數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型及相關(guān)研究

朱雙林

摘 要 數(shù)字出版是現(xiàn)代化信息技術(shù)與傳統(tǒng)出版融合后的結(jié)果，同時(shí)也是傳統(tǒng)出版在現(xiàn)代化時(shí)代背景下出版行業(yè)發(fā)展新格局。本文在研究中主要以傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，探究數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型途徑，進(jìn)而促進(jìn)出版行業(yè)的有效發(fā)展。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；影響；傳統(tǒng)出版；轉(zhuǎn)型；途徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）178-0015-02

數(shù)字出版的迅速發(fā)展與崛起給傳統(tǒng)出版帶來較大的沖擊，同時(shí)也為傳統(tǒng)出版創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇，新的市場(chǎng)布局逐漸形成。在這樣的環(huán)境背景下，傳統(tǒng)出版要抓住機(jī)遇，結(jié)合目前的運(yùn)行模式與發(fā)展現(xiàn)狀拓展新的發(fā)展路徑，不斷對(duì)自身發(fā)展空間與發(fā)展價(jià)值進(jìn)行挖掘，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有資源價(jià)值的最大化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型。

1 在數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)出版的發(fā)展局勢(shì)

1.1 跨界整合

在數(shù)字出版的影響下，傳統(tǒng)出版并非獨(dú)立存在，而是在實(shí)際發(fā)展中實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨地域以及跨產(chǎn)業(yè)等跨界形式。對(duì)于信息技術(shù)層出不窮的信息化時(shí)代，技術(shù)不單單是出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心與發(fā)展強(qiáng)項(xiàng)，而是將發(fā)展核心轉(zhuǎn)移到關(guān)鍵人才與技術(shù)經(jīng)驗(yàn)與儲(chǔ)備方面。對(duì)此，傳統(tǒng)出版要與新興產(chǎn)業(yè)和媒體技術(shù)企業(yè)進(jìn)行有效聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)等方面的有效結(jié)合，進(jìn)而打破市場(chǎng)分割與地域分割的市場(chǎng)格局，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型。近幾年，為了對(duì)傳統(tǒng)出版進(jìn)行創(chuàng)新與改革，出版市場(chǎng)頻頻發(fā)生出版企業(yè)大型并購(gòu)事件，揭示出傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型并沒有表面上那么平靜，規(guī)模大的出版企業(yè)逐漸以“產(chǎn)業(yè)化鏈條”為發(fā)展路徑，不斷向下游滲透，為自身的發(fā)展進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間。同時(shí)，各大企業(yè)創(chuàng)建溝通交流平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有信息資源的共享，并將其整合成產(chǎn)品，和數(shù)字出版進(jìn)行有效抗衡，謀求傳統(tǒng)出版更大的市場(chǎng)占有比例[ 1 ]。

1.2 服務(wù)化商業(yè)模式

據(jù)國(guó)外成功案例分析，傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型需要技術(shù)供應(yīng)，在此基礎(chǔ)上更加重視消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，不斷延伸服務(wù)觸角，提高傳統(tǒng)出版的服務(wù)性，構(gòu)建傳統(tǒng)出版服務(wù)化商業(yè)模式。其發(fā)展特點(diǎn)為以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

第一，拓展服務(wù)廣度，傳統(tǒng)出版可以利用網(wǎng)絡(luò)資源，啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出版模式，提高消費(fèi)者的閱讀選擇空間，進(jìn)而為服務(wù)化商業(yè)模式提供有利的發(fā)展條件。

第二，拓展服務(wù)內(nèi)容，傳統(tǒng)出版可以結(jié)合先進(jìn)技術(shù)， 構(gòu)建便攜式閱讀模式，為廣大消費(fèi)者自行創(chuàng)造新的閱讀需求與生活方式，為傳統(tǒng)出版的發(fā)展謀求新的發(fā)展途徑。

第三，發(fā)展服務(wù)深度，傳統(tǒng)出版在進(jìn)行服務(wù)范圍拓展的同時(shí)要重視服務(wù)深度的發(fā)展，結(jié)合消費(fèi)者現(xiàn)有消費(fèi)理念與消費(fèi)需求進(jìn)行原有服務(wù)內(nèi)容的深入，進(jìn)而突破傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的界限，滿足消費(fèi)者個(gè)性化閱讀需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型[ 2 ]。

1.3 保證內(nèi)容價(jià)值核心

對(duì)于傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型，主要是其傳播方式的創(chuàng)新與改變，而并非是傳統(tǒng)出版的核心內(nèi)容與核心價(jià)值，換句話說，在傳統(tǒng)出版的實(shí)際轉(zhuǎn)型中，變的是出版介質(zhì)，從銘刻竹到紙張?jiān)俚浆F(xiàn)在的手機(jī)、電子書等形式，目前數(shù)字出版中流行的載體會(huì)隨著技術(shù)的更新發(fā)展逐漸被新的技術(shù)形式替代，但唯一不變的是出版內(nèi)容，無論對(duì)于數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版來說，其出版內(nèi)容都是出版產(chǎn)業(yè)鏈的核心內(nèi)容，新技術(shù)可以提高傳播效率，但無法從根本上強(qiáng)化內(nèi)容價(jià)值。因此，出版內(nèi)容價(jià)值是傳統(tǒng)出版的核心內(nèi)容，傳統(tǒng)出版企業(yè)要抓住這一發(fā)展核心，對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行不斷的優(yōu)化與完善，挖掘出版內(nèi)容中的核心價(jià)值，以現(xiàn)代化信息技術(shù)為技術(shù)支持，提高傳播效率與宣傳效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)傳統(tǒng)出版的不斷發(fā)展[ 3 ]。

2 數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的有效措施

2.1 重視內(nèi)容創(chuàng)新，強(qiáng)化傳統(tǒng)出版核心價(jià)值

在進(jìn)行傳統(tǒng)出版改革的過程中，出版內(nèi)容的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，相比于數(shù)字出版而言，傳統(tǒng)出版要發(fā)揮其自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，結(jié)合現(xiàn)有消費(fèi)者的閱讀需求進(jìn)行出版內(nèi)容的創(chuàng)新與進(jìn)一步優(yōu)化，針對(duì)目前的發(fā)展形式與出版市場(chǎng)格局，對(duì)現(xiàn)有信息資源進(jìn)行有效的整合與規(guī)劃，篩選有價(jià)值的信息內(nèi)容，不斷豐富傳統(tǒng)出版的出版內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型對(duì)出版內(nèi)容的要求。同時(shí)，傳統(tǒng)出版要引進(jìn)數(shù)字出版的技術(shù)力量，在宣傳與傳播方面加以潤(rùn)色和完善，構(gòu)建高技術(shù)、高人才的密集化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品內(nèi)容與新型數(shù)字化技術(shù)、讀者需求以及市場(chǎng)營(yíng)銷渠道、終端服務(wù)一系列要素組合在一起，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版運(yùn)行模式的創(chuàng)新，進(jìn)而強(qiáng)化傳統(tǒng)出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容與銷售渠道的進(jìn)一步完善與優(yōu)化，促進(jìn)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型。

2.2 拓展產(chǎn)品服務(wù)，提高傳統(tǒng)出版的服務(wù)水平

在數(shù)字出版的沖擊下，消費(fèi)者體驗(yàn)是所有出版企業(yè)爭(zhēng)奪出版市場(chǎng)的重要因素，對(duì)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型具有非常重要的作用與意義。在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的比較衡量下，其數(shù)字出版由于強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有效強(qiáng)化了數(shù)字出版的產(chǎn)品服務(wù)。對(duì)此，傳統(tǒng)出版可以借鑒數(shù)字出版的產(chǎn)品服務(wù)形式，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，積極拓展產(chǎn)品服務(wù)，通過綜合使用信息化、數(shù)字化等各種現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段，在大數(shù)據(jù)的支持下，對(duì)不同讀者群的閱讀習(xí)慣和需求進(jìn)行了全面的統(tǒng)計(jì)和整合，完善產(chǎn)品管理與內(nèi)容管理，使其形成規(guī)?；c系統(tǒng)化的管理鏈條，促進(jìn)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型。

2.3 重視人才培養(yǎng)，積極組建高素質(zhì)人才隊(duì)伍

數(shù)字出版的迅速發(fā)展，無論是在生產(chǎn)方式還是在運(yùn)營(yíng)管理方面都給傳統(tǒng)出版造成幾乎毀滅性的沖擊，出版業(yè)也逐漸朝著數(shù)字化和專業(yè)化的方向發(fā)展，這是現(xiàn)代化出版業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展局勢(shì)。對(duì)此，傳統(tǒng)出版要堅(jiān)守自身的出版優(yōu)勢(shì)，重視人才培養(yǎng)，迅速培養(yǎng)出掌握先進(jìn)數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及新媒體傳播等方面的人才，積極引進(jìn)編輯策劃人才與新媒體技術(shù)人才，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的升級(jí)，跨媒體進(jìn)行宣傳擴(kuò)張，進(jìn)而打造國(guó)際水平傳媒團(tuán)體。為了解決人才短缺問題，除了傳統(tǒng)引進(jìn)技術(shù)人才之外，還要對(duì)出版企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)和教育，加大繼續(xù)教育鼓勵(lì)政策，以內(nèi)外兼修為教育原則，實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)內(nèi)部技術(shù)人員的升級(jí)。

2.4 促進(jìn)國(guó)際合作，提高傳統(tǒng)出版核心競(jìng)爭(zhēng)力

為了促進(jìn)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)出版企業(yè)要積極與國(guó)外數(shù)字出版企業(yè)進(jìn)行合作，利用國(guó)外先進(jìn)數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷渠道實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品輸出，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書“走出去”，參與到國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中的，打造傳統(tǒng)出版國(guó)際市場(chǎng)，不斷提高傳統(tǒng)出版企業(yè)的知名度，以此提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而強(qiáng)化傳統(tǒng)出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容與銷售渠道的進(jìn)一步完善與優(yōu)化，促進(jìn)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，站在傳統(tǒng)出版企業(yè)長(zhǎng)久利益的角度上，企業(yè)要對(duì)現(xiàn)有出版資源和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力進(jìn)行整合，明確目標(biāo)讀者，做好傳統(tǒng)出版企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略與行業(yè)定位，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版企業(yè)特色經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)中的主要內(nèi)容，可以有效提高企業(yè)知名度與產(chǎn)品價(jià)值。對(duì)此，傳統(tǒng)出版企業(yè)要擴(kuò)大企業(yè)宣傳，樹立良好的企業(yè)形象，不斷挖掘傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，同時(shí)要融合數(shù)字出版特點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，打造企業(yè)個(gè)性化品牌，以促進(jìn)其轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

3 結(jié)論

本文通過對(duì)數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型研究，讓我們知道了在數(shù)字出版的影響下，傳統(tǒng)出版要結(jié)合自身的發(fā)展資源，進(jìn)行發(fā)展優(yōu)勢(shì)與發(fā)展價(jià)值的不斷優(yōu)化與挖掘，重視內(nèi)容創(chuàng)新，強(qiáng)化傳統(tǒng)出版核心價(jià)值，拓展產(chǎn)品服務(wù)，提高傳統(tǒng)出版的服務(wù)水平，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

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