原生APP遇衝擊 微信小程序來了

黃聰

20 1 6年1 2月2 8日上午9點，廣州亞運城的體育館內(nèi)幾乎座無虛席。場內(nèi)的氣氛很冷靜，都在期待微信事業(yè)群總裁、微信「教父」張小龍走上講臺。

程序員特質(zhì)的張小龍個性內(nèi)斂，有些許緊張，他緩緩打開了潘多拉的盒子，很多人好奇地張望，等待裏面飛出來的「魔咒」。

在2017微信公開課PRO版上，張小龍終於宣佈，微信小程序在專案啟動一年後，將於2017年1月9日正式上線?！感〕绦虻某霈F(xiàn)，讓我們不再糾結(jié)於如何擴充公眾號，而是完全跳開公眾號，去做一種新的應(yīng)用形態(tài)。通過小程序，將有更多第三方APP、更高效地連接用戶?！?/p>

小程序是否會顛覆APP市場是爭論的一大焦點。目前來看，它雖然輕便但並不能替代APP的全部功能；另一方面，小程序有助於連接更多的服務(wù)場景，尤其是線下消費，加上微信支付，2017年的線下戰(zhàn)爭將更加激烈。

小程序沒有入口

2016年11月份，微信就已經(jīng)完全開放小程序的公測，任何企業(yè)都可以進行申請。按照張小龍的描述，小程序具有無需安裝、觸手可及、無需卸載三大特點。

在公開課現(xiàn)場，他進一步解釋了和小程序相關(guān)的9大細節(jié)。沒有入口，啟動來自掃描二維碼，沒有下載過程和應(yīng)用商店。為了避免騷擾用戶，小程序也不會有訂閱關(guān)係，不能推送消息，不能推送到朋友圈，不能做遊戲，它將提供有限的搜索能力，並獨立於公眾號。

諸多的限制，也是基於微信團隊對公眾號等服務(wù)問題的反思，「移動互聯(lián)網(wǎng)時代缺少有效的產(chǎn)品，甚至不如PC時代方便，PC時代通過網(wǎng)站服務(wù)，不會推送消息，不會騷擾顧客。但是公眾號基於訂閱變成了客戶關(guān)係管理，或者消息推動器角色，我們認為這是市場裏空白的地方?！箯埿↓堈f。

小程序雖然沒有入口，但是更重要的是需求。因此，在張小龍眼中，小程序相當(dāng)於一個網(wǎng)站，對應(yīng)於互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)站服務(wù)。這是一個立即展現(xiàn)服務(wù)的鏈接，例如在看板背後掃一下，立即就啟動一個小程序獲得資訊，是一種真正的、直接服務(wù)的應(yīng)用。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮表示：「小程序和APP市場雙方看似是敵對關(guān)係，但是小程序打擊不了應(yīng)用分發(fā)市場，企業(yè)做大了之後還是會想做自己的APP。小程序並不像微信想象的那般影響巨大，它不會一統(tǒng)天下，但是會收羅一部分企業(yè)，工具類的中低頻應(yīng)用會合適一些。」

「相比APP，小程序的開發(fā)成本低很多?！宫F(xiàn)場的一位餐飲業(yè)創(chuàng)業(yè)者說，「但是，我們也擔(dān)心自己掌握不了用戶資源，發(fā)展受到限制。」

用二維碼實現(xiàn)穿越

儘管小程序沒有入口，但這並不是對線上入口的放棄，而是對線下入口的全面擁抱，是微信產(chǎn)品戰(zhàn)略向上的延續(xù)，把「微信是一種生活方式」帶向現(xiàn)實的物理世界。看似對用戶不打擾的決心，實質(zhì)是微信想構(gòu)建O2O生態(tài)閉環(huán)的野心，旨在通過二維碼連接現(xiàn)實世界和線上世界。

可以說，二維碼就是穿越兩個世界的連接點。早在2012年，張小龍就曾說過：「PC互聯(lián)網(wǎng)的入口在搜索框，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼?！苟〕绦蛳蛴脩糸_放後，會通過二維碼進行啟動和推廣。

這也有助於線下的消費場景迅速向線上遷移，提高生活服務(wù)的使用率。微信公開課講師黃天晴說：「我希望大家把這個焦點回歸到服務(wù)能力，就是服務(wù)本身，所以小龍（張小龍）提到了很多線下的東西，線下和服務(wù)結(jié)合比較深?！?/p>

另一方面，小程序和微信支付的結(jié)合也讓線下市場的戰(zhàn)爭愈發(fā)激烈。根據(jù)微信提供的數(shù)據(jù)，微信支付現(xiàn)正迎來體量的加速擴張，截至2016年1月，微信支付綁卡用戶數(shù)已超過3億。目前，微信支付線下門店接入總數(shù)近百萬家，覆蓋30多個行業(yè)。

微信支付行業(yè)運營總監(jiān)雷茂鋒表示：「2017年微信支付會在零售、餐飲做得更深，此外，對於資訊化能力較低的傳統(tǒng)行業(yè)，高速公路繳費、停車、公車這些環(huán)節(jié)也是希望盡快地基於微信的能力去接入。同時，三四線城市也會加大投入。現(xiàn)在用戶關(guān)注商家公眾帳號獲取各類資訊，其實是有點重的，小程序會輕便一些，線下結(jié)合微信場景，用戶體驗會更好。」

衝擊原生APP

據(jù)悉，微信小程序並不是新事物，其實質(zhì)是無須下載、即搜即用的輕應(yīng)用，並且早已存在類似競品。

輕應(yīng)用在2013年由百度提出，QQ流覽器、UC流覽器等都曾推出過類似的輕應(yīng)用。速途研究院院長丁道師指出：「輕應(yīng)用抓住了當(dāng)下APP數(shù)量眾多、難以尋找以及下載耗費流量的痛點。但就目前來看，之前的輕應(yīng)用發(fā)展的都不理想，沒有哪一家能夠獨占市場。微信與它們最大的區(qū)別是平臺的規(guī)模，要想形成生態(tài)系統(tǒng)，平臺的規(guī)模非常重要。之前的輕應(yīng)用平臺都沒有微信這麼高的普及性，失敗也就在所難免?！?/p>

相對於傳統(tǒng)原生APP，小程序擁有免安裝、適配簡單、開發(fā)成本低以及與微信深度結(jié)合的明顯優(yōu)勢。值得注意的是，雖然微信小程序的實力不容小覷，但有多位業(yè)內(nèi)人士指出，微信小程序會對原生APP造成一定衝擊，但並不會將其完全取代。

丁道師表示：「小程序推出後，會對一部分原生APP造成衝擊，因為有些應(yīng)用更適合在小程序上發(fā)展，勢必會將開發(fā)轉(zhuǎn)移到小程序平臺上。而高頻剛需的應(yīng)用則不會受到太大的影響，因為現(xiàn)在服務(wù)越來越偏向精細化，用戶使用APP要比使用小程序更快更便捷。」

相關(guān)專家也表示：「小程序和APP在應(yīng)用場景上有一定區(qū)別。對於簡單工具類，或是結(jié)合線下掃碼場景的，小程序要比APP更有優(yōu)勢，因為用戶不希望在這些場景中下載一個APP。但小程序在體積和頁面層級上有嚴格的限制，所以如果是需要提供系統(tǒng)複雜服務(wù)的場景，APP的體驗會更好一些?！?/p>

微信生態(tài)佈局或?qū)⑦M一步發(fā)展

雖然微信官方團隊曾公開表示：「微信推出小程序，並非想要做應(yīng)用分發(fā)市場，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個開放的平臺?！沟辔粯I(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下小程序的發(fā)展方向或是要推動微信生態(tài)佈局進一步發(fā)展，使其成為匯聚第三方軟體的「第四方平臺」，甚至成為整個應(yīng)用市場的入口。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為：「微信小程序是有潛力成為一個『微信APP Store』的。對用戶來說，很多需求在微信裏使用小程序就可以得到滿足了。而且小程序?qū)⒑芎玫丶ぐl(fā)開發(fā)者的才華，這對開發(fā)者來說會是另一片可發(fā)揮的天地?！?/p>

值得關(guān)注的是，2016年12月16日，微信發(fā)佈了WeUI動態(tài)視覺組件庫，WeUI由微信官方設(shè)計團隊為微信內(nèi)網(wǎng)頁和微信小程序量身打造。

南京以太數(shù)據(jù)科技有限公司前端開發(fā)工程師賀樂解釋：「這套視覺組件庫給微信小程序開發(fā)提供了一種更簡單的方式，相當(dāng)於給予了開發(fā)者一套已經(jīng)較為完備的用戶介面設(shè)計，同時也是一種指導(dǎo)作用。通過WeUI可以看出，微信發(fā)展方向是希望能把其作為整個APP市場的入口，更好地掌握移動生活的方方面面。而且在開發(fā)者看來，統(tǒng)一跨端開發(fā)是一個重要目標?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士指出，微信官方發(fā)佈WeUI，明顯是要把微信做成一個大的生態(tài)系統(tǒng)。過去開發(fā)者在IOS和Android平臺上做開發(fā)，現(xiàn)在又多了一個選擇。對開發(fā)者來說，微信更像是相容了IOS和Android平臺的操作系統(tǒng)。