廣播的未來天高地闊

饒雷

【摘要】第六屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)于2016年11月5～6日在京舉行。本次研討會(huì)以“廣播的創(chuàng)新發(fā)展”為主題，廣播業(yè)界、學(xué)界同仁就新媒體浪潮席卷之下傳統(tǒng)廣播業(yè)如何更好地適應(yīng)新的時(shí)代要求，滿足廣大群眾的需求等問題進(jìn)行了深入探討。本文簡(jiǎn)要概述本次大會(huì)開閉幕式、主論壇的內(nèi)容及研討成果，同時(shí)對(duì)研討會(huì)“廣播史”“民族廣播傳播策略”“媒體融合時(shí)代的少兒廣播發(fā)展”“融媒體背景下的廣播聲音制作”“廣播理論創(chuàng)新與學(xué)科建設(shè)”“廣播新型主流媒體轉(zhuǎn)型策略、運(yùn)營(yíng)模式”“廣播內(nèi)容傳播方式創(chuàng)新”七個(gè)議題專設(shè)的分論壇，以及《中國(guó)廣播》雜志社編委會(huì)換屆活動(dòng)進(jìn)行多角度掃描，全方位梳理中國(guó)廣播發(fā)展理論和創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)程。

【關(guān)鍵詞】第六屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)中國(guó)廣播創(chuàng)新發(fā)展

2016年11月5～6日，第六屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)在中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際交流中心召開。中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中廣聯(lián)合會(huì)）會(huì)長(zhǎng)張海濤、副會(huì)長(zhǎng)胡占凡，中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱中央電臺(tái)）臺(tái)長(zhǎng)閻曉明、副臺(tái)長(zhǎng)趙忠穎，中國(guó)傳媒大學(xué)黨委書記陳文申、博士生導(dǎo)師曹璐出席研討會(huì)開幕式，并為首屆“廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐探索與理論思考”征文活動(dòng)的獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。張海濤、閻曉明、陳文申為研討會(huì)致辭，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)袁軍致閉幕辭。中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)胡占凡、王求，北京人民廣播電臺(tái)總編輯王秋，上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心孫向彤，北京大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹，中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院院長(zhǎng)雷躍捷，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張晉升等分別在兩天的主論壇上發(fā)表主旨演講。中國(guó)傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)劉昶、副院長(zhǎng)丁邁分別主持主論壇。來自北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、四川大學(xué)、暨南大學(xué)等新聞院校的專家學(xué)者和來自北京、上海、廣州、浙江、江蘇、河南、廣西、新疆、青海、西藏、云南等廣電傳媒機(jī)構(gòu)的業(yè)界精英，匯聚一堂，產(chǎn)學(xué)研一體共同探討廣播發(fā)展大計(jì)。

本次研討會(huì)以“廣播的創(chuàng)新發(fā)展”為主題，廣播業(yè)界、學(xué)界專家、學(xué)者就在新媒體浪潮席卷之下傳統(tǒng)廣播業(yè)如何更好地創(chuàng)新發(fā)展，適應(yīng)新的時(shí)代要求，滿足廣大群眾的需求等問題進(jìn)行了深入探討。

一、追溯廣播本源，樹立廣播自信

廣播以聲音為載體，自誕生至今已走過了百年風(fēng)雨歷程，一直是黨、政府和人民的“喉舌”，是有溫度、有文化、有力量、有深度、有品質(zhì)的媒體傳播形式，在宣傳引導(dǎo)、服務(wù)社會(huì)、引領(lǐng)風(fēng)尚、推動(dòng)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要的作用。

隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，廣播逐漸跨越了狹窄單一的傳播定義，不斷豐富其內(nèi)涵。研討會(huì)上，中廣聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海濤在致辭中說，廣播的學(xué)術(shù)理論思想是推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)的重要引擎，要在熱運(yùn)行中進(jìn)行冷思考，從基本定位、基本規(guī)律出發(fā)，提煉可復(fù)制的、可推廣的規(guī)律、體系和精神，在行業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短，減少試錯(cuò)的頻率。

閻曉明在《樹立廣播自信，創(chuàng)造新的輝煌》的致辭中指出，在中央電臺(tái)、中廣聯(lián)合會(huì)和中國(guó)傳媒大學(xué)共同推動(dòng)下，近年來，大家圍繞廣播新聞教育與研究、廣播經(jīng)營(yíng)與品牌建設(shè)、應(yīng)急廣播研究等課題進(jìn)行了充分研討，碰撞出了思想火花，激蕩出嶄新觀念，結(jié)出了理論碩果。

閻曉明強(qiáng)調(diào)，我們的廣播自信來源于堅(jiān)實(shí)的理論依據(jù)、現(xiàn)實(shí)的支撐、可以預(yù)見的科學(xué)技術(shù)發(fā)展前景，更重要的一點(diǎn)是有一支熱愛廣播事業(yè)、高素質(zhì)、高水平、久經(jīng)錘煉的廣播隊(duì)伍，有致力于研究廣播理論和開發(fā)廣播產(chǎn)品的專家學(xué)者，還有校園里朝氣蓬勃正在為投身廣播事業(yè)認(rèn)真準(zhǔn)備的莘莘學(xué)子。

作為第六屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)的承辦方，由北京廣播學(xué)院發(fā)展而來的中國(guó)傳媒大學(xué)，因廣播而生，以新聞傳播為特色，是國(guó)內(nèi)廣播學(xué)術(shù)思想的重要理論陣地。中國(guó)傳媒大學(xué)黨委書記陳文申坦言，信息與傳播技術(shù)發(fā)展日新月異，而中國(guó)傳媒大學(xué)始終沒有忘記初心來自于廣播。他指出，大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等對(duì)廣播電臺(tái)的重塑拉開了大幕，堅(jiān)守廣播優(yōu)勢(shì)，鞏固發(fā)展成果，樹立廣播信心，新的“長(zhǎng)征”已經(jīng)開始。

（一）廣播借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)，面臨全新挑戰(zhàn)

在不變中，廣播人應(yīng)該有自信的底氣；在變化中，廣播事業(yè)應(yīng)該有重新起航的決心。

中央電臺(tái)1940年在延安誕生，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為擁有17套廣播頻率、兩套數(shù)字電視頻道、一張報(bào)紙、一本雜志、一家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、一個(gè)音頻客戶端、一個(gè)新聞客戶端以及多種微博、微信產(chǎn)品的新型全媒體傳媒機(jī)構(gòu)。

“廣播不是弱勢(shì)媒體，廣播的未來天高地闊?！遍悤悦髟跁?huì)上指出，上世紀(jì)80年代，電視的普及給廣播造成很大沖擊，我國(guó)各級(jí)廣播曾一度低迷?，F(xiàn)在，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播和報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體再一次受到?jīng)_擊。但是，目前，受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最小的傳統(tǒng)媒體就是廣播。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)還補(bǔ)齊了傳統(tǒng)廣播線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存的短板，放大了廣播時(shí)效性強(qiáng)和現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，并使傳統(tǒng)廣播由單向傳播變成與聽眾雙向互動(dòng)。從這個(gè)角度說，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了廣播的發(fā)展。

張海濤表示，創(chuàng)新是推動(dòng)發(fā)展的不竭動(dòng)力，是破解難題的唯一選擇，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮下，不進(jìn)則退，廣播業(yè)如何抓住這一機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，這決定著廣播未來的發(fā)展，是每一位廣播同仁和研究學(xué)者目前共同關(guān)心的課題。

全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)設(shè)立于2009年，由中央電臺(tái)與中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合發(fā)起，旨在召集廣播業(yè)界、學(xué)界的同仁共同研究探討，以促進(jìn)廣播事業(yè)的發(fā)展。到2016年，全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)已成功舉辦六屆。

2016年1月，中廣聯(lián)合會(huì)和中央電臺(tái)聯(lián)合舉辦了首屆“廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展”主題征文，得到了業(yè)界學(xué)界的積極響應(yīng)，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。征文活動(dòng)共收到來稿176篇。經(jīng)過評(píng)選，中央電臺(tái)蔡萬麟的《新型廣播需要新型產(chǎn)品——<致我們正在消逝的文化印記>之樣本意義》、廣西人民廣播電臺(tái)范易和楊青的《新媒體環(huán)境下節(jié)目評(píng)估與用戶精準(zhǔn)分析研究——以廣西人民廣播電臺(tái)為例》等10篇作品獲得一等獎(jiǎng)。

（二）廣播不會(huì)消亡，實(shí)踐中尋找答案

上世紀(jì)初，廣播作為新興媒體登上了歷史舞臺(tái)。隨后，電視的出現(xiàn)，宣告了另一種新興媒體的誕生。直到上世紀(jì)末、本世紀(jì)初，以電子計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的媒體興起，再次重新書寫了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)涵與外延。在這樣一種“你方唱罷我登場(chǎng)”的巨大變革洪流中，傳統(tǒng)廣播路在何方，成為當(dāng)代廣播人必須面對(duì)、必須回答的一個(gè)關(guān)鍵問題。

對(duì)此，中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)胡占凡在主題演講中表示，廣電產(chǎn)品創(chuàng)新的首要任務(wù)，就是要對(duì)用戶人群的細(xì)分有精準(zhǔn)的把握和識(shí)別，進(jìn)而進(jìn)行分析與更新，甚至適度前瞻與預(yù)測(cè)。要對(duì)自己提出如下問題：這些產(chǎn)品是為什么人服務(wù)的？提供什么樣的內(nèi)容與服務(wù)才是他們最渴望的？這些產(chǎn)品可以為他們創(chuàng)造什么價(jià)值？這些價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)成功的傳遞與實(shí)現(xiàn)？如何通過新的技術(shù)手段及時(shí)而準(zhǔn)確地采集用戶受眾的動(dòng)態(tài)信息與數(shù)據(jù)？

胡占凡強(qiáng)調(diào)，未來的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，將會(huì)是內(nèi)容、介質(zhì)、樣式、平臺(tái)、渠道的全方位競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)槊恳晃挥脩舳际且粋€(gè)差異很大的個(gè)體，他們有各自的社會(huì)屬性，完全不同的興趣愛好、生活方式、人生軌跡、教育背景，單一以類別劃分的廣電媒體產(chǎn)品的供給方式無法滿足個(gè)性化的需求。

中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王求引用了英國(guó)桑德蘭大學(xué)傳播學(xué)教授安德魯·克里塞爾（Andrew Kfisel）的觀點(diǎn)：“廣播不會(huì)消亡。廣播這個(gè)老戰(zhàn)士還將長(zhǎng)久地活著！”那么，如何在媒體融合時(shí)代，讓廣播能夠更長(zhǎng)久地活下去，并且能夠活得更加精彩，需要在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新發(fā)展，不斷尋找答案。

面對(duì)廣播的變革，王求談到了三點(diǎn)思路可以為廣播的創(chuàng)新與發(fā)展贏得更多空間。第一，從廣播的特性上看，其解放眼睛的伴隨性特質(zhì)尚未發(fā)揮到極致，其在伴隨中提供服務(wù)的能力還有待繼續(xù)提升，其在提供服務(wù)中滿足情感需求的功能還有待繼續(xù)挖掘。廣播在社會(huì)層面上的聚合力和在社會(huì)意義上的互通性，都還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。第二，廣播具有明顯的雙重屬性，它既是公益性文化事業(yè)，同時(shí)也是經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)。從廣播產(chǎn)業(yè)的角度來看，還有空間可以挖掘，應(yīng)該積極探索搭建創(chuàng)新發(fā)展的平臺(tái)。第三，廣播媒體與新興媒體之間不存在非此即彼的關(guān)系，而是取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互促進(jìn)的關(guān)系。

王求說：“廣播媒體可以借助新興媒體的形式與模式，擴(kuò)大受眾規(guī)模，提升自身影響力，而這些其實(shí)都可以為廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的機(jī)遇?！?/p>

北京人民廣播電臺(tái)總編輯王秋則從廣播內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革方面演講，并總結(jié)了以下幾層含義：一是提供什么樣的廣播直播內(nèi)容，供大家伴隨性消費(fèi)？二是將什么樣的內(nèi)容分發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，供大家進(jìn)行點(diǎn)播或個(gè)性化消費(fèi)？三是基于內(nèi)容提供什么樣的廣告產(chǎn)品、營(yíng)銷服務(wù)，供廣告主選擇？四是提供什么樣的增值服務(wù)，供用戶選擇？五是要實(shí)現(xiàn)這樣的供給，我們需要進(jìn)行什么樣的機(jī)制改革？

浙江廣播電視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)董傳亮認(rèn)為，廣播是本土化、服務(wù)性、陪伴性、有溫度和互動(dòng)性的媒體，他對(duì)融合的路徑和方法進(jìn)行了總結(jié)。

江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）副臺(tái)長(zhǎng)、總經(jīng)理黃信強(qiáng)調(diào)：“無互動(dòng)，不融合?！彼f，下一步，江蘇廣播將依托“大藍(lán)鯨”客戶端以及相關(guān)聯(lián)的社交媒體平臺(tái)，繼續(xù)以強(qiáng)化互動(dòng)為主線，探索融合轉(zhuǎn)型，探索更加融合的運(yùn)營(yíng)模式，在創(chuàng)造傳播價(jià)值的同時(shí)創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值。

上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心主任孫向彤則選擇了一個(gè)非常細(xì)分的領(lǐng)域——少兒廣播節(jié)目，暢談音頻內(nèi)容產(chǎn)品在新媒體時(shí)代的價(jià)值，即強(qiáng)場(chǎng)景、窄人群、聚服務(wù)。孫向彤表示，廣播節(jié)目通過與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，只要做到內(nèi)容場(chǎng)景化、人群細(xì)分化、服務(wù)貼近化，就一定會(huì)有廣闊的發(fā)展空間和新的商業(yè)模式，取得良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹表示，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下廣播人在不變中看到了廣播的春天與自信，在變化中深化著對(duì)于變化的認(rèn)識(shí)，不斷致力于更好地發(fā)展廣播。

中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院院長(zhǎng)雷躍捷談到交通廣播時(shí)強(qiáng)調(diào)，要對(duì)內(nèi)容深耕細(xì)作，用不斷推陳出新的產(chǎn)品和服務(wù)滿足用戶需求。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，交通廣播的內(nèi)容不僅僅指以節(jié)目呈現(xiàn)的產(chǎn)品，還包括線上線下的服務(wù)。中國(guó)傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授張彩談了自己對(duì)廣播理論創(chuàng)新與實(shí)證研究的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)，她表示：只有牢牢抓住聲音和聽覺的基本規(guī)律，在“我就是你、你就是我”的融媒體生態(tài)中才能凸顯“我”的實(shí)在性。要培養(yǎng)“多信源采集、多媒體編輯、多平臺(tái)分發(fā)”的對(duì)多媒體的適應(yīng)性，面對(duì)“受眾用戶化、內(nèi)容市場(chǎng)化、終端平臺(tái)化、營(yíng)銷數(shù)據(jù)化”培養(yǎng)對(duì)融媒體廣播全價(jià)值鏈的掌控力，培養(yǎng)對(duì)“居家收聽、移動(dòng)收聽、車載收聽”等智能化場(chǎng)景切換及疊加的敏感度。

中央電臺(tái)主持人海陽(yáng)發(fā)表了題為《海陽(yáng)工作室進(jìn)化論》的主題演講，他認(rèn)為：《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》節(jié)目能夠順利實(shí)現(xiàn)三個(gè)品牌發(fā)展周期的快速迭代，得益于中央電臺(tái)的團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)政策。“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代，工作室是一種傳統(tǒng)媒體人實(shí)現(xiàn)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，走向市場(chǎng)的嘗試。海陽(yáng)工作室的成功將為中央電臺(tái)融合創(chuàng)新樹立更加堅(jiān)定的信心，使廣播真正實(shí)現(xiàn)聽眾向用戶的轉(zhuǎn)變、內(nèi)容向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，編輯、記者與主持人從內(nèi)容生產(chǎn)者向品牌經(jīng)營(yíng)者的轉(zhuǎn)變。此外，中央電臺(tái)《難忘中國(guó)之聲》工作室負(fù)責(zé)人武俊山、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張晉升都結(jié)合實(shí)際案例，講述了廣播精品節(jié)目的傳承與創(chuàng)新。

11月6日上午，第六屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)在中國(guó)傳媒大學(xué)閉幕。中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)袁軍在致閉幕辭時(shí)表示，廣播聲音傳播只要有聽眾的需求在，其功能和價(jià)值在任何時(shí)代都是無法被忽視的，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，這種需求也不會(huì)消失。所以我們堅(jiān)信，廣播媒體仍將大有可為。

二、分論壇熱議創(chuàng)新發(fā)展，多視角探究廣播前沿

在11月5日下午舉行的第六屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)的分論壇上，百余位論文作者及與會(huì)專家學(xué)者、業(yè)界精英分別圍繞“廣播史”“民族廣播傳播策略”“媒體融合時(shí)代的少兒廣播發(fā)展”“融媒體背景下的廣播聲音制作”“廣播理論創(chuàng)新與學(xué)科建設(shè)”“廣播新型主流媒體轉(zhuǎn)型策略、運(yùn)營(yíng)模式”“廣播內(nèi)容傳播方式創(chuàng)新”七個(gè)議題展開高質(zhì)量的學(xué)術(shù)研討。其中，“廣播理論創(chuàng)新與學(xué)科建設(shè)”“廣播新型主流媒體轉(zhuǎn)型策略、運(yùn)營(yíng)模式”“廣播內(nèi)容傳播方式創(chuàng)新”三個(gè)分論壇是全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)2009年設(shè)立的核心議題?！叭诿襟w背景下的廣播聲音制作”“民族廣播傳播策略”和“融媒體時(shí)代的少兒廣播發(fā)展”是三個(gè)特色論壇?！皬V播史”“民族廣播”“少兒廣播”等類型廣播的研究與成果展示，也承載了幾代人的感情和回憶，是此次盛會(huì)的一大亮點(diǎn)。

（一）分論壇研討精彩紛呈

在“廣播史學(xué)”分論壇上，從上個(gè)世紀(jì)20年代的蘇州評(píng)彈與廣播的淵源，到國(guó)共合作時(shí)期廣播發(fā)揮的重要宣傳作用，既有對(duì)我國(guó)廣播發(fā)展近30年的宏觀闡釋，也有對(duì)當(dāng)前廣播發(fā)展新現(xiàn)象的涉及；同時(shí)比對(duì)國(guó)外廣播發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為談?wù)搹V播的歷史，是為了更好地尊重廣播歷史發(fā)展規(guī)律，探索今天廣播高度創(chuàng)新和突破中的界限和邊緣地帶。正如中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王求所強(qiáng)調(diào)的：廣播史學(xué)研究是一個(gè)小學(xué)科，是一個(gè)冷門，但這個(gè)小學(xué)科、這個(gè)冷門卻有著重要意義。雖然廣播在新媒體時(shí)代發(fā)生了很多變化，但其中很多具有根本性、規(guī)律性的內(nèi)容沒有發(fā)生改變。研究廣播史學(xué)，就是為了揭示這些規(guī)律，啟發(fā)當(dāng)下的思想，指導(dǎo)當(dāng)下的工作，推動(dòng)當(dāng)下的創(chuàng)新。此外，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授哈艷秋聚焦于廣播的階段史，對(duì)國(guó)共合作背景下抗戰(zhàn)廣播宣傳的特點(diǎn)和作用進(jìn)行了總結(jié)，指出抗戰(zhàn)時(shí)期廣播這一“新聞武器”在提高民族凝聚力、弘揚(yáng)民族精神、鞏固抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線成果等方面發(fā)揮了巨大作用；中央人民廣播電臺(tái)《難忘中國(guó)之聲》工作室負(fù)責(zé)人武俊山結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，從廣播紀(jì)錄新聞制作的角度，對(duì)廣播媒體見證歷史、記錄歷史、搶救歷史聲音的功能進(jìn)行了闡釋，并提出了建設(shè)聲音紀(jì)念館的嶄新議題，令人耳目一新。

在“民族廣播傳播策略研究”分論壇上，來自全國(guó)各地的民族廣播從業(yè)者和研究學(xué)者濟(jì)濟(jì)一堂，就民族廣播的現(xiàn)狀與未來各抒己見，暢所欲言。中央電臺(tái)民族節(jié)目中心主任趙連軍表示：“少數(shù)民族語言廣播作為少數(shù)民族地區(qū)有影響力的主流媒體，有自身的獨(dú)特價(jià)值，它的傳播效果可以簡(jiǎn)單地概括為四位一體，也就是以少數(shù)民族語言為媒介主體，為少數(shù)民族受眾提供權(quán)威主流的信息供給平臺(tái)、一個(gè)豐富多彩的文化傳承陣地、一個(gè)多元立體的民族特色展區(qū)和一個(gè)強(qiáng)勁有力的民族認(rèn)同工具?！贝蠹乙恢抡J(rèn)為，民族廣播地區(qū)所處的是“一帶一路”發(fā)展的前沿陣地，更是“講好中國(guó)故事”“發(fā)出中國(guó)聲音”的主戰(zhàn)場(chǎng)，其特殊性決定了民族廣播的發(fā)展有壓力，也更有機(jī)遇，民族廣播大有可為，大有前途！

在“媒體融合時(shí)代的少兒廣播發(fā)展”分論壇上，各位代表通過對(duì)中央電臺(tái)《小喇叭》節(jié)目60年來精益求精、踏踏實(shí)實(shí)地做好對(duì)少兒傳播工作的回顧，更加意識(shí)到：兒童廣播必須確立“為兒童服務(wù)”的意識(shí)，同時(shí)要時(shí)刻與時(shí)代同步，把傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，打造出全媒體的兒童廣播。正如中央電臺(tái)新聞節(jié)目中心專題部副主任李曉冰所言：“《小喇叭》60周年，這是一種榮譽(yù)。希望少兒廣播的同仁能一代一代地把少兒節(jié)目做好做強(qiáng)，也希望《小喇叭》能在機(jī)制體制上得到更多的支持與鼓勵(lì)，能在保護(hù)好版權(quán)的前提下運(yùn)用好新媒體和自媒體，擴(kuò)大影響力。”

“融媒體背景下的廣播聲音制作”分論壇特別選擇在中國(guó)傳媒大學(xué)音樂與錄音學(xué)院的錄音棚召開，中央電臺(tái)技術(shù)錄制中心采錄部主任孫崢主持論壇，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授李建剛作為學(xué)界點(diǎn)評(píng)嘉賓與各地廣播從業(yè)者及院校代表熱烈交流。此次分論壇邀請(qǐng)了聲音制作領(lǐng)域各環(huán)節(jié)的專家與現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同探討融媒體背景下如何通過更完善的技術(shù)、更寬廣的視角、更創(chuàng)新的理念去制作層次更為豐富、指向性更強(qiáng)、更為受眾喜愛的聲音產(chǎn)品。廣東省星海音樂廳戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、首席錄音師楊震從業(yè)界的資源供應(yīng)角度為大家闡釋了聲音產(chǎn)品在文化傳播領(lǐng)域所起的重要作用，并在現(xiàn)場(chǎng)為大家播放了他所制作即將發(fā)表的聲音作品。富于層次感的音響直接抓住了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的耳朵，環(huán)繞不息的音樂讓分論壇的參與者仿佛置身音樂廳。曾承擔(dān)2008年奧運(yùn)會(huì)及2015年紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年“9·3大閱兵”錄音工作的中央電臺(tái)一級(jí)錄音師林強(qiáng)軍也通過實(shí)例分析，現(xiàn)場(chǎng)講解了廣播節(jié)目制作的發(fā)展歷程，觀眾們僅從其一個(gè)片花的制作中就充分體會(huì)到了業(yè)界專家工作的嚴(yán)謹(jǐn)及對(duì)新時(shí)代廣播發(fā)展的思考精神。

“廣播理論創(chuàng)新與學(xué)科建設(shè)”分論壇的討論積極熱烈，參會(huì)的學(xué)界代表從應(yīng)急廣播、數(shù)據(jù)庫(kù)、全媒體到復(fù)合型人才的培養(yǎng)都發(fā)表了各自的看法，希望在學(xué)科建設(shè)、理論設(shè)置、學(xué)生培養(yǎng)等方面加強(qiáng)與廣播業(yè)界的合作，讓廣播的人才隊(duì)伍“備而能用”。中國(guó)傳媒大學(xué)副教授孟偉講述了自己作為一個(gè)一線教育工作者的親身經(jīng)歷，并表示：“做研究一定要耐得住寂寞，坐得了冷板凳。30歲正是奮斗和積累的時(shí)期，用10年的時(shí)間去努力拼搏，換來的是你40歲之后的開心和快樂?！?/p>

“廣播新型主流媒體轉(zhuǎn)型策略、運(yùn)營(yíng)模式研究”分論壇針對(duì)聽眾、用戶、粉絲，客戶端、知識(shí)產(chǎn)權(quán)，音視頻直播、點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播，廣播傳播的情境化，重塑新型主流媒體的廣播理論創(chuàng)新與建構(gòu)等最前沿的廣播媒體熱點(diǎn)展開討論。在關(guān)注前沿問題的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)討論在融媒體發(fā)展格局下廣播媒體在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)中可能開發(fā)的潛力。同時(shí)也涉及廣播在青年人和社會(huì)中堅(jiān)力量中如何保有優(yōu)勢(shì)收聽的傳播策略；希望業(yè)界先鋒能夠突破傳統(tǒng)廣播的一些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，張揚(yáng)廣播發(fā)展的大格局。中國(guó)傳媒大學(xué)教授鄧忻炘通過引入美國(guó)廣播電臺(tái)的一些實(shí)例，指出廣播決不能躺在自己的功勞簿上不求進(jìn)取、湊合了事。廣播在社會(huì)生活中有巨大的影響力，有著特殊的公益屬性，而且互聯(lián)網(wǎng)為廣播收聽提供了更多的便捷與可能。所以廣播人更應(yīng)該利用這些優(yōu)勢(shì)，讓內(nèi)容更加直接地和受眾掛鉤。我們始終要明確廣播電臺(tái)是一個(gè)傳播機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)永遠(yuǎn)大于個(gè)體。

在“廣播內(nèi)容傳播方式創(chuàng)新研究”分論壇上，30多位來自廣播學(xué)界和業(yè)界的學(xué)者、記者就廣播內(nèi)容和傳播形式創(chuàng)新進(jìn)行了四個(gè)半小時(shí)的討論，最后大家達(dá)成共識(shí)：廣播+時(shí)代，我們需要重新發(fā)現(xiàn)聲音，重構(gòu)聲音價(jià)值；守住廣播根本，勿忘聲音為王；立足優(yōu)勢(shì)資源，建立廣播自信；從“相加”到“相融”，創(chuàng)建新型廣播。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣電教研室主任周小普強(qiáng)調(diào)了“聲音魅力”的重要性，她總結(jié)說：第一，新媒體時(shí)代不僅僅是資金眾籌，其實(shí)內(nèi)容也應(yīng)該進(jìn)入眾籌時(shí)代；第二，要開發(fā)多場(chǎng)景的應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該能在新媒體平臺(tái)上把我們的專業(yè)內(nèi)容分層分級(jí)、精準(zhǔn)推送。第三，形式上的改善非常重要，現(xiàn)在節(jié)目中插播的廣告實(shí)在太多，大塊的切入、不斷的重復(fù)、有時(shí)還用特別難聽的聲音，這是在懲罰收聽傳統(tǒng)廣播的人。新媒體時(shí)代最重視感受，希望廣播能重視聲音的魅力、重視用戶體驗(yàn)。

（二）《中國(guó)廣播》雜志編委會(huì)換屆

《中國(guó)廣播》雜志在本屆研討會(huì)上以分論壇的形式完成了雜志社編委會(huì)換屆，換屆會(huì)由社長(zhǎng)覃繼紅主持。中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王求、國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南、中央電臺(tái)副總編輯劉曉龍、中央電臺(tái)總編室主任潘曉聞，以及來自業(yè)界、學(xué)界的部分專家學(xué)者出席了會(huì)議。王求副會(huì)長(zhǎng)為《中國(guó)廣播》第三屆編委會(huì)委員頒發(fā)了聘書。他表示，我們有一支致力于研究廣播理論和開發(fā)廣播產(chǎn)品的專家學(xué)者，波瀾壯闊的偉大事業(yè)需要聲音洪亮的人民廣播。媒體融合的時(shí)代需要廣播人有新的貢獻(xiàn)、新的創(chuàng)造。讓我們業(yè)界和學(xué)界一起努力，探索中國(guó)廣播未來發(fā)展的新路徑。

祝燕南主任肯定了《中國(guó)廣播》在國(guó)內(nèi)廣播發(fā)展中的作用，是中國(guó)廣播理論發(fā)布第一平臺(tái)。中央電臺(tái)副總編輯劉曉龍?jiān)跁?huì)議上高度肯定了《中國(guó)廣播》23年來的發(fā)展，他說：“近年來，報(bào)刊業(yè)出現(xiàn)了萎縮，專門研究廣播理論的刊物更少，而《中國(guó)廣播》雜志正是在這樣的逆境下發(fā)展壯大，我們沒有理由不愛護(hù)它、豐富它、壯大它，讓它成為我國(guó)廣播領(lǐng)域的一塊綠意盎然的理論春天。”他鼓勵(lì)雜志編輯人員再接再厲，借力新一屆編委會(huì)專家學(xué)者的經(jīng)驗(yàn)與智慧，提升文章質(zhì)量、擴(kuò)大稿源、強(qiáng)化選題策劃、提高雜志知名度，為刊物發(fā)掘、培養(yǎng)優(yōu)秀的作者，擴(kuò)大《中國(guó)廣播》理論輻射能力。

本屆編委會(huì)委員多為傳播業(yè)界和學(xué)界專家學(xué)者，他們紛紛對(duì)《中國(guó)廣播》的發(fā)展建言獻(xiàn)策。浙江廣播電視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)董傳亮認(rèn)為，《中國(guó)廣播》23年來對(duì)廣播業(yè)界工作者給予了很大的扶持與幫助。近年來策劃的主題內(nèi)容緊跟廣播改革熱點(diǎn)，希望《中國(guó)廣播》發(fā)揮廣播智庫(kù)作用，為廣播轉(zhuǎn)型繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用。江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）副臺(tái)長(zhǎng)、總經(jīng)理黃信說：“《中國(guó)廣播》給業(yè)界同仁以學(xué)習(xí)與指導(dǎo)值得肯定，地方廣播尤其需要《中國(guó)廣播》這樣的引領(lǐng)，對(duì)開拓業(yè)界人士的眼界大有裨益，《中國(guó)廣播》刊載的許多廣播案例都值得業(yè)界好好學(xué)習(xí)和推廣。”中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)劉昶、中國(guó)政法大學(xué)副教授朱巍參照國(guó)際先進(jìn)國(guó)家媒體發(fā)展，對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體發(fā)展提出建議，強(qiáng)調(diào)一定要加強(qiáng)廣播知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并希望《中國(guó)廣播》在此方面做出貢獻(xiàn)。中國(guó)傳媒大學(xué)教授曹璐、中國(guó)社科院新聞研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇和中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院院長(zhǎng)雷躍捷對(duì)雜志的未來給予了厚望，鼓勵(lì)雜志不僅指導(dǎo)業(yè)界，更應(yīng)與學(xué)界聯(lián)合，使產(chǎn)學(xué)研一體的廣播研究質(zhì)量得到進(jìn)一步提高。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹和中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣電教研室主任周小普希望能加強(qiáng)雜志和高校院系內(nèi)的合作，組織高校教師、學(xué)生和雜志社的編輯一起深入業(yè)界、協(xié)作調(diào)研，增強(qiáng)學(xué)術(shù)研究的含金量和普惠性。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)總編輯張興茂、云南廣播電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)覃信剛建議《中國(guó)廣播》雜志開辟專欄，多向業(yè)界采編人員科普最新的傳媒熱詞，或者以“辦班”的方式對(duì)地方臺(tái)業(yè)務(wù)員工提供培訓(xùn)和咨詢服務(wù)。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張力奮、暨南大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)張晉升提議雜志根據(jù)傳媒現(xiàn)狀重新設(shè)置欄目，他們希望雜志可以開設(shè)一個(gè)介紹“優(yōu)秀廣播人”的專欄，把他們預(yù)見性的思想、極富成效的做法推薦給傳媒界同仁，讓《中國(guó)廣播》真正成為廣播人的“思想家園”。

本屆研討會(huì)的分論壇議題豐富、設(shè)計(jì)緊湊、討論熱烈，傳媒學(xué)界、業(yè)界的專家學(xué)者、記者編輯們深入交流了思想，掀起了一場(chǎng)理論聯(lián)系實(shí)際的“頭腦風(fēng)暴”，對(duì)廣播未來的發(fā)展具有重大的指導(dǎo)意義。