董行
(蘇州大學(xué)體育學(xué)院 江蘇蘇州 215000)
大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究①
董行
(蘇州大學(xué)體育學(xué)院 江蘇蘇州 215000)
籃球運(yùn)動中包含著籃球消費(fèi),籃球消費(fèi)是大學(xué)生籃球球迷生活中不可缺少的一部分。該文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法從大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)頻率、消費(fèi)水平、消費(fèi)內(nèi)容等方面進(jìn)行了深入探討,了解目前淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)動機(jī)類型,每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù),影響球迷消費(fèi)的主要因素等情況。最后提出合理化的建議,為淮南市大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行合理化的籃球消費(fèi)提供幫助。
淮南市 籃球球迷 消費(fèi)
國家體育總局在2016年發(fā)布的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃中提出“十三五”時期是全面建成小康社會決勝階段,也是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要時期。其中,“十三五”的主要任務(wù)之一就是引導(dǎo)體育消費(fèi)?;@球球迷消費(fèi)作為體育消費(fèi)的一部分,在現(xiàn)代的社會大浪潮中也在發(fā)生著巨大的變化。近些年,隨著經(jīng)濟(jì)的飛速增長,高校招生規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大,使得大學(xué)生籃球球迷的數(shù)量逐步增多,消費(fèi)水平也在提升, 很多大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)觀念正在逐步發(fā)生著變化, 他們對高校籃球的發(fā)展起到了不可磨滅的推動作用。同時大學(xué)生在對籃球消費(fèi)方面與社會相比也成了一個不容忽視的群體。據(jù)報道,在歷屆NBA比賽過程中,大學(xué)生籃球球迷的熱情都會空前的高漲,很多大學(xué)生籃球球迷都會積極地參與到觀戰(zhàn)中,他們經(jīng)常以寢室或者集體聚會的方式觀看網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)播、參與競猜比賽結(jié)果、購買自己熱愛的籃球隊的隊服等,成為籃球消費(fèi)的一支重要力量,點(diǎn)燃了高校大學(xué)生的熱情,創(chuàng)造了積極良好的高?;@球消費(fèi)氛圍,推動健康籃球文化的形成,對高?;@球運(yùn)動的發(fā)展也有積極的作用。就目前來說大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)情況是什么樣的?哪些動機(jī)支配著他們的消費(fèi)?怎么樣幫助大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行健康合理的籃球消費(fèi)?該文將選擇淮南地區(qū)兩所在籃球項目上有著代表性的大學(xué)為研究對象,對各個院系的籃球球迷進(jìn)行了調(diào)查,了解目前淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)動機(jī)類型,每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù),影響球迷消費(fèi)的主要因素等情況,為淮南市大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行合理化的籃球消費(fèi)提供幫助。
1.1 研究對象
該文以淮南地區(qū)在籃球項目上具有代表性的高等院校(安徽理工大學(xué)、淮南師范學(xué)院)的在校大學(xué)生籃球球迷為研究對象。
1.2 研究方法
1.2.1 文獻(xiàn)資料法
去圖書館查詢有關(guān)文獻(xiàn)資料、期刊、學(xué)術(shù)論文、書籍等,為后期論文的選題、問卷調(diào)查和論文撰寫提供理論依據(jù)。
1.2.2 問卷調(diào)查法
設(shè)計好調(diào)查問卷,并進(jìn)行信度、效度檢驗后以書面形式向淮南2所高校的籃球球迷發(fā)放問卷500份,每個學(xué)校250份, 收到415份,回收率83.0%,回收的學(xué)生問卷中有效問卷395份,有效率為95.2%。
表1 淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)動機(jī)的統(tǒng)計表(n=395)
表2 淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)內(nèi)容統(tǒng)計表(n=395)
表3 淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)頻率統(tǒng)計表(n=395)
表4 淮南市大學(xué)生籃球球迷每月進(jìn)行籃球消費(fèi)的水平統(tǒng)計表(n=395)
表5 影響大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的主要因素統(tǒng)計表(n=395)
1.2.3 訪談法
通過與淮南2所高校部分院系的領(lǐng)導(dǎo)、老師進(jìn)行面對面訪談,了解在校大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)情況。
1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法
使用Excel 2003軟件對調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計處理、分析,為文章的撰寫提供強(qiáng)有力的支持。
2.1 大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)動機(jī)
社會在不斷發(fā)展,科技在不斷進(jìn)步,人們的生活水平正在逐步提高,這些因素使得社會正朝著多元化的方向進(jìn)步,購物網(wǎng)站的普及以及國際國內(nèi)各種籃球賽事的舉辦,極大地促進(jìn)了高校大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)動機(jī)。同時高校大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的心理渴望也越來越強(qiáng)烈, 那么促使大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的心理渴望的動機(jī)有哪些呢?
由表1顯示,淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的各項動機(jī)類型以促進(jìn)身體健康占據(jù)首位,所占比例為38.7%(153人),他們認(rèn)為籃球消費(fèi)能夠給他們帶來身體健康和心靈上的愉悅,因此,他們的消費(fèi)動機(jī)是積極的。24.1%(95人)的淮南市大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)動機(jī)是為了去和別人攀比炫耀,這些人的消費(fèi)意識是不健康的,他們的消費(fèi)意識中存在著諸多問題,因此,他們的籃球消費(fèi)的意識需要社會各界的引導(dǎo)與幫助,幫助這些籃球球迷的消費(fèi)意識回歸到健康的軌道上來。23.0%(91人)的大學(xué)生籃球球迷表示他們參與籃球消費(fèi)的動機(jī)是娛樂休閑,說明他們把籃球消費(fèi)當(dāng)成他們業(yè)余生活中進(jìn)行放松和娛樂的一部分。其他兩種消費(fèi)動機(jī)如結(jié)交朋友、獲得籃球成就感分別占19.7%(78人)和8.6%(34人),這些大學(xué)生籃球球迷認(rèn)為籃球消費(fèi)有助于他們能夠結(jié)識更多的朋友,通過和其他籃球球迷比賽過程中獲得籃球成就感,獲得融入群體所帶來的快樂。
2.2 大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)內(nèi)容
體育消費(fèi)內(nèi)容是指個體參與體育活動時,所需要的物質(zhì)資料與精神資料的總和。
從表2可以看出,進(jìn)行籃球?qū)嵨锵M(fèi)“購買籃球服、購買籃球期刊和購買籃球器材”的大學(xué)生籃球球迷分別占41.2%(163人)、24.3%(96人)和22.2%(88人),這3種籃球?qū)嵨锵M(fèi)的排序分別是第一位、第二位以及第三位。周圍同學(xué)潛移默化的影響和學(xué)校免費(fèi)的籃球運(yùn)動場館使得大多數(shù)大學(xué)生籃球球迷傾向于進(jìn)行籃球?qū)嵨锵M(fèi)。14.2%(56人)的大學(xué)生籃球球迷選擇“參加校外籃球培訓(xùn)”,排在第四位,校外籃球培訓(xùn)班開展的如火如荼的同時,也吸引了一部分家庭相對富裕的球迷參與其中。10.8%(43人)的大學(xué)生籃球球迷選擇了“購買籃球門票”,排在第五位,由于門票較貴,去現(xiàn)場觀看比賽的大學(xué)生籃球球迷比例不高,大學(xué)生籃球球迷能夠在網(wǎng)上或者電視上獲取大量有關(guān)籃球的信息包括籃球比賽的信息,可以直接觀賞籃球比賽,不需要花費(fèi)很多費(fèi)用。
2.3 大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)頻率
在該文中,籃球消費(fèi)頻率是按人口每周籃球消費(fèi)的次數(shù)來算的。根據(jù)表3內(nèi)容的顯示大學(xué)生籃球球迷每周消費(fèi)的次數(shù)在1~2次的百分比為45.1%,27.6%的大學(xué)生籃球球迷每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù)為3~4次,21.5%的大學(xué)生籃球球迷每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù)為5~6次,其中僅有5.8%的大學(xué)生籃球球迷每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù)是大于7次的,這表明高?;@球球迷的消費(fèi)次數(shù)并不算太高,很多的大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)活動很少,這與大學(xué)生自身的消費(fèi)觀念和家庭經(jīng)濟(jì)不夠富裕有關(guān),同時與大學(xué)生所在地區(qū)籃球運(yùn)動發(fā)展的情況,籃球消費(fèi)場所的完善程度和高校的支持情況等也有關(guān)。
2.4 大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)水平
籃球消費(fèi)水平在該文中是指用于購買籃球服裝、比賽門票、籃球期刊以及購買籃球器材等所花費(fèi)的金額。根據(jù)表4內(nèi)容的顯示 ,大學(xué)生籃球球迷每個月用于籃球消費(fèi)的金額百分比在50元以下和51~100元之間的分別為29.6%和29.3%,這部分大學(xué)生籃球球迷每月消費(fèi)水平還不足100元,這些大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的消費(fèi)處在一個低檔的水平,其中的原因與這些大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件不富裕有關(guān),對籃球消費(fèi)的投入較少。另外一些原因是這些大學(xué)生籃球球迷經(jīng)濟(jì)不夠獨(dú)立,周圍環(huán)境的影響以及所在高校資源的限制。每個月的籃球消費(fèi)水平在中等檔次31.4%(101~200元)的大學(xué)生籃球球迷比例相對低等檔次58.9%(0~100元)的大學(xué)生籃球球迷有所減少,消費(fèi)水平在200元以上對于淮南市大學(xué)生籃球球迷來講屬于高消費(fèi)水準(zhǔn),這一水準(zhǔn)上所占的比例也最小,占9.7%,因為淮南市大學(xué)生籃球球迷來自于經(jīng)濟(jì)富裕家庭的比例畢竟占少數(shù)。
2.5 影響大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)主要因素
影響高校大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行籃球消費(fèi)的主要因素很多,比如:自身對籃球的興趣、經(jīng)濟(jì)能力、空閑時間等。從表5可以看出,空閑時間和自身對籃球的興趣是影響大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的第1大因素和第二大因素,所占比例分別為50.1%(201人)和49.1%(194人)。 社會競爭激烈,校園濃郁的學(xué)術(shù)氛圍,周圍同學(xué)為未來不懈的努力使得大學(xué)生有一定的壓力。所以,他們?yōu)槲磥碇苯訆^斗的同時,花在籃球消費(fèi)上的時間就少了。興趣是引導(dǎo)人們最棒的老師,它會促使我們關(guān)注某些自己喜歡的東西,當(dāng)我們對籃球產(chǎn)生濃厚的興趣時,就會很主動地關(guān)注有關(guān)籃球方面的信息,同時經(jīng)常會買一些關(guān)于籃球的服裝、期刊,積極地參加一些籃球比賽或者收看有關(guān)于籃球賽的節(jié)目。這樣無形中對大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的個人因素形成影響。36.7%(145人)的大學(xué)生籃球球迷的籃球消費(fèi)受到欣賞水平的影響,這部分大學(xué)生籃球球迷在大學(xué)里未選修籃球課,對于籃球項目各方面知識了解的比較少,籃球知識的缺乏會影響他們對籃球比賽的欣賞。22.0%(87人)的大學(xué)生籃球球迷的籃球消費(fèi)受到個人經(jīng)濟(jì)能力的影響,大學(xué)生籃球球迷還沒有正式的工作,普遍的消費(fèi)層次都不高,所以,在進(jìn)行籃球消費(fèi)時不會有多大的投入。
(1)目前淮南市高校大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)動機(jī)類型是以促進(jìn)身心的健康和進(jìn)行攀比炫耀為主。這表明追求身心健康是淮南高校大學(xué)生籃球球迷的首要選擇,同時也表明淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)動機(jī)既有積極的一面,也有消極的一面。
(2)淮南市高校大學(xué)生籃球球迷在進(jìn)行籃球消費(fèi)時更注重實用化,“購買籃球服、購買籃球期刊和購買籃球器材”的大學(xué)生籃球球迷分別占41.2%、24.3%和22.2%,這3種籃球?qū)嵨锵M(fèi)的排序是第一位、第二位以及第三位。
(3)淮南市大學(xué)生籃球球迷每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù)為5~6次有21.5%,其中僅有5.8%的大學(xué)生籃球球迷每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù)是大于7次的,可以看出淮南市大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行籃球消費(fèi)的頻率不高,參與籃球消費(fèi)的積極性不強(qiáng)。
(4)淮南市大學(xué)生籃球球迷每個月的消費(fèi)水平在不超過50元和51~100元兩個區(qū)間所占的百分比最多,可以看出淮南市大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)水平不高。
(5)影響高校大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行籃球消費(fèi)的因素很多,空閑時間和自身的興趣是影響高校大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行籃球消費(fèi)的前兩位因素。
4.1 引導(dǎo)和幫助高校大學(xué)生籃球球迷的形成正確的消費(fèi)動機(jī)
淮南各所高校和各高校社團(tuán)可以通過舉辦籃球理論講座的方式來引導(dǎo)大學(xué)生籃球球迷樹立正確的消費(fèi)動機(jī),鼓勵他們參加與籃球相關(guān)的多方面消費(fèi)活動,培養(yǎng)對籃球項目的興趣、緩解身心壓力、提高自信、改善不良情緒,從而使大學(xué)生籃球球迷達(dá)到促進(jìn)身體和心理健康的目的。
4.2 積極鼓勵大學(xué)生籃球球迷參與多樣化的籃球消費(fèi)
淮南各所高校應(yīng)該利用校內(nèi)的廣播、公告欄等方式,鼓勵大學(xué)生籃球球迷參與多樣化的籃球消費(fèi)活動,購買一些有關(guān)籃球方面的報刊、雜志、書籍等,以擴(kuò)大籃球知識面,達(dá)到對籃球項目更加深入地了解。
4.3 積極引導(dǎo)大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行合理化的籃球消費(fèi)
淮南市各所高校應(yīng)該積極引導(dǎo)大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行合理化的籃球消費(fèi),大學(xué)生籃球球迷也要根據(jù)自身條件合理消費(fèi),經(jīng)濟(jì)條件好的可以買一些名牌的籃球服或者籃球鞋等,經(jīng)濟(jì)條件不好的大學(xué)生籃球球迷可以買一些性價比高的與籃球有關(guān)的衣物鞋帽等。
4.4 為大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行籃球消費(fèi)創(chuàng)造有利條件
加強(qiáng)淮南市高校內(nèi)部、高校與高校之間以及高校與社會有關(guān)籃球方面的合作與交流,同時重視媒體宣傳、組織好籃球比賽以及重視學(xué)校有關(guān)籃球運(yùn)動硬件設(shè)施建設(shè)。從而為大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行籃球消費(fèi)創(chuàng)造良好的精神條件和物質(zhì)條件。
[1]陽紅林.濟(jì)源市籃球運(yùn)動的現(xiàn)狀與發(fā)展對策[D].河南大學(xué),2006.
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[3]曲春原.長春市中學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)現(xiàn)狀及其影響因素的研究[D].東北師范大學(xué),2007.
[4]曲春原.長春市中學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)現(xiàn)狀及其影響因素的研究[D].東北師范大學(xué),2007.
G80
A
2095-2813(2017)02(a)-0060-03
10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.060
董行(1992,4—),男,漢,安徽滁州人,在讀碩士研究生,研究方向:體育社會學(xué)。