數(shù)據(jù)時(shí)代的變與不變：廣播內(nèi)容生產(chǎn)的“數(shù)字化”生存

陳佳沁 高昊

【摘要】大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播領(lǐng)域，從新聞生產(chǎn)到廣告營銷，從輿情監(jiān)測到公關(guān)推廣都面臨著重大的變革。本文從大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播對(duì)接的角度入手，以數(shù)據(jù)時(shí)代廣播內(nèi)容生產(chǎn)為主體，對(duì)廣播內(nèi)容生產(chǎn)如何使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行探討，分析大數(shù)據(jù)與廣播嫁接的成功經(jīng)驗(yàn)與存在的問題，進(jìn)而為大數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)提供有用的借鑒。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)時(shí)代大數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)新聞傳播廣播內(nèi)容

在當(dāng)前的新聞實(shí)踐中，不論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體都開始嘗試在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中使用數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)。例如網(wǎng)媒“今日頭條”就通過挖掘其自身的用戶數(shù)據(jù)來分析受眾對(duì)于新聞的閱讀行為和偏好行為，進(jìn)而定制報(bào)道的內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體方面，例如日本放送協(xié)會(huì)（NHK）在回顧2011年發(fā)生的東日本大地震的紀(jì)錄片中，使用日本移動(dòng)通信數(shù)據(jù)還原了地震發(fā)生后民眾的生活路徑，給觀眾帶去了非常直觀的視覺體驗(yàn)。其他傳統(tǒng)媒體，如《華盛頓郵報(bào)》在對(duì)奧巴馬就職典禮進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候就通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)將民眾的態(tài)度呈現(xiàn)在報(bào)道中。而2014年，中央電視臺(tái)在《新聞聯(lián)播》中推出了“據(jù)說”春節(jié)和春運(yùn)系列報(bào)道，這其中也創(chuàng)新地使用了數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，成為我國電視使用大數(shù)據(jù)的經(jīng)典案例。

在大數(shù)據(jù)浪潮的推動(dòng)中，最早開始利用大數(shù)據(jù)的廣播媒體應(yīng)當(dāng)是美國公共廣播網(wǎng)（NPR）。而國內(nèi)廣播對(duì)于大數(shù)據(jù)的使用則處于不斷摸索之中，其中一些節(jié)目開始了與大數(shù)據(jù)的融合與對(duì)接，例如江蘇廣播電視總臺(tái)（以下簡稱江蘇臺(tái)）新聞廣播的《新聞夜分享》欄目。本文從大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播對(duì)接的角度人手，以數(shù)據(jù)時(shí)代廣播內(nèi)容生產(chǎn)為主體，對(duì)廣播內(nèi)容生產(chǎn)如何使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行探討，并結(jié)合江蘇新聞廣播《新聞夜分享》的例子，對(duì)廣播內(nèi)容生產(chǎn)的“數(shù)字化生存”進(jìn)行討論，分析大數(shù)據(jù)與廣播嫁接的成功經(jīng)驗(yàn)與存在的問題，進(jìn)而為大數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)提供有用的借鑒。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體之變——媒體生產(chǎn)的巨大變革

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，給傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)模式帶來了巨大的沖擊。不論是傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)，抑或是劇集、娛樂節(jié)目的生產(chǎn)，大數(shù)據(jù)都帶來了全新的生產(chǎn)途徑。如美國奈飛公司（Netflix）在電視劇生產(chǎn)中通過收集用戶的基本數(shù)據(jù)和收看偏好，將數(shù)據(jù)挖掘的結(jié)果應(yīng)用于電視劇的選材、劇本寫作、拍攝等各個(gè)環(huán)節(jié)，制作了受到市場歡迎的電視劇。大數(shù)據(jù)對(duì)媒體的運(yùn)作和內(nèi)容生產(chǎn)帶來了革新，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）大數(shù)據(jù)革新了傳統(tǒng)媒體的操作思維

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，對(duì)于傳統(tǒng)媒體業(yè)而言，最先帶來的沖擊是“大數(shù)據(jù)思維”對(duì)于傳統(tǒng)媒體操作思維的沖擊。傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)思維基于現(xiàn)代媒體的組織架構(gòu)和內(nèi)容生產(chǎn)習(xí)慣，以新聞生產(chǎn)為例，當(dāng)前的新聞生產(chǎn)是伴隨著新聞事實(shí)發(fā)生后的采訪與報(bào)道活動(dòng)。而大數(shù)據(jù)則讓“發(fā)現(xiàn)新聞”成為可能，因?yàn)椤邦A(yù)測”是數(shù)據(jù)挖掘的重要功能之一，而大數(shù)據(jù)“更在發(fā)現(xiàn)知識(shí)，預(yù)知未來，為探索未知的社會(huì)現(xiàn)象帶來機(jī)遇”。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)來說，在向受眾提供發(fā)生了什么以外，還可以向受眾提供具有前瞻性與規(guī)律性的內(nèi)容。

（二）大數(shù)據(jù)革新了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)

大數(shù)據(jù)給媒體內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)帶來了多重革新。首先，在內(nèi)容的選擇上，媒體除了追逐新聞點(diǎn)與熱點(diǎn)來制作節(jié)目外，可以通過在海量數(shù)據(jù)中進(jìn)行搜索和解讀來發(fā)現(xiàn)獨(dú)家熱點(diǎn)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式帶來沖擊，媒體所能獲得“獨(dú)有內(nèi)容”的機(jī)會(huì)不斷變少，而大數(shù)據(jù)則重新為媒體提供生產(chǎn)“獨(dú)有內(nèi)容”的可能，即通過深入的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，探索海量數(shù)據(jù)中的內(nèi)在邏輯聯(lián)系，形成媒體獨(dú)到的內(nèi)容與觀點(diǎn)；另一方面，在內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，大數(shù)據(jù)也給媒體帶來了全新的形式。傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)的內(nèi)容以文字、音視頻為載體，來適應(yīng)傳統(tǒng)的媒體形式。而大數(shù)據(jù)內(nèi)容在呈現(xiàn)上，則要求傳統(tǒng)媒體用數(shù)據(jù)來講故事，傳統(tǒng)的文字、音視頻的編寫方式在呈現(xiàn)數(shù)據(jù)上并不占有優(yōu)勢，因此數(shù)據(jù)新聞也推動(dòng)了媒體在數(shù)據(jù)可視化方面的不斷強(qiáng)化。

（三）大數(shù)據(jù)革新了傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾構(gòu)成認(rèn)知

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒介對(duì)于受眾結(jié)構(gòu)的分析變得更為便捷而精準(zhǔn)。通過分析社交網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵詞使用情況，分析社交網(wǎng)絡(luò)中關(guān)注某個(gè)媒體的用戶數(shù)量及其人口學(xué)構(gòu)成就可以形成一份受眾構(gòu)成報(bào)告，而這份報(bào)告的精確程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)調(diào)查手段的結(jié)果。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)的不斷增加，各行業(yè)在數(shù)據(jù)共享上不斷深化，媒體本身的數(shù)字化事業(yè)也在不斷展開，大數(shù)據(jù)已不僅僅通過社交網(wǎng)絡(luò)來獲得，傳統(tǒng)的各類產(chǎn)業(yè)、通信行業(yè)都成為數(shù)據(jù)挖掘的一個(gè)部分。媒體對(duì)于受眾的構(gòu)成，以及在過去一段時(shí)間中受眾在媒介的使用上發(fā)生的變化，甚至在未來一段時(shí)間中，受眾的構(gòu)成變化與使用習(xí)慣的變化都能夠更精確地進(jìn)行測量與預(yù)測，因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，受眾將不再是一張模糊的“集體照”，這張照片將不斷變得更為清晰。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣播之變——《新聞夜分享》的大數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐

廣播媒體對(duì)于大數(shù)據(jù)的使用在國內(nèi)外都已有了不少先例，例如NPR在美國中期選舉中就將大數(shù)據(jù)引人到廣播內(nèi)容之中，通過實(shí)時(shí)監(jiān)測民眾態(tài)度，以網(wǎng)頁動(dòng)態(tài)圖表的形式將選舉數(shù)據(jù)提供給受眾，這次嘗試中美國公共廣播網(wǎng)獲得了來自受眾的良好反饋。中央人民廣播電臺(tái)在2014年12月澳門回歸15周年的時(shí)候也推出了特別節(jié)目《與澳門有關(guān)的數(shù)字》，運(yùn)用圖表、連環(huán)畫等形式，直觀地呈現(xiàn)了澳門回歸以來社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各方面的發(fā)展。但是，不論是美國公共廣播網(wǎng)的選舉，或是央廣的嘗試，都是對(duì)于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的一次探索，并沒能形成常態(tài)。在這個(gè)背景下，江蘇臺(tái)新聞廣播頻率從常態(tài)化大數(shù)據(jù)新聞的角度切入，打造了一檔大數(shù)據(jù)新聞《新聞夜分享》，本文以本節(jié)目為例，考察大數(shù)據(jù)的廣播節(jié)目是如何操作的。

（一）定位之變一《新聞夜分享》的改版新生

《新聞夜分享》欄目是由江蘇臺(tái)廣播傳媒中心新媒體部策劃、制作的一檔大數(shù)據(jù)新聞分享平臺(tái)，每周一至周五晚間22：00～23：00在江蘇新聞廣播播出，是國內(nèi)首家運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維、使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容架構(gòu)的廣播節(jié)目。與其他廣播節(jié)目不同的是，該節(jié)目制作與播出是由不同部門來完成的，新媒體部負(fù)責(zé)節(jié)目的內(nèi)容制作，新聞廣播負(fù)責(zé)稿件的審查和播出。節(jié)目改版前名為《新聞夜精華》，原本定位為一檔以微博內(nèi)容分享的新聞欄目，改版后成為將大數(shù)據(jù)引入廣播的常態(tài)節(jié)目《新聞夜分享》。從“精華”到“分享”雖然只是兩個(gè)字的差異，但是折射出的是從“人為選擇的精華”到“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的分享”的思維變化。

節(jié)目改版之所以將大數(shù)據(jù)引入其中，主要出于以下三點(diǎn)考量：一是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，以百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)挖掘工具，如百度排行、百度指數(shù)、百度預(yù)測等，為新聞業(yè)界提供了另一種新聞價(jià)值判斷的模式，即以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞的模式；二是受近年來國內(nèi)外新聞傳播業(yè)界大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)所觸動(dòng)，考慮能否將大數(shù)據(jù)思維引入廣播媒介，從而進(jìn)行實(shí)踐性的探索；三是在與新媒體融合的發(fā)展理念下，江蘇廣播近年來已經(jīng)具備相對(duì)豐富的與網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體等新媒介形式融合的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的大數(shù)據(jù)也是廣播發(fā)展的趨勢。因此，江蘇廣播將原先以微博分享為主要內(nèi)容的新聞欄目《新聞夜精華》改版為《新聞夜分享》。

從節(jié)目的播出時(shí)間來看，晚間這一時(shí)段中最活躍的人群當(dāng)屬年輕人。從節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成來看，欄目以互聯(lián)網(wǎng)海量新聞數(shù)據(jù)作為新聞來源，節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)從某種程度上與互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注程度和選擇結(jié)果相關(guān)，大部分為互聯(lián)網(wǎng)使用主力軍年輕人關(guān)注的話題。從節(jié)目主持人的特征來看，主持人為典型的90后“工科男”，具備數(shù)據(jù)思維，熟練使用網(wǎng)絡(luò)社交工具、音頻及多媒體制作軟件；在播報(bào)、點(diǎn)評(píng)新聞時(shí)，更多采用互聯(lián)網(wǎng)式的輕松詼諧的語言，其目的也是為了拉近與年輕受眾的距離。

（二）構(gòu)成之變——《新聞夜分享》的子欄目構(gòu)成

在將大數(shù)據(jù)引入節(jié)目的前提之下，改版后的節(jié)目主要由《主題關(guān)鍵詞》《全網(wǎng)最搜索》《小編精彩推薦》及《歌曲推薦》等板塊構(gòu)成。

節(jié)目開始部分為《主題關(guān)鍵詞》環(huán)節(jié)，主持人使用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析和解讀網(wǎng)絡(luò)熱門關(guān)鍵詞。如：在2015年11月12日節(jié)目中，節(jié)目開頭的關(guān)鍵詞為“‘雙11淘寶購物節(jié)”，主持人向聽眾介紹“雙11”淘寶購物節(jié)的相關(guān)數(shù)據(jù)，并分析從數(shù)據(jù)而顯現(xiàn)出來的購物節(jié)的新特征；節(jié)目結(jié)尾的關(guān)鍵詞為“光棍節(jié)”，介紹“光棍節(jié)”一詞最早出現(xiàn)時(shí)間及由來，以及網(wǎng)絡(luò)盤點(diǎn)出的古今中外的“光棍大咖”。據(jù)介紹，這一環(huán)節(jié)主要使用的是“淘寶指數(shù)”挖掘工具，其目的是為了從網(wǎng)絡(luò)購物中反映當(dāng)下網(wǎng)民生活關(guān)注的熱點(diǎn)，在夜間時(shí)段增強(qiáng)節(jié)目的生活氣息。

《全網(wǎng)最搜索》是欄目的主打板塊，以新聞排行的方式介紹互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度最高的十大新聞。由主持人先介紹每條新聞的大致內(nèi)容，后播放來自于網(wǎng)絡(luò)、電視和其他廣播媒體的音頻內(nèi)容，主持人針對(duì)新聞再進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。該板塊主要使用的是“百度排行”挖掘出的數(shù)據(jù)，但是考慮到使用單一挖掘工具的局限性，欄目也會(huì)綜合參考其他網(wǎng)站的排行工具；考慮到傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞價(jià)值的判斷和新聞導(dǎo)向的正確，欄目會(huì)對(duì)挖掘出的排行數(shù)據(jù)進(jìn)行取舍和編輯?？傮w而言，欄目在最大程度上保持挖掘出的數(shù)據(jù)原貌。

《小編精彩推薦》板塊，播報(bào)由百度、網(wǎng)易、新浪和騰訊等公司的編輯推薦的精彩新聞。當(dāng)然從新聞的選擇和音頻的制作上，大多數(shù)由上述公司的編輯完成。然而在實(shí)踐的過程中，會(huì)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞價(jià)值判斷層面存在差異，在部分新聞內(nèi)容的選擇上由雙方編輯共同商定完成?！陡枨扑]》環(huán)節(jié)，播放由合作互聯(lián)網(wǎng)公司基于數(shù)據(jù)挖掘結(jié)果而推薦的當(dāng)天熱門歌曲。

（三）內(nèi)容之變——《新聞夜分享》中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用

1.“海量”數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)播出內(nèi)容。從新聞來源的角度而言，節(jié)目中所有的新聞都來源于互聯(lián)網(wǎng)海量的新聞數(shù)據(jù)。與其他互聯(lián)網(wǎng)資訊類欄目不同的是，欄目基本上依賴于互聯(lián)網(wǎng)所挖掘出的數(shù)據(jù)結(jié)果，即依據(jù)百度等互聯(lián)網(wǎng)公司的挖掘工具對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用者新聞點(diǎn)擊頻率的排行數(shù)據(jù)來確定節(jié)目播出的新聞內(nèi)容，是在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下而做出的新聞價(jià)值判斷。而其他網(wǎng)絡(luò)資訊節(jié)目則是通過人工選編的方式來確定新聞，由編輯的價(jià)值判斷作為主導(dǎo)來確定播出內(nèi)容。由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞的播出，是大數(shù)據(jù)新聞區(qū)別于其他類型新聞報(bào)道的重要區(qū)別。

2.可視化的圖文“悅讀”和音頻傳播的嫁接。欄目開設(shè)了微信互動(dòng)平臺(tái)“新聞分享”，在節(jié)目直播前推送“圖文日?qǐng)?bào)”，以圖文的方式將當(dāng)天“全網(wǎng)最搜索”的10條新聞呈現(xiàn)給用戶。數(shù)據(jù)可視化敘事是大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的重要?jiǎng)?chuàng)新。可視化新聞敘事可適應(yīng)受眾理性認(rèn)知和感性認(rèn)知整合的需求。采用微信平臺(tái)圖文日?qǐng)?bào)推送的方式，一方面是順應(yīng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞播報(bào)的可視化敘事模式；另一方面實(shí)際上是對(duì)傳統(tǒng)廣播媒介單一聲音傳播缺陷的彌補(bǔ)。受眾在使用傳統(tǒng)廣播、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等渠道收聽廣播節(jié)目的同時(shí)，可以閱讀相關(guān)信息的圖片和文字，使得受眾的信息接收變得更為具象，產(chǎn)生更好的效果。更重要的是，欄目的微信平臺(tái)也嵌入了直播收聽節(jié)目的模塊，為微信訂閱用戶收聽節(jié)目提供了更為直接和便利的方式。這既是大數(shù)據(jù)元素的體現(xiàn)，更是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)融合的體現(xiàn)。

3.新聞內(nèi)容的“數(shù)據(jù)”視角。如前文所述，《新聞夜分享》所播出的新聞主要依賴于數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)發(fā)掘結(jié)果。在確定播出的內(nèi)容后，欄目在新聞編輯層面也盡量凸顯“數(shù)據(jù)”視角，即盡量挖掘新聞中的數(shù)字元素，以及事實(shí)表述和觀點(diǎn)呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)論證。如：2015年11月14日，節(jié)目介紹“剩男”，先從我國男女比例的數(shù)據(jù)說起，得出“剩男”這一群體存在的規(guī)模；后又介紹“剩男”主要集中的年齡段、學(xué)歷層次、收入水平等數(shù)據(jù)，隨后又介紹“剩男”主要特點(diǎn)和成為“剩男”主要原因的調(diào)查結(jié)果。接著，主持人使用我國主要城市結(jié)婚成本數(shù)據(jù)，從另一個(gè)側(cè)面佐證“剩男”群體存在的客觀現(xiàn)實(shí)。這種充滿數(shù)據(jù)思維的報(bào)道方式，也是欄目主創(chuàng)人員所倡導(dǎo)的一種方式。據(jù)主創(chuàng)人員介紹，雖然不要求每條新聞都體現(xiàn)數(shù)據(jù)、指數(shù)，但是會(huì)要求編輯盡可能在挖掘出的新聞中凸顯數(shù)據(jù)特征。

4.預(yù)測性報(bào)道的嘗試。被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)時(shí)代預(yù)言家”的牛津大學(xué)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)研究所治理與管理專業(yè)教授維克托·邁爾·舍恩伯格（Viktor MayerSchnberger）認(rèn)為：“大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測，不是要教機(jī)器人思考，而是要把數(shù)學(xué)計(jì)算運(yùn)用到海量數(shù)據(jù)上，來預(yù)測事情發(fā)生的可能性。”應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域，預(yù)測性報(bào)道將成為大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道的核心訴求。欄目在2014年9月曾基于互聯(lián)網(wǎng)挖掘的數(shù)據(jù)，就流感爆發(fā)的趨勢和“十一”長假旅行目的地?zé)岫冗M(jìn)行預(yù)測，取得較好的效果。目前，對(duì)于欄目而言，預(yù)測性報(bào)道尚處于實(shí)驗(yàn)階段，還未成為常態(tài)內(nèi)容。

5.基于互聯(lián)網(wǎng)邏輯的合作模式。大數(shù)據(jù)新聞是基于互聯(lián)網(wǎng)邏輯的新聞報(bào)道，將逐步走向跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)的開放式、眾包式合作生產(chǎn)。一般而言，一檔大數(shù)據(jù)廣播新聞欄目，單靠傳統(tǒng)的廣播媒介是無法完成的，傳統(tǒng)廣播媒介本身很難具備數(shù)據(jù)挖掘的能力。因此，大數(shù)據(jù)廣播節(jié)目的播出，首先需要實(shí)現(xiàn)合作生產(chǎn)。就《新聞夜分享》而言，節(jié)目采用與百度等互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合制作的方式，使用由這些公司所挖掘的新聞排行數(shù)據(jù)，獲取當(dāng)日最熱新聞，從而實(shí)現(xiàn)媒體與數(shù)據(jù)公司的跨領(lǐng)域合作。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目制作或選播來源于互聯(lián)網(wǎng)及其他廣播電視媒體的音頻，實(shí)現(xiàn)廣播式的內(nèi)容傳播，加之微信平臺(tái)的圖文日?qǐng)?bào)推送，欄目實(shí)現(xiàn)了多種媒介形式傳播的融合。此外，欄目的《小編精彩推薦》環(huán)節(jié)，也實(shí)現(xiàn)了編輯、播報(bào)層面的跨媒體合作。

三、內(nèi)核之不變——如何挖掘數(shù)據(jù)中的“聲音”

從《新聞夜分享》欄目的實(shí)踐來看，實(shí)際上是廣播常態(tài)節(jié)目擁抱大數(shù)據(jù)的一次嘗試。從互聯(lián)網(wǎng)普及起，傳統(tǒng)廣播就開始與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，廣播行業(yè)一邊探索一邊轉(zhuǎn)型。然而，不管廣播轉(zhuǎn)型的方式與方向，“聲音”是廣播的本質(zhì)。從目前廣播與大數(shù)據(jù)融合的各種嘗試來看，大數(shù)據(jù)在節(jié)目中的應(yīng)用尚處于摸索階段，在實(shí)際操作層面也存在著不少困惑與瓶頸。這些困惑，實(shí)際上體現(xiàn)的正是廣播的內(nèi)核與大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上的矛盾，具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

（一）理性數(shù)據(jù)與感性聲音的矛盾

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)上的應(yīng)用，實(shí)際上還加速了媒體融合的步伐，然而在媒體融合不斷加快、加深的今天，廣播的核心——“聲音”又應(yīng)當(dāng)如何保留，如何突出重圍呢？早在美國廣播黃金時(shí)期的上世紀(jì)30年代，羅斯福用“爐邊談話”向世界證明了聲音的獨(dú)特屬性——“感性”。廣播以聲音作為本質(zhì)內(nèi)核，可以稱得上是現(xiàn)有媒介形式中最為“感性”的媒體形式，而大數(shù)據(jù)所帶來的恰恰是更為理性的內(nèi)容呈現(xiàn)，在這兩者的碰撞之中，廣播的聲音內(nèi)核應(yīng)當(dāng)如何挖掘呢？進(jìn)一步來說，傳統(tǒng)的廣播媒體單一的聲音傳播渠道，在與大數(shù)據(jù)嫁接時(shí)，其存在的弱點(diǎn)有所放大，即在提倡數(shù)據(jù)視覺化呈現(xiàn)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播的聲音元素?zé)o法實(shí)現(xiàn)這一功能。傳統(tǒng)廣播媒介必須借助互聯(lián)網(wǎng)、電視等可視化媒介進(jìn)行數(shù)據(jù)的視覺化呈現(xiàn)。如何立足廣播媒介傳播的特征，借助媒體融合之勢更好地發(fā)揮廣播媒介的優(yōu)勢功能，應(yīng)該是大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播媒體及其工作者認(rèn)真考慮的問題。

（二）數(shù)據(jù)真的能講實(shí)話嗎

大數(shù)據(jù)的內(nèi)容，依賴于數(shù)據(jù)量的多少，以及數(shù)據(jù)挖掘者在挖掘與分析數(shù)據(jù)時(shí)的能力，因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是否應(yīng)該完全信任互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘的結(jié)果呢？在實(shí)際操作的過程中，往往會(huì)遇到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)出來的熱點(diǎn)新聞與媒體輿論導(dǎo)向存在矛盾的情況。在我國現(xiàn)有的媒體政策規(guī)定下，一些網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)問題不適合在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中播出。而大數(shù)據(jù)報(bào)道（節(jié)目）的本質(zhì)要求是完全在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行的，新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)是數(shù)據(jù)結(jié)果的一種還原。目前，欄目處理的方式是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了人工干預(yù)的方式，以確保輿論導(dǎo)向的正確。另外，不同的數(shù)據(jù)公司因?yàn)樗惴ê徒y(tǒng)計(jì)指標(biāo)的差異，對(duì)同一主題所挖掘的結(jié)果也會(huì)出現(xiàn)差異，就欄目而言，如何科學(xué)地呈現(xiàn)新聞排行，仍然是一個(gè)難題。

（三）大數(shù)據(jù)對(duì)技術(shù)的高度要求與廣播媒體現(xiàn)狀存在矛盾

從國內(nèi)外大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，成熟的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道往往高度依賴技術(shù)條件。條件成熟的媒體自身配備數(shù)據(jù)挖掘和開發(fā)小組，隨時(shí)滿足大數(shù)據(jù)新聞的要求。就新聞排行選擇而言，若媒體能夠研發(fā)出集結(jié)眾多挖掘工具的相對(duì)科學(xué)的工具，將會(huì)大大提升大數(shù)據(jù)新聞的科學(xué)性和精準(zhǔn)性，甚至能夠促進(jìn)預(yù)測式報(bào)道的常態(tài)化。然而，對(duì)于國內(nèi)大部分廣播媒體而言條件尚不夠成熟，這對(duì)媒體未來的發(fā)展思路也是一個(gè)提醒。

（四）如何實(shí)現(xiàn)與受眾的有效互動(dòng)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體與受眾的互動(dòng)將進(jìn)一步升級(jí)。根據(jù)受眾相關(guān)數(shù)據(jù)而進(jìn)行有針對(duì)性的個(gè)性化訂閱新聞已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)；利用集體智慧來搜集、核實(shí)信息，進(jìn)行新聞報(bào)道的眾包式新聞生產(chǎn)，也有成功的案例。因此，已經(jīng)不能使用傳統(tǒng)的思維來考慮與受眾互動(dòng)的問題。就《新聞夜分享》而言，雖然節(jié)目開設(shè)了官方微信的訂閱平臺(tái)提供可視化的圖文日?qǐng)?bào)，但是尚停留在將內(nèi)容“推送”給受眾、讓受眾在聽廣播的同時(shí)閱讀的層面，依舊是自上而下的傳播方式，與大數(shù)據(jù)時(shí)代倡導(dǎo)的自下而上式傳播、個(gè)性化訂閱服務(wù)的理念仍存在一定的差距。