用

1 IPTV簡(jiǎn)介

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源，是電視媒體向網(wǎng)絡(luò)新媒體演化的重要一步，也是三網(wǎng)融合的代表。

ITU-T（國(guó)際電信聯(lián)盟）提出IPTV架構(gòu)支持四大類業(yè)務(wù)，包括交互類業(yè)務(wù)、娛樂(lè)類業(yè)務(wù)、通信類業(yè)務(wù)、信息類業(yè)務(wù)，所提出的NGN IPTV（下一代網(wǎng)絡(luò)IPTV）功能體系架構(gòu)高層功能包括終端用戶功能、應(yīng)用功能、內(nèi)容傳送功能、業(yè)務(wù)控制功能、管理功能、內(nèi)容提供商功能和網(wǎng)絡(luò)功能。

2 IPTV技術(shù)特點(diǎn)

IPTV系統(tǒng)又叫交互電視，它的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要包括流媒體服務(wù)、節(jié)目采編、存儲(chǔ)及認(rèn)證計(jì)費(fèi)等子系統(tǒng)，主要存儲(chǔ)及傳送的內(nèi)容是以MPEG-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸，通常要在邊緣設(shè)置內(nèi)容分配服務(wù)節(jié)點(diǎn)，配置流媒體服務(wù)及存儲(chǔ)設(shè)備，用戶終端可以是IP機(jī)頂盒+電視機(jī)，也可以是PC。

IPTV是利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)作為主要終端電器，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議來(lái)提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)。特點(diǎn)是：用戶可以得到高質(zhì)量的數(shù)字媒體服務(wù)；用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網(wǎng)上各網(wǎng)站提供的視頻節(jié)目；實(shí)現(xiàn)媒體提供者和媒體消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)性互動(dòng)；為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展商和節(jié)目提供商提供了更為廣闊的新興市場(chǎng)。

3 IPTV技術(shù)應(yīng)用

3.1 IPTV的傳統(tǒng)應(yīng)用

作為新一代電視，IPTV在傳播電視的同時(shí)，具備點(diǎn)播、回看的強(qiáng)大功能，并支持時(shí)移功能，更多頻道，更多內(nèi)容，塑造出一個(gè)前所未有的超級(jí)收視平臺(tái)。因?yàn)榫哂蠭P網(wǎng)的對(duì)稱交互先天優(yōu)勢(shì)，其節(jié)目在網(wǎng)內(nèi)可采用廣播、組播、單播多種發(fā)布方式，可以非常靈活地實(shí)現(xiàn)電子菜單、節(jié)目預(yù)約、實(shí)時(shí)快進(jìn)、快退、終端賬號(hào)及計(jì)費(fèi)管理、節(jié)目編排等多種功能。

3.2 IPTV的增值應(yīng)用

IPTV整體轉(zhuǎn)換的根本目的在于搭建一個(gè)具有無(wú)窮空間的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，為IPTV發(fā)展提供廣闊的運(yùn)營(yíng)空間。增值業(yè)務(wù)也是IPTV發(fā)展的重要方向，它能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，為廣大用戶提供豐富的信息內(nèi)容。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商可以利用增值業(yè)務(wù)快速收回成本，以最短的時(shí)間收回平臺(tái)搭建的投資，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

增值業(yè)務(wù)可以為廣大用戶提供更多的服務(wù)與選擇，只有“合適”的服務(wù)內(nèi)容才能真正的吸引用戶去消費(fèi)購(gòu)買。用戶關(guān)心的是IPTV所提供的精彩內(nèi)容，而不是技術(shù)本身。所以，如何利用先進(jìn)的技術(shù)為用戶提供更多真正需求的服務(wù)，是值得每個(gè)運(yùn)營(yíng)商認(rèn)真思考的問(wèn)題。

IPTV的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段的變化，從早期的網(wǎng)絡(luò)為王、內(nèi)容為王，直到今天被人們所共識(shí)的用戶為王、服務(wù)為王，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，IPTV要有大發(fā)展，產(chǎn)業(yè)要真正騰飛，增值業(yè)務(wù)的發(fā)展是非常關(guān)鍵的。發(fā)展增值業(yè)務(wù)將是未來(lái)電信運(yùn)營(yíng)商用以增強(qiáng)自身實(shí)力，提供差異化服務(wù)并最終找到基于市場(chǎng)運(yùn)作的盈利模式的必然選擇。增值業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)應(yīng)該圍繞以下幾個(gè)方面開(kāi)展：

3.2.1 觀眾互動(dòng)

互動(dòng)是增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵所在，只有充分利用當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘、云計(jì)算等手段，充分分析用戶的行為習(xí)慣，與觀眾實(shí)現(xiàn)深入互動(dòng)，取得共鳴，才能使增值業(yè)務(wù)本身達(dá)到引導(dǎo)、吸引用戶進(jìn)行消費(fèi)的目的。所以需要掌握用戶的需求、細(xì)化用戶群體、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，給予用戶展現(xiàn)自我和表達(dá)情感的空間，才能實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)。

3.2.2 內(nèi)容推出陳新

內(nèi)容是IPTV持續(xù)發(fā)展的核心，高清節(jié)目資源的短缺成為制約IPTV發(fā)展的重要因素之一，導(dǎo)致內(nèi)容匱乏的因素是多方面的。一方面是商業(yè)模式的不合理，另一方面由于高清點(diǎn)播和高清直播等內(nèi)容較少，不能滿足用戶觀看的需求。因此，解決這些瓶頸，可以學(xué)習(xí)國(guó)外的IPTV運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)提高資源整合，從而對(duì)資源再分配，建立一系列完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提高對(duì)IPTV高清內(nèi)容的再生產(chǎn)；另一方面，加大技術(shù)的投入，減少高清內(nèi)容在傳輸過(guò)程中的資源占用，最大化地為用戶提供多方面的高清內(nèi)容。

在擁有了充足的高清內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)商可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)情況和大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘的結(jié)果，依據(jù)用戶的內(nèi)容需求和價(jià)格承受能力，設(shè)置出高清內(nèi)容的銷售方案。

事物發(fā)展的節(jié)奏是非?？斓?，正如人們對(duì)物質(zhì)文化的追求一樣，對(duì)電視節(jié)目、電視綜藝等文化需求不斷提高。在此同時(shí)，大部分增值業(yè)務(wù)是需要同電視節(jié)目緊密結(jié)合的，所以增值業(yè)務(wù)必須同電視節(jié)目一樣不斷進(jìn)行更新和升級(jí)，不斷推陳出新，才能滿足廣大用戶的切身需求。

3.2.3 合作運(yùn)營(yíng)

與傳統(tǒng)應(yīng)用相比，電信主導(dǎo)的增值業(yè)務(wù)目前已與多家SP開(kāi)展業(yè)務(wù)合作，進(jìn)一步刺激用戶消費(fèi)增值業(yè)務(wù)，其中電視信息服務(wù)類包含時(shí)事、生活、娛樂(lè)、餐飲、健康、房產(chǎn)、多種廣告形式等，這些無(wú)疑為IPTV的持續(xù)發(fā)展提供了一種巨大的市場(chǎng)吸引力。

電信的增值業(yè)務(wù)可以引入數(shù)字電視平臺(tái)，如短信、彩信、游戲等內(nèi)容服務(wù)商，可以充分發(fā)揮廣電的傳輸、終端優(yōu)勢(shì)，打造全新的信息服務(wù)理念。

IPTV還可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂(lè)、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起，這也充分說(shuō)明了IPTV在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

4 IPTV發(fā)展前景

IPTV已經(jīng)在公眾中形成一定的知名度，包括運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、設(shè)備商、終端廠商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)均在積極推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，增值業(yè)務(wù)將是IPTV的重要組成和未來(lái)發(fā)展重心。但從這幾年的發(fā)展來(lái)看，通過(guò)增值業(yè)務(wù)提升用戶忠誠(chéng)度，給電信運(yùn)營(yíng)商盈利還有較長(zhǎng)的路要走，還有很多問(wèn)題需要在發(fā)展中不斷調(diào)整?，F(xiàn)階段，IPTV上的增值業(yè)務(wù)體驗(yàn)仍屬于初級(jí)階段，在用戶體驗(yàn)和應(yīng)用效果上還有很大的提升空間。展望未來(lái)，隨著IPTV市場(chǎng)政策環(huán)境逐漸寬松，IPTV商業(yè)模式的深入探索和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善，中國(guó)將成為亞太最具潛力的IPTV市場(chǎng)。

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2016 NAB Show Shanghai在上海舉行

12月6日，2016 NAB Show Shanghai開(kāi)幕式在上海舉行。本次活動(dòng)由國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）國(guó)際高科技文化裝備產(chǎn)業(yè)基地（TCDIC）與美國(guó)國(guó)家廣播電視業(yè)協(xié)會(huì)（NAB）聯(lián)合主辦，旨在為跨媒體行業(yè)奉上一場(chǎng)接軌國(guó)際智慧與創(chuàng)新的“盛宴”。開(kāi)幕式上，上海市文化廣播影視管理局副局長(zhǎng)王瑋出席并做開(kāi)幕致辭。ABC電視臺(tái)高級(jí)副總裁史蒂文·布松、CNN數(shù)字平臺(tái)亞洲區(qū)董事馬克·羅德斯、TVBS執(zhí)行副總裁楊盛昱、華協(xié)體主席&SMG技術(shù)總監(jiān)汪建強(qiáng)等共同見(jiàn)證了這一行業(yè)盛會(huì)的啟動(dòng)。會(huì)議主持人由美國(guó)國(guó)家廣播電視業(yè)協(xié)會(huì)首席運(yùn)營(yíng)官克里斯·歐納拉斯擔(dān)任。

在會(huì)上，王瑋副局長(zhǎng)對(duì)此次全球化的活動(dòng)表示了高度的贊揚(yáng)與認(rèn)可，他表示，2016 NAB Show Shanghai作為中美雙方合作的起點(diǎn)，將在引入國(guó)際頂尖的文化科技技術(shù)與思想理念，促進(jìn)國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)進(jìn)入全球市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)傳媒技術(shù)、配套設(shè)備等產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展空間，增進(jìn)中國(guó)與世界文化裝備產(chǎn)業(yè)在技術(shù)發(fā)展上的了解與接觸等方面起到重要的推動(dòng)作用，為文化裝備產(chǎn)業(yè)從“中國(guó)使用”向“中國(guó)制造”最終向“中國(guó)創(chuàng)造”變化與發(fā)展，奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作為我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的航母，上海視頻界的領(lǐng)頭羊，SMG技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心副總工程師李澤強(qiáng)在會(huì)上認(rèn)為，發(fā)展新媒體，融合新媒體，首先需要了解融合媒體的特征，在業(yè)務(wù)上，融合媒體具備有即時(shí)性、專業(yè)性、精準(zhǔn)性的三大特點(diǎn)；運(yùn)營(yíng)上，具有平臺(tái)化、產(chǎn)品化、多元化的特征；而在技術(shù)上，為了迎合新媒體的極大特征，也必須做到多樣化、移動(dòng)化、輕量化的三大要求。

于是，針對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)，必須扭轉(zhuǎn)思維模式，從傳統(tǒng)廣播電視的技術(shù)支撐轉(zhuǎn)型到融媒體技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)支撐；從封閉、厚重型系統(tǒng)架構(gòu)，向開(kāi)放、輕量型系統(tǒng)架構(gòu)轉(zhuǎn)型。SMG在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)了電視+、廣播+、受眾+的多款產(chǎn)品，包括基于電視新聞融合媒體生產(chǎn)平臺(tái)的XNEWS產(chǎn)品和廣播全媒體融合生產(chǎn)平臺(tái)@Radio，在受眾端開(kāi)發(fā)了互動(dòng)業(yè)務(wù)管理平臺(tái)。通過(guò)融合媒體平臺(tái)的深度運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)的接入、多渠道的分發(fā)，以及多受眾的觀看，迎合新媒體發(fā)展的需求與要求。

在國(guó)家強(qiáng)調(diào)中華文化走出去戰(zhàn)略大背景下，聚焦文化與科技融合顯得尤為重要。2016 NAB Show Shanghai面向中國(guó)及周邊的巨大市場(chǎng)與發(fā)展?jié)摿?，建立起了一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的貿(mào)易與服務(wù)的國(guó)際大平臺(tái)，開(kāi)啟了中外跨媒體產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易合作與創(chuàng)新交流的窗口，必將在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合起到巨大關(guān)鍵作用。

Discussion on the Application of IPTV Technology

Zhang Dongmei
(China Telecom Corporation Limited Qinghai Branch, Xining, 810007)

IPTV is a new technology of internet, multimedia and communication. It is the representative of triple play that can be well adapted to the rapid development of the network today. This paper describes the technical characteristics of IPTV first, then analyzsis the application of IPTV in the traditional and value-added applications. At last, this paper prospects the future development of IPTV by summing the current development situation of IPTV.

IPTV; triple play; technology application

10.3969/J.ISSN.1672-7274.2017.01.012

TN943

E

1672-7274（2017）01-0045-03