古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀及其對(duì)策分析※
——以汶川縣水磨古鎮(zhèn)為例

胡 堯 王 倩 李 雪 王 放 王檠堃

(阿壩師范學(xué)院，四川 汶川 623002)

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古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀及其對(duì)策分析※
——以汶川縣水磨古鎮(zhèn)為例

胡 堯 王 倩 李 雪 王 放 王檠堃

(阿壩師范學(xué)院，四川 汶川 623002)

文章以汶川縣水磨古鎮(zhèn)為例分析了古鎮(zhèn)旅游的現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問題，并針對(duì)性地提出開發(fā)潛在資源，增強(qiáng)吸引力；開發(fā)冬季旅游項(xiàng)目，減小季節(jié)差異；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高接待能力；加大宣傳力度等策略。

水磨古鎮(zhèn)；旅游現(xiàn)狀；問題；對(duì)策

位于四川省阿壩藏族羌族自治州汶川縣南部的岷江支流壽溪河畔的水磨古鎮(zhèn)，早在商代就享有“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，是漢文化和少數(shù)民族文化的交融區(qū)，現(xiàn)為國(guó)家AAAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)。[1]經(jīng)汶川地震災(zāi)后重建，南粵新元素、內(nèi)地風(fēng)情和藏羌文化交相輝映，西蜀人文和禪佛文化聯(lián)袂綻放，吸引了大批外來游客。但和其他古鎮(zhèn)一樣，在旅游業(yè)越來越繁榮的同時(shí)也存在諸多問題，因此，為實(shí)現(xiàn)水磨古鎮(zhèn)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，迫切需要找出其中的原因，并實(shí)施相應(yīng)的措施，鞏固旅游業(yè)的發(fā)展。

1 水磨古鎮(zhèn)旅游業(yè)現(xiàn)狀

20世紀(jì)80年代后，古鎮(zhèn)旅游受到越來越多旅游者的喜愛。古鎮(zhèn)以其獨(dú)特的建筑風(fēng)貌、豐富的歷史文化遺跡、深厚的人文內(nèi)涵以及特有的古樸環(huán)境氛圍受到人們的青睞。但近年古鎮(zhèn)旅游趨于飽和，其中存在的問題也日益顯露，對(duì)旅游者的吸引力逐漸減弱，這為古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

水磨古鎮(zhèn)旅游業(yè)是在2008年汶川大地震后建設(shè)發(fā)展起來的，目前正處于日益快速壯大的時(shí)期。旅游資源被進(jìn)一步開發(fā)，旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，旅游業(yè)逐漸成熟，但旅游形式單一，以過境游為主；旅游季節(jié)性較強(qiáng)，存在明顯的淡旺季；游客來源范圍有限，以成都附近為主；旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，交通要道單一，可進(jìn)入性差。

2 水磨古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題及其原因

2.1 旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1.1 過境游現(xiàn)象明顯

水磨古鎮(zhèn)的旅游業(yè)是地震后發(fā)展起來的，開發(fā)時(shí)間晚，現(xiàn)今旅游資源開發(fā)效應(yīng)影響明顯。游客大多是去往三江生態(tài)旅游區(qū)及州內(nèi)其他景區(qū)，經(jīng)過該地并作短暫停留，過境游現(xiàn)象明顯，把水磨古鎮(zhèn)作為目的地的游客非常少。

2.1.2 旅游季節(jié)性強(qiáng)

水磨鎮(zhèn)雖位于亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，但因地處汶川岷江河畔上游的內(nèi)陸盆地地區(qū)，四周被高山所環(huán)繞，受局地氣候影響強(qiáng)，氣候四季溫差大，為全年多雨的低緯山地季風(fēng)氣候，年平均氣溫8℃，年平均降水量1 165mm，平均降雨126天。夏季較為涼爽，而冬季比較寒冷，因此，旅游業(yè)季節(jié)性明顯，游客多集中在春夏二季，秋冬季游客稀少，存在明顯淡旺季，旅游季節(jié)差異大。

2.1.3 旅游商品單一

水磨古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后，旅游商品的研發(fā)資金和技術(shù)力量薄弱，種類單一，主要為竹筍、獼猴桃、珍菌等典型山地野生產(chǎn)品，原料再加工能力弱，附加值低，游客購(gòu)買時(shí)選擇性小，經(jīng)濟(jì)效益弱。

2.1.4 旅游地輻射范圍小

水磨鎮(zhèn)因地處閉塞的川西龍門山區(qū)，交通十分不便，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，與外界的交流、聯(lián)系少，且開發(fā)時(shí)間較晚，宣傳力度不足，導(dǎo)致旅游地知名度很低。旅游地輻射范圍小，客源地十分有限，大多為成都附近的游客，川內(nèi)和省外其他地區(qū)游客非常稀少。[2]

2.2 問題形成的原因分析

2.2.1 資源不足，吸引力不強(qiáng)

水磨古鎮(zhèn)現(xiàn)以獨(dú)特的藏羌民俗文化、環(huán)境優(yōu)美的避暑勝地為主要旅游資源，氣候資源雖有一定優(yōu)勢(shì)，但在地形、地勢(shì)等方面優(yōu)勢(shì)不明顯，民族文化資源特色不明顯。旅游資源類型單一，開發(fā)條件有限，很多潛在的旅游資源又受各種因素影響，難以開發(fā)，吸引力不強(qiáng)。

2.2.2 氣候變化大

水磨是典型的山地亞熱帶濕潤(rùn)性氣候，夏季濕潤(rùn)涼爽，冬季寒冷潮濕。該地旅游業(yè)的發(fā)展受氣候制約性強(qiáng)，夏季涼爽的氣候是理想的避暑勝地，多吸引外來游客，而冬季寒冷的氣候，景觀觀賞性降低，嚴(yán)重制約了旅游活動(dòng)的開展，導(dǎo)致游客減少。

2.2.3 當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品附加值低

水磨的特色產(chǎn)品主要是帶有藏羌?xì)庀⒌氖止ぶ破泛筒厍济褡逄厣娘嬍澄幕a(chǎn)品，以及當(dāng)?shù)氐奶厣魑铩J猴桃(奇異果)一類的水果。旅游業(yè)資金投入不足，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品生產(chǎn)加工工業(yè)的技術(shù)和資金支撐力度不夠，如：藏羌手工藝品呈現(xiàn)形式單一，特色產(chǎn)品加工和生產(chǎn)沒有形成規(guī)?；⒓s化，產(chǎn)業(yè)鏈延伸性不強(qiáng)。多為個(gè)體的粗放集約式經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的附加值低，不利于特色產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。[3]

2.2.4 宣傳力度小

水磨鎮(zhèn)位于四川西部山區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，對(duì)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)支撐能力不足，旅游宣傳力度小，旅游對(duì)外影響力弱；特色旅游形象尚未形成，旅游目的地認(rèn)可度低。

3 水磨古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析

3.1 開發(fā)潛在資源，增強(qiáng)吸引力

根據(jù)實(shí)地考察，可開發(fā)潛在的養(yǎng)生、避暑、休閑娛樂、療養(yǎng)、度假于一體的旅游基地，豐富旅游形式，給游客多種旅游體驗(yàn)，從而增強(qiáng)對(duì)外來游客和本地居民的吸引力。如仁吉喜目谷(花溪谷)，這是當(dāng)?shù)鼐用裨谡慕M織下自主開發(fā)建設(shè)的，選擇坡度和緩的山谷，利用其地形和氣溫的優(yōu)勢(shì)，培育可供游客四季觀賞的一二年生花種，吸引更多的外來游客。

水磨地處藏羌聚居區(qū)，文化藝術(shù)氛圍濃厚，可結(jié)合民族特色文化，編排具有藏羌民族風(fēng)情的大型音樂舞蹈等創(chuàng)意節(jié)目，定期進(jìn)行表演，為游客創(chuàng)造一個(gè)熱鬧非凡的旅游氛圍，并激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)展旅游業(yè)的信心。[4]

阿壩師范學(xué)院是阿壩州唯一的一所高校，且地處水磨鎮(zhèn)。阿壩師范學(xué)院目前有近11 000名師生。該校師生是水磨古鎮(zhèn)一個(gè)巨大的消費(fèi)群體，其學(xué)生來自全國(guó)各地，通過他們的宣傳可以增強(qiáng)水磨古鎮(zhèn)的影響力，提升知名度，擴(kuò)大水磨古鎮(zhèn)的輻射范圍，增加水磨古鎮(zhèn)的游客數(shù)量。

此外，水磨古鎮(zhèn)地處川西高山峽谷區(qū)域，其空氣質(zhì)量較好，被譽(yù)為距成都最近的天然氧吧，正好滿足了都市人群對(duì)優(yōu)質(zhì)環(huán)境的需求。

3.2 開發(fā)冬季旅游項(xiàng)目，減小季節(jié)差異

水磨古鎮(zhèn)冬季氣溫低，易降雨雪，在地勢(shì)較高的地方極易積雪。可結(jié)合利用該資源開發(fā)冬季運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目，如：水磨鷂子山等高山地區(qū)可開發(fā)冬季滑雪、雪地摩托、冬季徒步拉練、冬泳等冬季運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目，吸引愛好運(yùn)動(dòng)的游客。

開展極具地方文化特色的羌?xì)v年、藏歷年、熊貓節(jié)等一系列主題旅游活動(dòng)，如：篝火晚會(huì)、鍋莊舞會(huì)、羌?xì)v新年歌會(huì)、藏歷四月八賞花、觀賞大熊貓以及特色美食品嘗(水磨豆花、豆腐、正宗牦牛肉、爾瑪咂酒、野竹筍等特色美食)。

3.3 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高接待能力

應(yīng)對(duì)水磨古鎮(zhèn)的供電、排水、信息、通訊、郵電、道路、停車場(chǎng)、廁所、母嬰哺乳室等公共基礎(chǔ)設(shè)施加強(qiáng)完善。結(jié)合實(shí)地考察和案例分析，首先解決道路交通的問題。應(yīng)向相關(guān)部門反映擴(kuò)展水磨古鎮(zhèn)道路的寬度，并爭(zhēng)取將成都到映秀的高速公路延伸到水磨古鎮(zhèn)。

其次要增加停車場(chǎng)的面積，結(jié)合水磨古鎮(zhèn)實(shí)際情況，建議在水磨中學(xué)后面較為寬闊平坦的地方新建停車場(chǎng)，解決游客停車不便問題。

此外，據(jù)實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，目前水磨古鎮(zhèn)公共衛(wèi)生間較少，無法滿足日益增長(zhǎng)的游客需要，所以急需修建更多高質(zhì)量的公共衛(wèi)生間。

3.4 加大宣傳力度

3.4.1 政府大力宣傳

阿壩藏族羌族自治州是一個(gè)旅游資源大區(qū)，建設(shè)有一個(gè)非功能完善的旅游門戶網(wǎng)站是游客資訊的重要來源。水磨古鎮(zhèn)地處九寨、黃龍的旅游環(huán)線上，因此可以向阿壩州旅游局申請(qǐng)，利用阿壩州旅游網(wǎng)站，在九寨、黃龍的旅游路線上增加對(duì)水磨古鎮(zhèn)的宣傳。[5]

3.4.2 發(fā)揮當(dāng)?shù)鼐用?、企業(yè)的作用

適時(shí)讓相關(guān)專業(yè)旅游人士對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窈拖嚓P(guān)企業(yè)進(jìn)行旅游技能和素質(zhì)的培養(yǎng)訓(xùn)練，如：開展旅游技能論壇、旅游宣傳演講比賽、旅游手工紀(jì)念品制作大賽等活動(dòng)來大力提高當(dāng)?shù)鼐用竦木C合素質(zhì)，從而提升居民和企業(yè)合理有效地宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的能力，增強(qiáng)水磨古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4.3 借助社會(huì)力量

水磨古鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展不僅需要政府、居民、企業(yè)的支持，還需要借助相關(guān)的社會(huì)力量。當(dāng)今以旅行社為中介的旅游方式最為普遍，可借助旅行社的力量對(duì)水磨古鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳。利用相關(guān)的社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源，如專項(xiàng)基金、慈善基金等，擴(kuò)大水磨古鎮(zhèn)的社會(huì)影響力，增強(qiáng)對(duì)其旅游資源的宣傳。

3.4.4 打造旅游形象，通過網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行宣傳

在成都各大客運(yùn)站、都江堰快鐵站、汶川縣博物館、映秀鎮(zhèn)以及鄰近的青城山景區(qū)等人流量大的地方進(jìn)行相應(yīng)廣告宣傳，在進(jìn)入水磨古鎮(zhèn)的相應(yīng)交通要道設(shè)置廣告牌，加大宣傳力度。為水磨古鎮(zhèn)選出一名有一定知名度的旅游形象推廣大使，并開展相關(guān)的旅游宣傳活動(dòng)，借助多種媒體形式增大其旅游影響力度。[6]利用多媒體、微博、微信等相關(guān)平臺(tái)，進(jìn)行多種方式多方位宣傳，擴(kuò)大水磨古鎮(zhèn)的知名度和旅游影響能力。

4 結(jié)語

綜上所述，水磨古鎮(zhèn)旅游作為一種特殊條件下形成的旅游形式，其旅游業(yè)的發(fā)展不僅關(guān)系到水磨當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且關(guān)系到古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的模式創(chuàng)新。要解決水磨古鎮(zhèn)旅游業(yè)當(dāng)前所面臨的問題，離不開當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)、居民和其他社會(huì)人士的配合與支持，只有各方攜手盡其責(zé)、盡其能，結(jié)合實(shí)際情況制定行之有效的對(duì)策，才能促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游業(yè)的高效發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，開創(chuàng)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的新模式。

[1]林可.古鎮(zhèn)重建中的生態(tài)重構(gòu)與文化傳承：以汶川水磨古鎮(zhèn)為例[J].四川建材,2012，38(2):72-73.

[2]郭彩霞，郭華，王成璋．四川古鎮(zhèn)旅游客源市場(chǎng)調(diào)研分析[J]．技術(shù)與市場(chǎng)月刊，2008(2)：94-96.

[3]況紅玲.四川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題及對(duì)策[J].宜賓學(xué)院學(xué)報(bào),2004(3):26-28.

[4]覃業(yè)銀.都市近郊特色古鎮(zhèn)休閑旅游開發(fā)研究：以長(zhǎng)沙靖港古鎮(zhèn)為例[J].經(jīng)濟(jì)地理,2011，31(2):346-349.

[5]李志.論黃龍溪古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀及發(fā)展[J].宜春學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，31(S1):64-65.

[6]呂勤，黃敏.國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究綜述[J].北京第二外國(guó)語學(xué)院學(xué)報(bào)，2012(1):6-14.

An Analysis on the Status Quo of Tourism in Ancient Towns and Corresponding Strategies—— A Case Study of Shuimo Town in Wenchuan

HU Yao WANG Qian LI Xue WANG Fang WANG Qingkun

(Aba Teachers’ University, Wenchuan 623002, Sichuan, China)

Taking Shuimo Town in Wenchuan County as an example, this paper analyzes the present situation of ancient town tourism and existing problems before suggesting corresponding strategies including enhancing the attractiveness through development of potential resources, reducing seasonal differences through development of winter programs, improving reception capacity through infrastructure construction, and exerting greater efforts on publicity.

Shuimo Town; status quo of tourism; problems; corresponding strategies

本文為阿壩師范學(xué)院學(xué)生科研重點(diǎn)項(xiàng)目“古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀及其對(duì)策分析——以水磨古鎮(zhèn)為例”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：JXYZ201527。

胡堯(1982—)，男，四川彭州人，歷史地理學(xué)碩士，阿壩師范學(xué)院副教授，主要從事區(qū)域地理研究。 王倩(1994—)，女，四川彭州人，阿壩師范學(xué)院人文社會(huì)科學(xué)系2014級(jí)本科生，主要從事旅游地理研究。 李雪(1995—)，女，四川南充人，阿壩師范學(xué)院人文社會(huì)科學(xué)系2014級(jí)本科生，主要從事旅游地理研究。

F592.7

A

2095-7211(2017)03-0071-03