快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌定位思考

紀(jì)曉峰

摘要：品牌定位作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要內(nèi)容，對(duì)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)具有非常重要的作用。本文在研究中主要以品牌定位為核心，探究快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌定位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：快速消費(fèi)品行業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；品牌定位；途徑

隨著擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的進(jìn)一步落實(shí)，促進(jìn)了我國(guó)快速消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展與完善，同時(shí)給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈的環(huán)境下，為了實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品企業(yè)的健康長(zhǎng)久發(fā)展，要制定出科學(xué)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，明確品牌定位，進(jìn)而解決當(dāng)前快速消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題。對(duì)此，在這樣的環(huán)境背景下，探究快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌定位具有非常重要的意義和作用。

一、快速消費(fèi)品綜合概述

（一）快速消費(fèi)品的界定與分類(lèi)

快速消費(fèi)品屬于一類(lèi)使用壽命短、消費(fèi)速度較快、市場(chǎng)需求大的大眾消費(fèi)品，即面對(duì)消費(fèi)者的短期消耗品。作為一種日常用品，快速消費(fèi)品主要通過(guò)消費(fèi)者高頻率的使用來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，提高快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷(xiāo)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品的高利潤(rùn)與市場(chǎng)價(jià)值。相比于快速消費(fèi)品而言，耐用消費(fèi)品具有使用周期長(zhǎng)、一次投資較大的特點(diǎn)，其中主要涉及到家用電器、家具以及汽車(chē)等用品。一般而言，快速消費(fèi)品較為重視產(chǎn)品包裝，并以小單元形式開(kāi)展銷(xiāo)售活動(dòng)，在實(shí)際生產(chǎn)銷(xiāo)售中逐漸向品牌化和大眾化的方向發(fā)展?？焖傧M(fèi)品作為現(xiàn)代商業(yè)較為活躍的內(nèi)容，從洗護(hù)用品開(kāi)始逐漸延伸到食品行業(yè)，其賣(mài)場(chǎng)布局日趨集中化，進(jìn)一步擴(kuò)大了快速消費(fèi)品的涉及范圍?，F(xiàn)階段，快速消費(fèi)品主要涉及到以下類(lèi)內(nèi)容：一是食品飲料類(lèi)，包含酒水、飲料、肉菜、水果、餅干等內(nèi)容；二是日用品，包含個(gè)人護(hù)理用品、洗滌用品以及文具；三是電子耗材，電池和磁盤(pán)等內(nèi)容；四是非處方藥，在醫(yī)藥領(lǐng)域中，非處方藥已經(jīng)成為一種快速消費(fèi)品，處方藥被規(guī)定不能在社會(huì)上進(jìn)行宣傳，為了達(dá)到宣傳效果，企業(yè)一般會(huì)將非處方藥作為銷(xiāo)售宣傳重點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)的目的。

（二）快速消費(fèi)品特點(diǎn)

在實(shí)際生產(chǎn)銷(xiāo)售中，快速消費(fèi)品具有以下幾點(diǎn)特征：第一，快速消費(fèi)品價(jià)格較低，其消費(fèi)周期相對(duì)較短，并具有很高的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)性，在消費(fèi)者消費(fèi)總額中占有較大的比例；第二，快速消費(fèi)品在實(shí)際銷(xiāo)售過(guò)程中存在消費(fèi)行為便利的特點(diǎn)，和社會(huì)大眾實(shí)際生活聯(lián)系緊密，作為生活中的必須品與便利品，快速消費(fèi)品鋪設(shè)在生活中的各個(gè)角落，以實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)便利性。第三，消費(fèi)者針對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣為簡(jiǎn)單、迅速，其品牌忠誠(chéng)度較低，很容易在同類(lèi)產(chǎn)品中進(jìn)行品牌產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換。同時(shí)，快速消費(fèi)品生產(chǎn)技術(shù)含量較低，無(wú)論是產(chǎn)品屬性或者是產(chǎn)品質(zhì)量都可以被消費(fèi)者直接判斷，行業(yè)門(mén)檻低，進(jìn)而造成激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（三）市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展進(jìn)一步拓展了快速消費(fèi)品市場(chǎng)，并成為全國(guó)最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)之一，為快速消費(fèi)品企業(yè)制造利潤(rùn)點(diǎn)提供重要的發(fā)展條件。但是由于快速消費(fèi)品行業(yè)對(duì)產(chǎn)品技術(shù)水平不高，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，強(qiáng)化了快速消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度，為快速消費(fèi)品企業(yè)的穩(wěn)定長(zhǎng)久發(fā)展形成一定的阻礙。我國(guó)作為快速消費(fèi)品消耗大國(guó)，國(guó)有經(jīng)濟(jì)與國(guó)民收入的提高與增長(zhǎng)，在很大程度上加快了我國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)的人現(xiàn)代化業(yè)態(tài)擴(kuò)張，逐漸形成營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)道。從宏觀角度上看，發(fā)達(dá)國(guó)家增長(zhǎng)速度已經(jīng)趨于平緩，由于人口市場(chǎng)需求，使得跨國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)前景十分看好，這種發(fā)展局勢(shì)使得中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)出現(xiàn)兩分格局，國(guó)外大企業(yè)占有高端市場(chǎng)一半以上，借助品牌資本優(yōu)勢(shì)，形成快速消費(fèi)品市場(chǎng)壟斷局面；而低端市場(chǎng)基本上是中國(guó)企業(yè)，一方面要應(yīng)對(duì)國(guó)外高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而另一方面還要抵抗同層次競(jìng)爭(zhēng)者壓力。對(duì)此，國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品企業(yè)必須依賴(lài)于核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行重塑與包裝，制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，為我國(guó)快速消費(fèi)品企業(yè)謀求更好的發(fā)展。

二、消費(fèi)者視角下快速消費(fèi)品行業(yè)品牌定位

（一）品牌延伸

相比于工業(yè)用品而言，快速消費(fèi)品所針對(duì)的消費(fèi)者即為普通消費(fèi)者，大多數(shù)消費(fèi)者不具備相對(duì)專(zhuān)業(yè)的商品知識(shí)，在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)中外界干擾性較低，對(duì)商業(yè)評(píng)價(jià)源于商品商業(yè)信息來(lái)源。也就是說(shuō)，在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)定位中，企業(yè)要重視快速消費(fèi)品的宣傳方式和宣傳內(nèi)容，加深消費(fèi)者的商品記憶，在同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸擴(kuò)大消費(fèi)者群體，進(jìn)而為企業(yè)謀求更好的發(fā)展。從另一個(gè)角度而言，這種方式可以在目標(biāo)受眾群體中塑造企業(yè)形象和品牌公信力，以實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品品牌定位，豐富品牌內(nèi)涵和品牌文化，實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。在品牌內(nèi)涵定位的過(guò)程中，要結(jié)合實(shí)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者需求進(jìn)行設(shè)計(jì)與制定，防止品牌定位的盲目現(xiàn)象。這種品牌定位在適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置上可以對(duì)消費(fèi)者起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，實(shí)現(xiàn)檔次定位、情感定位以及文化定位，其變化模型為圖1所示。從圖中我們可以看出，品牌定位在價(jià)值型時(shí)，品牌延伸能力最大，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力增大。從這一角度上看，為了實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的，企業(yè)要將品牌定位落在價(jià)值型快速消費(fèi)品企業(yè)品牌塑造上，不斷強(qiáng)化品牌延伸能力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。

在實(shí)際銷(xiāo)售過(guò)程中，消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)對(duì)品牌形象塑造和整體定位具有非常重要的影響和作用，可以直接對(duì)快速消費(fèi)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，主要依托于純暴露理論與熟悉性理論，誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的。從本質(zhì)而言，產(chǎn)品暴露和產(chǎn)品熟悉性存在很大的聯(lián)系性，暴露會(huì)產(chǎn)生熟悉感，而熟悉則引起喜歡。消費(fèi)者對(duì)品牌購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)的增多就會(huì)對(duì)同一品牌的產(chǎn)品形成積極評(píng)價(jià)，進(jìn)而產(chǎn)生一系列購(gòu)買(mǎi)行為，并由于對(duì)品牌的熟悉程度，心理提示效用就會(huì)發(fā)揮出最大作用，在消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，采用熟悉決策規(guī)則，購(gòu)買(mǎi)較為熟悉且著名的品牌產(chǎn)品。

（二）消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)

（三）品牌聯(lián)想

在消費(fèi)者使用商品的過(guò)程中，除了體現(xiàn)商品價(jià)值之外，也是消費(fèi)者接受使用體驗(yàn)與使用心理感受的過(guò)程，這是這種心理感受，使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)遇到同品牌商品，會(huì)形成品牌感覺(jué)聯(lián)想。這種品牌聯(lián)想主要涉及到品牌內(nèi)涵聯(lián)想、技術(shù)聯(lián)想和使用體驗(yàn)聯(lián)想。例如在看到格力品牌時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)想到格力空調(diào)的優(yōu)秀品質(zhì)、良好售后以及中國(guó)制造文化；看到肯德基就會(huì)聯(lián)想到美味的食品、優(yōu)雅的環(huán)境以及美國(guó)文化等。品牌聯(lián)想可以使得消費(fèi)者加深對(duì)品牌的印象與好感，有意識(shí)的與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)別開(kāi)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的差異化感知，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，進(jìn)行成為積極的商品購(gòu)買(mǎi)態(tài)度。在快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，品牌聯(lián)想作為品牌定位的評(píng)價(jià)因素，可以有效衡量品牌價(jià)值，直接反映出品牌內(nèi)涵質(zhì)量，以便于企業(yè)及時(shí)做出調(diào)整和完善，不斷強(qiáng)化品牌核心價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

三、快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌定位戰(zhàn)略實(shí)施對(duì)策

（一）提升核心價(jià)值，強(qiáng)化品牌定位

在進(jìn)行快速消費(fèi)品品牌定位過(guò)程中，要以消費(fèi)者實(shí)際需求為核心，從產(chǎn)品品牌價(jià)值最優(yōu)化與市場(chǎng)價(jià)值最優(yōu)化作為快速消費(fèi)品品牌定位方向，不斷提高和強(qiáng)化企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而發(fā)揮出品牌價(jià)值作用，實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。從市場(chǎng)實(shí)踐的角度上看，快速消費(fèi)品在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)中以企業(yè)品牌價(jià)值為基礎(chǔ)性銷(xiāo)售載體，這就要求快速消費(fèi)品企業(yè)在進(jìn)行品牌定位的過(guò)程中，要考慮到產(chǎn)品屬性，并對(duì)企業(yè)快速消費(fèi)品產(chǎn)品屬性進(jìn)行分析，不斷挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品差異性特點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升。首先，企業(yè)要更新產(chǎn)品包裝，針對(duì)產(chǎn)品屬性和目標(biāo)消費(fèi)人群特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，色彩絢麗，線條優(yōu)美，提高產(chǎn)品包裝的視覺(jué)效果，引起消費(fèi)者的注意。其次，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)者心理訴求分析，針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求研發(fā)快速消費(fèi)品增值服務(wù)，采用高價(jià)值的手段吸引消費(fèi)者，激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品銷(xiāo)售量的提升。最后，企業(yè)要重視快速消費(fèi)品功能設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品樣式、規(guī)格以及性能方面符合消費(fèi)者使用需求和心理需求，緩解快速消費(fèi)品實(shí)際訂單需求與產(chǎn)品供給之間的沖突，進(jìn)而解決產(chǎn)品短缺問(wèn)題。除此之外，為了加快快速消費(fèi)品市場(chǎng)價(jià)值最優(yōu)化發(fā)展進(jìn)程，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體進(jìn)行一系列調(diào)查研究，明確企業(yè)快速消費(fèi)品的品牌優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)核心，融入消費(fèi)者需求與企業(yè)供給能力之間的矛盾元素，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌定位簡(jiǎn)歷在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，使得品牌定位在符合本企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和生產(chǎn)指標(biāo)的基礎(chǔ)上，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的實(shí)際使用需求與心理需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品目標(biāo)市場(chǎng)的明確與鋪設(shè)。

（二）制定品牌策略，優(yōu)化品牌定位

為了實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品行業(yè)的快速發(fā)展，要制定科學(xué)有效的品牌定位策略，以實(shí)現(xiàn)品牌定位體系的優(yōu)化和完善，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。其具體措施為以下幾方面：第一，消費(fèi)者利益最優(yōu)化視角下獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)品牌策略。在企業(yè)進(jìn)行品牌定位的過(guò)程中，要了解和掌握消費(fèi)者利益訴求，并在此基礎(chǔ)上制造快速消費(fèi)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，與其他競(jìng)爭(zhēng)商品進(jìn)行區(qū)分，使得消費(fèi)者體會(huì)到快速消費(fèi)品價(jià)值，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。同時(shí)，企業(yè)要通過(guò)線上線下結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)渠道傳遞統(tǒng)一的消費(fèi)理念，使得消費(fèi)者挖掘商品無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)和利益點(diǎn)，并將注意力落在商品獨(dú)特性上，刺激消費(fèi)。第二，塑造品牌核心價(jià)值策略。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了謀求更好的發(fā)展，快速消費(fèi)品企業(yè)要將品牌定位致力于品牌核心價(jià)值的塑造與建設(shè)，有效將企業(yè)快速消費(fèi)品與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)分，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌形象的記憶，提高消費(fèi)者品牌聯(lián)想能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)美譽(yù)度和知名度的提升。一方面，企業(yè)要在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中尋找與明確品牌核心價(jià)值點(diǎn)，加大對(duì)品牌核心價(jià)值點(diǎn)的投入力度，拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道和宣傳力度，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌定位。另一方面，企業(yè)要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析和調(diào)研，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)方式，從目標(biāo)消費(fèi)群體中挖掘消費(fèi)文化，并將這種消費(fèi)文化融入到企業(yè)品牌定位中，使得快速消費(fèi)品符合目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

（三）整合品牌資源，提高營(yíng)銷(xiāo)能力

在企業(yè)進(jìn)行品牌定位的過(guò)程中，為了促進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和發(fā)展，要重視企業(yè)品牌文化建設(shè)，結(jié)合現(xiàn)有品牌資源進(jìn)行資源整合，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的提升。一般而言，目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)行為和品牌認(rèn)知存在很大的聯(lián)系，當(dāng)快速消費(fèi)品市場(chǎng)品牌數(shù)量上升到一定程度后，消費(fèi)者會(huì)由于購(gòu)買(mǎi)決策難度的提升而弱化消費(fèi)理性程度，不利于整個(gè)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的健康發(fā)展。對(duì)此，企業(yè)要借助產(chǎn)品資源整合，培養(yǎng)和提高消費(fèi)者品牌管理能力，緩解國(guó)內(nèi)同層次品牌劣性競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步蔓延，以實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展。行業(yè)文化作為行業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ)條件，可以營(yíng)造品牌行業(yè)生態(tài)化市場(chǎng)環(huán)境，以發(fā)揮出品牌整合重心的作用。這就要求企業(yè)要依托于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)文化，建立完善的品牌資源體系，強(qiáng)化快速消費(fèi)品品牌價(jià)值凝聚力，實(shí)現(xiàn)品牌張力的拓展與促進(jìn)。

（四）創(chuàng)造“標(biāo)桿品牌”，提高拓展能力

在進(jìn)行快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌定位的過(guò)程中，企業(yè)要挖掘產(chǎn)品不可模仿性，通過(guò)對(duì)品牌特性的塑造提高企業(yè)排他性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品企業(yè)品牌價(jià)值的進(jìn)一步延伸與拓展，提高企業(yè)品牌拓展能力。以此同時(shí)，如圖2所示，企業(yè)可以創(chuàng)造“標(biāo)桿品牌”，明確快速消費(fèi)品企業(yè)的“標(biāo)桿品牌”與外圍品牌之間的市場(chǎng)定位與市場(chǎng)拓展方向分工，設(shè)置記憶商品工具，不僅要將商品銷(xiāo)售給消費(fèi)者，而且要使消費(fèi)者或用戶(hù)通過(guò)使用產(chǎn)品形成產(chǎn)品好感，記住產(chǎn)品，喜歡產(chǎn)品，從而重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，形成品牌忠誠(chéng)。忠實(shí)用戶(hù)不斷將自己的使用心得分享給其他消費(fèi)者，逐漸形成口碑效應(yīng)。品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，近年來(lái)，一些意識(shí)超前的企業(yè)紛紛制定品牌定位戰(zhàn)略，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展壯大，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對(duì)手模仿，難以成為核心專(zhuān)長(zhǎng)，而品牌一旦樹(shù)立，則不但有價(jià)值并具有不可模仿性。

結(jié)束語(yǔ)：

本文通過(guò)對(duì)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌定位研究，在分析快速消費(fèi)品的界定、分類(lèi)、特點(diǎn)以及市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，明確消費(fèi)者視角下快速消費(fèi)品行業(yè)品牌定位方向，并提出提升核心價(jià)值，強(qiáng)化品牌定位、制定品牌策略，優(yōu)化品牌定位、整合品牌資源，提高營(yíng)銷(xiāo)能力、創(chuàng)造“標(biāo)桿品牌”，提高拓展能力等有效措施，不斷優(yōu)化快速消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌定位體系，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。