IP應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值

董美圻

Analysys易觀《中國(guó)IP市場(chǎng)專(zhuān)題分析2017》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)3505億元，同比增長(zhǎng)11.8%。報(bào)告分析，內(nèi)容時(shí)代的整體IP市場(chǎng)趨于理性化，如何高效孵化IP成為大家關(guān)注的重點(diǎn)；文學(xué)作品仍是IP市場(chǎng)最大的IP源，但I(xiàn)P開(kāi)發(fā)還沒(méi)有形成健全體系，距離成型的標(biāo)準(zhǔn)或模式還很遠(yuǎn)。由此可見(jiàn)，一條完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成當(dāng)中。

IP的一大部分重要源頭掌握在作家手中，一部好作品的變現(xiàn)形式開(kāi)始多元化，變現(xiàn)能量也不斷倍增。一部文學(xué)IP早期只能進(jìn)行改編權(quán)交易，現(xiàn)在除了影視劇改編外，還能進(jìn)行游戲、衍生品甚至獨(dú)立創(chuàng)建品牌的IP交易，交易額也從早期的十萬(wàn)級(jí)躍升到千萬(wàn)級(jí)。

一時(shí)間，IP熱潮和交易“神話”帶動(dòng)著更多互聯(lián)網(wǎng)寫(xiě)手出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，閱文、起點(diǎn)、創(chuàng)世、塔讀、晉江等知名原創(chuàng)小說(shuō)網(wǎng)站注冊(cè)的湖北籍作者就有8000人之眾，這其中常年創(chuàng)作并獲得穩(wěn)定收益的僅有70余人。從起點(diǎn)文學(xué)起家的唐家三少，如今有過(guò)億元版稅的年收入；網(wǎng)絡(luò)作家貓膩的年版稅有1700萬(wàn)元；作家當(dāng)年明月的《明朝那些事》去年版稅收入約為380萬(wàn)元。

對(duì)于郭敬明、韓寒這些明星作家來(lái)說(shuō)，他們的商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)電影的票房上。韓寒和郭敬明已經(jīng)完全掌握了電影的商業(yè)屬性，幾乎形成“作品=電影IP”的商業(yè)模式。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，前面兩位家喻戶曉的作家在變現(xiàn)能力上，卻未必能勝出唐家三少這樣的網(wǎng)絡(luò)作家。

基于商業(yè)訴求的迥異，加上原創(chuàng)題材與數(shù)量的區(qū)別，以唐家三少為首的網(wǎng)絡(luò)作家們比起不斷上“頭條”的傳統(tǒng)作家，更像是“悶聲賺大錢(qián)”的群體。從2012年開(kāi)始，唐家三少就以3300萬(wàn)元年收入“碾壓”所有網(wǎng)絡(luò)作家，榮登榜首，這是他前面5年的版稅總和。2013年他有2650萬(wàn)元入賬，如果按照每年平均來(lái)算，一年時(shí)間年收入漲了4倍。到2014年，三少入賬是5000萬(wàn)元。光是靠寫(xiě)小說(shuō)賺版稅，唐家三少花7年時(shí)間賺了1個(gè)億。這個(gè)看上去略有些天文的數(shù)字剛剛又被刷新，“2015年的版稅收入共計(jì)110，000，000元”，這里面還不包括其他版權(quán)收入，僅僅是版稅。

從2010年開(kāi)始，很多影視界人士不斷說(shuō)服唐家三少踏入影視圈，坐擁十余部系列小說(shuō)的唐家三少，最終選擇與大神圈公司簽訂IP合作協(xié)議。

郭敬明、韓寒、張嘉佳、劉同等作家正式攻入影視圈后，幾乎如出一轍地選擇了“運(yùn)營(yíng)先行”商業(yè)模式——先把IP運(yùn)營(yíng)成電影，從而順利從作家轉(zhuǎn)型成為電影人。當(dāng)然，郭敬明和韓寒意識(shí)到自己原創(chuàng)生產(chǎn)力下降的現(xiàn)狀，他們并不打算繼續(xù)原創(chuàng)下去，轉(zhuǎn)而開(kāi)始培養(yǎng)新人，運(yùn)營(yíng)新人創(chuàng)作出來(lái)的新IP。郭敬明旗下的落落和安東尼就是極突出的范本，郭敬明將兩人的作品改編成電影，并親自擔(dān)任編劇或?qū)а?。韓寒簽下了新人作者張皓宸，并開(kāi)始籌備將其作品改編成電影項(xiàng)目。這種模式雖然可以復(fù)制出新的韓寒、郭敬明，但是風(fēng)格和題材的雷同不可避免。

必須承認(rèn)，與傳統(tǒng)作家相比，互聯(lián)網(wǎng)中誕生出來(lái)的作家有著截然不同的思維模式，這也是傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)思維的差異。談及規(guī)劃，唐家三少有這樣的思考，“對(duì)IP未來(lái)的影視化都有詳細(xì)規(guī)劃，會(huì)逐步推出，大概1年內(nèi)會(huì)有3部電視劇和1部電影開(kāi)機(jī)。但我們也不會(huì)一下把所有的IP都出售，只會(huì)找最優(yōu)秀的合作方，配合合作方共同操作。我會(huì)自己投資，配合制作，甚至?xí)?dān)任監(jiān)制，一起審核劇本，一起把自己的IP做到最好，這樣整個(gè)IP才能提升價(jià)值。”

目前，唐家三少手里有15部IP著作，其中僅《斗羅大陸》IP就包括四大系列：冷兵器時(shí)代、熱兵器時(shí)代、高科技時(shí)代，太空時(shí)代……而《斗羅大陸》的后續(xù)撰寫(xiě)仍未完結(jié)。三少說(shuō)：“僅這樣一部由14本著作組成的大IP，未來(lái)就具有25—30部電影的體量。”

對(duì)于《斗羅大陸》IP的終極目標(biāo)，三少的藍(lán)圖清晰明確——“以IP為核心的主題公園，再以主題公園為核心的商業(yè)地產(chǎn)，做中國(guó)的迪士尼?！薄抖妨_大陸》只要拍攝5部電影，就可以開(kāi)始運(yùn)作地產(chǎn)項(xiàng)目。當(dāng)?shù)谝徊侩娪吧嫌硶r(shí)，后續(xù)的同系列小說(shuō)還在連載中，IP和市場(chǎng)不斷進(jìn)行互動(dòng)?？匆粋€(gè)系列電影，看50年，當(dāng)?shù)?0部電影公映時(shí)，主題公園也完成了。后邊20部電影還在推動(dòng)主題公園的市場(chǎng)不斷完善，這其中還不包括其他的十幾個(gè)大系列IP。“中國(guó)的‘復(fù)仇者聯(lián)盟我早就寫(xiě)出來(lái)了——叫《神界傳說(shuō)》?！闭f(shuō)到自己的內(nèi)容矩陣，三少語(yǔ)速不斷加快，整個(gè)人也亢奮起來(lái)?！叭绻芟馢.K.羅琳的《哈利·波特》那樣，用中國(guó)IP向全球輸出中國(guó)文化軟實(shí)力，才是一部IP最大的成功?！?