數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的自我規(guī)制研究

李鵬??

摘要：構(gòu)建了包含政府、運(yùn)營(yíng)商、提供商和消費(fèi)者等4個(gè)利益主體的自我規(guī)制體系。結(jié)果顯示，運(yùn)營(yíng)商作為規(guī)制者，如果其曝光提供商不良行為的概率增加，提供商就需要向運(yùn)營(yíng)商輸送更大的利益，從而合謀意愿降低；消費(fèi)者投訴成本降低，雖然導(dǎo)致提供商向運(yùn)營(yíng)商輸送的利益減少，但合謀行為被發(fā)現(xiàn)的概率增加，從而合謀意愿降低。串謀均衡時(shí)，運(yùn)營(yíng)商的邊際監(jiān)督激勵(lì)低，高水平的欺詐不僅取決于低水平的監(jiān)督，還取決于提供商的行賄成本。

關(guān)鍵詞：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；自我規(guī)制；串謀均衡；曝光均衡

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2017.02.08

中圖分類號(hào)：F0629 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-8409（2017）02-0033-05

A Study of Digital Content Industry Based on Selfregulation

LI Peng

（School of Economics and Management， Southeast University， Nanjing 211189）

Abstract：This paper used the selfregulation involved government， operators， providers and consumers to exam the incentives and equilibrium. The results showed that： operators as regulator， if the probability exposed the providers fraud increased， the providers need to bribe operators greater profit， however， it reduced the probability of collusive. The complaint cost reduced of consumer can decrease the slush fund， but raised the probability of collusive to be found. In the collusive equilibrium， vigilance was high than exposure equilibrium， but operators had lower marginal incentives to commit fraud， high level of fraud not only due to the lower vigilance， but also depend on the slush fund.

Key words：digital content industry； selfregulation； collusive equilibrium； exposure equilibrium

1引言

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的融合，誕生于經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，它的迅猛發(fā)展主要得益于寬帶技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用[1]。自內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提出后，全球的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)便呈指數(shù)化增長(zhǎng)趨勢(shì)[2]。但是快速發(fā)展的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中大量的低可信性、低質(zhì)量甚至是違禁內(nèi)容充斥于社會(huì)之中。戴元光等認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)空間是物理世界的延伸和映射，不能脫離現(xiàn)實(shí)社會(huì)而存在[3]?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中的利益沖突、權(quán)利侵害在網(wǎng)絡(luò)中同樣有所體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)中的活動(dòng)及行為同樣在現(xiàn)實(shí)世界中有所體現(xiàn)[4]。既然網(wǎng)絡(luò)空間中的活動(dòng)都是現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)行為的反映，那么對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行規(guī)制也是一種必然[5]，網(wǎng)絡(luò)空間的自由不是政府的缺席，而是某種形式的控制[6]。同樣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要政府規(guī)制的存在，但是目前政府的規(guī)制方式阻礙了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其陷入“兩難困境”[7]，相對(duì)于政府規(guī)制，自我規(guī)制成本低，而且更有效、自由，可以緩解政府的負(fù)擔(dān)[8]。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已呈現(xiàn)實(shí)體與虛擬平臺(tái)同步發(fā)展態(tài)勢(shì)，平臺(tái)模式促進(jìn)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，同時(shí)也為其自我規(guī)制提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。因?yàn)槠脚_(tái)企業(yè)作為生態(tài)系統(tǒng)的核心，具有信息和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠有效地對(duì)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行治理[9]。自我規(guī)制作為供應(yīng)者出現(xiàn)，具有隱形規(guī)制的特點(diǎn)[10]，并且能夠獲得來(lái)自公共信任的利益[11]。目前國(guó)內(nèi)針對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)制的研究成果比較稀少，多見于國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的借鑒[12]，國(guó)外對(duì)于自我規(guī)制的研究注重規(guī)制策略以及與政府規(guī)制的比較等方面[13，14]，但是對(duì)于利用自我規(guī)制對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究的成果比較稀缺，為了彌補(bǔ)學(xué)術(shù)上的空白，本文借鑒Núez[15]的分析方法，將政府、消費(fèi)者、提供商以及運(yùn)營(yíng)商等4個(gè)主體納入自我規(guī)制體系，求得了合謀的均衡概率、投訴成本等對(duì)均衡的影響，比較了曝光均衡和串謀均衡時(shí)的欺詐水平和監(jiān)督水平。

5結(jié)束語(yǔ)

本文討論了以數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商為規(guī)制者的自我規(guī)制體系，并將消費(fèi)者、提供商以及政府等利益主體納入到自我規(guī)制的分析框架。運(yùn)營(yíng)商作為規(guī)制者，如果其曝光提供商不良行為的概率增加，提供商就需要向運(yùn)營(yíng)商行賄更大的利益，而利益越大合謀的意愿就降低。消費(fèi)者投訴成本降低，雖然導(dǎo)致提供商向運(yùn)營(yíng)商輸送的利益減少，但是合謀行為被發(fā)現(xiàn)的概率增加，從而合謀意愿降低。政府監(jiān)督概率增加時(shí)，會(huì)抑制運(yùn)營(yíng)商和提供商的合謀行為，這說(shuō)明政府監(jiān)督不存在時(shí)，自我規(guī)制是不可能實(shí)施的。

當(dāng)運(yùn)營(yíng)商的曝光行為是可置信的威脅時(shí)，提供商就有激勵(lì)去行賄以掩蓋自己的欺詐行為。這個(gè)結(jié)果顯然是社會(huì)非有效的，因?yàn)樗鼜?qiáng)化了提供商行賄的動(dòng)機(jī)，從一定程度上削弱了運(yùn)營(yíng)商的監(jiān)督機(jī)制。雖然合謀行為是可能存在的，但是不能作為就此認(rèn)為自我規(guī)制體制對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)制是不恰當(dāng)?shù)幕蛘哒f(shuō)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是不需要規(guī)制的，這要取決于社會(huì)規(guī)制的目標(biāo)。高昂的外部懲罰成本雖然可以阻止合謀行為，但同時(shí)也強(qiáng)化了與運(yùn)營(yíng)商合謀的激勵(lì)行為。

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（責(zé)任編輯：楊銳）