“中國聲優(yōu)”商業(yè)化之路還有多遠(yuǎn)

年初，國產(chǎn)動(dòng)畫《斗破蒼穹》登錄騰訊視頻，截至目前，播出9集，播放量突破6億。在劇中有著出色聲音表現(xiàn)的“聲優(yōu)”陳奕雯、黑石稔、鬼月成為二次元受眾的熱門話題人物?！奥晝?yōu)”原是日本對配音演員的稱呼，后來逐漸用來專指在動(dòng)畫片里用聲音表演的人。近年來，隨著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速增長，“中國聲優(yōu)”行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢，但其商業(yè)化程度目前還處在起步階段，潛力有待挖掘。

國產(chǎn)動(dòng)漫回春帶來機(jī)遇

中國動(dòng)漫業(yè)曾有過《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰缎◎蝌秸覌寢尅贰毒派埂返仍缙诮?jīng)典動(dòng)畫的輝煌歷史，也經(jīng)歷過低潮。近幾年，由于國家出臺(tái)相關(guān)政策大力扶持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增速明顯加快，制作優(yōu)良的原創(chuàng)作品頻現(xiàn)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1100億元，2017年有望突破1400億元。動(dòng)漫產(chǎn)量的增加為中國聲優(yōu)提供了更多工作機(jī)會(huì)，得益于此，不少聲優(yōu)公司已不再滿足于動(dòng)漫配音這一產(chǎn)業(yè)鏈末端的定位，逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈前端轉(zhuǎn)移。

上海音熊文化傳媒有限公司（以下簡稱“音熊聯(lián)萌”）成立于2013年，與日本聲優(yōu)公司有多次合作。公司聯(lián)合創(chuàng)始人夏磊認(rèn)為，目前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有了日本動(dòng)漫行業(yè)極盛時(shí)期的雛形，處于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈末端的聲優(yōu)企業(yè)和平臺(tái)開始在動(dòng)畫制作層面發(fā)力，這最終會(huì)反哺配音行業(yè)?！耙粜苈?lián)萌正在制作的原創(chuàng)動(dòng)畫《啪！羽流》未來也將與觀眾見面?！?/p>

音熊聯(lián)萌另一位創(chuàng)始人謝添天認(rèn)為，隨著日本人口下降，中國二胎政策放開，中國動(dòng)漫市場需求會(huì)越來越旺盛。音熊聯(lián)萌在開發(fā)原創(chuàng)動(dòng)漫時(shí)，借助日本已有優(yōu)勢，雙方分工協(xié)作，相互促進(jìn)。2014年，音熊聯(lián)萌推出廣播劇《言靈童話》，在制作階段，音熊聯(lián)萌與日本相關(guān)企業(yè)進(jìn)行廣泛溝通、合作?！叭毡驹谠瓌?chuàng)內(nèi)容上已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，也在向外尋找機(jī)會(huì)。動(dòng)漫行業(yè)的未來在中國?！敝x添天說。

北斗企鵝工作室（以下簡稱“北斗企鵝”）2014年實(shí)現(xiàn)公司化運(yùn)營，主攻動(dòng)漫、游戲配音，代表作有《十萬個(gè)冷笑話》《雛蜂》《魔晶獵人》《尸兄》《古劍奇譚2》《龍之谷》等。其配音工作大致保持周更動(dòng)畫6～7部，2015年流水為600多萬元，2016年預(yù)計(jì)能實(shí)現(xiàn)整體翻一番。北斗企鵝在完成配音工作的同時(shí)，積極嘗試推出自有IP，生產(chǎn)自制廣播劇、可視動(dòng)畫等。如不定期更新月度“北斗新番導(dǎo)視”，推出廣播劇《怒放》，以求作品的多元化和可塑性。該公司目前已獲得由磐谷創(chuàng)投領(lǐng)投、樂游資本跟投的共計(jì)1000萬元的天使輪融資。

聲優(yōu)偶像化模式萌芽

在日本，聲優(yōu)除完成傳統(tǒng)配音工作外，還通過塑造角色、凸顯個(gè)性，實(shí)現(xiàn)偶像化發(fā)展。這一職業(yè)路徑得益于成熟的專業(yè)培訓(xùn)機(jī)制和事務(wù)所制度。在日本，立志成為聲優(yōu)的高中畢業(yè)生會(huì)進(jìn)入聲優(yōu)專門學(xué)校完成至少2年的專業(yè)訓(xùn)練，之后加入聲優(yōu)事務(wù)所，成為簽約聲優(yōu)，參與動(dòng)畫試音。聲優(yōu)在擁有幾年工作經(jīng)驗(yàn)后，開始發(fā)行角色CD、參加見面會(huì)、出席LIVE（現(xiàn)場）活動(dòng)等。如果聲優(yōu)在某方面表現(xiàn)突出，未來也會(huì)向其他娛樂方向發(fā)展。

這樣的商業(yè)模式在中國并不普遍。國內(nèi)的聲優(yōu)大多出自各大高校配音專業(yè)，完成學(xué)業(yè)后，如果打算繼續(xù)從事配音工作，一般都是作為自由職業(yè)者單打獨(dú)斗。近年 ，類似日本聲優(yōu)事務(wù)所制度的公司在國內(nèi)開始出現(xiàn)。主營動(dòng)漫游戲配音和聲優(yōu)演藝的音熊聯(lián)萌就是其中之一。據(jù)夏磊介紹，公司依據(jù)語言基礎(chǔ)、配音能力、表演水平等標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格篩選有志于進(jìn)入這一行業(yè)的新人。通過兩輪篩選后，新人將接受公司提供的為期1年的培訓(xùn)，之后被推薦參與動(dòng)漫、游戲、廣告、影視劇配音，參加見面會(huì)，為動(dòng)漫演唱主題曲等。

在動(dòng)漫粉絲中具有一定熱度的聲優(yōu)“醋醋”就來自該公司。醋醋除了具備良好的外形、個(gè)性化的蘿莉音外，還擅長宅舞。B站與之相關(guān)的視頻有1000多個(gè)，全網(wǎng)宅舞點(diǎn)擊播放量超過2000萬，微博粉絲超過10萬。公司為醋醋安排舞臺(tái)劇表演、漫展代言、三次元廠商（如可口可樂）視頻植入廣告等，這是音熊聯(lián)萌在聲優(yōu)偶像化方面的初次探索。

北斗企鵝創(chuàng)始人之一山新除參與傳統(tǒng)配音外，也會(huì)出演娛樂節(jié)目，并參加商業(yè)演出、見面會(huì)。公司也以其為原型制作產(chǎn)品周邊，探索聲優(yōu)偶像化發(fā)展路徑。去年，北京舍魚文化傳媒公司推出“聲優(yōu)男團(tuán)8234”，該男團(tuán)由在配音界頗有知名度的邊江、敖磊、凌振赫組成，“嘗試在國內(nèi)配音行業(yè)開辟新的市場機(jī)會(huì)和消費(fèi)空間。”

尋求互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新空間

近年來，幾位業(yè)內(nèi)知名聲優(yōu)紛紛組建公司，嘗試商業(yè)化運(yùn)營。如姜廣濤組建的光合積木、季冠霖創(chuàng)建的冠聲學(xué)院、張杰成立的729聲工廠等。公司組織多種類型的培訓(xùn)課程，為不同基礎(chǔ)的人士提供有針對性的服務(wù)。

光合積木主要成員之一張凱認(rèn)為，目前配音行業(yè)存在青黃不接、缺少專業(yè)過硬的新生力量等問題，發(fā)掘和培養(yǎng)配音人才非常關(guān)鍵。自媒體帳號(hào)@配音那點(diǎn)事、配音邦聯(lián)合創(chuàng)始人韓朝賓告訴《綜藝報(bào)》，“業(yè)內(nèi)人士開展不同形式的培訓(xùn)，幫助行業(yè)培養(yǎng)新鮮血液，傳承配音技術(shù)，同時(shí)也能降低成本。”

在韓朝賓看來，知名聲優(yōu)組建公司或團(tuán)體為的是將已有力量團(tuán)結(jié)起來，投入互聯(lián)網(wǎng)浪潮?！奥晝?yōu)要有改變身份的意識(shí)，不要僅僅把自己定位為配音演員，還要朝創(chuàng)作者的方向努力。聲優(yōu)要了解市場和行業(yè)，提升影響力，才能有更多議價(jià)權(quán)?！睆垊P表示，不少社團(tuán)或企業(yè)仍處于初創(chuàng)階段，未來還要經(jīng)過實(shí)驗(yàn)、探索等一系列過程?！俺闪⑵髽I(yè)是必然趨勢，配音行業(yè)進(jìn)入市場就要遵守市場規(guī)則。未來，這個(gè)行業(yè)一定會(huì)更加規(guī)范，實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展?！?/p>

作為另一類不可忽視的聲優(yōu)團(tuán)體，“網(wǎng)配”（“網(wǎng)絡(luò)配音”簡稱，指配音公司或錄音棚與配音員合作，為各地配音需求者提供配音服務(wù)，并以互聯(lián)網(wǎng)為橋梁開展業(yè)務(wù)）以興趣為導(dǎo)向，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)隔空協(xié)作，在網(wǎng)絡(luò)上形成較為廣泛的影響力，部分網(wǎng)配也在朝商業(yè)化轉(zhuǎn)型?！坝行┚W(wǎng)配團(tuán)體內(nèi)容創(chuàng)作能力比較強(qiáng)，如果能找到平臺(tái)孵化，從網(wǎng)配轉(zhuǎn)向商配也是該群體實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的有效途徑?！本W(wǎng)配團(tuán)體“月玲瓏”創(chuàng)始人魔月告訴《綜藝報(bào)》，“我所知道的網(wǎng)配社團(tuán)就有三四十個(gè)，每個(gè)社團(tuán)本身又有幾十到幾百名成員。少數(shù)幾個(gè)社團(tuán)也在尋求與騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝等平臺(tái)的合作。國內(nèi)動(dòng)畫、游戲行業(yè)的繁榮，對網(wǎng)配社團(tuán)而言是一次新的機(jī)遇?！?