探析互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)及市場發(fā)展前景

王洪軍

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的出現(xiàn)有效彌補了傳統(tǒng)電視不可回放、定時定點等弊端。對于廣大用戶而言，互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的應(yīng)用為他們帶來了更加愉悅的觀看體驗。本文從互聯(lián)網(wǎng)電視的概念入手，對互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)及市場發(fā)展前景進行分析和研究。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)；市場發(fā)展前景；分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）178-0023-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)等的發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的出現(xiàn)奠定了良好的基礎(chǔ)。從某種程度上講，互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的應(yīng)用顯著提高了人們的娛樂生活質(zhì)量。就我國目前情況而言，樂視、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)電視平臺之間呈現(xiàn)出良好的競爭發(fā)展狀態(tài)。

1 互聯(lián)網(wǎng)電視

從本質(zhì)角度來看，可以將互聯(lián)網(wǎng)電視看成是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的視頻服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的交互服務(wù)主要是通過寬帶提供的。與傳統(tǒng)電視相比，互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為其有效滿足了人們的交互需求[ 1 ]。

2 互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)

這里主要從以下幾方面入手，對互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)進行分析。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)電視終端播放計費認證方面

無論是對互聯(lián)網(wǎng)電視運營商還是用戶而言，保障終端播放計費的合理性、安全性都十分有必要。該方面的技術(shù)流程為：用戶開啟互聯(lián)網(wǎng)電視終端之后，終端會為用戶彈出一個登錄選項。如果用戶并未注冊而直接登錄，則該界面會向用戶顯示“登錄失敗”；當用戶成功注冊并登錄之后，其ID及密碼數(shù)據(jù)會被記錄在互聯(lián)網(wǎng)電視終端后臺的數(shù)據(jù)庫中。在瀏覽過程中，如果用戶想要觀看終端中的收費節(jié)目，則終端會再次彈出一個收費窗口（或要求用戶將自身的普通ID升級至會員ID）。當用戶成功付費或升級之后，其已付費信息或會員ID信息會被反饋至后臺服務(wù)器中，由服務(wù)器發(fā)出允許播放指令。此時，用戶通過上述付費或升級會員方式獲得的DES加密認證票成功被CDN網(wǎng)絡(luò)認證之后，成功認證信息會被傳輸至互聯(lián)網(wǎng)電視終端的媒體服務(wù)器中，由媒體服務(wù)器滿足用戶的視頻觀看需求。

從本質(zhì)角度來講，互聯(lián)網(wǎng)電視終端播放計費認證技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢在于：該技術(shù)中的加密認證部分有效保障了用戶付費及觀看過程的順利進行。當不法分子想要通過盜取用戶ID及密碼信息的方式獲得觀看資格時，DES加密認證票的缺失杜絕了這種行為的產(chǎn)生。從某種程度上講，互聯(lián)網(wǎng)電視終端播放計費認證技術(shù)的應(yīng)用提升了用戶ID賬號的安全性及隱私性[ 2 ]。

2.2 視頻播放方面

互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻播放技術(shù)直接影響用戶的觀看體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)電視視頻播放技術(shù)的應(yīng)用流程如下：

第一，通信部分。在相關(guān)規(guī)則的限定下，通信模塊會按照動態(tài)性原則完成下載服務(wù)器列表的選擇。當選擇工作完成之后，會自動從對應(yīng)服務(wù)器中下載相關(guān)數(shù)據(jù)。整個下載過程結(jié)束之后，通信模塊會按照下載平均速度完成各類服務(wù)器下載優(yōu)先等級的排名。

第二，緩存部分。該部分的任務(wù)主要是保存通信模塊下載的各種數(shù)據(jù)信息。該部分的數(shù)據(jù)緩存質(zhì)量直接影響用戶觀看視頻的流暢性。

第三，數(shù)據(jù)處理部分。該部分主要的數(shù)據(jù)處理功能主要是通過相關(guān)解碼芯片完成的，其任務(wù)為將數(shù)據(jù)從原本格式轉(zhuǎn)化成用戶可觀看的格式。

2.3 電子節(jié)目菜單展現(xiàn)方面

該方面的電子節(jié)目菜單展現(xiàn)技術(shù)主要包含以下幾種。

2.3.1 客戶端/服務(wù)器技術(shù)

基于客戶端/服務(wù)器技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端能夠有效縮短用戶啟動電子節(jié)目菜單所需的響應(yīng)時間。但從實際應(yīng)用經(jīng)驗可知，某些運營商會利用該技術(shù)向用戶提供不合理的視頻產(chǎn)品。這種問題主要是由統(tǒng)一規(guī)范的缺失引發(fā)的。對此，為了促進互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的良性發(fā)展，應(yīng)該按照該市場的實際情況對客戶端/服務(wù)器技術(shù)制定統(tǒng)一的規(guī)范標準[ 3 ]。

2.3.2 瀏覽器/服務(wù)器技術(shù)

這種技術(shù)是指利用終端中包含的Web瀏覽器為用戶提供電子節(jié)目菜單。雖然這種技術(shù)能夠促進各類互聯(lián)網(wǎng)電視終端電子節(jié)目菜單的統(tǒng)一，但由于該技術(shù)的菜單提供需要經(jīng)歷一個瀏覽器加載環(huán)節(jié)，因此用戶等待電子節(jié)目菜單響應(yīng)所需的時間相對較長。

3 互聯(lián)網(wǎng)電視的市場發(fā)展前景

結(jié)合我國目前的互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)發(fā)展情況可知，我國互聯(lián)網(wǎng)電視的市場發(fā)展前景主要表現(xiàn)在以下幾方面。

3.1 消費者吸引方面

互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的發(fā)展需要消費者的觀看來推動。因此，在未來的互聯(lián)網(wǎng)電視市場中，吸引消費者將成為各大互聯(lián)網(wǎng)電視的主要發(fā)展目標。消費者的成功吸引需要通過消費者整體特征、觀看偏好等因素的分析來實現(xiàn)。結(jié)合我國目前互聯(lián)網(wǎng)電視的消費者各項信息可以推斷出：

第一，消費者年齡范圍。我國未來互聯(lián)網(wǎng)電視市場的消費者年齡范圍主要集中在24～35歲范圍內(nèi)。

第二，消費者整體特征方面。就付費節(jié)目而言，這個年齡段的消費者基本經(jīng)濟獨立階段，如果提供的視頻節(jié)目質(zhì)量、內(nèi)容滿足他們的要求，該群體的付費概率相對較大；就觀看特點而言，24～35歲消費者群體較多觀看各類增值業(yè)務(wù)、綜合資訊、國外電影、電視劇等。

第三，消費者觀看決策影響因素方面。就該方面而言，消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視的選擇與其他商品基本相同。商品的品牌、價格、質(zhì)量是消費者決策的主要參考依據(jù)。對此，為了實現(xiàn)提升市場競爭力目的，各大互聯(lián)網(wǎng)電視需要將提升商品（視頻節(jié)目）質(zhì)量、控制價格以及品牌策略應(yīng)用作為主要的發(fā)展戰(zhàn)略[ 4 ]。

3.2 競爭發(fā)展方面

就內(nèi)部層面而言，各大互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭發(fā)展將會成為我國未來互聯(lián)網(wǎng)電視市場的主要發(fā)展趨勢。為了吸引更多的用戶，提高用戶的滿意度，互聯(lián)網(wǎng)電視需要對以下幾種競爭要素加以重視。

3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)電視終端

雖然這種競爭要素仍然處于開發(fā)期，但結(jié)合電視的發(fā)展經(jīng)驗可知，互聯(lián)網(wǎng)電視終端的功能、使用便捷性將成為影響運營商競爭優(yōu)勢的主要因素。因此，其設(shè)計開發(fā)工作需要加強對用戶實際需求的融入。

3.2.2 運營成本

對于各大互聯(lián)網(wǎng)電視運營商而言，其運營成本主要包含構(gòu)建一次性系統(tǒng)成本、周期成本、節(jié)目引入以及系統(tǒng)擴容（由用戶及容納節(jié)目數(shù)量的增加引發(fā)的）等。除了節(jié)目類型方面而言，不同互聯(lián)網(wǎng)電視的其他成本項目大致相同，因此，在未來的互聯(lián)網(wǎng)電視市場中，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該利用相關(guān)措施合理控制節(jié)目引入成本。例如，互聯(lián)網(wǎng)電視可以通過低成本自制網(wǎng)劇的方式實現(xiàn)成本控制目的。這種措施的應(yīng)用還能夠有效提升互聯(lián)網(wǎng)電視的聲譽，促進其品牌效應(yīng)的發(fā)揮[ 5 ]。

4 結(jié)論

從整體角度來講，互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)主要包含電子節(jié)目菜單展現(xiàn)技術(shù)、視頻播放技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)電視終端播放計費認證技術(shù)等。結(jié)合我國目前情況可知，我國互聯(lián)網(wǎng)電視的市場發(fā)展前景主要集中在吸引消費者、競爭發(fā)展趨勢等方面。

參考文獻

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