大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)發(fā)展策略

傅冬暖

摘 要 隨著我國(guó)改革開放的持續(xù)深化，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有了非常大的發(fā)展，人們的生活水平也得到了很大改善。大數(shù)據(jù)時(shí)代為新媒體技術(shù)提供了極大的便利，同時(shí)也為我國(guó)廣電行業(yè)造成了壓力。因此，我國(guó)廣電行業(yè)要不斷推動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，滿足現(xiàn)代人不斷增加的精神需要，持續(xù)推進(jìn)廣播電視技術(shù)的發(fā)展。本文概述了大數(shù)據(jù)的基本含義，分析了大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視技術(shù)的影響，并提出大數(shù)據(jù)背景下廣播電視技術(shù)發(fā)展的幾點(diǎn)策略。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；廣播電視；技術(shù)；發(fā)展策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）179-0017-02

我國(guó)科技水平的提升，使得移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等新型技術(shù)得到了極大發(fā)展。諸多數(shù)據(jù)已逐步構(gòu)建成豐富的技術(shù)資源。同時(shí)，我國(guó)廣電技術(shù)的運(yùn)用范圍也在持續(xù)拓展，運(yùn)用的方式也在加大。在當(dāng)前廣播電視技術(shù)發(fā)展實(shí)踐中，廣電技術(shù)的發(fā)展應(yīng)以當(dāng)前的工作為基礎(chǔ)，全面結(jié)合時(shí)代技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)大數(shù)據(jù)實(shí)施具體化、細(xì)致化的運(yùn)用，從而強(qiáng)化廣播電視相關(guān)技術(shù)。

1 大數(shù)據(jù)的基本含義

我國(guó)社會(huì)已逐步建立起移動(dòng)通信、網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算等新技術(shù)的結(jié)合，讓各行業(yè)的數(shù)據(jù)能在網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系之下，形成強(qiáng)的交織關(guān)系，諸多數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)中儲(chǔ)存了豐富的資源，信息化時(shí)代應(yīng)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，落實(shí)技術(shù)資源的流通與共享。大數(shù)據(jù)主要是指牽涉到的數(shù)據(jù)規(guī)模大、內(nèi)容多，難以實(shí)施人工處理，然而卻可運(yùn)用云計(jì)算，把數(shù)據(jù)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間之中被截取或解讀，這是以云計(jì)算為基礎(chǔ)的運(yùn)用方式，運(yùn)用數(shù)據(jù)集成與共享，實(shí)現(xiàn)資源的整合和共享。如今，大數(shù)據(jù)已發(fā)展成為全世界關(guān)注的重要問題，而且還將帶動(dòng)新一輪新技術(shù)革命的發(fā)展大潮。公眾往往把大數(shù)據(jù)概括為大量化、高速化、多元化以及價(jià)值化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，各行業(yè)均在大力發(fā)展，這樣一來(lái)廣大公眾也就能夠顯著地感受到大數(shù)據(jù)所具有的獨(dú)特魅力。

2 大數(shù)據(jù)對(duì)于廣播電視技術(shù)的影響

廣播電視媒體是媒體行業(yè)的組織者與領(lǐng)導(dǎo)者，也是這一行業(yè)發(fā)展的最高峰。廣播媒體和電視媒體都是由廣電行業(yè)管理和控制的，掌握了豐富的數(shù)據(jù)資源，同時(shí)還是媒體的接受者及傳播者。廣電行業(yè)從諸多途徑搜集信息，并將其轉(zhuǎn)換成媒體的形式，再通過娛樂化等形式化反饋給大眾。因此，廣播電視媒體在信息化的時(shí)代下能發(fā)揮出巨大的作用。隨著廣電網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展，以數(shù)字0和 1為合理的編碼基礎(chǔ)，能夠促進(jìn)廣電內(nèi)容的數(shù)字化、科學(xué)化發(fā)展。引入數(shù)字化傳播技術(shù)，有利于信息化傳輸與使用，還能為我國(guó)廣電行業(yè)及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展提供全新的溝通途徑，進(jìn)而提升網(wǎng)絡(luò)電視所具有的共享效率。隨著三網(wǎng)融合時(shí)代的來(lái)臨，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)等原本相互獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)如今能夠在同一平臺(tái)之中彼此交融，實(shí)現(xiàn)資源共享。這樣一來(lái)，傳統(tǒng)意義上的電視也變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化體系的組成部分。觀眾通過電視，不但能夠收看原來(lái)的電視節(jié)目，而且還能共享更加豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，從而實(shí)現(xiàn)各類資源的全面化、多維化發(fā)展。技術(shù)手段的不斷更新與升級(jí)，使我國(guó)廣電行業(yè)在大數(shù)據(jù)背景下得到更加大的發(fā)展與進(jìn)步。

3 大數(shù)據(jù)背景下廣播電視技術(shù)發(fā)展的幾點(diǎn)策略

一要構(gòu)建科學(xué)化、規(guī)范化的思維模式。就哲學(xué)層面而言，生產(chǎn)決定思維，思維對(duì)生產(chǎn)造成反作用力。就廣電行業(yè)而言，思維方式對(duì)于生產(chǎn)方式發(fā)揮決定性的重要作用。在傳統(tǒng)意義上的廣播電視制作流程中，廣電工作者的判斷通常會(huì)對(duì)節(jié)目定位產(chǎn)生決定性作用。改革開放之后，我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展已開始進(jìn)入到市場(chǎng)之中，傳統(tǒng)意義上的廣播電視流程已無(wú)法滿足當(dāng)下社會(huì)發(fā)展所需。也就是說(shuō)，某個(gè)節(jié)目能否播出，還需要編輯者進(jìn)行決斷。也就是要是以該節(jié)目對(duì)于社會(huì)發(fā)展所具有的洞察力以及敏銳度等為主要依據(jù)，以明確這一節(jié)目是不是具備了良好的輿論導(dǎo)向及價(jià)值，而不可把復(fù)雜化的社會(huì)消息運(yùn)用數(shù)據(jù)化進(jìn)行整合。這樣一來(lái)，會(huì)造成節(jié)目脫離當(dāng)前的社會(huì)群體。所以，一定要建立起切實(shí)可行的廣電思維方式，從傳統(tǒng)意義上的廣電思維方式往當(dāng)前的大數(shù)據(jù)思維方式轉(zhuǎn)變。如今科技的持續(xù)發(fā)展，廣電行業(yè)要實(shí)施改革與創(chuàng)新，持續(xù)推動(dòng)本行業(yè)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程。在實(shí)際生活中，也確實(shí)產(chǎn)生了部分領(lǐng)頭人，如一些電臺(tái)、電視臺(tái)很早就開通了微博、微信，一些廣播或電視欄目所播出的節(jié)目?jī)?nèi)容及所獲信息均是通過對(duì)于用戶關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)開展數(shù)據(jù)整合得到的，所選擇與展現(xiàn)新聞視角的形式也從傳統(tǒng)意義上的方式逐步和新媒體進(jìn)行結(jié)合，從而更好地為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

二要轉(zhuǎn)變滯后的廣電視角。之前的節(jié)目主要是對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事件作出報(bào)道，然而大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨之后，我國(guó)的社會(huì)生產(chǎn)方式也出現(xiàn)了極大變化，這就需要我國(guó)廣電行業(yè)快速施行改革。以往各類事物相互間的傳統(tǒng)邏輯關(guān)系往往是以因果關(guān)系為前提的，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代之下，事物彼此間的關(guān)系已經(jīng)不僅僅是單一化的因果聯(lián)系，而是轉(zhuǎn)換成了以大量數(shù)據(jù)為前提的邏輯關(guān)系。如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)資源整合具備了傳統(tǒng)傳播形式所無(wú)法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)，能預(yù)測(cè)今后的主要發(fā)展趨勢(shì)，且現(xiàn)代人已經(jīng)不再簡(jiǎn)單地關(guān)心已經(jīng)發(fā)生了的事情，更多的關(guān)心今后的發(fā)展前景。所以，廣電行業(yè)也應(yīng)當(dāng)把大數(shù)據(jù)視為最重要的發(fā)展趨向。實(shí)際上，這類預(yù)測(cè)節(jié)目早已產(chǎn)生。例如，中央人民廣播電臺(tái)早在1988年就曾經(jīng)播出過一則題為《中國(guó)人坐中國(guó)車的年代不會(huì)久遠(yuǎn)了》的報(bào)道，但是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的科技發(fā)展水平尚無(wú)法達(dá)到相應(yīng)的要求，造成其所下的推斷顯得較為模糊。然而，在大數(shù)據(jù)條件之下，廣電行業(yè)依賴于高新技術(shù)類產(chǎn)品對(duì)新聞事件實(shí)施全面而深入地發(fā)掘，從而讓所預(yù)測(cè)的新聞最后真正成為現(xiàn)實(shí)。

三要改進(jìn)廣電數(shù)據(jù)采編形式。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新型科技含義不僅僅在于怎樣掌握巨量數(shù)據(jù)信息資源，更重要的是應(yīng)把以上數(shù)據(jù)信息運(yùn)用專業(yè)化處理手段轉(zhuǎn)換為更具實(shí)用性的內(nèi)容。假如將大數(shù)據(jù)視為工廠，那對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理就是加工的過程。企業(yè)效益提升需要以提升加工能力為基礎(chǔ)。所以，要對(duì)廣電采編形式加以改革。廣電運(yùn)營(yíng)商可運(yùn)用機(jī)頂盒運(yùn)行方式，海量化采集各類用戶信息，如此不僅能避免由不同的問題造成的收視率不確信之問題，而且還能提升基本的收視指標(biāo)數(shù)據(jù)所具有的可信賴程度。同時(shí)，廣播或電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)還應(yīng)當(dāng)盡可能地運(yùn)用全網(wǎng)收視數(shù)據(jù)以求進(jìn)一步拓展對(duì)用戶信息進(jìn)行采集和加工的范圍。

4 結(jié)論

總之，在以往的廣播電視行業(yè)之中，數(shù)據(jù)只是受眾眼中單一化、數(shù)字化的符號(hào)，所以沒有必要對(duì)各類數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和分析。然而，由于近年來(lái)大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，讓數(shù)據(jù)徹底成為能夠進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、運(yùn)算及處理的新型工具，而且已被更多的行業(yè)使用。因此，我國(guó)廣電行業(yè)應(yīng)盡可能地運(yùn)用多種方法掌握用戶的具體需求，通過系統(tǒng)化統(tǒng)計(jì)和闡述，讓新聞事件具有更大的說(shuō)服力。通過調(diào)整之后，所播出的廣播電視節(jié)目能為社會(huì)各界所鐘愛，進(jìn)而為廣電技術(shù)的發(fā)展提供強(qiáng)大的發(fā)展平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)

[1]閆城榛，宋迪.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代或?qū)⒁瑐髅桨l(fā)展新格局[J].中國(guó)傳媒科技，2012（10）：64-65.

[2]吳劍海，周華東，王衛(wèi)成.廣電向全媒體轉(zhuǎn)型的思考[J].電視技術(shù)，2013（2）：8-10.

[3]陳亞然，梁宇，曹三省.基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)傳媒科技，2014（7）.

[4]邴巖.基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2014（22）：43.

[5]朱艷紅.大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視的轉(zhuǎn)型與升級(jí)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）.